危機沖突與融合共生

摘要：

2012年，報業與社會的交融和沖突日益凸顯。本文從中國報業在2012年發生的諸多紛繁復雜的事件中，選取了若干典型事件，涉及輿論監督、市場競爭、娛樂化風氣和媒介融合等，并進行了深度分析，對報業未來發展作出前瞻。

關鍵詞：

報業 輿論監督 市場競爭 娛樂化風氣 媒介融合

2012年，中國報業進入一個交融與沖突日益凸顯的成長階段。一方面，在社會經濟發展和新技術革命的推動下，報業的娛樂化風氣和媒介融合態勢更為顯見；另一方面，在與現實社會的緊密融合過程中，也產生了諸多沖突與矛盾，給報業的發展帶來嚴峻挑戰。本文選取2012年度報業發展的幾個關鍵詞，與讀者一同觀察新形勢下報業的生存與發展。

一、報紙輿論監督依舊困難

事件：2012年發生了多起由于網絡輿論介入而引發熱議的事件，這些事件中，網絡不僅起到吸引公眾關注、擴大傳播范圍的作用，還推動了事件的解決。當我們感慨網絡輿論監督力量之強大的同時，一起“跨省收報事件”再度表明報紙輿論監督環境堪憂。

10月9日，《經濟觀察報》總編助理王克勤發布微博稱，原本當日要在云南《都市時報》A30（網事）版刊發報道《福建“表叔廳長”來了》，幾十萬份報紙已經印刷，卻在凌晨被跨省銷毀。稿件涉及福建省交通廳廳長李德金因佩戴市價50000元雷達手表、13000元愛馬仕皮帶的圖片在微博走紅，被戲稱“表叔廳長”一事。此事在網絡上迅速傳播開來，引發眾多媒體關注。新華社中國網事官方微博對此呼吁道：“身處輿論漩渦的官員，請直面質疑；面對微博舉報的部門，請給力調查。”

分析：跨省銷毀報紙，不免讓人想到1988年的武威收報事件。同樣是因報道內容批評了某些官員，同樣是報紙還沒有來得及發行便被收繳。“表叔廳長”跨省收報之后，我們不禁要問一聲，為何報紙輿論監督如此之難？

報紙是否應該報道官員的負面消息，這是一個涉及倫理和政治學的問題，暫不討論。在現有體制下，現實的問題是，報紙怎樣才能報道此類消息？如何把握批評官員的尺度？這涉及媒體自身建設，也涉及媒體面臨的外部環境。

先說媒體自身的建設。自1663年世界上最早的日報之一《萊比錫新聞》出版，此后三四百年間，報業的工作流程罕有質的變動，都是當天采寫、凌晨印制、清晨發行。而與此同時，其他通信手段卻在飛速發展。在政府與報業的關系中，政府監管報紙的手段進步了，報紙工作的流程卻未改變，這自然導致了監督政府時報業的弱勢。

具體來說，武威收報發生在報紙發行后的第二天，由記者挨家挨戶收繳。而“表叔收報”出現在當晚，是報紙還未發行時。對比兩個事件，可明顯看出通訊手段的進步使得報紙輿論監督能力弱化。報紙一旦發行，就有部分讀者能夠看到，就能起到一定的監督作用，而“表叔收報”恰恰發生在報紙印刷完畢尚未分發之時。如果報業能夠進一步優化印制到分發的過程，那么“表叔廳長”跨省收報的成功率就將大打折扣，媒體的輿論監督力度也將相應增強。

媒體建設的另一問題在于專業化。《都市時報》是生活類報紙，而非時政類報紙。《都市時報》總編輯周智琛于10月9日早上發布微博稱，“從未感到如此的憤怒和恥辱”，“我安慰自己，只有幸存者，才能成為建設者”。當晚又發布微博，“可以有不說的真話，但絕不說假話”。文字中透出的是一種憤怒，更是一種無奈。媒體的目標之一是宣傳，而宣傳不可避免地有一種傾向性。自孔子以來，便有“春秋筆法”之說，意味著同樣的事情可有不同的表述。作為日報，受時效的限制，難以深入細致地調查到事實真相。在事實不清的情況下，對同一事件的不同表述就會成為政府監管的理由。

