論數(shù)字出版信息資源開發(fā)利用意義

[摘 要] 出版活動是一項既有文化意義又有經(jīng)濟意義的社會活動，在出版活動中積極開發(fā)和利用數(shù)字出版信息資源具有重要意義，既能促進人們在社會生活中信息的交流共享，也能引導出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，還能在出版企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營中發(fā)揮重要作用。

[關(guān)鍵詞] 數(shù)字化 出版信息資源 開發(fā)利用 意義

[中圖法分類號] G230 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2013） 03-0009-04

所謂數(shù)字出版信息資源的開發(fā)利用，就是出版者從事出版活動時按照既定要求從各種類型的數(shù)字出版信息資源中查找到有價值的數(shù)字信息，并將其應用到出版活動中，使價值與出版勞動相結(jié)合而為出版活動產(chǎn)生效益的過程。出版活動作為一項既具文化屬性又具經(jīng)濟屬性的社會活動，其發(fā)展與壯大離不開數(shù)字出版信息資源的開發(fā)利用。數(shù)字出版信息資源開發(fā)利用的意義，我們可以從社會、行業(yè)、企業(yè)三個層面來理解。

1 數(shù)字出版信息資源開發(fā)利用的社會意義

數(shù)字出版信息資源是社會活動的真實紀錄，其開發(fā)利用能夠為社會成員開辟新的獲取社會信息的渠道，對于讀者閱讀接收社會涉及政治、經(jīng)濟、文化的全面發(fā)展的信息，對于社會信息交流與共享，都具有重要的推動作用。

1.1 實現(xiàn)跨媒體傳播

近年來，隨著人們信息需求欲望的日益強烈，單一形式的傳播媒介無法滿足人們的多樣化信息需求，而數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展又為信息的跨媒體傳播提供了技術(shù)保障。在這樣的情況下，各種媒體開始合作與互動，信息的跨媒體傳播應運而生。但從整個社會來看，由于人們開發(fā)利用數(shù)字信息需要具備一定的條件，如：要具有一定的網(wǎng)絡(luò)傳播知識、信息存取知識，會使用計算機進行信息檢索等，而廣大社會成員中有不少人還不具備這些條件。這也就是說，為數(shù)不少的社會成員還無法直接利用數(shù)字信息。出版者通過數(shù)字出版信息資源的開發(fā)利用，將各行各業(yè)的數(shù)字信息整合成出版物的內(nèi)容，并通過出版產(chǎn)品的市場交換使蘊含在出版物中的內(nèi)容得以廣泛傳播，這樣，人們通過閱讀各類出版物，便可以間接地獲取數(shù)字信息。正是從這種意義上講，數(shù)字出版信息資源的開發(fā)利用為社會成員開辟了新的數(shù)字信息接收渠道，由此而為實現(xiàn)數(shù)字信息的跨媒體傳播創(chuàng)造了條件。例如：在全世界矚目的2008年奧運會中，人們對奧運會的各方面信息充滿好奇，網(wǎng)絡(luò)、電視、報紙、書籍、雜志等各種媒體從奧運會的申辦、籌辦、開幕式的舉行、奧運會的舉行、閉幕式及產(chǎn)生的影響各個方面進行全方位的報道，不同的媒體根據(jù)自身特點進行或?qū)崟r報道，或評論性報道，或歷史性報道，或?qū)ｎ}性報道。出版者將這些以各種形式報道、反映奧運情況的數(shù)字信息整合成出版物內(nèi)容，就使那些無條件上網(wǎng)的人群通過閱讀書刊也掌握了大量數(shù)字奧運信息。

