娛樂(lè)專業(yè)化 價(jià)值復(fù)合化

跳水節(jié)目火了。

二季度，兩檔跳水節(jié)目貼身肉搏，“爭(zhēng)渡”之下，水花四濺，甚是養(yǎng)眼。

江蘇衛(wèi)視《星跳水立方》是籌備很早的明星跳水節(jié)目，根據(jù)csm46城數(shù)據(jù)顯示首播收視節(jié)目開(kāi)播首期收視1.92%，七期節(jié)目平均收視1.48%。如果從收視份額上看，《星跳水立方》已經(jīng)可以媲美江蘇衛(wèi)視的“收視常青樹(shù)”《非誠(chéng)勿擾》了，《非誠(chéng)勿擾》的平均收視份額，差不多在7到8左右，開(kāi)播以來(lái)，《星跳水立方》的最高收視份額達(dá)到8.893%，成為“宵夜檔非誠(chéng)勿擾”。

開(kāi)播之前，觀眾有很高的期待值。開(kāi)播之后，這一類節(jié)目也贏得了高收視和高關(guān)注度。同時(shí)，話題性十足，激起諸多“吐槽”。

從宏觀視域觀察，近兩年，國(guó)內(nèi)電視節(jié)目制作氣場(chǎng)全開(kāi)，財(cái)力、目標(biāo)、觀念、勇氣都在大浪里淘沙。市場(chǎng)，越來(lái)越凸顯出對(duì)節(jié)目傳播價(jià)值和變現(xiàn)能力的渴望，而《星跳水立方》為模式節(jié)目的思考提供了一個(gè)新的案例。

至于“衍生話題”，為避嫌而避嫌，倒不如專業(yè)到底——壓不壓得住各種吐槽各種話題“水花”，關(guān)鍵還在于電視應(yīng)有的專業(yè)態(tài)度是否一如既往。

這樣投入大、規(guī)格高、難度大的工程，是江蘇衛(wèi)視很久沒(méi)有碰過(guò)的課題了。

“我們現(xiàn)在要做的，就是想方設(shè)法把節(jié)目做得更好看。”江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)王培杰每次錄制都會(huì)到現(xiàn)場(chǎng)，他在情緒上比較抵觸傳媒夸張江蘇衛(wèi)視對(duì)這一項(xiàng)目的投入，“總投資幾千萬(wàn)，不到一個(gè)億。給明星的投保額與支付額是兩個(gè)概念。”

但投入在每一幀畫(huà)面里能看得到，這些都只為著一個(gè)目標(biāo)——做專業(yè)的明星競(jìng)技賽。

跳水、明星是節(jié)目的核心元素，極具觀賞性。而賽制的充實(shí)和真人秀的呈現(xiàn)手法，也讓節(jié)目富于戲劇性。在觀賞性和戲劇性之外，勵(lì)志、奮斗、拼搏的體育精神，則是《星跳水立方》“芯片”，為的就是提升節(jié)目的“正能量”。

繼續(xù)飛躍，是跳水節(jié)目的外在形態(tài)，也是江蘇衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)理zEA0s8PylCVgZmo3aR4IqQ==念的外顯——通過(guò)“反差性創(chuàng)意”、引領(lǐng)“娛樂(lè)追求專業(yè)化情懷”的趨勢(shì)，以在穩(wěn)定大盤(pán)的基礎(chǔ)上，不錯(cuò)失每一個(gè)可能的卡位機(jī)會(huì)。

（張莉）

明星跳水節(jié)目為何如此火？

江蘇衛(wèi)視的《星跳水立方7Km8Hc7umuWZu1mriWDfoA==》和浙江衛(wèi)視的《中國(guó)星跳躍》均已開(kāi)播過(guò)半，不知道現(xiàn)在討論明星跳水節(jié)目“火”的緣由，是早了，還是晚了？

“收視動(dòng)力源自社會(huì)話題需求，不看你就 out了。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)、副研究員冷凇一語(yǔ)中的。開(kāi)播之前，情狀未明的明星跳水節(jié)目將觀眾的期待值拉得很高。開(kāi)播之后，明星跳水模式本身的“復(fù)合話題價(jià)值”充分釋放。明星效應(yīng)、事故頻出、雙臺(tái)斗計(jì)……戲味不斷，自然引得圍觀者眾。

從淺表來(lái)說(shuō)，跳水節(jié)目是過(guò)度同質(zhì)化的熒屏上一道差異的彩虹，賞心悅目的節(jié)目元素能夠滿足觀眾日益增長(zhǎng)的各種趣味需求。從深處來(lái)說(shuō)，好節(jié)目自然有好價(jià)值，跳水節(jié)目因自身的先天優(yōu)勢(shì)備受廣告商的青睞。

前提是中國(guó)熒屏已經(jīng)進(jìn)入到燒得起錢(qián)的“大片時(shí)代”。而現(xiàn)階段正是衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)顯露馬太效應(yīng)的階段，各大衛(wèi)視的“綜藝大片”此起彼伏。

養(yǎng)眼，先決條件

明星跳水最直觀的就是“養(yǎng)眼”。

王麗坤最新的微博是“迷失在天堂”。她成為明星跳水節(jié)目開(kāi)播以來(lái)，第一個(gè)火起來(lái)的女星，以“素顏女神”的封號(hào)在微博熱搜榜上持續(xù)領(lǐng)先。當(dāng)王麗坤的素顏照在網(wǎng)絡(luò)瘋傳的時(shí)候，觀眾對(duì)跳水節(jié)目的審美熱情也達(dá)到一個(gè)高點(diǎn)。審美也許有不同的標(biāo)準(zhǔn)，但卻是人類共通的話題。

江蘇衛(wèi)視總編室副主任劉原表示，《星跳水立方》在題材上有比較大的突破，將體育和娛樂(lè)節(jié)目做了比較好的結(jié)合。節(jié)目有相當(dāng)?shù)囊曈X(jué)沖擊力和表現(xiàn)。拍攝場(chǎng)景也打破了慣常的演播室形式，選擇在水立方這樣奧運(yùn)規(guī)格的游泳館里面錄制。“此外，我國(guó)是跳水大國(guó)，觀眾都看得懂跳水，有受眾基礎(chǔ)。也希望通過(guò)這個(gè)節(jié)目積極勵(lì)志的一面推廣跳水這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。”

“體育對(duì)觀眾有天然的吸引力，明星對(duì)觀眾也有很強(qiáng)的吸引力，跳水節(jié)目是兩種吸引力的疊加。”北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)周星對(duì)江蘇衛(wèi)視在體育與藝術(shù)的結(jié)合上所做的開(kāi)創(chuàng)性頗為贊許，但他同時(shí)表示，在審美心態(tài)上的自我束縛，使得節(jié)目對(duì)跳水之美的展現(xiàn)有點(diǎn)打折扣。

