論我國的娛樂性新媒體事件

摘要：娛樂性新媒體事件可以分為傳統媒體→新媒體→娛樂性新媒體事件；現實生活→新媒體→娛樂性新媒體事件；新媒體→娛樂性新媒體事件。娛樂性新媒體事件產生的原因與社會轉型密切相關。就我國的娛樂性新媒體時間而言，“審丑性”比“審美性”新媒體事件影響要大。與政治類新媒體事件相比，娛樂性新媒體事件無論從持續時間、影響深度、空間廣度方面均無可比擬。

關鍵詞：娛樂性新媒體事件；審丑；審美

新媒體事件是指由網絡、移動媒體等為主的新媒體發布信息、形成相應輿論進而為民眾廣泛關注能采取相應行動的熱點事件。[1]娛樂性新媒體事件是新媒體事件的一種，在這類新媒體事件中，民眾廣泛關注該新媒體事件并采取行動追求的目的主要是心情愉悅。在抗爭類新媒體事件、民族主義新媒體事件、道德指涉類新媒體事件中加入了娛樂化的元素的新媒體事件不在本文研究范圍之內。

一、娛樂性新媒體事件的種類

根據不同的標準可以對娛樂性新媒體事件進行分類，比如按照娛樂性新媒體事件發生的領域，可以將其分為性與隱私類、名人明星類新媒體事件。本文主要按照新媒體在娛樂性新媒體事件中所起的作用對娛樂性新媒體事件進行分類。[2]

（一）傳統媒體→新媒體→娛樂性新媒體事件

這類娛樂性新媒體事件的產生首先在現實生活中發生，后被報紙、電視等傳統媒體進行報道，隨后在以網絡、手機媒體在內的新媒體進行轉載和跟進和報道形成娛樂性新媒體事件。在這類娛樂性新媒體事件中，新媒體的作用是“擴音器”，迅速將傳統媒體不經意間傳導的信息采用幾何基數的方式進行放大傳播。2012年10月3日央視新聞頻道播出視頻“央視記者街頭采訪你幸福嗎路人神回復”后，路人的回答“隊被人插了”引起網友熱議，成為娛樂性新媒體事件；廣州一市民在接受廣州電視臺采訪時，在被問及他對很黃很暴力的看法時，這位市民說：關我鳥事，我出來是打醬油的。很快，“打醬油”、“醬油男”成為引起轟動的網絡語言。

（二）現實生活→新媒體→娛樂性新媒體事件

更多的新媒體事件的發生是現實生活中發生的事件經由以網絡、手機媒體在內的新媒體進行轉載和跟進和報道形成。在這類新媒體事件中，新媒體即是“發聲源”，又是擴音器。2012年10月8日，北京地鐵5號線下午4點左右，乘客信息顯示系統突然被“王鵬你妹”四個84580c239b8de187e2f2a84bc026edd3大字占據，地鐵工作人員隨后黏貼報紙進行遮擋。這一情況隨即被乘客采用微薄等進行播報，成為娛樂性新媒體事件。

（三）新媒體→娛樂性新媒體事件

這種娛樂化新媒體事件首先出現在了新媒體上，它既可能是真實的，也可能是虛擬的，但毫無原因的成為眾多網民關注，演化為新媒體事件。在這類新媒體事件中，新媒體是媒介事件的“創造者”，又是擴音器。

二、娛樂性新媒體事件產生的原因

中國目前處在轉軌與轉型的特殊時期，整個社會處于迅速深入的變革和市場經濟的建立探索與逐步完善時期。在這個特殊時期，社會政治、經濟和文化制度正經歷著一場深刻的變革。市場經濟的發展在改善了人民生活的同時給社會公眾增加了巨大的競爭壓力，他們對現實無所適從，從而產生諸多的緊張、失落和壓抑等情緒，以至于人們從來沒有這樣強烈地需要某種娛樂，需要某種宣泄情緒和緩釋心理壓力的通道。國外多發的娛樂性新媒體事件也似乎給了需要娛樂的國人某種啟示。娛樂性新媒體事件的發生與媒體追求經濟效益的沖動聯系不大，因為在新媒體事件中每個人都是議程設定者，議程的設定存在很大的偶然性。當然也不排除媒體追求經濟效益的沖動去策劃和設計娛樂性故事，進而演化為眾多社會公眾追捧的娛樂性新媒體事件。

