地市報業應對挑戰求強路徑探析

習近平總書記“8·19”重要講話為報紙與新聞宣傳工作明確了方向目標、重點任務和基本遵循，提出了更高要求。地市報業如何貫徹落實習總書記“8·19”重要講話精神，不負黨的重托，守土負責、守土盡責，更好地圍繞中心、服務大局，在激烈的媒體競爭中做大做強，筆者認為可從四個方面著手，概括起來就是：貼中心、接地氣、求創新、促發展。

一、貼中心

貼中心就是將黨性原則放在首位，始終堅持正確的輿論導向，緊緊圍繞黨中央及地方黨委、政府的中心工作和改革發展大局，搞好新聞策劃，提高輿論引導水平，創造性地做好新聞報道工作。

貼中心就要始終堅持黨性原則不動搖。地市報無論是日報還是各類都市報，都是黨領導下的新聞媒體，都必須始終堅持黨性原則不動搖。堅持黨性原則，“核心就是堅持正確政治方向，站穩政治立場，堅定宣傳黨的理論和路線方針政策，堅定宣傳中央重大工作部署，堅定宣傳中央關于形勢的重大分析判斷，堅決同黨中央保持高度一致，堅決維護中央權威”。堅持黨性原則，地市報人就必須認真學習馬克思主義新聞觀，切實踐行馬克思主義新聞觀，將其作為開展工作的基本遵循。

貼中心就要牢記黨賦予我們的使命。地市報業必須以圍繞中心、服務大局為己任，牢記主流媒體的使命，始終堅持政治家辦報，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，圍繞黨和國家工作大局做好宣傳報道工作，充分發揮統一思想、凝聚力量、鼓舞斗志的作用。對于地方黨委、政府的中心工作，地市報業必須不遺余力地宣傳好、報道好，將體現黨的主張和反映人民心聲統一起來，把堅持正確導向與通達社情民意統一起來，為區域的經濟社會發展提供強大的輿論支持。可以說，黨委、政府是我們報紙特別是日報的第一讀者，黨委、政府對報業工作的充分肯定和大力支持，是我們辦好報紙、做強報業的重要前提和保證。

貼中心就要加強服務中心工作的主動性和責任感。對于黨委、政府的中心工作，相關會議報道和領導活動報道是必要的，但不能止于此。為什么要開展此項工作，工作要達到什么樣的效果，重點在哪里；對于該項工作執行部門以及群眾心中有哪些疑慮，如何打消這些疑慮，開展工作過程中出現了哪些困難和問題，如何去克服解決；各級各部門貫徹執行的情況怎么樣，有哪些先進典型和先進經驗等，我們都要主動采取不同的方式予以報道。在宣傳報道過程中，記者編輯不能只把寫稿編稿作為一種任務，而要牢固樹立服務意識和責任意識，想黨委、政府之所想，急黨委、政府之所急，積極發揮主觀能動性，切實以輿論的力量推動中心工作順利開展。

貼中心就要加強新聞策劃，做好深度報道、解讀報道。圍繞黨委、政府中心工作的宣傳報道往往政治性強，話題嚴肅，容易千篇一律，刻板單調，缺乏親和力，這就需要我們加強策劃，豐富形式，準確把握群眾的關注點、興奮點，增強宣傳報道的新穎性和可讀性，使群眾愿意看，看得進去，產生共鳴。同時，圍繞中心工作的宣傳報道不能膚淺、表面化、形式化，要多角度、多側面、多層次進行剖析，多做有思想、有深度的專題報道、解析報道，用淺顯易懂的語言把事情說清楚，道理講透徹，使群眾看得明白，看得服氣，入腦入心。

二、接地氣

接地氣就是接群眾的需求、接市場的脈搏，遵循新聞規律，堅持“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”，切實改進文風，辦具有吸引力、感染力，人民群眾喜聞樂見的報紙。

接地氣就要摸清群眾需求，切實滿足群眾需求，全心全意為群眾服務，提高群眾對報紙的滿意度。習近平總書記在“8·19”講話中強調，要把實現好、維護好、發展好最廣大人民根本利益作為出發點和落腳點，堅持以民為本、以人為本，樹立以人民為中心的工作導向。報紙是辦給群眾看的，如果想留住讀者群、擴大讀者群，就必須不斷強化群眾觀念，貼近群眾生活，反映群眾所思、所盼、所喜、所憂，切實回應群眾關切，強化“讀者視角”，在新聞策劃、采訪寫作、編排版面、撰寫評論時都要注重從讀者的角度去選題，把讀者想知道、想了解的信息及時刊發出來，強化對群眾的吸引力。