1.2 促進信息交流

數(shù)字出版信息資源在促進信息交流中有著至關(guān)重要的作用。眾所周知，對數(shù)字出版信息資源的開發(fā)是一個從各種類型的數(shù)字出版信息資源中查找有價值的數(shù)字信息的行為。對有價值信息的選取，是建立在對相關(guān)信息匯集基礎(chǔ)之上的。這些信息在開發(fā)人員的活動中進行了內(nèi)部信1.2 促進信息交流息交流。而對數(shù)字出版信息資源的利用即是將查到的數(shù)字信息應用到出版活動中并使其產(chǎn)生效益，是對有價值的數(shù)字出版信息消化后，取其精華的過程，是數(shù)字出版信息與出版活動實踐的交流，是各種數(shù)字出版信息間的有針對性的交流。出版信息的數(shù)字化使得這種交流超越了時間、空間、階級、圈子的局限性，在互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)字出版信息資源開發(fā)利用促進信息交流的功能更加凸顯。此外，出版活動由許多環(huán)節(jié)組成，數(shù)字出版信息資源不僅包括各環(huán)節(jié)運作過程中需要的數(shù)字信息，而且包括各環(huán)節(jié)運作過程中產(chǎn)生的數(shù)字信息。如果前者強調(diào)的是數(shù)字出版信息資源有利于出版行業(yè)與社會各行各業(yè)之間的信息交流的話，那么后者表現(xiàn)的則是出版行業(yè)內(nèi)部各環(huán)節(jié)、各單位以及出版者之間的信息交流。總之，數(shù)字出版信息資源的開發(fā)利用對社會信息交流的作用是十分明顯的。

1.3 推動信息共享

數(shù)字出版信息資源開發(fā)利用的另一個重要社會意義就是推動信息共享。隨著技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字出版信息資源開發(fā)利用的深度、傳輸?shù)膹V度都在不斷加大。數(shù)字出版信息資源的開發(fā)利用使得信息通過互聯(lián)網(wǎng)突破層級、部門、地域、年齡、種族等的限制，使得信息和信息產(chǎn)品得到最大程度的交流和利用。出版的數(shù)字化內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)間傳播，使得信息在越來越多人中共同分享，在這種分享中也更加合理地實現(xiàn)了社會資源的配置，節(jié)約了獲取信息的社會成本，創(chuàng)造了更多的財富。與其他媒介上存在的數(shù)字信息相比，形成出版物內(nèi)容的數(shù)字信息則是經(jīng)過出版者加工整理而更為系統(tǒng)化了的信息，更加方便廣大社會成員使用；并且，各個環(huán)節(jié)產(chǎn)生的出版行業(yè)信息，事實上也涉及各行各業(yè)、千家萬戶，將這些出版信息以數(shù)字化形式存貯與傳播，就能方便整個社會共享這些行業(yè)信息。例如一些反映教材教輔圖書出版情況的數(shù)字信息，如出版者、出版時間、銷售方式、購買價格等，整個社會就至少有一半以上的成員予以關(guān)注。可見，數(shù)字出版信息資源的開發(fā)利用，對整個社會的信息共享，都能起到一定的推動作用。

2 出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要數(shù)字出版信息資源的開發(fā)利用

就整個社會而言，數(shù)字出版信息資源具有促進推動信息交流與共享的意義。就出版行業(yè)而言，數(shù)字出版信息資源是整個出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本條件和重要手段。它可以引導出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，明確出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點、協(xié)調(diào)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)系、規(guī)劃出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。

2.1 引導產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

無論是整個出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還是各個具體出版單位的發(fā)展，都要首先明確正確的發(fā)展方向，并要科學地制訂發(fā)展戰(zhàn)略，全面實施戰(zhàn)略管理。在出版產(chǎn)業(yè)與出版單位實施戰(zhàn)略管理的各個階段，都離不開數(shù)字出版信息資源的開發(fā)利用。

