省級電視臺軍事欄目發展的現狀與趨勢

【摘要】近年來，“軍事熱”和“限娛令”的出臺，使得軍事欄目成為省級電視臺創新發展的重要出路之一，傳統的省級電視臺軍事欄目格局被打破。本文通過分析省級電視臺軍事欄目的發展現狀，認為其未來的發展將進一步呈多樣化、品牌化趨勢，社會資金也將更多地投向這一類欄目，許多發展瓶頸也可能得到突破。軍事電視欄目正可以借這股東風，培養國民國防意識、展示軍隊良好形象。

【關鍵詞】省級電視臺；軍事欄目；現狀；趨勢

自1985年遼寧電視臺《北疆兵歌》等欄目開辦以來的絕大部分時間里，地方臺軍事電視欄目的制作為部隊宣傳部門所壟斷，電視臺僅僅負責播出。這段時間里，地方臺軍事電視欄目經歷了上世紀80年代末的起步和90年代的發展，曾經一度達到18家[1]。自上世紀90年代末以來，由于衛視上星與欄目改版的沖擊，有些臺縮短了軍事欄目的播出時間，調整了播出時間檔，有的未能上星播出，還有個別臺停辦了軍事欄目。[2]

然而近年來，我國周邊局勢的日益緊張促使我國國防軍事受關注度日益提高，“限娛令”的出臺也迫使地方電視臺探索提高自身節目競爭力的新路徑，在這一背景下，軍事欄目又重新成為一片新的沃土引來開拓者。短短兩三年的發展，這些軍事欄目的新生力量已不可小覷，它們一方面成為中國軍事電視宣傳事業的有力補充，另一方面也將成為省級電視臺在欄目形態上發展與創新的重要方向之一。

一、發展軍事電視欄目的意義

（一）承擔社會責任，培養國防意識

《孫子兵法》有云：“兵者，國之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也。”然而由于我國長期處于和平發展階段，國民的國防意識日益淡薄，甚至在部隊系統內部也有淡化的跡象。加強國民國防教育越來越成為當務之急。作為國防教育的重要宣傳渠道，電視擁有強大的影響力。然而除了CCTV軍事農業頻道之外，現有國防教育欄目在各地方電視臺所占比例少之又少，并且大多數影響力很低。這說明我們還沒有真正用好電視這一資源平臺開展好國防教育。

國防意識的培養是一種“潤物細無聲”的過程，不是說每年國防教育日宣傳一下就行，而是要長期的潛移默化的灌輸和培養。作為國防軍事欄目，更要遵循這種規律，首先要留住觀眾，讓觀眾喜歡，然后再在他喜歡的過程中逐漸去培養一種觀念、一種價值取向。培養國防意識不僅要讓國民知道國防建設和軍事準備在現代化建設中的重要性，更要培養國民的家國意識、奉獻精神，提倡社會主義價值觀。

（二）創新欄目題材，占領市場高地

國家廣電總局頒布的“限娛令”于2012年1月1日正式施行，政策環境的改變促使各大電視臺必須在努力提高欄目質量、引導大眾健康需求上做文章。其中，開辦和發展軍事欄目便成為衛視欄目多樣化、創新性的必然選擇之一。云南衛視《士兵突擊》在其欄目宣傳中也承認了這一點。

在這樣一個大娛樂時代，觀眾對長期占據黃金檔的同質化娛樂節目開始審美疲勞了。在滿足了這些基本的消遣需求之外，觀眾會更加渴望滿足更高層次上的需求，尤其是國家民族的情懷。湖北衛視《軍情第一線》的強勢開播，正是看到了觀眾的這一需求，意圖迅速占領市場高地。這一號稱“大型航母級軍事雜志”的欄目匯聚了一切可以匯聚的時代人氣元素，其前景也被業界廣泛看好。

（三）展示軍隊風采，弘揚革命精神

軍民、軍地的交流活動往往囿于地域上、紀律上的限制，使得地方群眾往往對軍隊不了解。軍事電視欄目可以作為消除這種不了解的平臺，通過多樣化、高質量的欄目，全面展示部隊的風采。而作為省級電視臺軍事欄目，也將更加方便地突出當地部隊的地方特色，提高本省軍事熱度。北京衛視《軍情解碼》欄目就對北京“7·21”特大暴雨等災難性事件中的武警官兵救災行動進行了專題報道，展示了首都武警的良好風貌。