“膽量決定收視，重口味風(fēng)靡全球。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)、副研究員冷凇表示。

明星跳水競(jìng)技與美感兼具，具有很強(qiáng)觀賞性。這一點(diǎn)也是該節(jié)目最初打動(dòng)江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)王培杰的理由。然而審美與審丑，就和藝術(shù)與色情一樣，有時(shí)不過(guò)一線之隔。也許正因?yàn)槿绱耍K衛(wèi)視《星跳水立方》強(qiáng)調(diào)“專業(yè)性”的制作方向決定了其在某一方面的保守態(tài)度。

“從可操作性上來(lái)評(píng)估，2012年，草根參與的節(jié)目已經(jīng)做到一個(gè)極致，普通人節(jié)目發(fā)展到一個(gè)極致后，需要更強(qiáng)烈的東西。而明星作為普通人來(lái)參與節(jié)目就有可能成為趨勢(shì)。”王培杰表示。《星跳水立方》定位為“競(jìng)技秀”，用電視紀(jì)實(shí)的手法，把一個(gè)明星從毫無(wú)跳水基礎(chǔ)，通過(guò)艱苦訓(xùn)練，挑戰(zhàn)自我極致，到走上跳臺(tái)的過(guò)程真實(shí)記錄下來(lái)。“跳水讓明星回歸成普通人，但又能做到普通人做不到的事情。”

“真正優(yōu)秀的節(jié)目不是現(xiàn)場(chǎng)秀，而是專題秀。”冷凇把這一紀(jì)錄過(guò)程拆解為：臺(tái)前幕后訓(xùn)練 + 現(xiàn)場(chǎng)的表現(xiàn) + 人物自述（情緒性采訪），“對(duì)細(xì)節(jié)的豪華處理成為趨勢(shì)。”

差異，一種追求

“不管電視發(fā)展到哪一個(gè)階段，差異和創(chuàng)新都是最重要的。”王培杰對(duì)唱歌跳舞不感興趣，“最討厭跟風(fēng)。雖說(shuō)唱歌題材可以長(zhǎng)做長(zhǎng)有，但經(jīng)不起這樣的消耗。”王培杰的這種情緒是大部分被收視率和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)所困擾的電視人都能體會(huì)的。至今，崔永元的那句“收視率是萬(wàn)惡之源”仍然讓人有戚戚然的感覺(jué)。

以往的山寨、模仿，逐漸被正規(guī)的模式節(jié)目所取代，對(duì)模式的認(rèn)知和尊重，成為電視差異化創(chuàng)新的一個(gè)重要標(biāo)志。但是電視節(jié)目基本樣態(tài)的固化，讓模式的突破創(chuàng)新也越來(lái)越有限。所以同質(zhì)化依然無(wú)可避免。這從今年國(guó)際三大經(jīng)典音樂(lè)模式節(jié)目X Factor、American Idol和The Voice齊聚中國(guó)熒屏可見(jiàn)一斑。

“反差性創(chuàng)意將成為創(chuàng)新主流。”冷凇表示。

跳水節(jié)目給觀眾帶來(lái)的新鮮感就在于這種反差性創(chuàng)意。對(duì)奧林匹克精神的儀式化崇拜，往往讓人們忘記了體育原來(lái)也是娛樂(lè)的一種。而當(dāng)娛樂(lè)也開(kāi)始追求專業(yè)化情懷，觀眾方能夠感受到，娛樂(lè)這次真的是不可逆轉(zhuǎn)的認(rèn)真了。這一點(diǎn)在江蘇衛(wèi)視以“奧運(yùn)規(guī)格”打造的《星跳水立方》中可得到印證。體育與文藝的跨界組合，是文藝與體育雙重魅力的疊加。

《星跳水立方》作為明星跳水節(jié)目并非是熒屏上的“獨(dú)一份”。江蘇衛(wèi)視的《星跳水立方》和浙江衛(wèi)視的《中國(guó)星跳躍》無(wú)論從播出時(shí)間、節(jié)目題材、還是賽制設(shè)計(jì)都咬得非常緊。

兩檔節(jié)目，無(wú)論是開(kāi)播前，還是開(kāi)播后，“雙生斗”的劍拔弩張成為一時(shí)看點(diǎn)，在某種程度上有一定的宣傳效果。但題材上的同質(zhì)化，易讓觀眾視聽(tīng)混淆，很容易就“一榮俱榮，一損俱損”。

所幸，《星跳水立方》的專業(yè)趣味與《中國(guó)星跳躍》的綜藝趣味的不斷強(qiáng)化，已經(jīng)可以在觀眾心目中形成“差別”。

大片，大勢(shì)所趨

《星跳水立方》的方案還沒(méi)出爐，冠名就被娃哈哈啟力一舉拿下。加多寶和湯臣倍健等廣告客戶一周內(nèi)就全部“搞定”，第一期開(kāi)播后，即吸引到伊利、蘇寧的跟進(jìn)。這個(gè)項(xiàng)目的招商對(duì)江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)、廣告部主任龔立波來(lái)說(shuō)，真是順風(fēng)順?biāo)?/p>

多年的投放經(jīng)驗(yàn)和對(duì)傳媒的分析，讓廣告商對(duì)節(jié)目和平臺(tái)的判斷越來(lái)越“毒”。“企業(yè)選擇投放最看重的還是收視率。”但在節(jié)目樣態(tài)尚未清晰的情況下，就先下手為強(qiáng)，與其說(shuō)是廣告商的判斷是基于節(jié)目或平臺(tái)，不如說(shuō)是形勢(shì)使然。

馬太效應(yīng)越來(lái)越成為衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)的基本規(guī)律。優(yōu)勢(shì)資源向優(yōu)勢(shì)平臺(tái)、節(jié)目?jī)A斜已經(jīng)成為趨勢(shì)。相比《星跳水立方》招商之順利，2012年的《中國(guó)好聲音》在招商初期卻舉步維艱，那時(shí)誰(shuí)也未料想到，大投入、大制作的內(nèi)容資源可以產(chǎn)生如此大的價(jià)值吸附力和品牌效應(yīng)。于是，今時(shí)今日，有點(diǎn)價(jià)值追求的廣告商都不會(huì)放棄對(duì)“大片”的追逐。

廣告商態(tài)度的轉(zhuǎn)變從一個(gè)側(cè)面反映了“后好聲音時(shí)代”的電視市場(chǎng)走向。就電視節(jié)目制作來(lái)說(shuō)，規(guī)模效應(yīng)是階段性的。于是，大制作、大投入的“綜藝大片”是以季播和模式的形態(tài)存在的。