出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的確定不是建立在哪個領(lǐng)導拍腦袋的基礎(chǔ)上，也不是建立在沒有根據(jù)的決策基礎(chǔ)之上，出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的確定是在對產(chǎn)業(yè)內(nèi)外的各種內(nèi)容信息資源、企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營信息資源、宏觀和中觀出版環(huán)境信息資源進行深入了解和綜合分析之上進行的。在確定整個出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的過程中，無論是產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的預測，還是發(fā)展目標與重點的確定，或是實現(xiàn)戰(zhàn)略目標的途徑的選擇，都離不開數(shù)字出版信息資源的開發(fā)利用。

出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的預測，建立在對出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的了解、把控上。通過大量數(shù)字出版環(huán)境信息的開發(fā)利用，使出版者了解社會對出版產(chǎn)業(yè)的要求，掌握出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利條件和不利因素，以明確自己的責任和任務，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景有一個清醒的認識，才能較為科學地對發(fā)展前景作出判斷。出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標的確定，除了要開發(fā)大量的數(shù)字出版環(huán)境信息之外，還要對出版產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展現(xiàn)狀有一個清晰的印象，這就要通過出版各個環(huán)節(jié)自身產(chǎn)生的數(shù)字信息，主要是生產(chǎn)經(jīng)營類數(shù)字出版信息，來把控發(fā)展進程，了解發(fā)展過程中的成績與問題，從而較為準確地作出產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。實現(xiàn)戰(zhàn)略目標的途徑的選擇，更是離不開數(shù)字出版信息資源的開發(fā)利用，如：要通過數(shù)字信息資源了解、借鑒其他行業(yè)的實施戰(zhàn)略發(fā)展的途徑與策略，要通過數(shù)字信息熟悉掌握國家的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策與要求，要通過數(shù)字信息總結(jié)歸納本行業(yè)內(nèi)實施戰(zhàn)略發(fā)展的經(jīng)驗與教訓，等等。

2.2 明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點

對數(shù)字出版信息資源開發(fā)利用有助于明確出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，確定產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點是關(guān)系到產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標是否實現(xiàn)的關(guān)鍵，而數(shù)字出版信息資源的開發(fā)利用將為明確出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點提供依據(jù)。

首先，數(shù)字出版信息資源指引著出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，通過對各種數(shù)字出版信息的分析，我們能夠厘清出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個層級，以及各層級之間的關(guān)系，從而明確出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點。利用各種分析工具和分析方法能夠更加高效地對數(shù)字化的出版信息資源進行數(shù)據(jù)挖掘、內(nèi)容分析，從而得出產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的各個層級關(guān)系，根據(jù)相關(guān)權(quán)重，明確產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點。如通過對數(shù)字出版內(nèi)容信息資源分析能夠了解已有的子內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要性排序，結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃期內(nèi)的其他因素，可以預測產(chǎn)業(yè)規(guī)劃期內(nèi)不同子內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要性排序，以此為依據(jù)，結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)影響因素，確定產(chǎn)業(yè)規(guī)劃發(fā)展期內(nèi)作為重點的子內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

其次，在出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同時期，發(fā)展的側(cè)重點不同，通過對出版信息資源的分析，可以明確該時期產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點，從而將資金、人力等資源投入到最能產(chǎn)生效益的地方去。以發(fā)展的眼光看待出版產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃，在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的前期、中期和后期分別有側(cè)重點地發(fā)展某些子產(chǎn)業(yè)，將其需要的資金、人力資源投入到這一規(guī)劃期重點發(fā)展的子產(chǎn)業(yè)中，能夠使這些資源優(yōu)化配置，從而使出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生最大效益。

此外，就地區(qū)發(fā)展而言，根據(jù)黨和政府的要求及出版產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展需要，不同地區(qū)發(fā)展也會有不同的側(cè)重點。如農(nóng)村發(fā)行網(wǎng)點的發(fā)展，北京、上海、武漢、廣州等十多家全國數(shù)字出版基地的發(fā)展，就屬于此類地區(qū)發(fā)展的側(cè)重點。這類地區(qū)發(fā)展的側(cè)重點的確定與運作，需要通過數(shù)字出版環(huán)境信息掌握有關(guān)政策及要求，需要通過數(shù)字出版生產(chǎn)經(jīng)營信息了解區(qū)域出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與優(yōu)勢，等等。可見，出版業(yè)區(qū)域性重點的確立，也離不開數(shù)字出版信息資源的開發(fā)利用。

