出版結構與出版環境對版權貿易的影響

[摘要]改革開放以來，我國出版行業欣欣向榮，然而在圖書版權貿易方面仍有不足，本文從辯證的角度分析我國版權貿易逆差情況，從出版結構和出版環境兩個方面審視出現版權貿易逆差的原因。

[關鍵詞]圖書貿易；貿易逆差；版權貿易；出版結構；出版環境

[作者簡介]廖依娜，成都理工大學。

一、圖書版權貿易逆差現狀

《伯爾尼公約》和《世界版權公約》是兩個關于著作權保護的國際條約，中國的加入促使中國書業開始與世界接軌，中國的圖書版權貿易得到快速發展。近二十年來，在引進量和交易量上，我國圖書版權在持續增長，但版權輸出與引進比例懸殊，2012年達到1︰15。原國家出版總署副署長于永湛曾說，“如果比較近二十年中國版權貿易的數據，引進與輸出的比例大體上維持在10︰1，對美則達到100︰1。”可以看出，雖然我國圖書出版較多，但是對比其他國家，我們必須清醒認識到中國遠不是真正意義上的圖書版權貿易強國。

作為最大的圖書出口國，美國圖書銷售額占世界的1/3。據不完全統計，2012年美國圖書出口總值達到83.34億美元，相比2011年增長了7.2%。在我國，輸出與引進的圖書版權比例相差很大，圖書輸出貿易也存在不合理的結構問題。在中國圖書輸出的20多個國家中，版權輸出超過70%以上的市場在東亞地區，輸出內容也比較單一，主要集中在中國傳統文化方面，比如武術、中醫、民俗和古典文學等。此外，我國版權引進費往往比版權的輸出費高很多，這導致圖書收入嚴重失衡。

第58屆法蘭克福國際書展和2006年的北京國際圖書博覽會上，中國的圖書版權貿易激增。據數據統計，這是我國第一次實現圖書版權交易的順差，然而這種情況不足以表明我國的圖書版權已經完全實現順差貿易。目前我國每年支出1.5億美元購買國外出版物，但是相較于我國的圖書版權輸出總產值，我國的圖書版權輸出總額卻遠遠落后于美國，總產值不超過2000萬美元。顯然，我國圖書版權貿易與其他出口產品的貿易順差之間對比明顯，在出口貿易總體格局中，圖書版權貿易地位非常低。

二、以辯證的眼光分析貿易逆差

2012年陳健主編的《新意中文》與2013年《租界》版權的成功輸出，以及2012年中國在兩大書展上取得的版權貿易突破，標志中國出版業開始崛起。雖然2006年9月中國出版界首次實現貿易順差，但這是在“政府搭臺，出版單位唱戲”的趨勢下出現的，我們必須認識到，中國圖書版權貿易依然會在相當長時間內持續表現為圖書出版引進大于輸出。《新意中文》與《租界》的出現刷新了國內版權輸出的三項新紀錄，但這只是杯水車薪，很難改變我國圖書版權引進與輸出懸殊的局面。據國家圖書版權貿易統計資料顯示，2000年我國圖書貿易競爭力指數為-0.33，而2012年達到-0.56，由此看出，12年來我國圖書版權貿易的競爭力并沒有提升，相反還有所惡化。

我們談及引進與輸出比例，通常是按照圖書品種來計算，如果按實際經營額計算，這個數字將遠遠大于通常所說的10︰1。因為引進的基本上是暢銷書，版稅利潤相當可觀，而輸出的圖書則鮮有暢銷書，多為適銷書，其對交易雙方經濟的影響將產生不同效應。在經濟衡量指標上，圖書版權貿易逆差的持續走高，對中國出版業構成了巨大壓力，這勢必使得處于弱勢交換中的主體逐漸喪失市場主動權，從而在一定程度上導致國內出版業的原創性、民族性減弱。

然而，從辯證視角來看，引進與輸出存在的差異性契合當下的現實。正像一些專家說的，“不能簡單地對二者進行量的比較，需從國家綜合國力、社會發展階段、歷史文化傳統以及統計口徑等宏、微觀因素分析。”牛津國際出版研究中心主任保羅·理查森就曾指出：世界版權貿易不平衡并非近年才有。版權貿易涉及國家科技、文化的強盛與否，國家財富的多少。畢竟在宏觀層面上，中國的經濟實力還不足以影響全球，文化的感召力相對較弱，尚未形成普遍影響，科學技術還不夠發達，運用市場的能力還不能與版貿強國相比。

三、出版結構失衡與出版環境欠優

圖書版權貿易涉及出版業的方方面面，它不僅僅指簡單的圖書輸入、輸出，需要我們結合各種有關因素，全面分析思考產生圖書版權貿易逆差的原因。

我國出版業正處于奮力掙脫行政羈束、艱難回歸市場母體的割裂狀態中，處于成長發育期的出版業由于長期浸染于“畸形”圖書市場，不僅導致自身營養不良，同時也給參與國際競爭的中國出版業負荊前行。因為國內出版結構失衡一定程度上致使自身缺乏競爭力，從而喪失對國外圖書市場的號召力，進而導致圖書版權貿易巨大逆差。

