NE·TIGER 中國的頂級奢侈品品牌

從NE·TIGER在2001年正式參加中國國際時裝周的發布以來，迄今已經伴隨這個平臺發展成長了13年。在這13年間，NE·TIGER每年都會為時裝周獻上美輪美奐的開幕大秀。同時每年在北京這個既是現代國際化大都市又是古典的文化古城中展示自己的品牌服飾也與品牌的中國服飾文化的守護者和傳承者的定位和始終秉承“貫通古今，融會中西”的設計理念達到完美的統一。

在今年梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周春夏專場發布秀現場，我有幸再一次領略到NE·TIGER品牌恢弘大氣雅致的特性。

品牌創始人張志峰談到NE·TIGER的創建時說道：“這完全源自我自己的一個宏愿——打造中國的世界頂級奢侈品品牌。在與意大利、法國等諸多西方奢侈品品牌的交流和學習中，我深深體會到，歷史與傳統對于奢侈品內涵的構筑以及品牌塑造的重要意義。同時意識到，中國本土奢侈品品牌，要想同具有上百年歷史的國際頂級品牌競爭，必須要將品牌的設計和內涵嫁接到中華5000年源遠流長的傳統文化之上，只有扎根于傳統文化的沃土，并實現設計、工藝、服務上的創新，才能實現中國本土奢侈品品牌的新興。”

此次是繼2012年“唐·鏡”、2013年“華·宋”之后，2014年NE·TIGER又以歷史題材為高級定制華服發布會的主題。“以唐代為始，取于李世民和魏征的典故用了一個‘鏡’字，‘以銅為鏡，可以正衣冠；以古為鏡，可以知興替；以人為鏡，可以明得失’。宋朝是我國古代文化最豐盛的時期之一，人民崇文尚德，人人愛花，文壇更是百花齊放，所以取‘華’字諧‘花’，又有中華、華夏之意。而今年的發布會主題為“大元”，名稱來源于《易經》中的‘大哉乾元，萬物茲始’，‘元者，始也’。顧名思義，‘元’字在中國傳統文化中代表宇宙萬物茲始的意蘊，元代國號也來源于此。它是中國歷史上疆域最廣、各民族文化融合最鼎盛的時期，與西方的文化貿易往來也十分頻繁，開放的文化環境甚至吸引了馬可波羅等西方人士來中國做官，海納百川、兼容并蓄的時代特征與NE·TIGER‘貫通古今，融匯中西’的品牌理念一脈相承。”品牌創始人張志峰說道。作為中國服飾文化的傳承者，NE·TIGER重拾散落于元代服飾中歷久彌新的經典元素，萃取元朝氣勢磅礴的服飾文化，結合簡約、強調立體廓形的國際流行趨勢，不僅在工藝上也力求盡善盡美。在服飾的設計上重現大元歷史的輝煌和華美，更向世人展現了華夏文明中開闊豁達、博采眾長的精神。

雖然NE·TIGER品牌扎根于傳統服飾文化的沃土上，但是它依然時時刻刻思考著創新。例如此次發布會重磅推出的華服男裝系列氣魄剛健，與元代雄渾豁達的時代特征不謀而合。設計師秉承融匯東西的設計理念，將中國傳統火紋、鎏金、青花龍紋與西服、燕尾廓型完美融合，呈現出簡潔硬朗的線條感與立體感，同時，細節之處也著力體現更為舒適的人性化設計理念，滿足了擁有高端生活品位的男性對著裝的訴求，打造出NE·TIGER品牌新的里程碑。

NE·TIGER以皮草系列奠定了行業基石，以高級定制晚禮服系列開創中國晚裝元年，之后的高級婚紗系列和“中國式婚禮服”則掀起了中國婚禮服復興與新興的浪潮。NE·TIGER傾力打造、推廣“現代華服”的概念，以一場場華彩絢麗的時裝盛宴助陣時裝周，代表中國向西方發布東方的時尚流行趨勢，同時也見證了時裝周的成長。張志峰回憶說：“早期的中國國際時裝周無論是參與的品牌、設計師都較少。后來NE·TIGER資助時裝周組委會，承擔了舞臺的搭建工作，并擔綱開幕大秀，為其他設計師與品牌的發布創造了一個較好先決條件。NE·TIGER作為時裝周平臺的參與者和建設者，至今還承擔著相關責任。通過這些年的努力，今天的中國國際時裝周已經成為和西方四大時裝周并駕齊驅的發布平臺。東西方時尚平臺各有其不同的作用，中國時裝周承擔著代表中國向西方時尚界發布東方趨勢的使命和責任，兩者互相影響。我們的時裝周上，國際八大通訊社、國內五百多家媒體都齊聚一堂，影響力可見一斑。雖然我們身在中國，但通過網絡、視頻可以把秀場的資訊全球同步傳遞到世界的任何一個角落。我相信隨著時裝周平臺的發展壯大，通過這個舞臺會有更多的品牌和設計師走向世界！”

NE·TIGER品牌近年來經常受到國家文化部、外交部、國務院新聞辦等單位邀請，在日本、德國、意大利、沙特等地參加代表中國形象的外事活動，并得到沙特王室、丹麥王室等的高級定制華服訂單，這對于品牌而言即是榮譽也是前進的動力。今年，隨著“大元”高級定制華服發布會及“拾藝”生活館的隆重揭幕，公司總部也將喬遷至僑福芳草地，NE·TIGER品牌迎來歷史上又一次質的飛躍。張志峰說：“越來越多的西方品牌進入中國，從中可以看出東西方對時尚和品牌的理解存在一些差異，這其中有值得我們學習和借鑒的地方。我研究了許多國際品牌的歷史，發現一個規律：文化優先，品牌才能成功。160多年來，我們的文化史，基本就是一個向西方學習的歷史，可中國畢竟不是西方。我們要在世界上屹立，沒有屬于自己的底蘊是不行的。只有‘反本’才能‘開新’。我想這同樣適用于中國奢侈品文化和品牌的締造上。”

近年來，中國的時尚產業已經有了突飛猛進的成長，實現了從“中國制造”到“中國創造”的轉型。國內設計師的很多作品完全可以比肩國外的著名品牌。很多中國元素都已經被國外的設計師運用到大量的作品的設計中。這也是給予本土設計師的動力，中國擁有悠久的服飾文化，完全不需要再模仿和復制，生搬硬套國外的一些設計理念和設計元素。在這樣的背景下，無論是否參加國外時裝周，中國的服飾文化都已經在世界舞臺上占據了舉足輕重的地位。但是世界時尚的中心還沒有來到中國，所以我們要更加努力，讓中國時尚也能引領世界時尚，只有民族的才是世界的。

為了更好地重現原風貌的歷史服飾文化特色，每年NE·TIGER都會組織設計師去各地采風。張志峰說：“今年我們前往內蒙、山西參觀游學，為這次發布會采擷創作靈感。設計師從元青花、元圖騰、馬鞍、金飾等藝術中汲取創作靈感，再現了那個金戈鐵馬的時代。色彩上選用清淡雅致的藍、白為基調，象征廣闊的藍天與白云；面料以‘寸錦寸金’的珍貴云錦及緙絲為材，創新結合絲絨、皮草、蕾絲；工藝上我們首次運用視覺效果立體逼真的絲帶繡，以體現那個時代多元化的文化特征，更將刺繡、剪紙、印染、珠繡等傳統技藝匯集于一件華服，彰顯了NE·TIGER對守護和傳承中國傳統手工藝的堅定與執著。”