此外，軍事題材的欄目從來就是同戰爭與和平、責任與擔當、拼搏與奉獻這些詞匯聯系在一起的。這類欄目的開播可以在這個日益物質化的時代激濁揚清，弘揚革命精神。軍事電視欄目自身散發出來的軍人氣質、革命氣節，在時下流行電視節目中能夠獨樹一幟，具有獨特的文化符號意義。

二、省級臺軍事欄目發展的現狀

目前的省級臺軍事欄目無論從數量、質量還是影響力上，都遠遠無法與我國要發展成為一個國防軍事強國的目標相匹配。不過近兩年，尤其在“限娛令”出臺之后，省級臺軍事欄目逐漸呈現出新的格局。根據筆者統計，我國現有12家省級電視臺（含深圳衛視①）共開辦了14個軍事欄目，具體如表1。

（一）欄目制作主體多元化

通過表1我們可以發現，省級電視臺軍事欄目的制作主體已經從過去由部隊宣傳部門所壟斷變得多元化。大致可以分為以下三類：

第一類，以遼寧衛視《北疆兵歌》、河南衛視《中原國防》為代表，由部隊宣傳部門制作，電視臺僅僅作為播出渠道。這些欄目往往擁有十幾年的歷史，成為各個軍區部隊在地方的宣傳窗口，以展示部隊風采為主要目標。而且，由于是部隊宣傳部門直接制作，欄目的審批成本很低，并易于協調當地部隊資源，展現地方部隊特色。

然而，這些欄目往往過于強調“以我為主”，其欄目內容與軍隊以外的受眾聯系較小，很難贏得更多的市場；部隊的管理體制決定了其發展具有慣性，在利用資本、欄目包裝、滿足市場諸多方面都很受限制。這些劣勢使這類欄目在省級電視臺長期處于邊緣地位，也是許多早期軍事欄目停播的重要原因。

第二類，以北京衛視《軍情解碼》、深圳衛視《軍情直播間》為代表，依靠電視臺自身力量播出的軍事欄目。這類欄目是在省級電視臺改革發展和“限娛令”施行的大背景下應運而生的，內容上以時事評論為主。這些欄目在播出之前往往進行了市場調查，并通過穩扎穩打，在各自的頻道內擁有較高的地位。如《軍情解碼》在北京青年頻道自辦欄目中做到了數月的收視率第一，終于在2013年初登陸北京衛視。當然，由于可合作的部隊單位不多，加之部隊資源過于集中于少數地區，所以這類欄目的開辦也受到一定的局限。

第三類欄目，主要是指湖北衛視2013年1月開播的《軍情第一線》和云南衛視的季播欄目《士兵突擊》②。這類欄目的誕生背景與第二類相同，而且更進一步，實現了制播分離和資本運作，由傳媒公司制作節目，真正實現了軍事類欄目的市場化。這類欄目目前雖然最少，但必將成為軍事電視欄目發展的重要方向之一。

（二）欄目內容樣式多樣化

多年以來，部隊宣傳部門在軍事欄目的制作實踐中，曾作出許多有意義的嘗試，也不乏精良作品涌現。但整體來看，這些欄目時效性較差，對突發事件不敏感，而且說教成分重，缺乏趣味性。這些問題與部隊審查機制有關，也與姿態有關，但都使其較為脫離受眾，無法滿足受眾對軍事欄目的需求與期待。

近兩年新開辦的軍事欄目，帶來了新的內容樣式，如一股新風吹皺平湖。

首先是以《軍情解碼》和《軍情直播間》為代表的軍事評論類欄目。這類欄目的開辦受到了央視七套《防務新觀察》和鳳凰臺《軍情觀察室》成功開播的影響。2008年有學者曾對大學生做了問卷調查，結果顯示有42.55%的被訪者希望增加深度軍事評論類欄目[3]；《軍情解碼》制片人張蘇也坦言，涉及我國軍事題材的節目收視率較高，因為“它是一種展現中國整體的生存環境的題材，它切中了生活在這個國家里面的人的本來就有的需求”③。及至湖北衛視開播《軍情第一線》，更是將自己定位于“2013年最令人期待的軍事類電視雜志”，用90分鐘的超長時段對軍事熱點進行全方位深度解讀；更有邱啟明、胡紫薇兩大知名主持人壓陣，百位軍事專家參與，資深軍迷高曉松加盟，聲勢可謂浩大，其今后的發展的確令人期待。