“跳水節(jié)目，堪稱與西方真人秀成功對(duì)接的第一個(gè)模式引進(jìn)節(jié)目，真正做到了‘紀(jì)實(shí)與娛樂(lè)’的融合。有強(qiáng)烈的季播企圖。”冷凇表示。“每個(gè)臺(tái)都需要‘一招鮮’的東西。”周星認(rèn)為，江蘇衛(wèi)視在《非誠(chéng)勿擾》等常規(guī)節(jié)目上已經(jīng)有穩(wěn)定的大盤(pán)，但季播模式節(jié)目能帶來(lái)品牌影響力和平臺(tái)價(jià)值的提升。

“大制作大投入不一定有大產(chǎn)出。應(yīng)根據(jù)具體項(xiàng)目而定，小兵也能立大功。最重要的是有不一樣的創(chuàng)意。”雖然王培杰并不認(rèn)為，“后好聲音”的電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)江蘇衛(wèi)視的內(nèi)容策略有影響，但他承認(rèn)，只有大投入、大制作的電視環(huán)境才能把明星跳水推至今日的水準(zhǔn)。

（張莉）

“星跳”是怎樣走到水立方的

第一個(gè)把體育競(jìng)技、電視傳播和商業(yè)品牌拉到一起的是20世紀(jì)的彼得·尤伯羅斯——現(xiàn)代奧林匹克之父。而今，《星跳水立方》用更小的切口對(duì)此進(jìn)行了熒屏實(shí)踐。

從4月7日開(kāi)播至今，很多不求甚解的觀眾慢慢認(rèn)清了“原來(lái)《星跳水立方》只是明星跳水節(jié)目之一”，并且是江蘇衛(wèi)視的。

辨識(shí)度的提高歸功于節(jié)目的專業(yè)品質(zhì)。

水立方里的藍(lán)色真是夢(mèng)幻，而吳建豪、沙寶亮、金小魚(yú)等藝人的縱身一跳也真是令人刮目相看。開(kāi)播第一期就沖上了微博熱門(mén)話題榜第一位，當(dāng)日播出時(shí)節(jié)目的微博話題量達(dá)到40萬(wàn)。其中，王麗坤被網(wǎng)友奉為“素顏女神”，一跳而紅。

質(zhì)疑聲并非不存在，但隨著播出和調(diào)整，輿論漸漸有向好趨勢(shì)。與之相輔相成，收視率仿佛過(guò)山車，高開(kāi)低走，繼而觸底反彈。

“其實(shí)我們沒(méi)必要買模式，這個(gè)模式買得莫名其妙。”盡管江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)王培杰不完全認(rèn)同，對(duì)大型季播模式節(jié)目的投入是受“后好聲音”時(shí)代的影響，但他坦言，“以前，沒(méi)有制作這樣一檔節(jié)目的電視環(huán)境。”

“這個(gè)節(jié)目我們著手非常早，原創(chuàng)性很高，難度非常大。”王培杰說(shuō)，這是他10幾年前就有的一個(gè)情結(jié)。

由情結(jié)而起

2012年8月，江蘇衛(wèi)視確定要做跳水節(jié)目，9月開(kāi)始準(zhǔn)備，10月開(kāi)始和藝人、教練、場(chǎng)地等資源聯(lián)絡(luò)，11月在從北京回南京的高鐵上，王培杰想出了“星跳水立方”這個(gè)名字。

“我們不是看了老外做才想要做。”其實(shí)，在更早的10幾年前，這個(gè)idea就已經(jīng)在王培杰的腦子里醞釀著了。有一段時(shí)間，他住在江蘇省體育學(xué)院，得空就去跳水館玩。“當(dāng)時(shí)的電視綜藝都是明星玩游戲的節(jié)目，我就想到可以做明星跳水的節(jié)目。”但是鑒于當(dāng)時(shí)整個(gè)國(guó)內(nèi)電視環(huán)境和市場(chǎng)還不足以支撐起這樣的項(xiàng)目，也就暫時(shí)擱置。

近5、6年來(lái)，江蘇衛(wèi)視一直保持著對(duì)國(guó)外節(jié)目模式的關(guān)注，以及和德國(guó)、法國(guó)等節(jié)目制作及版權(quán)公司的聯(lián)絡(luò)。2008年，王培杰在英國(guó)期間觀摩了英國(guó)ITV公司一檔明星滑冰節(jié)目《明星大練冰》，但他認(rèn)為，跳水相比滑冰在國(guó)內(nèi)更有觀眾基礎(chǔ)。這個(gè)想法很快讓制作明星競(jìng)技系列的德國(guó)71公司獲悉，并開(kāi)始聯(lián)絡(luò)王培杰。

“當(dāng)時(shí)我們看德國(guó)制作公司的那檔跳水節(jié)目，雖然沒(méi)有復(fù)制的賽制，也不認(rèn)識(shí)那些明星，但依然覺(jué)得很好看。”這一類節(jié)目最先打動(dòng)人心的無(wú)疑是它的觀賞性。跳水項(xiàng)目在奧運(yùn)會(huì)各賽事項(xiàng)目中，收視一直不俗，而明星更是傳媒焦點(diǎn)。

“《星跳水立方》是國(guó)內(nèi)第一個(gè)將體育和藝術(shù)結(jié)合在一起的節(jié)目，在節(jié)目樣態(tài)上有突破性。”北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)周星表示。

在觀賞性之外，《星跳水立方》更希望通過(guò)專業(yè)的競(jìng)技比賽，來(lái)講述明星卸下光環(huán)，“以普通人的姿態(tài)做到普通人做不到的事情”。“展現(xiàn)勵(lì)志、勇敢、堅(jiān)持和挑戰(zhàn)自我的正能量。”這是一個(gè)以外在美來(lái)激發(fā)內(nèi)在美的制作邏輯，所以，《星跳水立方》在制作上更強(qiáng)調(diào)節(jié)目的專業(yè)性、競(jìng)技性、紀(jì)實(shí)性，當(dāng)然還有江蘇衛(wèi)視一向見(jiàn)長(zhǎng)的情感元素。

“我們節(jié)目的原創(chuàng)性很高，買模式買得有點(diǎn)冤枉。”據(jù)王培杰介紹，在購(gòu)買模式之前，江蘇衛(wèi)視已經(jīng)研發(fā)了自主的模式，但是國(guó)內(nèi)版權(quán)是沒(méi)有辦法得到保護(hù)，只能通過(guò)購(gòu)買模式的作為節(jié)目版權(quán)的保護(hù)殼。模式的版權(quán)最終是從一個(gè)法國(guó)公司購(gòu)得，因?yàn)樵娴牡聡?guó)制作公司在和王培杰談后的兩三年，把版權(quán)轉(zhuǎn)讓給了這間法國(guó)公司。“購(gòu)買版權(quán)，一是為了避嫌，畢竟曾和德國(guó)制作公司接觸過(guò)，不想招人非議。另外，為了規(guī)避國(guó)內(nèi)的版權(quán)之爭(zhēng)，曾經(jīng)想過(guò)德國(guó)和荷蘭的兩個(gè)節(jié)目版權(quán)都買，當(dāng)然沒(méi)能成行。”