《都市時報》記者畢竟不如當事人和紀委了解情況，如果福建“表叔廳長”李德金的奢華配飾照并不能反映真實情況，那么是否應收繳這一期報紙，以避免民眾對政府官員產生無端的猜疑？“事實尚未調查清楚”將會成為政府監管報紙的一個強有力的理由。在這方面，時政類報紙對此類信息的掌握、分析和報道更加專業。在“武威收報”和“表叔廳長跨省收報”事件中，均是生活類報紙“遭殃”，而時政類報紙卻鮮有類似事件發生。可見，報紙要想更好地發揮其輿論監督作用，應走專業化道路，由專業人士負責，有專門的版面來針砭時弊，這樣無論是信息搜集還是危機應對都將更加有力。

與陜西“楊表哥”被曝光不到一個月遭撤職不同的是，“表叔廳長”收報事件發生后一直被相關部門冷處理。《晶報》10月16日發表社論《一樣的“表叔”，不一樣的對待？》，稱“若這樣的處理方式最終成為現實，那么不僅是對‘陜西表叔’的不公、對‘福建表叔’的不負責任，也會將飄忽的‘選擇性反腐’模式展現得淋漓盡致”。同時，網絡上還出現了另外一種聲音，作為福建省的官員，要有多大威力才能干涉云南省的報道？《都市時報》會不會是迎合網絡輿論監督之熱，夸大甚至杜撰出“表叔廳長”跨省收報這一事件？謠言止于真相，只有有關部門或當事人作出相關解釋之后，我們才能加以評判。

我國憲法明確規定，公民具有“批評建議權”。然而縱觀世界歷史，從憲法的抽象規定到權利的實際實施還有很長的路要走。美國自1791年通過憲法第一修正案，規定“法律不得剝奪言論或出版自由”后，直至1964年“沙利文訴《紐約時報》”案中報紙的批評權才真正得以建立。我國雖不實行判例法，可最高法院的判決仍對司法實踐有一定的指導意義。倘若“表叔”收報屬實，那即是利用公權力剝奪憲法賦予公民的批評建議權。依照我國相關法律，《都市時報》可直接向人民法院提起行政訴訟。這樣的一場訴訟，不論結果如何，都將對我國報業的輿論監督起到積極作用。然而，如果“表叔”收報事件被證實只是《都市時報》的無端炒作，那報紙對政府的監督乏力，其根本原因或許不在于技術、不在于制度、不在于法律，而應從媒體從業人員自身的道德素質上找問題。

二、報業市場競爭呈現亂象

事件：近年來，報業市場競爭越來越激烈。為爭奪市場份額，實現利益最大化，各報之間不斷展開“價格大戰”“禮品大戰”“廣告折扣大戰”，與此同時，惡性競爭現象也時有發生。

7月16日，由大眾報業集團主辦的《藍色快報》在煙臺創刊，面向整個山東半島藍色經濟區發行。7月23日，該報頭版頭條刊登“本報遭暴力沖擊”的消息，稱21日晚9時一群自稱煙臺市文化市場執法支隊人員率領不明身份人員沖入報社，強搶電腦主機，并致多人受傷，兩名員工被咬傷。該報還發表編輯部文章《三問市文廣新局文化市場執法支隊》，直指其越權執法、粗暴執法、胡亂執法。然而在22日，就有署名“文廣新”的文章《煙臺藍媒廣告公司非法出版報紙被查處》出現在煙臺各大媒體的版面，稱《藍色快報》的出版發行屬嚴重違法違規行為，查處是“根據群眾舉報”，執法過程中“該公司工作人員暴力抗法，推搡執法人員，打傷隨行采訪記者”。雙方各執一詞，真假難辨。

分析：這起惡性事件發生后，迅速引起網民熱議，形成了兩種輿論傾向。一方認為，《藍色快報》是有國內統一刊號、經新聞出版總署批準的合法刊物，在煙臺創刊以來廣受歡迎，因此嚴重威脅到“地頭蛇”煙臺日報傳媒集團的壟斷地位。該報自創刊之日起，屢遭干擾破壞、惡性收購，甚至遭執法人員暴力查處，這一切實為煙臺日報傳媒集團在幕后操縱。另一方認為，《藍色快報》屬異地辦報，這是大眾報業集團發展戰略擴張目標的一步棋，目的在于壟斷報業市場，搶奪當地輿論和話語權。這種行為打破了經濟學中理想的完全競爭狀態，阻礙了競爭效應的實現。事件發生至今，孰是孰非，暫無定論。但觀其始末，不難發現，其中反映了報業不健康競爭的嚴肅問題。