新媒體為社會個體追求娛樂化提供了便利條件，同樣的社會壓力和社會條件造就了社會個體同樣的心理和情感接受。這種共同的心理和情感包括：

第一，惰性心理。社會壓力下的受眾在接受外界信息時不希望引起心理結構的改變。對于受眾來說，娛樂性的話題帶給他們的娛樂過程就是同化的過程，娛樂順應了受眾原有的認知體系，娛樂使受眾的舒適和愉快的直接感覺興奮起來時，并不要求精神的努力，它使人獲得快感而不需要心理上的改變，不用動腦就可以完成。而且，娛樂性事件受視覺文化的影響，強調事件的現場感和描述性，強調給人帶來的視覺沖擊，這樣的事件更加直觀、更加生動具體，也就容易使受眾接受和理解，更容易產生共鳴。[3]

第二，接近心理。1967年，美國學者杰羅姆·巴倫（Jerome Barron）教授正式提出了接近權（the right of access to the media）的概念。在娛樂性新媒體事件中，每個公民都有在媒介上發表意見、觀點的自由，是表達權的一種，即通過新聞媒介而實現的表達權。讓受眾親身參與媒體的各項活動，真正同媒體融為一體，這是實現受眾的接近心理的重要方法。媒體事件的娛樂化的一個外在表現便是強調參與性，不光讓你看，還要讓當事人和受眾真正成為事件的主角。富有個人色彩、戲劇性和故事性強的娛樂性事件，更能引起作為個體的受眾的共鳴，進一步拉近和受眾的心理距離。[4]

第三，消遣心理。娛樂性的新媒體事件更多地提供了一些輕松活潑的文化休閑方式，用戲弄搞笑、調侃玩耍的方式帶給人們信息，滿足了受眾的享樂和消遣的心理需求。尤其在我國當今經濟轉軌的歷史轉型時期，人們處在價值體系的斷裂期，大眾內心常常會感到抑郁、失落，人們從來沒有這樣強烈地需要某種娛樂，需要某種宣泄情緒和緩釋心理壓力的通道。同其他娛樂相比，娛樂性新媒體事件的娛樂搞笑、煽情刺激的節目形式、報道手段無疑更為廣泛和簡單，它們提供娛樂新聞和其它輕松休閑的節目，用輕松活潑的語言和幽默的風格營造出娛樂氛圍，為受眾帶來情緒上的解放感。[5]

三、娛樂性新媒體事件生成、發展與張力消解的一般規律

從我國發生的上述娛樂性新媒體事件來看，其發生、發展有著存在一般規律。本文以鳳姐事件為例進行簡要說明。新媒體爆料（新媒體事件開端）：離譜的征婚啟事視頻網上傳播→媒體跟進深入報道（新媒體事件高潮）：傳統媒體與網絡媒體交互報道，共享娛樂盛宴→當事人辯解或者其他特殊情況發生媒體進一步跟進報道（新媒體事件新高潮）：鳳姐整容，出國打工→時間流逝：逐步沉寂。

從娛樂性新媒體事件的發生來看，娛樂性新媒體事件的生成需要某種誘發因子。這種誘發因子或者出現在現實生活中，不經意間成為新媒體關注的對象。典型的例證是楊麗娟事件；或者這種引發因子是媒體議程設置的結果，比如鳳姐征婚的娛樂門事件等。從娛樂的角度來看，能夠帶來娛樂的誘發因子首先是美好的事物，被網友稱為“智慧和美貌”并存的中科大雙博士后教授、最美浙江85年美女官員，都在一定程度上引起網友的圍觀效應，帶來神清氣爽的愉悅感覺；其次是奇特的景致使人愉悅，比如網友拍攝的神農架神秘天象發人深思，大兵所救松鼠與其形影不離令人稱奇，專門向某男士拉屎報復的海鷗也令網友開懷大笑（盡管對這位飽受海鷗折磨的男士心存同情），針對中國油價上漲，一句“我可以罵人嗎”的巧妙回答令人忍俊不禁。