王培杰把這種無(wú)奈，歸結(jié)于市場(chǎng)對(duì)模式的過(guò)分依賴，日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)在體制上得不到保障。對(duì)于業(yè)界存在的同質(zhì)化無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，前湖南電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、世熙傳媒執(zhí)行總裁汪炳文也認(rèn)為，上層調(diào)控應(yīng)加強(qiáng)力度。

“模式不是萬(wàn)能的，不應(yīng)該被神話，購(gòu)買的模式10個(gè)有9個(gè)都不成功。”出于衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)的需要，以及近兩年成功模式節(jié)目的示范效應(yīng)，各大衛(wèi)視瘋搶節(jié)目模式的時(shí)間差越來(lái)越小。有一些國(guó)外節(jié)目模式剛剛出爐，尚未經(jīng)成功檢驗(yàn)，就幾乎被同步買下。王培杰對(duì)唯模式論非常反感，他并不認(rèn)為所謂的“模式圣經(jīng)”有神奇的力量，“一方面說(shuō)國(guó)內(nèi)沒(méi)有原創(chuàng)，而有了原創(chuàng)卻得不到保護(hù)。”

“因?yàn)閷I(yè)性強(qiáng)，冠軍、教練、場(chǎng)地等專業(yè)資源都很少，所以這一類的節(jié)目經(jīng)不起折騰。”王培杰坦言，今后對(duì)重點(diǎn)項(xiàng)目會(huì)更加謹(jǐn)慎，在確定著手落實(shí)之前，不會(huì)輕易在廣告招商時(shí)就透露。“戒備心會(huì)比較強(qiáng)，現(xiàn)在手里的兩個(gè)項(xiàng)目，除了幾個(gè)核心制片人，連本臺(tái)廣告部的人都不敢透露。”雖然這么“捂著”可能會(huì)影響節(jié)目招商，但他認(rèn)為，項(xiàng)目保密性更加重要。“今后，電視臺(tái)的招商方式或者客戶的投放方式，都有可能會(huì)適當(dāng)改變一下。”

因?yàn)閷I(yè) 所以安全

記者即將離開(kāi)《星跳水立方》北京國(guó)際溫泉體育健身中心訓(xùn)練基地的時(shí)候，看到潘辰和助理驅(qū)車而來(lái)，沒(méi)有大隊(duì)人馬跟拍，兩人安安靜靜地走進(jìn)更衣室，又安安靜靜地開(kāi)始了訓(xùn)練前的熱身。當(dāng)晚8點(diǎn)以后，在清華的訓(xùn)練基地，還會(huì)有王莎莎、王櫟鑫、俞灝明、郝邵文去訓(xùn)練。這些都是進(jìn)入復(fù)賽的選手。

“我們有一個(gè)10多人的教練團(tuán)。藝人的訓(xùn)練時(shí)間，一般要到前一天的晚上10點(diǎn)以后才能確定，教練們拿到訓(xùn)練人員名單后，不管多晚，都會(huì)開(kāi)會(huì)研究訓(xùn)練方案。”《星跳水立方》總導(dǎo)演張玲燕舉例說(shuō)，比如俞灝明5月18日訓(xùn)練的動(dòng)作步驟是什么，教練團(tuán)會(huì)制定出非常詳細(xì)的文字說(shuō)明，相當(dāng)于培訓(xùn)教案。第二天就按照這個(gè)教案對(duì)藝人進(jìn)行專業(yè)訓(xùn)練。

“初衷也是希望讓明星訓(xùn)練的專業(yè)一些，現(xiàn)在他們能跳的動(dòng)作已經(jīng)很專業(yè)了。在業(yè)余里面肯定是專業(yè)的，在專業(yè)里面，也算是有一定準(zhǔn)專業(yè)水平。”彭正園是《星跳水立方》總制片人，他曾到德國(guó)觀摩過(guò)原版節(jié)目，“我們比原版做得好看。從呈現(xiàn)的效果來(lái)說(shuō)，賽制賽程的設(shè)置、藝人的級(jí)別、節(jié)奏的把握等細(xì)節(jié)都比原版好。”

張玲燕從《星跳水立方》籌備初期就一直跟進(jìn)節(jié)目制作。“最初，我們制作了兩版方案，一種偏娛樂(lè)綜藝化，一種就是現(xiàn)在呈現(xiàn)給大家的專業(yè)競(jìng)技賽。”

究竟哪一版本更好？節(jié)目制片人曾模擬各種角色，把整個(gè)錄制流程走一遍之后，與團(tuán)隊(duì)成員探討這個(gè)問(wèn)題。“我們的意見(jiàn)還是比較統(tǒng)一的。”最終，他們挑了一塊硬骨頭啃。

“無(wú)論從動(dòng)作、打分、賽制、場(chǎng)館，《星跳水立方》的專業(yè)程度讓人驚訝。”這是第一期《星跳水立方》播出后，一位微博網(wǎng)友的評(píng)語(yǔ)。據(jù)悉，《星跳水立方》從訓(xùn)練的時(shí)長(zhǎng)、場(chǎng)地的選擇、參賽藝人的安全性、教練團(tuán)隊(duì)人員的選擇、比賽結(jié)果的真實(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)拍攝的設(shè)備以及裁判的打分標(biāo)準(zhǔn)都是按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)來(lái)制定和實(shí)施的。

“為了給明星留出空間訓(xùn)練，我們把賽制拉長(zhǎng)，采取平行分組制，這樣在兩場(chǎng)跳水之間就能夠留出兩三周的時(shí)間，保證明星能調(diào)整出二三十個(gè)小時(shí)的訓(xùn)練時(shí)長(zhǎng)。”王培杰介紹，30個(gè)小時(shí)15節(jié)課，是給訓(xùn)練提供的一個(gè)參考值，具體訓(xùn)練還要根據(jù)不同明星的身體情況而定。專業(yè)訓(xùn)練內(nèi)容包括陸地動(dòng)作訓(xùn)練、水上動(dòng)作訓(xùn)練，跳臺(tái)高度從1米、3米、5米、7.5米和10米分高度訓(xùn)練。