目前，我國出版業的產值和利潤主要依靠教材。雖然慘烈的競爭直接將尚未完全市場化的教輔類圖書出版拖入“微利時代”，但教輔類圖書出版仍是當前整個出版業經營的重中之重，這最終導致出版產值和利潤過分倚重教材。據不完全統計，全國573家出版社介入教輔用書的竟達530多家，每年的發行碼洋達數百億，僅2006年發行的教輔圖書品種就數13萬種左右。

在我國的圖書總產值貢獻比例中，有關教育輔導的圖書占據主要部分，它的產值高達70%，而普遍的大眾讀物只占其中的30%。與我國情況相反，像美國、英國這樣的發達國家，其圖書利潤主要依賴大眾讀物。根據相關數據顯示：美國大眾讀物為圖書總產值的貢獻率超過60%，英國大眾讀物的圖書總產值的貢獻率占到50%，日本圖書總產值的貢獻率則高達80%。從產品結構角度來看，中國圖書出版產業目前仍是一種原子型結構，企業分散化、小型化、集約化程度較低，難以形成規模經濟。在我國圖書零售市場上，圖書出版集團中前四名的市場占有率為15.5%，集中度本應很高的教育出版領域反而缺乏領導企業和領導品牌。與之相比，美國基礎教育出版市場前四家的占有率高達70%，英國前五家教育出版公司占據67%的市場份額。行政壟斷導致市場分割的后果便是圖書出版企業數量眾多，但實力都很薄弱。

結構失衡還體現在圖書原創性不強，特別是反映我國科研、教學最新進展的圖書開發不夠。由于缺乏市場競爭意識，安于現狀，一部分出版社的出版利潤單一，不能用于圖書的擴大發行，因此出版生產后勁不足，市場競爭力難以凸顯。由此可見，出版業的微觀基礎和行業管理與市場化和全球化的發展要求嚴重不符應該成為版權貿易逆差的一個重要原因。失衡的出版業也進一步使國內良好的圖書市場環境變得惡化，開展版權貿易的實力欠缺，因此，改變版權貿易逆差，首先必須優化圖書市場結構。

由于教輔類圖書存在的巨額利潤空間，我國90%以上的出版社都曾出版教輔類圖書，一些不法書商更是想方設法卷入其中，這使得“偽書”與“劣輔”演變為近年圖書市場最為突出的現象之一。于是，在利益驅使下，盜版圖書和非法出版的教輔書籍以及大量侵犯知識產權的違規事件不斷涌現，破壞圖書市場生態法則。更為嚴重的是，它甚至破壞了圖書版權貿易所依托的國內圖書版權保護的預期評估指數。劍橋大學出版社董事彼得·戴維森曾指出：“國外出版社對很多國內出版社的信譽持懷疑和觀望態度，版權貿易中最大障礙不是轉讓版權，而是監督執行版權合同，比如預付款的支付、樣書的寄送、年度的版稅結算、版權合同的延長等。”由此可見，版權制度失范導致自身信譽評估下降，侵權盜版猖獗使得版權貿易成果大打折扣。此種出版環境不僅阻隔了文化的自我表達，更割斷了文化傳播的可能途徑，而這無不與出版結構失衡有著千絲萬縷的聯系。

現階段解決版權貿易逆差都提及要積極運用行政力量，通過政府的主導作用推動出版業“走出去”。但版權貿易活動中的參與者和實際執行者是出版社本身，行政力量只是一種指導作用，它很難從根本上解決出版業的問題。人們往往認為圖書版權貿易只是一種單純的關乎知識價值的交易，這使得我國的文化產業鏈條受到損壞，難以有機地統一起來。因此，要想獲得良好的市場績效，進行產業組織政策的調整和不合理市場結構的改善尤為重要。

一個平衡的出版結構與健康的市場環境是建構出版業核心競爭力的“短板”。我國出版結構失衡及欠優的市場環境顯然成為我國出版業競爭力的瓶頸。在“2007北京國際版權貿易研討會”上，時任國家版權局版權管理司司長王自強明確指出，出版單位應首先充分發揮在版權貿易中的主體地位。其潛臺詞一是要求行政力量擺正在版權貿易中的位置，更深層意義則是對我國出版業因結構失衡、環境欠優而導致競爭力低弱表示擔憂。

正視我國出版行業ZreVSxmdzScZdYJHF28AGA==的現狀，用客觀辯證的眼光分析其版權貿易逆差的問題，這是增強國內出版業的競爭力、減小圖書版權貿易逆差的開端。通過對出版業的現行結構進行改革，優化國內現在的出版環境，則是實現我國版權貿易產業發展的重要途徑。因此，當需要體現市場經濟價值和文化價值時，我們要做的是改變圖書市場結構，建立一套完整的以市場為導向的版權貿易體系，這對未來出版業發展、走向國際化至關重要。

[1]張美娟.中外版權貿易比較研究[J].北京：北京圖書館出版社，2004.

[2]代中強.比較優勢、爭優勢與我國知識產權貿易發展 [J].現代經濟探討，2007（2）.

[3]鄭賽.我國圖書版權貿易的影響因素研究[D].西安理工大學碩士論文，2010.

[4]羅鋒.辯證審視版權貿易逆差現狀——兼析出版結構與出版環境對版權貿易的影響[J].新聞傳播，2009（6）.

[5]王斌.中國版權貿易逆差產生的經濟學分析[J].重慶：重慶大學出版社，2008.

[6]陳香.國家版權局：中國圖書版權貿易仍將進大于出 [N].中華讀書報，2007-04-18.