2.3 協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)系

出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要數(shù)字出版信息資源，還表現(xiàn)在利用數(shù)字出版信息資源能夠協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)系。其目的是依據(jù)相關(guān)數(shù)字出版信息資源在資源配置、階段目標、發(fā)展速度等方面進行協(xié)調(diào)，以最科學的方式，最快地實現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)的最終發(fā)展目標。

首先，協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)系包括協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部發(fā)展關(guān)系，即協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個子產(chǎn)業(yè)、各種因素之間的關(guān)系，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部發(fā)展生態(tài)平衡。產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一個持續(xù)的過程，在一定的發(fā)展時期內(nèi)，一般會重點發(fā)展某些子產(chǎn)業(yè)以帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這樣的規(guī)劃方式是站在以產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展利益最大化的基礎(chǔ)之上的。在這樣的情況下，產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中會重點扶持某些子產(chǎn)業(yè)，將各種政策、金融、經(jīng)濟、制度、人力等資源向這些產(chǎn)業(yè)傾斜，相對而言其他產(chǎn)業(yè)獲得的資源就會較少，發(fā)展會受到限制，只是被動地處于隨環(huán)境而自然發(fā)展狀態(tài)下。針對整體出版產(chǎn)業(yè)來說，要實現(xiàn)整體發(fā)展目標還要注意協(xié)調(diào)發(fā)展速度，制訂階段性目標。在不同的發(fā)展時期，發(fā)展速度過快可能造成資源投入過熱，重復建設(shè)，為日后發(fā)展埋下隱患，控制產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度，合理消化投入的資源，使產(chǎn)業(yè)發(fā)展穩(wěn)步前進。在協(xié)調(diào)出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)部發(fā)展關(guān)系的過程中，數(shù)字出版信息資源的開發(fā)利用不可或缺。要通過數(shù)字出版信息資源的開發(fā)利用來了解產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各子產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、把控各子產(chǎn)業(yè)發(fā)展進度，要通過數(shù)字出版信息資源的開發(fā)利用來交流傳遞產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、要求，要通過數(shù)字出版信息資源的開發(fā)利用來協(xié)調(diào)各發(fā)展要素之間的關(guān)系，等等。

其次，協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)系還包括協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)外部發(fā)展關(guān)系，即協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與宏觀環(huán)境發(fā)展變化、與相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系。出版產(chǎn)業(yè)的運行和發(fā)展都要通過社會活動實現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)的發(fā)展是與外部環(huán)境博弈后的結(jié)果，出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須順從宏觀的政治、經(jīng)濟形式、科學技術(shù)發(fā)展狀況等宏觀的大背景、大趨勢，要符合出版方針政策、法律法規(guī)、出版行業(yè)態(tài)勢等中觀環(huán)境，要與其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相協(xié)調(diào)。在這一協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)外部發(fā)展關(guān)系的過程中，數(shù)字出版信息資源的開發(fā)利用同樣不可或缺。要通過數(shù)字出版信息資源的開發(fā)利用來掌握其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，要通過數(shù)字出版信息資源的開發(fā)利用來分析出版業(yè)發(fā)展過程中與其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展可能產(chǎn)生的矛盾，要通過數(shù)字出版信息資源的開發(fā)利用來了解國家對相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的政策與要求，等等。以出版業(yè)的物流組織為例，若能通過數(shù)字信息資源的開發(fā)利用掌握運輸行業(yè)的大量的最新信息，如運輸線路、費用變化的信息，就能及時采取應對措施，這樣就能直接提高出版產(chǎn)業(yè)運行效益。