雖說(shuō)是“奧運(yùn)規(guī)格”，但畢竟和專業(yè)跳水還是有一定區(qū)別。選手分?jǐn)?shù)由三部分組成： 動(dòng)作難度分?jǐn)?shù)、挑戰(zhàn)高度分、奧運(yùn)冠軍和國(guó)際裁判為選手打出的動(dòng)作完成分?jǐn)?shù)，觀眾可以清楚地看懂選手水平的高低和晉級(jí)、淘汰的理由。

江蘇衛(wèi)視采用了32個(gè)機(jī)位，租借來(lái)了昂貴的自由落體水下高速攝影機(jī)，選手入水的細(xì)微動(dòng)作和表情，都能得到及時(shí)記錄和回放。“呈現(xiàn)的效果接近于一場(chǎng)專業(yè)的跳水比賽轉(zhuǎn)播。”

要做到專業(yè)，首先要請(qǐng)教專業(yè)人士的意見(jiàn)。專業(yè)教練是《星跳水立方》的專業(yè)后盾。他們會(huì)明確地告訴節(jié)目組，“整過(guò)形、受過(guò)嚴(yán)重的傷的明星，不可以參加。”每一個(gè)明星的第一堂跳水課都是摸底測(cè)驗(yàn)，教練從中解析出這個(gè)明星的身體素質(zhì)和潛力，為這些明星規(guī)定動(dòng)作難度。觀眾在熒屏上看到的動(dòng)作編號(hào)、難度編號(hào)等等，都是教練為《星跳水立方》量身定做的。此外，節(jié)目組配備有專業(yè)訓(xùn)練用具、專業(yè)的保護(hù)措施等。

360°的“專業(yè)操作”除了盡可能呈現(xiàn)跳水項(xiàng)目的美感，最重要的就是為了“安全第一”。在還沒(méi)開(kāi)始錄制之前，江蘇衛(wèi)視的領(lǐng)導(dǎo)給節(jié)目組提出的最大要求，就是安全第一。不管節(jié)目做出來(lái)的效果是多少分，安全必須有保障。

“藝人在錄制過(guò)程中發(fā)現(xiàn)安全上完全沒(méi)問(wèn)題的時(shí)候，對(duì)我們節(jié)目組和教練非常信任，就會(huì)安心訓(xùn)練。”張玲燕表示。

社會(huì)化的班子

“我們是一個(gè)社會(huì)化的班子。”彭正園說(shuō)。

《星跳水立方》預(yù)計(jì)要做11期，4組共32位明星，邀請(qǐng)高敏、薩烏丁、胡佳、熊倪等奧運(yùn)冠軍和教練參與，賽場(chǎng)選在國(guó)家游泳中心水立方，國(guó)際跳水裁判現(xiàn)場(chǎng)打分，完全按照奧運(yùn)會(huì)跳水比賽轉(zhuǎn)播規(guī)格，前三期就連《非誠(chéng)勿擾》都要“讓賢”，可見(jiàn)，江蘇衛(wèi)視對(duì)這一檔節(jié)目的寄望頗高。

“我們很久沒(méi)有做季播項(xiàng)目了，這是我們最近在季播項(xiàng)目上比較大的一個(gè)嘗試，希望有所突破。”江蘇衛(wèi)視品牌推廣部總監(jiān)劉原表示。

對(duì)于江蘇衛(wèi)視這樣的一線衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，資金并不代表“大制作、大投入”的全部。《星跳水立方》最需要的是“人”。

由于節(jié)目的工程浩大，王培杰從各個(gè)節(jié)目組、部門(mén)，以及江蘇衛(wèi)視北京制作公司等抽調(diào)人手。彭正園是《一站到底》的制片人，張玲燕做過(guò)江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)和《絕對(duì)唱響》，還有《非誠(chéng)勿擾》的一部分人等。“整個(gè)編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)有40多人。”因?yàn)槊餍嵌啵恳粋€(gè)明星都有一個(gè)四五人的編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)跟拍。

每天晚上一個(gè)例會(huì)，《星跳水立方》的幕后團(tuán)隊(duì)基本上過(guò)著剪輯室、訓(xùn)練場(chǎng)地、賽場(chǎng)三點(diǎn)一線的枯燥生活。但每天拍攝中發(fā)生的變數(shù)和各種情況，又讓他們的創(chuàng)作充滿趣味。

“大家都是摸索著過(guò)來(lái)的。”其實(shí)，彭正園3月份加入節(jié)目的時(shí)候，并不看好幾個(gè)團(tuán)隊(duì)一起合作。“感覺(jué)會(huì)很難協(xié)調(diào)。”但經(jīng)過(guò)短暫磨合，他的想法為之一變，“就我自己來(lái)說(shuō)，對(duì)這次合作是非常滿意的。這次合作后我才覺(jué)得，原來(lái)合作也是可以做好一件事的。”

“現(xiàn)在，媒體恨不得把某個(gè)特定‘團(tuán)隊(duì)’藝人化。”王培杰說(shuō)，“我們這么多人，是一個(gè)社會(huì)化的綜合部隊(duì)。”

面對(duì)網(wǎng)上各種吐槽，《星跳水立方》的制作人員心里很是委屈：“做任何事情都是有代價(jià)的。我們非常努力地推廣這樣一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，卻遭受那么多非議，感到特別委屈。只能說(shuō)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)對(duì)于很多人有難度，不像跑步、跳遠(yuǎn)、足球、籃球等等是普及性的運(yùn)動(dòng)，必須需要專業(yè)訓(xùn)練努力學(xué)習(xí)后才能進(jìn)行，但被定義為危險(xiǎn)項(xiàng)目，是非常狹隘的。”

最近，又頻頻爆出明星退賽的消息，王培杰對(duì)此其實(shí)早有準(zhǔn)備。“節(jié)目籌備之初，最擔(dān)心的就是明星。我無(wú)法判斷藝人的身體素質(zhì)是否能勝任，所以就盡可能先多定人，然后視情況而定。我們要的是真敢、真跳、真美的明星。”

（張莉）

廣告營(yíng)銷：左手能變現(xiàn)，右手執(zhí)品牌

2013年5月10日晚八點(diǎn)三十分，水立方，《星跳水立方》節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)，主持人李好用驚訝、夸張的表情打量著身邊的郭曉敏——以往節(jié)目中說(shuō)話不多、小鳥(niǎo)依人的妻子，竟然用不低于每秒7.44個(gè)字的速度完成了一長(zhǎng)串包括娃哈哈啟力、加多寶、湯臣倍健、蘇寧、伊利、眾多網(wǎng)站在內(nèi)的廣告臺(tái)詞播報(bào)。現(xiàn)場(chǎng)觀眾尖叫，李好對(duì)著觀眾大喊：“你們說(shuō)主持人容易嗎？”郭曉敏補(bǔ)充：“這都不算什么，最讓人崩潰的是，你已經(jīng)背得很熟了，錄制前三天告訴你，又加了幾個(gè)（贊助商），又得重新背過(guò)！”