其次是云南衛視《士兵突擊》欄目，該欄目為比武競技類季播欄目。其實此前比武競技類欄目中，央視有《誰是終極英雄》，地方臺有《津門子弟兵》，但資本運作的方式卻使《士兵突擊》欄目真正“接了地氣”。該欄目將選秀與造星的理念移植到軍營之中，主打“勵志風”，將陽剛、青春、軍旅等多種元素融為一體，對90后士兵的成長訓練進行了跟蹤拍攝，既拍出了有血有肉的士兵，又在真實的外景中拍出了“大片風范”。

這些新的內容樣式，不僅贏得了市場的認可，也贏得了業內的掌聲。2012年，國家廣電總局將《軍情解碼》和《士兵突擊》兩個欄目樹為軍事欄目發展的典型代表，作為“國防教育推廣欄目”向全國推廣。③

（三）欄目品牌特質初現端倪

雖然大多數軍事欄目都在衛視頻道面向全國播出，但其影響力與受眾滿意度卻有著天壤之別。收視市場的事實告訴我們，對于部隊的宣傳“以我為主”固然重要，但對此過于強調將喪失觀眾，而喪失觀眾就等于喪失了影響力。

打造品牌欄目、擴大欄目影響力最終要靠欄目質量。部隊宣傳部門制作的欄目長期處于邊緣化狀態固然有多方面的原因，但其內容質量無法滿足觀眾日益提高的欣賞水平也是重要原因之一。提高內容質量需要大量的資金投入，而部隊宣傳經費是有限的。所以，部隊與地方合辦欄目就成為極好的解決途徑之一。由武警云南總隊、云南衛視、天擇傳媒三方聯手打造的《士兵突擊》就是一個成功的典范，引入地方資金展現軍人風采，以達到多方共贏的結果。欄目不但叫好叫座，形成自己的品牌，入選廣電總局官方評出的《2012年創新創優電視欄目》④，更成為武警云南總隊打造出的最酷宣傳名片。

最近兩年，電視臺自辦的軍事欄目不僅實現了從無到有，而且展現出旺盛的生命力。以《軍情解碼》為例，該欄目在北京青年頻道播出時，本地收視率長期位居本頻道自辦欄目第一，其官方微博更是擁有2萬多名活躍的粉絲，很多北京以外的軍迷就經常在網絡上點播其節目；登陸北京衛視之后，播出平臺的優勢定能使其如虎添翼。

隨著新一輪的國防熱，軍事電視欄目的總體影響力必將水漲船高。一些精品軍事欄目已經占據了天時地利人和，在通向品牌化的道路上成為先行者。借此東風，它們將更加有機會施展拳腳，大有作為。

三、省級臺軍事欄目發展趨勢

隨著國家周邊安全局勢越來越成為國人關心的話題，新一輪的軍事熱潮已經襲來，在可預期的時間里，軍事題材節目的關注度將不斷提高。而經歷了市場化洗禮的省級電視臺，也更能把其他類型欄目的成功經驗借鑒發揮到軍事類欄目這一新的舞臺上。《軍情第一線》和《國際靜觀察》也讓筆者對省級臺軍事欄目的發展可能呈現出的燎原之勢有了更多的期待。筆者認為，未來幾年省級電視臺軍事欄目的發展預計會呈現以下趨勢：

（一）差異化競爭格局

未來幾年，省級電視臺軍事欄目將處于發展的上升階段，它們在打造收視率、樹立衛視品牌形象方面具有很高的市場價值。但在占盡優勢的中央七套軍事欄目集群面前，它們的力量還十分單薄，多數情況下只能在欄目的創新性上做文章。目前軍事欄目受眾市場尚不成熟，市場邊緣受眾有待開發和培養，市場有待進一步細分。針對這一市場趨勢，誰先找到合適的受眾群，誰就容易在競爭中站穩腳跟，軍事欄目差異化競爭格局顯現。當然，這種差異化是在滿足受眾市場需求的前提下的差異化，如果沒有做好充分的市場調查就盲目制作播出，則很容易被市場所淘汰。舉個例子，北京臺《軍情解碼》和深圳衛視《軍情直播間》都具有較高的收視率和影響力，兩個欄目看似類型相近，但各有特點，如果互換播出，兩者都會南橘北枳。

市場調查不僅可以細分受眾，也能為欄目形態的創新提供思路。《決勝制高點》《國際靜觀察》兩個欄目都以國際時局、環球熱點為選題的主要類型，在軍事評論與國際新聞評論的交集中做文章，抓住了一部分的市場需求；《士兵突擊》主打男性主義青春紀實牌，將比武競技類欄目做得十分具有觀賞性，在滿足了受眾視覺享受的同時，也使自己成為勵志與成長的代名詞。