從已經發生的娛樂性新媒體事件來看，在中國發生的娛樂性新媒體事件更多的是起因于“丑”，似乎受眾在“審丑”中獲得了更多的愉悅，中國網絡媒體進入了審丑時代。這種“越鄙視越追捧”的特殊現象，先后造就了“芙蓉姐姐”、“鳳姐”、“小月月”、“干露露”等一批丑星。“審丑，是一種微妙的心理行為，人們對于丑的事物往往會產生一種喜惡參半的弗洛伊德稱為'情感矛盾'的特殊心理，這種心理會產生一種快感，審美主體對于'審丑'的過程產生驚異、恐懼或厭惡的感情，他們又從'審丑'這一心理的行為過程中得到宣泄、凈化和陶冶——網友們既喜歡看，看完又要罵，在滿足自己偷窺欲望的同時又宣泄了心中的鄙視，并認為只有宣泄自己的鄙視才能從中獲得自我肯定的快感。”從“審丑”的角度來看，構成娛樂性新媒體事件誘因的“丑”包括“雷人”言行、格調低下的性與隱私等。“芙蓉姐姐”堅持不懈地大量張貼自己挺胸撅臀、搔首弄姿的“S形”照片，同時她經常用迷醉得接近夢囈般的語言描述自己的“天使”容貌和身體：“我那妖媚性感的外形和冰清玉潔的氣質讓我無論走到哪里都會被眾人的目光無情地揪出來。我總是很焦點。我那張耐看的臉，配上那副火爆得讓男人流鼻血的身體，就注定了我前半生的悲劇……”；與“芙蓉姐姐”類似，下等姿色、普通學歷的“鳳姐”竟然宣稱“我9歲博覽群書，20歲到達頂峰，我現在都是看人文社會方面的書，例如《知音》、《故事會》——現在往前300年往后推300年，總共600年沒有人會超過我。”她們的真實才能、相貌和自戀語言之間的巨大反差，形成了akMBwOoyTbLM10y/U1lmGoUKGLxGe18p+qxY6WxjbV0=荒誕的美學喜劇，強烈地沖擊著我們的視覺，也形成了長時間的審丑娛樂狂潮。“芙蓉姐姐”自2005年爆紅到現在依然風光無限，“鳳姐”的一言一行也依然時刻引起人們的關注。相比之下，“美”、“奇”卻從沒有經歷如此長久的關注，往往是曇花一現，隨之快速被遺忘。

總體說來，與政治類新媒體事件相比，娛樂性新媒體事件無論從持續時間、影響深度、空間廣度方面均無可比擬。鐘瑛、余秀才按照谷歌、百度兩大搜索引擎出現相關報道超過1萬條、在大范圍內引起社會關注為標準，搜集了1998-2009年間發生的重點網絡媒體事件160個，在對其類型進行分類后形成圖表。她們研究的側重點與本文有所不同，但其研究表明，最有可能發生娛樂性新媒體事件的兩個領域，一是性與婚姻，一個是體育，所占的比例很低，二者相加只有不到10%。發生政治類新媒體事件的領域如官員腐敗、政府管理、警民對抗、城市拆遷、生產事故、環境污染、教育、食品安全，其比例超過了80%。這一點和西方國家是不同的，在西方國家發生的新媒體事件以娛樂為主，這也是中國新媒體事件的特點。

基金項目：天津市藝術研究規劃重點項目《新媒體事件實證研究——機制、功能與法律規制》（項目編號：D10072）的階段性成果。

注釋：

[1]蔣謝爾：新媒體事件：“網絡最優化”傾向與“公共領域”構建[J]，浙江傳媒學院學報，2010（10）.

[2][3][4][5]2011年度人民網優秀論文，見http：//media.people.com.cn/GB/22114/150608/150618/17229036.html。

（作者簡介：邸洪旗（1967-），法學碩士，天津市委黨校法學部講師，研究方向：法社會學。）