我國圖書版權輸出現狀淺析

當前，有關中國圖書版權輸出的研究還比較少，尤其是學術界針對該內容所進行較為專門與深入的研究更少，筆者通過對已有研究成果的梳理及相關數據分析，淺議圖書版權輸出的便利條件，并試圖理清我國圖書版權輸出存在的問題及其原因。

一、關于我國圖書版權輸出研究的綜述

當前，有關中國圖書版權輸出的研究還比較少，尤其是學術界針對該內容所進行較為專門與深入的研究更少，經過對已有研究成果的梳理可以發現，學術界對圖書版權輸出的相關研究尚未形成完整、系統的研究成果，從中國知網、萬方數據等檢索系統當中搜索出的相關研究成果比較分散。

針對中國圖書版權輸出這一研究內容，筆者在CNKI系列數據庫，即中國知識資源總庫當中進行了檢索，在2000—2012年度中國期刊全文數據庫，2000—2012年度中國優秀碩士、博士學位論文全文數據庫以及2000—2012年度中國重要會議論文全文數據庫等多個數據庫進行檢索，輸入“圖書版權貿易”“版權貿易”“圖書版權輸出”“版權輸出”“圖書出版”“走出去”等多個關鍵詞，盡可能廣泛全面地對中國圖書版權輸出相關內容進行檢索，從而得出比較全方位、多角度的查詢結果。按照上述方法進行檢索，檢索結果顯示，與“圖書版權輸出”這一主題相關的期刊論文在不斷增多但總體數量上仍不夠。這些檢索結果又可以按“主題內容”為劃分標準大體分為以下幾種類別：

在博士、碩士論文數據庫當中對中國圖書版權輸出的相關內容進行檢索，輸入關鍵詞為“圖書版權貿易”與“圖書版權輸出”，檢索結果較之期刊論文更是少得可憐。

從以上檢索結果來看，學術界對圖書版權輸出的相關研究未形成完整、系統的研究成果，也還沒有對中國圖書版權輸出這一內容進行較為完整的總結與系統的分析，更沒有專門地進行有深度的探討。其研究的重點主要是針對當前版權貿易逆差這一問題來進行的，學術界不僅對這一問題較為重視，而且已經取得了一定的成果，同時，一些對中國圖書版權輸出現狀、主要問題、解決策略等的相關研究也在不斷發展。此外，也有一些研究內容對出版行業單位或相關政府機構在版權貿易當中的角色與作用有所涉及。

二、圖書版權輸出的便利條件

1. 環境的開放與政策的支持，為版權輸出打下堅實的基礎

黨和政府針對中國出版業的發展現狀提出了一項新的戰略任務，即讓中國圖書出版“走出去”。《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》對文化發展提出了明確的要求與戰略規劃，也是第一次明確地提出“走出去”這一戰略任務。有了政策的推動，我國出版業加快了實施“走出去”戰略的步伐。當前，我國的圖書出版業還處于“走出去”戰略的初級發展階段，黨和政府對圖書出版業的發展給予了大力的支持。政府對我國圖書版權輸出各方面的大力支持，都是為了促進我國與國外的相關從業人員進行更多的交流，都是為了促進圖書版權輸出的順利進行，都是為了讓中國文化更好地傳播出去，從而促使中國樹立國家形象，增強文化軟實力。換句話來說，我國圖書版權輸出相關工作的順利進行與中國圖書出版能夠真正“走出去”，離不開黨和政府在政策、財力、人力等各方面的大力支持。

2. 海外市場的需求為版權輸出提供了廣闊的前景

隨著經濟的發展與綜合國力的提升，我國在世界上的影響力也隨之增大，北京奧運會、上海世博會、廣州亞運會的圓滿舉辦都是很好的證明。因此，越來越多的外國人對中國產生了好奇，想要更多地了解中國和中國人，尤其是中國人當前的生活狀態。他們想要了解這些信息，除了互聯網等媒介，圖書也是主要媒介渠道之一，為了更多地了解東方文化的內涵與精華，越來越多的外國人主動閱讀與東方文化、中華文化相關的書籍。因此介紹中國的圖書受到越來越多國外出版商的歡迎，諸如企鵝、蘭多姆這樣較為著名的出版集團甚至已經設立了專門負責出版中國圖書的部門。