江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)王培杰多次感嘆，這“可以算作電視史上最難操作的項(xiàng)目”。而《星跳水立方》相配套的廣告經(jīng)營(yíng)則在摸索中干凈利落地售完。節(jié)目軟性植入達(dá)到5個(gè)，開(kāi)播前，預(yù)留的18分鐘廣告時(shí)段基本售罄，15秒廣告也從最初的10萬(wàn)漲到了現(xiàn)在的20萬(wàn)。

在江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)、廣告部主任龔立波看來(lái)，這種大型季播項(xiàng)目更多是為了打平臺(tái)的品牌影響力，“吸金”不是最主要的目的。“你要知道，這個(gè)節(jié)目籌備起來(lái)有多困難，靠這個(gè)賺錢(qián)劃不來(lái)的。”龔立波曾在多個(gè)場(chǎng)合表達(dá)電視節(jié)目“內(nèi)容為王”的理念。作為廣告部主任，節(jié)目變現(xiàn)是崗位賦予他的職責(zé)，而通過(guò)節(jié)目闡述品牌和平臺(tái)的正能量，讓廣告商和觀眾看到江蘇衛(wèi)視的態(tài)度也是關(guān)鍵。

預(yù)售瘋狂

江蘇衛(wèi)視引進(jìn)德國(guó)節(jié)目Stars in danger：The High dive的版權(quán)是在2012年9月。不久，娃哈哈啟力得知消息，沒(méi)有猶豫，沒(méi)有討價(jià)還價(jià)，冠名合同當(dāng)即簽下。彼時(shí)，這個(gè)節(jié)目的方案尚未出爐，投入多大、在哪兒錄制、定位為何、請(qǐng)什么人跳、哪個(gè)教練來(lái)教，統(tǒng)統(tǒng)不確定。

“我們只是介紹新節(jié)目的基本形態(tài)是明星跳水，總體氣質(zhì)是拼搏向上的。”龔立波表示。娃哈哈啟力的定位為功能性飲品，與節(jié)目青春、時(shí)尚、活力的元素高度吻合。況且，企業(yè)選擇投放最看重的還是收視率。緊隨冠名，三天之后，以硬廣為多的湯臣倍健以特約播出的形式投放《星跳水立方》。啟力和湯臣倍健斷定這檔節(jié)目會(huì)火。

第一期，《星跳水立方》在競(jìng)爭(zhēng)激烈的周日晚取得csm45城收視1.87%的成績(jī)，只比排名第一的同臺(tái)節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》低0.03個(gè)點(diǎn)。跳水明星“王麗坤”與“星跳水立方”成為微博上最大的談資。“星跳水立方”收獲一邊倒的好評(píng)，這在節(jié)目組的意料之中，“王麗坤”素顏照熱傳，江蘇衛(wèi)視宣傳統(tǒng)籌劉宇哲表示純屬巧合，王麗坤有事來(lái)晚了，來(lái)不及化妝。

伴隨微博病毒式的傳播和口碑效應(yīng)，“娃哈哈啟力·星跳水立方”這一捆綁口號(hào)使得啟力的冠名家喻戶曉，節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)“湯臣倍健”、“加多寶”的LED大屏賺足觀眾眼球。

第一期節(jié)目之后，蘇寧與伊利馬上跟進(jìn)，蘇寧是有獎(jiǎng)收視派夢(mèng)想，伊利設(shè)置了互動(dòng)環(huán)節(jié)。至此，《星跳水立方》集齊了5個(gè)品牌的軟性投放。“其實(shí)，一般來(lái)講是4個(gè)，我們是5個(gè)，應(yīng)客戶強(qiáng)烈要求。”龔立波說(shuō)。

廣告主常年選擇投放平臺(tái)和標(biāo)的，其判斷能力已經(jīng)達(dá)到了專業(yè)水準(zhǔn)。特別是對(duì)于冠名、特約等植入性質(zhì)的廣告，他們的選擇更加挑剔，更加關(guān)注節(jié)目的社會(huì)口碑。“反三俗，企業(yè)比總局更迫切也更實(shí)際。”龔立波表示，“如果這檔節(jié)目社會(huì)評(píng)價(jià)是負(fù)面的，再多的曝光率，對(duì)你只有害處。”

龔立波沒(méi)有透露這些廣告商投的數(shù)目，但他告訴記者，“賣便宜了”，投資近1億的大型季播項(xiàng)目《星跳水立方》被當(dāng)做一個(gè)常規(guī)節(jié)目售賣了。“我當(dāng)初不知道節(jié)目是這么大的制作，等談完了把價(jià)格給節(jié)目組一說(shuō)，他們說(shuō)你賣虧了。說(shuō)我們投入多少多少，收視率肯定能到多少多少……”說(shuō)完，他又補(bǔ)充：“當(dāng)然也沒(méi)有便宜太多，只不過(guò)說(shuō)和現(xiàn)在節(jié)目的影響力和收視率是不匹配的。”

《星跳水立方》節(jié)目中插廣告時(shí)長(zhǎng)18分鐘，達(dá)到了總局規(guī)定20%上限，一點(diǎn)沒(méi)超、一點(diǎn)沒(méi)剩。周末晚十點(diǎn)檔的廣告一般定價(jià)為15秒5萬(wàn)，《星跳水立方》這個(gè)大項(xiàng)目的廣告起步價(jià)格為15秒10萬(wàn)，首播之后漲到15萬(wàn)，五期之后達(dá)到20萬(wàn)。節(jié)目開(kāi)播前，廣告即基本售罄。節(jié)目吸引了康師傅、歐萊雅、樂(lè)視等50多個(gè)品牌投放，其中65%屬于國(guó)際品牌。

龔立波表示，節(jié)目開(kāi)播前定了一周的售賣時(shí)間，10萬(wàn)的價(jià)格已經(jīng)比平時(shí)廣告價(jià)格翻了一番，因?yàn)槿绻婚_(kāi)始賣得貴，很多客戶未必有充足信心，以為能賣掉百分之六七十就不錯(cuò)了，剩下百分之三四十等開(kāi)播以后收視率起來(lái)再賣。結(jié)果，一周之內(nèi)廣告全部賣完。“在我們節(jié)目還未開(kāi)播的時(shí)候，很多客戶對(duì)我們信任度就很高”。

放大品牌

“你是節(jié)目的策劃之一，具體扮演的角色是什么？”

“判斷收視率高低。”