接地氣就要遵循新聞規律，回歸新聞本真。真實、迅速、客觀，具有時新性、接近性、重要性、顯著性、趣味性的新聞才能激發讀者的閱讀欲望，才能滿足讀者獲取信息的需求。地市報業要想辦出接地氣、有市場的報紙，就需要認認真真研究新聞規律，切切實實遵循新聞規律。靠聽聽介紹、抄抄材料，打打電話、動動鼠標攢出的新聞稿子是違背新聞規律的，毫無新聞價值可言，讀者自然敬而遠之。敏銳捕捉新聞線索，親臨事件發生地，細致觀察、深入采訪，充分掌握第一手資料，挖掘事件新聞價值，以最快速度編發出有血有肉、真實客觀的新聞稿件，應是我們地市報業對采編人員的基本要求。

接地氣就要切實改進文風。文以載道。文為人厭，道何以傳！我們必須切實改進文風，不能再居高臨下、板著面孔說教，學會使用清新樸實、生動鮮活、具有生活氣息的群眾語言，講述群眾感興趣的事。改文風不僅僅是改文字，而是要把握規律性、富于創造性，講究報紙宣傳藝術，從稿件到版面、標題都要考慮讀者的閱讀習慣和審美取向，把標題做得更能吸引人，把版面做得更有美感，讓群眾喜聞樂見，從中得到享受。

接地氣就要扎根本土，做好做精本地新聞報道。地市報業在本區域內運營多年，有著自己全覆蓋的采訪渠道，占盡地利之勢，最有條件深入基層、深入群眾、深入老百姓的內心，獲取最快、最新、最有價值的新聞線索，采寫出最鮮活、最有地域特點、最能吸引群眾的本地新聞。做好本地新聞報道既是地市報業與外來媒體競爭的有力武器，也是作為區域主流媒體服務當地群眾的應盡之責。地市報業一定要高度重視本地新聞報道，舍得投入人力物力財力，務求做到天天有看點，周周有精品，熱點話題不斷，本地群眾喜歡看、離不了。

三、求創新

求創新就是要始終堅持改革創新精神，解放思想，求新求變，全面提升辦報質量和經營管理水平，為報業發展提供強大動力。

創新是指面對激烈的競爭，不斷學習新知識，創造性地開展工作。創新的本質是突破，即突破舊的思維模式、舊的陳規戒律。創新的核心是“新”，或者是內容的豐富和完善，或者是形式和手段的變化。創新的關鍵是改變，向新的方向、有效的方面進行量和質的變化。

求創新就要牢固樹立創新理念。理念決定行動，行動決定成敗。創新理念源自開放自信的心態，源自高瞻遠矚的智慧，源自對更高目標的追求，源自奮勇爭先的斗志，源自直視自己不足的勇氣，源自開創嶄新局面的魄力。一個勇于創新的報人應該培養、固化這些品質。創新的前提在于廣泛學習。創新之花不會憑空開放，它需要各種新思想、新知識的滋養，而這些都需要通過學習來獲得。要向書本學習、向先進兄弟單位學習、向各領域成功典范學習，通過學習，改善心智模式，突破思維定式，創造性地開展工作。

求創新就要把科技發展的最新成果同報業“信息傳遞”的基本職能結合起來，以新的形式辦報，辦新形式的報。隨著科技的進步，也許有一天，紙媒會被數字媒體取代，但人類獲取信息的需求永遠都存在。地市報業要想始終占領輿論高地，保持輿論引導的主導地位，在日趨激烈的受眾爭奪大戰中立于不敗之地，就必須與時俱進，跟上時代發展的步伐，主動迎接新媒體時代的到來，發揮自己的新聞資源優勢和人才優勢，積極向新興傳播領域延伸，構建紙質媒體、電子媒體和數字媒體的“多媒體集團”，實施全媒體戰略轉型，搶占發展主動權。

求創新就要在做好平面廣告業務的基礎上，大力發展多元化經營。平面廣告是報業的傳統經營項目和創收主要來源，這個陣地必須牢牢堅守，形成絕對的競爭優勢，成為當仁不讓的業界老大。在做好平面廣告的基礎上，地市報業應積極延伸產業鏈，構建多元化經營模式，細分市場、分類營銷，橫向上可介入戶外廣告、互聯網廣告、文化演出、體育賽事等，縱向上可布局新媒體相關產品設計開發和技術支撐等潛力項目，打出搏擊市場的“組合拳”，為報業發展構筑更多堅實的經濟支柱。

求創新就要遵循市場規律，緊盯受眾的需求尋突破。微軟視窗、蘋果手機、淘寶購物，這些產品和服務之所以能取得成功、受到熱捧，其根本原因在于它們創造性地進行設計開發，滿足了人們的潛在需求。為受眾提供信息是報業的一個核心職能，報人應該經常思考，我們怎樣才能給讀者提供更全面、更準確、更生動、更有效的信息，我們怎樣才能使受眾更方便、更快捷、更低成本地獲取信息，受眾哪些深層次的信息需求我們還沒有發現等問題，并努力在這些問題上尋求新突破。