3 數(shù)字出版信息資源開發(fā)利用在出版企業(yè)經(jīng)營中的作用

數(shù)字出版信息資源是社會信息資源的重要組成部分，在出版活動中起著重要作用，出版企業(yè)經(jīng)營管理需要出版企業(yè)內(nèi)部信息與外部信息的指導，離開出版信息的指導，只會陷入無序狀態(tài)，出版工作也無法開展。同時，各種出版生產(chǎn)經(jīng)營管理活動也構(gòu)成新的出版信息資源。根據(jù)出版產(chǎn)品規(guī)劃、生產(chǎn)、經(jīng)營的運作過程，我們可以知道，數(shù)字出版信息資源能為出版企業(yè)經(jīng)營掌握市場需求指引方向，為出版企業(yè)科學選擇出版項目提供指導，引導出版企業(yè)科學組織生產(chǎn)，以及宣傳促銷出版產(chǎn)品發(fā)揮重要作用。

3.1 掌握市場需求

科學地利用數(shù)字出版信息資源有助于出版企業(yè)掌握市場需求，合理安排生產(chǎn)經(jīng)營活動。首先，出版企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動是圍繞內(nèi)容生產(chǎn)進行的，社會政治、經(jīng)濟、文化的發(fā)展，對出版物市場需求，尤其是對需求的內(nèi)容，有著非常重要的影響，通過各種數(shù)字出版環(huán)境信息資源的開發(fā)利用，出版者就能較好地把握出版物市場讀者需求的主題內(nèi)容，這樣就能有針對性地進行出版選題開發(fā)。其次，出版物市場需求還要受交換價格的影響，通過數(shù)字出版生產(chǎn)類信息資源的開發(fā)利用，能了解讀者對出版產(chǎn)品的價格閾限，掌握讀者需求的價格規(guī)律，這樣就能有針對性地制定出產(chǎn)品價格策略，以刺激出版物市場需求的發(fā)展。此外，通過數(shù)字出版經(jīng)營類信息資源的開發(fā)利用，還可以及時了解出版產(chǎn)品的市場行情，知道什么樣的書暢銷，什么樣的書滯銷，再經(jīng)過分析研究，就可以較為準確地掌握出版產(chǎn)品市場行情所揭示的市場需求了。

3.2 選擇出版項目‘

科學開發(fā)利用數(shù)字出版信息資源能夠有助于出版企業(yè)選擇出版項目。出版項目是圍繞出版產(chǎn)品而設(shè)置的。作為出版產(chǎn)品使用價值的精神產(chǎn)品形態(tài)的生產(chǎn)，則離不開作品（書稿）。作品充足，出版機器才能正常運轉(zhuǎn)。將各種蘊含反映社會發(fā)展的信息資源開發(fā)成出版物的選題，組織作者將這些反映社會發(fā)展的信息整理記錄、加工提煉出來，形成作品，這一過程就是出版選題資源開發(fā)的過程。沒有這一過程，出版物生產(chǎn)就成了“無米之炊”。浩如煙海的數(shù)字出版環(huán)境類信息資源中，蘊含著幾乎全部反映社會政治、經(jīng)濟、科技、文化發(fā)展的社會信息，它們是構(gòu)成出版產(chǎn)品內(nèi)容的重要原材料。出版者要想讓自己的出版產(chǎn)品緊跟時代步伐，就要對數(shù)字出版信息資源進行廣泛瀏覽，挑選合適的出版物選題，并從這些數(shù)字出版信息資源中挑選合適的數(shù)字信息構(gòu)成出版產(chǎn)品的主題內(nèi)容。可見，確定產(chǎn)品選題、安排產(chǎn)品內(nèi)容，都離不開數(shù)字出版信息資源的開發(fā)利用。除此之外，數(shù)字出版生產(chǎn)經(jīng)營信息在出版企業(yè)選擇出版項目中也扮演著非常突出的角色。在眾多具有市場需求的出版項目中，每個出版企業(yè)都會根據(jù)企業(yè)本身的生產(chǎn)經(jīng)營信息和行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營信息，尤其是競爭對手企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營信息，進行對比、分析，在此基礎(chǔ)上挑選適合自己運營的出版項目。