煙臺的國內生產總值列山東省內第二位，經濟實力位居全國地級市前五位。對于這樣一個極具發展潛力的城市，報業競爭激烈很正常。但當正常競爭演化為流血斗毆，就突破了法律界限，也違反了競爭規則。

我國《反不正當競爭法》中明確規定了各種不正當競爭行為和限制競爭行為，其中在報業競爭中常出現的有虛假表示和虛假宣傳行為、商業賄賂行為、不正當有獎銷售行為、行業壟斷、低于成本價銷售等現象。同時，《反不正當競爭法》還明確規定政府及其所屬部門不得濫用行政權力，限制外地商品進入本地市場。由此可見，不管是報報相殘，還是報業壟斷企圖，抑或執法人員對報社暴力查處，均存在違反法律規范的情況。

媒體間良性的競爭合作關系，可使雙方互相促進。實現共贏，報紙要想在競爭中捍衛自己的地位，必須在鞏固自身優勢的同時全面提升競爭實力；相反，不健康的競爭行為不僅于發展無益，更摧毀了自身的競爭實力和品牌價值，其結果只能是兩敗俱傷，且會使新的競爭者趁勢侵入并占領市場。

當前中國的報業競爭還處于初級、盲目、無序、失范階段。要與國際報業接軌還有較長的路要走。從理論層面看，有中國特色的現代報業基本理念和發展思路尚未形成，因此報業實踐中如果不是照搬西方經典理論就只能摸著石頭過河；從實踐層面來看，歷史上中國的報業發展沒有經歷過完整的、充分的市場競爭的磨煉與考驗。

無論是國際還是國內的報業大戰，都“不只是經濟利益的爭奪，更重要的是新聞輿論影響力的爭奪，是國家軟實力、文化力、話語權的爭奪”。[1]結合本國實際，借鑒國際經驗，打造品牌優勢、內容優勢、發行優勢、讀者優勢、人才優勢、策劃優勢、版面設計優勢，加上精細化的經營管理，從而提升報紙自身競爭力，這才是保持長期制勝的唯一法寶。

三、報紙娛樂化風氣日漸濃厚

事件：自20世紀90年代起，我國媒介娛樂化風氣漸行漸濃。如今，報紙新聞的娛樂方式更是花樣迭出，不斷“豐富”著人們的閱讀感受。

10月4日一篇題為《景區：走的人多了，就沒了路》的報道出現在《佛山日報》A04版（國內國際）頭條，并配有三幅游人擁堵的景區圖片。文章主要內容是長假過半，熱點景區游客爆滿、無路可走，各地啟動應急預案以應對客流高峰。很明顯，標題將魯迅短篇小說《故鄉》中象征人生的“路”用在了旅游景點，并以一種娛樂化的口吻對原句“其實地上本沒有路，走的人多了，也便成了路”做了另一種詮釋。

翻看莫言獲諾貝爾文學獎前后報紙上的新聞報道，文學角度的評析少，娛樂口吻的“消費”多。《紹興晚報》8月26日第06版（文娛新聞·熱點）頭條是《莫言有望獲諾貝爾文學獎？真的假的？猜的！》，《湛江日報》8月28日在A13版（文化潮）也有類似角度的報道——《全球著名博彩公司公布諾貝爾文學獎博彩賠率 莫言居榜首》。莫言獲獎本應迎來一場更偏重文化、文學的盛宴，但從多家報紙的報道角度來看，招來的更多是博彩業的熱議，甚至是全民的娛樂狂歡和虛妄的感官享受。

分析：中國文學經典卷帙浩繁、博大精深，古為今用是值得鼓勵和提倡的。但要有度，還要考慮“娛樂”經典是否能起到豐富報道內容和增強報道效果的作用，否則難免有嘩眾取寵之嫌。第一個事例中的娛樂手法如果出現在網絡新聞、論壇新聞或圖說新聞中，可能更合適，讀者通過標題和圖片就能迅速捕捉到新聞的主要內容，這符合網絡時代快餐式、瀏覽式的閱讀方式。