3. 綜合國力的提升讓我國圖書版權輸出發展更快

近年來，我國綜合國力一直在不斷地提升，2013年1月18日，國家統計局局長馬建堂介紹了2012年國民經濟運行情況，初步核算，2012年我國國內生產總值已經達到了51.9萬億元，同比增長7.8%。同期，我國在進出口方面也取得了較大的進步，進出口總額躍居世界第二位。我國綜合國力的提升為圖書版權貿易的進行奠定了堅實的經濟基礎，中國印刷復制技術、設備等建設活動也都得到了發展。

就綜合國力的提升對圖書版權輸出的影響而言，《狼圖騰》是一個典型案例，該書在銷量突破百萬冊之后，其版權被英國企鵝出版社以10萬美金的預付款和10%的版稅買下，單從價格上來看，已經大大超出目前版權輸出價格的平均水平，價格的優越性是《狼圖騰》版權輸出獲得成功最為直觀的體現。而這一成功離不開環境的開放與政策的支持，離不開海外市場的需求，更離不開我國綜合國力的提升。長江文藝出版社副社長黎波曾經介紹說，《狼圖騰》在國內暢銷后，很多國外出版機構通過國外報紙等媒體獲知這一信息，部分國外出版機構開始不斷與國內出版方聯系，希望能夠獲得《狼圖騰》外文版的版權。而長江文藝出版社經過考察，認為企鵝集團是目前世界最大出版機構培生出版集團的下屬集團，綜合實力較強，因而有計劃地與企鵝集團接觸，最終達成了合作。在這個案例中，《狼圖騰》首先在國內通過其良好的運作獲得了較為廣闊的市場，為其進入國際市場打下十分重要的基礎。而隨著綜合國力的提升，國外日益密切關注中國的成長及文化發展，就情感與認知而言，《狼圖騰》版權輸出的順利進行得益于此。

再如《于丹〈論語〉心得》的海外版權，其曾在2008年的倫敦書展上以10萬英鎊的價格賣出，這個價格讓于丹成為當時海外版權售出價格最高的中國作家，這無疑是版權輸出的一個突破。《于丹〈論語〉心得》的成功不是偶然，當前，世界經濟快速發展，生活節奏也在不斷提速，《論語》本是晦澀難懂的古籍，但經由于丹解讀，這本晦澀的古籍被通俗化，因而無須去專心研讀，就能使人們在快節奏的生活狀態下去接近它。此外，國內400多萬的銷量，國際上對“儒學”的追捧都為這一圖書版權的輸出營造了的良好環境，最終促使《于丹〈論語〉心得》的版權成功輸出。

三、我國圖書版權輸出存在的問題及其原因

對中國知網、萬方數據等檢索系統搜索結果的研究顯示，中國圖書版權輸出這一內容存在著許多問題，其中版權引進大于版權輸出，貿易逆差較為明顯是主要的傾向。

版權逆差體現在諸多方面，其中三個方面尤為明顯：一是在數量上，版權引進的數量大于版權輸出的數量，而且數量上相差較遠，如2010年我國引進的圖書版權有13724種，而輸出的圖書版權卻只有3880種，可見差距懸殊；二是在對象上，版權貿易的輸出對象主要集中在我國的臺灣、香港等地區以及韓國、新加坡等國家，而美洲、歐洲的國家和地區還有待進一步開發；三是在輸出主體上，我國圖書版權輸出主體主要是北京、上海、湖北、安徽、河南等城市與地區，這一小部分城市與地區的圖書版權輸出量占到了全國版權輸出總量的大多數。從以上三個方面可以看出，我國的圖書版權輸出發展還處于初級階段，具有版權輸出能力的出版社也較少，在地區劃分上主要集中于北京和沿海等經濟發展較為快速的城市和地區。

