淺析運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)中的視覺美法則

摘要：在視覺傳達(dá)進(jìn)行的交互設(shè)計(jì)中，視覺傳達(dá)往往用簡(jiǎn)單的平面?zhèn)鞑ノ幕谀撤N程度上實(shí)現(xiàn)了文化傳播的凝聚力，在多媒體視覺傳達(dá)的過程中，大眾化的個(gè)性化需求日益充斥在市場(chǎng)中，最終促使越來越多的從業(yè)人員為用戶群體單獨(dú)設(shè)計(jì)具體的視覺傳達(dá)作品，從而實(shí)現(xiàn)受眾的某種具體愿望，需求和具體目標(biāo)。在時(shí)間視覺傳達(dá)的具體過程中，要強(qiáng)調(diào)以人為本的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，多媒體設(shè)計(jì)者要滿足人的具體心理需求，在滿足生理需求的同時(shí)也要滿足具體的物質(zhì)需求。

關(guān)鍵詞：形式美；法則；傳媒

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，多媒體設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一種全新的大眾傳媒模式，由于交互性好與傳播面廣的特點(diǎn)，視覺傳達(dá)為設(shè)計(jì)的傳播提供了良好的條件。多媒體設(shè)計(jì)不僅代表著嶄新的信息交流方式，也突破了傳統(tǒng)文化地域的限制，最終讓信息在傳播的過程中實(shí)現(xiàn)質(zhì)量的飛躍。多媒體設(shè)計(jì)作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容，在眾多美術(shù)類專業(yè)中占有著特殊的地位，在廣告設(shè)計(jì)，海報(bào)設(shè)計(jì)，書籍裝幀和網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中，無論是哪一種藝術(shù)門類都不能離開視覺傳達(dá)單獨(dú)的存在。

一、多媒體設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)存在的形式美法則

研究視覺傳達(dá)的核心目的在于引起民眾在視覺上的注意，為了獲得最大的視覺傳達(dá)功能，在新穎的角度上傳達(dá)出想要表現(xiàn)的具體內(nèi)容，最終讓傳遞到人內(nèi)心中的具體內(nèi)容符合人的具體審美于生理特點(diǎn)，由此確立視覺構(gòu)成元素之間的關(guān)系和程序，視覺傳達(dá)由此也應(yīng)該在設(shè)計(jì)的過程中遵守一定的形式美法則。

多媒體設(shè)計(jì)應(yīng)該在統(tǒng)一中尋求多種變化的，在變化中尋求統(tǒng)一，這是打破視覺傳達(dá)規(guī)律的主要手法。以變化的形式實(shí)現(xiàn)信息的傳遞與滿足審美的需求，讓視覺上的各個(gè)元素形成平穩(wěn)與均衡的整體，最后時(shí)限顏色的調(diào)和與對(duì)比。

調(diào)和雖然是視覺形式美中的重要內(nèi)容，也是表現(xiàn)手法統(tǒng)一，形式相通與線面協(xié)調(diào)的重要內(nèi)容，線條與線條之間的疏密程度，在多媒體設(shè)計(jì)中至關(guān)重要，空白的大秘籍處理有助于讓內(nèi)容太多的視覺中樞感知傳達(dá)的具體內(nèi)容與具體事物，最終給人以美的享受。

形式美法則在多媒體運(yùn)用中相對(duì)廣泛，并且不僅僅局限于某種具體形態(tài)，在傳統(tǒng)的多媒體設(shè)計(jì)中，形式美的法則是設(shè)計(jì)多媒體傳達(dá)內(nèi)容的重要手段，形式美法則不光是表現(xiàn)形式，同時(shí)也是多媒體設(shè)計(jì)中的重要組成內(nèi)容。

二、視覺傳達(dá)中的重要特征

（一）視覺傳達(dá)的引導(dǎo)性

視覺流程是由于人的基本生理特點(diǎn)所決定的，在通常的情況下，人會(huì)由于生理原因產(chǎn)生語言習(xí)慣與行為習(xí)慣的某種規(guī)律，使得人在閱讀某種信息的同時(shí)感知整個(gè)畫面的主旋律，形成自然的流動(dòng)習(xí)慣，最終形式視覺瀏覽的先后秩序。