3.3 科學組織生產(chǎn)

對數(shù)字出版信息資源的開發(fā)利用有助于出版企業(yè)科學組織生產(chǎn)，尤其對出版生產(chǎn)經(jīng)營信息資源的開發(fā)利用，有利于消除信息不暢、情況不明的狀況，保障出版物生產(chǎn)、流通各環(huán)節(jié)的順利運轉(zhuǎn)。首先，出版企業(yè)根據(jù)本企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營信息和行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營信息，尤其是與競爭對手生產(chǎn)經(jīng)營信息的對比分析，能夠更加合理地制定企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的規(guī)劃與競爭策略。其次，在出版物的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，關(guān)于出版物載體的制作周期、制作成本等信息，出版產(chǎn)品的出貨、物流、入庫等信息，有助于出版企業(yè)選擇合適的印制生產(chǎn)企業(yè)，控制生產(chǎn)成本，了解生產(chǎn)進度。關(guān)于出版產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的銷售量信息，利潤結(jié)構(gòu)、盈虧情況等信息，則有助于出版企業(yè)了解市場銷售情況及企業(yè)在市場中所占份額、所處地位。關(guān)于出版產(chǎn)品退貨、調(diào)貨信息，出版產(chǎn)品評價等信息資源，有助于出版企業(yè)了解其在生產(chǎn)經(jīng)營中需要改進之處。對這些生產(chǎn)經(jīng)營信息的了解和溝通為出版企業(yè)科學地組織生產(chǎn)起到保障作用。

3.4 有效宣傳促銷

數(shù)字出版信息資源的開發(fā)利用有助于出版企業(yè)有效地組織宣傳促銷活動。首先，合理開發(fā)利用數(shù)字出版信息資源利于出版企業(yè)采用有針對性的宣傳促銷策略。在激烈的市場競爭中，各個企業(yè)為了贏得更多的市場份額必須對自己的產(chǎn)品不遺余力地宣傳促銷，通過數(shù)字出版信息了解競爭對手的經(jīng)營情況及市場表現(xiàn)，就能有針對性地采用能突出自己經(jīng)營優(yōu)勢的宣傳促銷策略，以此奪取市場競爭的主動權(quán)。如湖南岳麓書社在宣傳自己推出的古典文學名著時，在廣泛收集、分析兄弟社同類書經(jīng)營信息的基礎(chǔ)上，采用了突出本版書“價廉”的宣傳策略，收到了良好的促銷效果。其次，合理開發(fā)利用數(shù)字出版信息資源利于出版企業(yè)采用合適的宣傳形式。如出版企業(yè)掌握了某區(qū)域市場文化習俗類的數(shù)字信息，在對該區(qū)域發(fā)行的出版產(chǎn)品宣傳活動中就可采用符合該地區(qū)市場文化習俗的特色宣傳形式，“投其所好”，這樣就能使自己的產(chǎn)品有效地開發(fā)占領(lǐng)該區(qū)域市場。再次，合理開發(fā)利用數(shù)字出版信息資源能夠促進出版企業(yè)宣傳促銷手段的不斷創(chuàng)新。各個企業(yè)采用的促銷手段，大多都能通過數(shù)字信息資源反映出來，新的促銷手段一出現(xiàn)，也必然會有眾多企業(yè)爭相仿效，通過數(shù)字出版信息資源的開發(fā)利用掌握這些信息，就能促使企業(yè)改進促銷手段，由此推動整個出版行業(yè)宣傳促銷手段不斷創(chuàng)新。