對俄旅游工藝品開發的美學價值之淺見

摘要：對俄旅游工藝品開發既應以地域特色為導向，注重實用美學價值，又應以市場需求為主線，提升實用美學深度，還應是以審美內涵為特色，培養接受美學創新的具有濃厚的地方特色、豐富的民俗性及個性張揚的實用性的審美品質。

關鍵詞：旅游；工藝品；美學

十二五以來，隨著改革開放的不斷深入和國民經濟的快速發展，我國的旅游產業取得了長足的發展。旅游工藝品的市場也成為影響國民經濟的重要消費品的來源，旅游工藝品設計與開發得到了前所未有的重視和提升。俄羅斯是中國的第三大客源國，我國對俄旅游工藝品又是影響我國對俄旅游市場的重要因素之一；在此背景之下，探討對俄旅游工藝品開發的美學價值，就具有非常重要的現實意義。

一、以地域特色為導向，注重對俄旅游工藝品開發的實用美學價值

有學者研究發現，利用地域性的傳統文化資源開發旅游工藝品，不但可以減少新資本投入，還能夠增加國民對自身歷史文化資源的信心，并使外國游客更加理解我國的文化和歷史。所以，在開發對俄旅游工藝品時，應重視俄羅斯游客渴望了解中國地域風俗的好奇心和對于中國文化資源的興趣。注重加強地域文化旅游工藝品的傳統性的魅力，只有以地域特色為導向，注重對俄旅游工藝品開發實用美學價值的研究，那么俄羅斯游客對于中國旅游工藝品的滿意度也將隨之提高。開發旅游工藝品是旅游經濟的重要方面，要想生產出具有自己獨特風格的，有鮮明特色的旅游工藝品，就應在特色上下功夫，形成國家和民族固有的旅游工藝品種類。這將為我國對俄旅游貿易注入新的活力，也會不斷增強我國旅游工藝品的滲透力，對于俄羅斯游客來說更具有吸引力。

二、以市場需求為主線，提升對俄旅游工藝品開發的實用美學深度

旅游工藝品開發的目的首要的是發展地區經濟，提高旅游效益，更好的促進當地的生活水平。旅游者購買旅游工藝品是旅游活動中一個不可或缺的內容，游客來到此地，都會特別關注當地的風土人情及富有特色的旅游工藝品產。比如俄羅斯游客對中國的文化和中醫很感興趣，喜歡中國的茶、絲綢和藏藥等產品，幾乎每個接待俄羅斯游客的城市都有茶莊、絲綢館等，但是否獨具特色魅力無限還是千篇一律平庸無奇，特色是旅游產品生命力之所在，它往往體現于一定的主題。在這種情況下，對于產品特色、主題的關注和選擇已成為影響俄羅斯旅游消費的重要因素。因此從實用美學的角度來提升對俄旅游工藝品開發的深度有著積極意義。

三、以審美內涵為特色，培養對俄旅游工藝品開發的接受美學創新

我國旅游工藝品的開發人員往往忽視或不重視俄羅斯游客特有的求奇異、求創新的購物文化心態。認為到中國旅游只是簡單的購物，游客的主要活動就是逛商場、商店，沒有根據俄羅斯游客的需求及接受的態度及時調整旅游工藝品的開發市場。俄羅斯游客選擇旅游工藝品，不僅注重美觀和價格的高低，更注重旅游工藝品的新穎奇特、帶有高科技色彩、富有美好的寓意等等，我國旅游工藝品的開發，多則幾月，少則幾天就能完成，這樣不慎重的設計開發過程開發出來的旅游工藝品，往往存在著缺陷，產品缺乏新奇的特色內涵，很難樹立品牌形象，產品的生命周期也就較短。不同城市相互“克隆”的旅游工藝品，也導致各地旅游工藝品缺乏特色千篇一律。因此旅游工藝品的開發和創新是我國對俄旅游業競爭的關鍵，各地能否開發出以審美內涵為特色，令俄羅斯游客滿意的能夠接受的工藝品，決定著這個地區吸引俄羅斯游客數量和競爭實力程度，可見從對俄接受美學的角度來講旅游工藝品設計開發出更多富于現代感，審美價值高有市場競爭力的旅游工藝品對于旅游業來說至關重要。

基金項目：黑龍江省藝術科學規劃課題青年項目《體驗美學視域下中俄旅游工藝品的對比研究》 （項目編號：11C024）成果之一。

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（作者簡介：逯紅梅（1973—），女，美學碩士，黑河學院副教授，主要從事美學原理及美術史研究；宋春艷，黑河學院。）