視覺的流程往往體現(xiàn)出視覺流程的總體方向感，最終讓整個(gè)畫面形成主旋律，最終作為視覺流程的某種引導(dǎo)性元素。線條作為視覺傳達(dá)的引導(dǎo)性方向，平面上的引導(dǎo)影響會(huì)帶給受眾視覺上的最佳視域，這樣也會(huì)被傳統(tǒng)的視覺符號(hào)所引導(dǎo)，最終讓傳達(dá)的內(nèi)容發(fā)生變化。

在眾多的多媒體設(shè)計(jì)中往往為了迎合受眾的具體審美，通過合理的應(yīng)用視覺流程過程中的視域，最終組織好流暢的視覺導(dǎo)向，從而影響傳播者傳達(dá)信息的準(zhǔn)確性與有效性。

（二）視覺傳達(dá)中的交互性

視覺傳達(dá)的目的是以信息傳達(dá)為目的，但在信息傳達(dá)的過程中絕對(duì)脫離不了媒體的具體作用。媒體與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之間存在的關(guān)系是互動(dòng)的，媒體在視覺傳達(dá)的過程中既實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)的目的，也推動(dòng)了視覺設(shè)計(jì)向更高的層次上進(jìn)行發(fā)展。

媒體雖然在一定程度上實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)的具體功能，但也在一定程度上為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來了一定的局限性，讓視覺傳達(dá)藝術(shù)在某種程度上受限制于媒體，但視覺傳達(dá)也是新媒體的動(dòng)力之一。

在針對(duì)信息廣泛性帶來的信息大爆炸的同時(shí)，在過去以往傳統(tǒng)媒體中發(fā)布的消息，廣播和電視中具體的視覺傳達(dá)過程已經(jīng)顯示出單一的感官局面，在多媒體設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者不光要尊重形式美的具體規(guī)律，也要讓受眾的五官獲得更多受眾想要獲得的信息。

在視覺傳達(dá)進(jìn)行的交互設(shè)計(jì)中，視覺傳達(dá)往往用簡(jiǎn)單的平面?zhèn)鞑ノ幕谀撤N程度上實(shí)現(xiàn)了文化傳播的凝聚力，在多媒體視覺傳達(dá)的過程中，大眾化的個(gè)性化需求日益充斥在市場(chǎng)中，最終促使越來越多的從業(yè)人員為用戶群體單獨(dú)的設(shè)計(jì)具體的視覺傳達(dá)作品，從而實(shí)現(xiàn)受眾的某種具體愿望，需求和具體目標(biāo)。在時(shí)間視覺傳達(dá)的具體過程中，要強(qiáng)調(diào)以人為本的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，多媒體設(shè)計(jì)者要滿足人的具體心理需求，在滿足生理需求的同時(shí)也要滿足具體的物質(zhì)需求。

在當(dāng)今的物質(zhì)與經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的過程中，每一個(gè)人心里都有不少壓力，如何在眾多挑剔的受眾面前實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)的目的，讓視覺傳達(dá)的作品同每一個(gè)受眾交流，填平受眾之間的差異，人作為主體對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的最終參與，實(shí)現(xiàn)了計(jì)算機(jī)永遠(yuǎn)都代替不了的具體作用。新穎的視覺設(shè)計(jì)會(huì)讓人與人之間擁有更為契合與完整的趣味性，人性化的視覺傳達(dá)準(zhǔn)則也讓視覺傳達(dá)在發(fā)展的過程中擁有穩(wěn)定的受眾群體與具體的傳達(dá)內(nèi)容。

（三）在視覺傳達(dá)的過程中要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳達(dá)上的生態(tài)組合

在多媒體視覺傳達(dá)的過程中，視覺傳達(dá)在遵循形式美的過程中運(yùn)用是視覺的語言實(shí)現(xiàn)內(nèi)容之間的相互傳遞，作為相互協(xié)調(diào)的過程，視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)內(nèi)容能更好地促進(jìn)視覺傳達(dá)過程中的信息傳遞與實(shí)現(xiàn)服務(wù)目的。

科技的服務(wù)將人類的設(shè)計(jì)過程推入到新的高度，作為一個(gè)嶄新的學(xué)科，從事視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)人員相對(duì)年輕，但視覺傳達(dá)作為一種綜合的設(shè)計(jì)門類，已經(jīng)具備了自身獨(dú)特的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，在現(xiàn)代化生活中，如何為受眾提供更為貼心的服務(wù)，是視覺傳達(dá)研究者研究過程中的重要目的。

（作者簡(jiǎn)介：朱松濤，河南周口師范學(xué)院美術(shù)系09級(jí)視覺傳達(dá)1班。）