“當(dāng)時(shí)你對(duì)《星跳水立方》的第一判斷是什么？”

“足夠有吸引力、足夠正面，符合我們臺(tái)的正面形象。”

龔立波回答記者提問(wèn)時(shí)簡(jiǎn)單、利落。從事廣告經(jīng)營(yíng)十余年，他對(duì)自己所在平臺(tái)“羽毛”的愛(ài)護(hù)溢于言表。

《非誠(chéng)勿擾》、《一站到底》、《非常了得》……憑借講述情感與社會(huì)，江蘇衛(wèi)視多年來(lái)積累的品牌效應(yīng)取得了很高的客戶忠誠(chéng)度。在《星跳水立方》客戶名單中，很多都是多年的老相識(shí)，相互之間非常了解和信任。龔立波否認(rèn)“私人關(guān)系”在其中所起的作用，“規(guī)模做到我們這么大，私人關(guān)系解決不了任何問(wèn)題。”

激烈的衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)環(huán)境促使國(guó)內(nèi)電視節(jié)目的水準(zhǔn)和檔次飛速提升，大制作更在小細(xì)節(jié)上下足了功夫，節(jié)目越來(lái)越精美。龔立波認(rèn)為，中國(guó)電視的制作水準(zhǔn)很快就會(huì)不遜于歐美，企業(yè)的廣告也會(huì)集中投在大平臺(tái)、大制作上。他奉行的一個(gè)理念是：大投入大制作是治療節(jié)目同質(zhì)化的良藥。“同質(zhì)化是因?yàn)殚T(mén)檻太低。比如《非誠(chéng)勿擾》，光省級(jí)頻道的模仿者十來(lái)個(gè)。而《星跳水立方》讓很多臺(tái)從制作能力、人才儲(chǔ)備、投入等方面都望塵莫及，不可能被大規(guī)模模仿。”只有創(chuàng)意和方案，不足以參與高端競(jìng)爭(zhēng)。

《星跳水立方》的亮眼讓業(yè)界猜測(cè)以常規(guī)節(jié)目取勝的江蘇衛(wèi)視會(huì)不會(huì)加入綜藝的大投入大制作陣營(yíng)。對(duì)此，龔立波表示：“節(jié)目創(chuàng)意和方案需要，一定會(huì)做。但我們也不會(huì)亂花錢(qián)。”

去年的廣告招標(biāo)會(huì)上，江蘇衛(wèi)視就透露今年會(huì)推出多檔大型季播節(jié)目。《星跳水立方》之后的第三季度是成名歌手參加的音樂(lè)競(jìng)技節(jié)目《全能星戰(zhàn)》。第四季度依然是一個(gè)大型季播項(xiàng)目。但龔立波和王培杰均拒絕透露具體細(xì)節(jié)。

競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境讓媒體人變得小心翼翼：“不能跟你講，講了全世界都知道了，現(xiàn)在模仿和山寨還是比較多，被山寨以后帶來(lái)的負(fù)面影響是方方面面的。（跳水這個(gè)項(xiàng)目）我們很無(wú)辜，很受傷。”龔立波說(shuō)。

江蘇衛(wèi)視2013年全年廣告收益目標(biāo)是50億左右。具體數(shù)額之外，對(duì)領(lǐng)頭衛(wèi)視而言，關(guān)鍵是“爭(zhēng)第一”。這也部分回答了江蘇衛(wèi)視為什么要發(fā)力大型季播項(xiàng)目。“從經(jīng)營(yíng)貢獻(xiàn)來(lái)講，這些節(jié)目畢竟只有十幾期，如果考慮賺錢(qián)，忙成那樣，不值得。這樣的節(jié)目更多的是從頻道形象、企業(yè)關(guān)注度、觀眾關(guān)注度的角度來(lái)考慮的，是打品牌的。”龔立波說(shuō)。

（趙國(guó)紅）

“星跳”七問(wèn)

節(jié)目制作難度系數(shù)高在哪里？

《星跳水立方》：跳水的門(mén)檻比較高，對(duì)專業(yè)性要求非常高，明星、教練、場(chǎng)館等資源的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)也有難度。制作過(guò)程中，變數(shù)很大，有人受傷、時(shí)間不夠、搭檔不好等等，人的變數(shù)、情況的變數(shù)、各種變數(shù)。每一天都在出現(xiàn)問(wèn)題，每一天都在解決問(wèn)題。

有人認(rèn)為，明星跳水節(jié)目不具長(zhǎng)效機(jī)制。如何保持觀眾的新鮮感？

《星跳水立方》：在賽制賽程上，每個(gè)階段都會(huì)根據(jù)觀眾反饋和節(jié)目效果做出調(diào)整，盡可能在初賽、復(fù)賽、決賽不同階段為觀眾提供新鮮看點(diǎn)和體驗(yàn)。

第一階段，我們側(cè)重于賽制，展示跳水專業(yè)性；第二階段，進(jìn)入復(fù)賽和決賽后，觀眾已經(jīng)對(duì)賽制有一定了解，我們就會(huì)更側(cè)重體驗(yàn)式分享和專業(yè)技術(shù)。比如邀請(qǐng)?jiān)?jīng)的跳水選手李艾和阿雅當(dāng)嘉賓主持。兩人的表達(dá)能力比較好，對(duì)跳水也有親身感受，讓她們以賽程觀察員的角色做一些訪談和分享一些體會(huì)，可以讓觀眾從感性上對(duì)跳水有更多認(rèn)識(shí)。

一旦出現(xiàn)事故和退賽狀況，對(duì)節(jié)目有何種影響？

《星跳水立方》：我們的安全措施做得十分專業(yè)而充分，除了訓(xùn)練跳水難免的疼痛和小傷外，沒(méi)有所謂的事故發(fā)生。我們尊重明星退賽的自由，選手資源有充足的備選。

有人說(shuō)，跳水節(jié)目在消費(fèi)明星的身體發(fā)膚？

《星跳水立方》：我們打造的不是明星秀，是競(jìng)技秀，體現(xiàn)專業(yè)化。讓明星出丑、走光，這些問(wèn)題在我們的節(jié)目中不存在，我們絕不會(huì)走此路線。

跳水節(jié)目是虐星時(shí)代的表現(xiàn)之一嗎？

《星跳水立方》：這與本節(jié)目的主題無(wú)關(guān)。

有些觀眾質(zhì)疑這類節(jié)目是“用生命跳水”，對(duì)此有何回應(yīng)？

《星跳水立方》：《星跳水立方》的制作概念是讓明星回歸到普通人，跳水比較容易讓明星回歸為普通人，和普通人一樣，從零開(kāi)始。訓(xùn)練期間，人性的多面化會(huì)展現(xiàn)出來(lái)，從而表達(dá)勵(lì)志、勇敢和挑戰(zhàn)自我的主題，傳播正能量。中國(guó)有不少體育項(xiàng)目并非是全民參與的，我們希望通過(guò)明星的示范，帶動(dòng)全民對(duì)跳水項(xiàng)目的關(guān)注。