伴隨“莫言熱”而來的，應是“文學熱”而非“博彩熱”。《中國青年報》10月19日一篇題為《“消費”莫言別走遠了》的經濟時評一語破的：“我們在‘莫言熱’里看到了一些喧囂與浮躁。利益的鏈條正引動著方方面面亢奮的神經。”莫言曾言，“文學是一個相對落寞的領域。”要讓文學“熱”起來，需要腳踏實地、深入生活、認真感受，而非通過博彩和娛樂造勢。報紙應通過新聞發揮其積極的導向作用。

三聯書店總編輯李昕9月做客人民網文化講壇時，將閱讀風氣不濃的原因歸結為心態功利化和文化娛樂化。學者時統宇早在20年前就曾指出社會新聞的四大弊病——“媚俗、獵奇、淺薄、迎合”。標題煽情化，語言夸張化，內容軟化、低俗化，這些曾經的娛樂形態似乎更傾向于形式和內容的選擇，而如今的娛樂化已經影響到媒介的心態和文化的取向，這是萬萬要不得的。報紙讀者需通過娛樂實現情緒的釋放和滿足感的獲取，文化也不排斥娛樂，社會更是不能缺乏娛樂元素，但報紙新聞的娛樂應該適時適度，報業應引導國民選擇良性的娛樂形態。

尼爾·波茲曼在《娛樂至死》一書中曾言：“如果一個民族分心于繁雜瑣事，如果文化生活被重新定義為娛樂的周而復始，如果嚴肅的公眾對話變成了幼稚的嬰兒語言，總而言之，如果人民蛻化為被動的受眾，而一切公共事務形同雜耍，那么這個民族就會發現自己危在旦夕，文化滅亡的命運就在劫難逃。”[2]

四、媒介融合再上新臺階

事件：2012年迎來了新一輪的傳媒競合，傳統媒介從內容到形式都向網絡媒介進行借鑒。《華西都市報》的顛覆重構、《人民日報》官方微博的開通，無疑具有標志性的意義。

4月16日，創刊18個年頭的《華西都市報》再次改版。此次改版，一方面對內容、形式進行了創新優化，另一方面，致力于媒介融合的進一步推進，打造“以華西都市報為核心，以華西都市網、華西城市讀本、華西生活周報為載體，以移動閱讀媒體、魔碼、微博等為延伸，具有強大輻射力的‘華西傳媒集群’”[3]戰略發展新模式，報紙、魔碼、網站和微博分工合作，優勢互補。

7月22日，《人民日報》官方微博在新浪微博、人民微博兩大平臺正式上線。開博43天，粉絲突破100百萬；開博100天，在新浪微博風云榜的媒體影響力榜上排名升至第四位，僅次于@頭條新聞、@財經網和@新周刊，此“影響力”是綜合了活躍度、傳播力和覆蓋度三項指標得出。可見，《人民日報》官方微博的成長之快、受關注力度之大、影響覆蓋面之廣。

分析：不得不說，《人民日報》在傳統媒體爭奪輿論和話語權上做了很好的示范，充分利用了中國第一黨報的權威性與微博新媒體形式的時效性、貼近性和互動性。而《華西都市報》作為都市類報紙，其持續改版體現出傳統媒體在互聯網沖擊下的主動調整和積極應對。傳統媒體對微博平臺上傳播與互動的重視，意味著傳統媒體、新媒體輿論場的融合，也顯示出體制內、體制外輿論場的互通。

新媒體的產生和發展不可避免地會對傳統媒體構成沖擊，因而引發了報紙“消亡論”的盛行一時。根據2003年至2011年世界報業與新聞出版者協會（World Association of Newspapers and News Publishers，原為世界報業協會，2009年7月改組后更名）發布的世界日報發行量前100名排行榜，世界日報發行量前百名的發行總量呈波段下降，2007年出現較大幅度下降之后開始出現緩慢回升趨勢。而2009年-2011年都上榜的報紙共有80家，其中，2010年、2011年分別比上年發行量減少的均占4成以上，且有26家報紙連續兩年發行量下降，占32.5%。可見，新媒體對報紙發行量的沖擊還是十分明顯的。