部隊的生活既豐富多彩又富有神秘色彩，其中蘊含著大量可以挖掘的題材，軍事欄目創新的資源潛力巨大。因此，軍事欄目作為一種新的節目資源類型，未來依舊有很大的創新和發展空間。

在“內容為王”的時代，欄目的內容建設十分重要，因為只有這樣才能保證欄目向精品化、品牌化的方向發展。軍事欄目更要踩好時代的節拍，以包裝搏“叫座”，以質量求“叫好”。

（二）引來資金流，走向市場化

影視制作行業是一個資金密集型行業，節目質量的提高是要以足夠的資金投入為前提的。近兩年地方電視臺軍事欄目能夠陸續開播，也是由于《士兵突擊》等先行者嘗到了甜頭，人們發現這一領域存在市場的需求。未來一段時間里，這個被新發現的市場將引來更多的資金進行投資制作，這一欄目類型也將隨之走向更深程度的市場化。

由于軍事欄目的特殊性，這一領域不可能徹底市場化，其對應的軍事產業鏈也不可能進行電視廣告的投放。長期以來，CCTV-7軍事欄目時段廣告一直被酒類大量占據，似乎軍事欄目受眾群只是酒類的潛在消費者。但當這類欄目真正走向市場、贏得受眾之后，其潛在廣告受眾也能夠隨之擴展到青年男性甚至所有青年人，欄目投資所得的回報也將大幅增加，《軍情解碼》被加多寶冠名播出、《軍情直播間》《決勝制高點》廣告時段被高價熱賣就是很好的例子。

對于部隊宣傳部門制作的軍事欄目來說，也應該及時開拓思路，順應這一市場格局的變化，以各種可能的方式引入資金提高欄目質量和進行包裝宣傳，否則將被市場越拋越遠。部隊要通過軍事欄目宣傳自身形象，首先要順應市場留住受眾，通過制作播出受眾喜聞樂見的節目進行潛移默化的宣傳。如果節目質量提高不上去、包裝宣傳不到位，就沒有收視率，更何談形象宣傳。

（三）突破發展瓶頸，實現良性發展

部隊宣傳部門制作的軍事電視欄目的式微，很大方面的原因是體制造成的發展瓶頸：節目制作審查周期較長，信息時效性難以保證；有的欄目依靠基層單位送稿，內容質量難以保證；激勵機制缺失，工作人員的積極性難以保證；長期忽視市場運營，收視效果難以保證。其中有些問題是由于部隊體制本身造成的，不是一個部門就能夠解決的，但是如果能夠發揮主觀能動性，順應市場發展潮流，建立高效運營機制，很多發展瓶頸是可以突破的。筆者衷心希望這些欄目能夠在未來的發展中贏回市場，真正發揮好地方部隊的窗口作用。

另一方面，地方電視臺開辦軍事欄目也有其政策瓶頸，它們自辦的軍事欄目需要有掛靠的軍事單位負責欄目的審查指導。雖然從涉密考慮，審查指導是必要的，但這也增加了地方電視臺開辦軍事欄目的難度。未來幾年里，如果相關部門能夠探索出一種更有效率、適用于全國的合作機制，不僅能夠使這一類欄目在發展中更能放開手腳，而且更能夠擴大軍事宣傳陣地、降低保密風險。這樣一舉兩得的事情，希望相關部門能夠積極推動。

注釋：

①深圳衛視雖是副省級電視臺所屬頻道，但因其上星，與省級衛視地位類似，故本文將其納入研究范圍。

②云南衛視的《士兵情報站》是《士兵突擊》的配屬欄目，故筆者將前者也劃歸此類。

③引自對《軍情解碼》制片人張蘇的訪談資料。

④資料來源：國家廣播電視總局官網。

參考文獻：

[1]黃齊國.中國電視軍事宣傳史研究[M].北京：解放軍出版社，2009：40.

[2]毛漢翔.地方臺如何辦好軍事欄目[J].新聞前哨，1999（5）.

[3]漆謙，陳秋實，管益杰，于茜.受眾對軍事節目的需求和期待——以對大學生的調查問卷分析為例[J].電視研究，2008（12）.

（作者為北京大學新聞與傳播學院碩士生）

編校：鄭 艷