做這樣一檔節(jié)目有哪些經(jīng)驗(yàn)和心得？

《星跳水立方》：團(tuán)隊(duì)經(jīng)此一役，心里會(huì)非常有底氣——這么難的都做過(guò)，還怕什么呢。另外，江蘇衛(wèi)視接下來(lái)的重點(diǎn)項(xiàng)目不會(huì)再輕易地提早發(fā)布或招商說(shuō)。

（張莉）

評(píng)說(shuō)“星跳”

整體不錯(cuò)，但有美中不足

周星 北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)

《星跳水立方》就節(jié)目形態(tài)而言，具有開(kāi)創(chuàng)性，可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)第一個(gè)把體育和藝術(shù)結(jié)合的節(jié)目。《星跳水立方》有主有次地表現(xiàn)出競(jìng)技的甘苦，讓人從娛樂(lè)中獲得教益。明星光鮮的背后，是艱苦的訓(xùn)練，讓觀眾感受到正能量，尊重跳水，尊重這些明星。節(jié)目從教練、場(chǎng)地、安全、動(dòng)作標(biāo)準(zhǔn)等方面也體現(xiàn)了一定的專業(yè)性。包括節(jié)目表達(dá)的文化開(kāi)放性，都是可取之處。

制作上整體不錯(cuò)，但仍有美中不足。第一，束手束腳。跳水的美應(yīng)該是整體的美，包括對(duì)人體美的表現(xiàn)、對(duì)跳水技巧美的展現(xiàn)、對(duì)人物個(gè)性、心理美的展現(xiàn)。江蘇衛(wèi)視為了避嫌，用了一種笨拙的方式違背了這一類節(jié)目的“審美初衷”。第二，真人秀部分欠缺生動(dòng)性，盡管機(jī)位很多，人物個(gè)性和心理細(xì)節(jié)表現(xiàn)得不足，細(xì)節(jié)比較干澀，剪輯技巧有待提高。

跳水和唱歌都是剛性需求

冷凇 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)

跳水節(jié)目可以作為2013年電視創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)研究的案例。體育資源逐漸納入電視娛樂(lè)節(jié)目范疇，體育明星娛樂(lè)化，娛樂(lè)明星體育化。跳水節(jié)目，堪稱與西方真人秀成功對(duì)接的第一個(gè)模式引進(jìn)節(jié)目，真正做到了“紀(jì)實(shí)與娛樂(lè)”的融合。

跳水是中國(guó)體育的強(qiáng)項(xiàng)，通過(guò)差異性定位，表現(xiàn)明星挑戰(zhàn)自我、克服心理恐懼與障礙的心路歷程。相比滑雪的危險(xiǎn)或競(jìng)走的無(wú)聊，跳水最適宜做成電視節(jié)目。

跳水和唱歌都是剛性需求，只是定位不同。唱歌源自日常生活，具有貼近性；跳水遠(yuǎn)離日常生活，具有觀賞性。

江蘇衛(wèi)視《星跳水立方》在制作上，采取體育專業(yè)化轉(zhuǎn)播形式，嚴(yán)格遵守國(guó)際泳聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)的“打分制”，由裁判對(duì)明星的每一個(gè)動(dòng)作進(jìn)行“完成分”和“難度系數(shù)分”的打分。鏡頭、機(jī)位完全模仿奧運(yùn)會(huì)。敘事兼有倒敘和插敘，也善于運(yùn)用情緒蒙太奇，比如讓觀眾的聲音始終都在。此外，節(jié)目也比較注重人物的差異化，有素顏美女，有喜劇演員，有身材好的帥哥歌星，也有外國(guó)美女，有無(wú)畏的，也有膽怯的，“選差異”比“選優(yōu)秀”更重要。選手狀態(tài)也更敬業(yè)，像沙寶亮和金小魚(yú)都達(dá)到準(zhǔn)專業(yè)水平。

跳水本該是大眾項(xiàng)目

高敏 奧運(yùn)冠軍

春節(jié)前夕，收到《星跳水立方》節(jié)目組的邀請(qǐng)，我當(dāng)時(shí)非常興奮，終于有機(jī)會(huì)和我喜歡的演員、歌手、主持人一起，教他們我最擅長(zhǎng)的跳水運(yùn)動(dòng)，和他們成為朋友。另一方面，我也告訴他們，制作這個(gè)節(jié)目的難度是非常高的。在安全、教練、技術(shù)、場(chǎng)地等方面，我給他們提供了很多建議。感謝內(nèi)功深厚的江蘇衛(wèi)視能夠本著敬業(yè)的心態(tài)來(lái)制作這檔節(jié)目。

在國(guó)內(nèi)，跳水這個(gè)項(xiàng)目參與的人太少了，我在國(guó)外俱樂(lè)部當(dāng)跳水教練，從4歲到60幾歲，學(xué)習(xí)跳水的大有人在。跳水其實(shí)是一個(gè)大眾運(yùn)動(dòng)，國(guó)內(nèi)對(duì)這個(gè)項(xiàng)目的認(rèn)識(shí)有偏差。

江蘇衛(wèi)視把這檔節(jié)目做得非常專業(yè)。他們用了最好的教練，最專業(yè)的訓(xùn)練配備。明星選手都很有個(gè)性。對(duì)選手的評(píng)分，既有專業(yè)考慮，也帶有感情色彩。我們從起跳、空中、入水，還有印象分幾個(gè)方面去評(píng)分。我常常對(duì)穿了專業(yè)服裝的選手多給0.5分，因?yàn)閷I(yè)的服裝對(duì)裁判產(chǎn)生的印象分是非常重要的。跳水項(xiàng)目要求手臂和腿完全展現(xiàn)出來(lái)，這樣在空中裁判才能看得更清楚，所以他們穿了專業(yè)的泳衣是值得鼓勵(lì)的。

就危險(xiǎn)性而言，跳水相對(duì)于很多其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目比如賽車、高臺(tái)滑雪、登山等，相對(duì)要安全很多。跳水，痛肯定是要痛一下，但絕對(duì)不會(huì)出人命。7月份的世界跳水錦標(biāo)賽，要增加兩個(gè)項(xiàng)目——男子27米高臺(tái)、女子20米高臺(tái)，如果這兩個(gè)項(xiàng)目出現(xiàn)，就說(shuō)明跳水是安全性比較高的。被水拍一下難免，但不會(huì)有生命危險(xiǎn)。