造成版權引進大于版權輸出，貿易逆差較為明顯這一現象的原因有許多方面，其中較為重要的有：

1. 版權輸出圖書內容單一，市場競爭力較差

圖書內容是我國版權輸出的競爭力所在，而我國版權輸出的圖書在內容上較為單一，這就使得許多優秀的作品投入到國外市場之后難以適應國外市場需求。具體來說，當前我國圖書版權輸出的種類以繪畫、書法、中醫等具有中國傳統文化底蘊的種類為主，對于這些有著濃郁地域文化內涵的圖書，國外的讀者是較難理解與接受的，這與彼此之間的文化背景及價值取向的差異有關。所以，針對這一現象，要想對其進行有效的改變，則需要對版權輸出的圖書在選題上多下功夫，不能夠僅僅局限于與我國文化相關的話題與內容，還應該擴展范圍，讓一些不易產生隔閡的世界性話題成為版權輸出圖書的另一重要內容，從而在內容上增強我國圖書版權輸出在國際市場上的競爭力。

2. 國外傳播渠道的局限使得輸出平臺受到限制

中國圖書版權輸出發展至今，國外銷售額僅占國內市場銷售總額一小部分，主因之一是傳播渠道的局限，即與翻譯相關的工作做得不到位。中文的圖書，外國人很少能夠一目了然，因為會說中文、能看懂中文圖書的外國人僅僅是很小的一部分而已。針對這一現象，提高輸出版權圖書的翻譯質量，不僅有利于圖書版權輸出之后能夠讓國外讀者看懂、看明白，還能夠提升我國圖書版權輸出的競爭力。因此，翻譯是必須的，而高質量的翻譯更是不可或缺，因為只有高質量的翻譯才能夠將我國版權輸出圖書的相關內容進行有效的傳播，從而獲得積極的傳播效果，讓我國的文化得以發揚光大。

隨著互聯網的不斷發展，我國圖書版權輸出應該因勢導利，形成新的主力傳播渠道，如可建立一個官方的網站，將我國版權輸出的圖書進行羅列，從而讓國外相關機構通過互聯網了解我國圖書版權輸出的相關信息，這種方式不僅及時、準確，而且還十分便捷。就目前而言，我國圖書版權輸出的渠道還較為局限，僅僅借助有限的平臺進行圖書版權輸出，這不僅限制了圖書版權輸出的規模和數量，甚至有一些優秀的作品因為傳播渠道的限制而難以實現及時、高效的輸出。

3. 版權貿易的相關人才較為匱乏

不管哪個行業，人才都是中堅力量，只有人才充足，該行業才可能持續快速地發展。當前，就我國從事圖書版權貿易的人員來看，大多是外語專業或者與編輯出版相關的專業，很少有專業的圖書版權輸出人才。目前的從業人員大多沒有接受過系統的版權輸出教育，很多人半路出家，這就使其在從事圖書版權輸出工作時難免有局限性。缺乏版權貿易人才所應有的各種素質是我國當前從事圖書版權輸出從業人員存在的普遍問題。素質的欠缺使他們大多是兼職版權貿易輸出工作，工作主動性不高，效率較低。

此外，我國版權代理業的發展還處于初級階段，而版權代理的發展程度是衡量圖書版權輸出成熟程度的標尺之一，只有版權代理行業充分發展，才能夠帶動圖書版權輸出的繁榮發展。較之經濟較為發達的國家，我國的版權代理業起步較晚，圖書出版數量多，但圖書版權輸出較少，這就大大限制了我國版權代理行業的發展，使我國版權代理業的市場難以得到有效擴展。

當然，除了上述原因，我國與其他國家的文化差異、文化隔閡，內容特點和質量的差異等也是導致我國版權引進大于輸出，貿易逆差較為明顯的原因。