求創新就要轉變定位，廣泛深入參與各項社會事業。地市報業肩負著黨的重托和人民的信任，在改革發展的大潮中，我們不能只做社會現實的簡單反映者，還應做社會實踐的參與者和促進者。如今，國家政策給了報業廣闊的發展舞臺，地市報業應轉變定位，深度參與經濟、文化、慈善、體育等社會事業，以自己擁有的傳媒優勢為依托，策劃活動、搭建平臺、創造話題、引導風氣、弘揚主旋律、輸送正能量，在更廣闊的領域發揮更大的作用、成就更大的作為，為區域經濟社會的發展作出應有的貢獻。

四、促發展

促發展就是要始終堅持科學發展觀，通過改革創新、銳意進取，壯大自身綜合實力，實現堅持正確輿論導向和占領市場的和諧統一。

當前，地市報業面臨的形勢發生了深刻變化：新聞網站、手機報等新興媒體逐漸成為人們獲取信息的主要方式，壟斷青年受眾并深刻地改變著人們的閱讀習慣；上一級報業經營觸角向下延伸不斷“攻城略地”搶奪訂戶；同區域媒體為了生存，對有限的受眾和廣告資源展開激烈拼殺。可以說，地市報業目前承受著巨大的發展壓力，面臨著前所未有的困難和挑戰。殘酷的現實告訴我們，不發展就沒有實力，沒有實力就會被兼并淘汰，地市報業已無退路，唯有發展求強一途。地市報業的發展應注重構建內驅動力，立足長遠，在戰略制高點著力，實現社會效益和經濟效益的最大化。

促發展就要打破舊有的體制機制，構建更加科學合理的組織形式和管理構架。地市報業沿襲于政府部門的體制機制，已同市場競爭深度參與者的主體定位不相匹配，嚴重地束縛了報業的發展。地市報業的發展要想邁開步子，施展出拳腳，就要打破舊有的體制機制，構建更加科學合理的組織形式和管理構架，建立健全資源整合機制、創新激勵機制和資本運營機制，在確保黨性原則的基礎上明確報業的市場屬性，主動與市場接軌，為報業的健康、長遠發展提供有力的組織保證和管理保證。

促發展就要以人為本，打造高質量的人才隊伍。事業要發展，人才是根本。擁有了充足的、高質量的人才，地市報業才能實現穩定、快速的發展。地市報業既要服務于黨的宣傳事業，又要在市場競爭中求生存謀發展，因此對員工的德、識、能、技等都有著很高的要求，既懂黨的宣傳又懂市場經營的人才難得，組建一支高質量的報業人才隊伍絕非一朝一夕之功。地市報業應將人才問題放在戰略的高度來抓，轉變傳統用人觀念，建立現代人力資源管理模式，從建章立制入手，真正地重視人才、尊重人才、珍惜人才、愛護人才，使人盡其才、才盡其能，實現報人、報業的共同發展。

促發展就要建立起符合自身實際的、強有力的報業文化。一個人有了正確的人生觀、價值觀、道德觀，這個人才有了精氣神。同樣，只有建立了符合自身實際的、強有力的報業文化，一家報業才有自己的強大“靈魂”，才有自己的性格和獨特吸引力。為全體員工所認同、遵守，帶有本報業特色的精神思想、價值觀念、經營戰略、職業道德、文化氛圍等所升華出的報業文化，決定著報業的精神追求和努力方向，決定著員工的精神面貌和報業發展的高度，它能像脊梁一樣支撐起一家報業，使之自發地、有力地沿著既定軌道向前發展，走向輝煌。想成為一家成功的地市報業，建立自己的報業文化必不可少。

促發展就要樹立自己的報業品牌。現在的地市報業具有深刻的市場屬性，面臨著同區域以及上一級報業向下延伸的嚴峻的市場競爭，當市場競爭進入到更高的層次時，價格競爭、服務競爭就會演變為品牌競爭，誰擁有高認知度、高美譽度的品牌，誰就能成為最后的勝者。報業品牌一旦樹立起來，就能夠擁有一大批“認牌子”的忠實讀者和廣告客戶，這種品質信任、價值認同的品牌競爭優勢是不可被模仿很難被取代的，是報業“克敵制勝”實現長遠發展的最大利器。

以上四點，從辯證關系上來說，貼中心是大前提，是根本保證；接地氣是切入點，是有效途徑；求創新是著力點，是活力之源；促發展是落腳點，是最終目的。四點相互關聯，構成統領地市報業各項事業向前發展的有力抓手。我們相信，通過積極主動貼中心，實實在在接地氣，大刀闊斧求創新，抓住根本促發展，地市報業一定能打破困局，實現突破，取得競爭優勢，牢固樹立區域報業的“老大”地位，并孕育謀求更大的發展。

（作者為平頂山日報社社長）

編校：趙 亮