然而，這種沖擊在發達國家表現更為顯著，發展中國家主要日報的發行量不僅沒有減少，反而呈現出相反的上升走向。就中國大陸而言，2003年進入世界日報發行量前100名排行榜的日報數量是l5種，2006年增加到25種并連續保持5年不變，2011年稍有回落，總體呈上漲趨勢。另外，進入百強排行榜日報的發行量平均值也呈明顯的增長趨勢，從2003年的116.7萬份，增至2011年的132.6萬份，增長率達13.6%。

發達國家與發展中國家日報發行量呈不同的發展走向，其根本原因在于經濟發展水平與媒介發展階段的不同。發達國家的報業發展已達“developed”階段，難免經歷盛極而衰的自然規律循環；而對于發展中國家，經濟與報業正同步經歷著“developing”的階段，一定程度上消解了新媒體對報業的沖擊，因此在報紙發行量上表現為增速放緩但仍呈上升趨勢。另外一點，就是媒介融合的助力也對報業的發展起到了推動作用。

當下，中國互聯網從Web1.0、Web2.0兩次熱潮進入即時網絡階段。[4]網絡媒介的即時化，以大規模網民在線實時互動為基礎，實現了最短時間內信息的傳播。其中，微博是最典型的即時應用。當網民一度對報紙長篇大論的報道失去興趣時，當紙媒不斷努力維持其萬眾矚目的焦點地位時，微博滿足了其愿望。自2009年起，微博的驚人發展迅速引發了一場“大爆炸”，越來越多權威的傳統媒體逐漸將競爭優勢延伸至微博平臺，2012年黨報也掀起微博潮。正如郭亮在《微博將帶來什么》一書中所言，“這些由一個個看似破碎的細節編織起來的世界，很可能改變我們的生活”。[5]

微博是“草根”表達自我觀點的平臺，是社會大眾獲取信息的重要渠道，如今還發展成為報刊媒體的“有力武器”。越來越多的報刊利用其官方微博搶占先機，在第一時間發布消息；微博已成為報紙的重要新聞源，網絡熱傳的圖片、網友熱議的話題、微博爆料等均為記者們尋找新聞線索和選題思路提供了有力幫助；微博的出現還為報紙提供了新的展示平臺，通過發布和轉發新聞對報紙內容進行推介，擴大了受眾范圍，提高了知名度。可見，傳統媒體與網絡媒體的融合，形成了有效的良性互動。

《山東商報》自2011年3月28日推出“自媒體”版以來，廣受關注。該版選取微博、論壇和各類網絡社區中有價值的信息作為新聞源，由記者經過核實、整理之后加以報道，同時刊登部分網友評論、專家點評和政府官員、機構的微博反饋信息，幫助讀者對網絡熱議事件進行全方位的回顧和考量，為讀者提供了一個經過集成（下轉第41頁）（上接第37頁）的較為完整的信息集合。另外，該版還設置“微圖酷”“微話題”“直接引語”等板塊，使報紙在參與議題設置、引導輿論方向的同時，實現了角色的轉換，從信息發布者轉為解釋信息和參與交流者，公眾也從被動接受者轉為積極參與者，實現了良好的互動，值得借鑒和推廣。

在互聯網與傳統媒體激烈碰撞之后，將迎來一個傳媒集成化的時代。報刊機構若想延長生命力，就應做好內容和市場的差異化定位，充分發揮自身的品牌和核心優勢，同時擁抱新媒體，占領新領地，提供綜合化、跨媒體的集成化服務。

時下，媒介融合已為大勢所趨。融合后的傳統媒體不但不會消亡，反而將獲得新的生命力與競爭力，鞏固其難以撼動的主流地位。正如人民日報社總編輯吳恒權所說，“通過報網融合，傳統媒體能夠進一步煥發新的生機，新興媒體有真正的依托，兩者相輔相成，又相得益彰”。

2012年，重要事件頻頻登場，引發熱潮。本文只是從中挑選了幾個關鍵事件作為典型，希望通過這些現象引領讀者關注中國報業的生存與發展問題。若通過這樣的回顧與思考，能對中國報業市場格局有一個更加清醒的認識，并能深入探討如何在善用媒體的同時消解危機，做到發展與治理并重，那何嘗不是一大進步？

基金項目：教育部新世紀優秀人才支持計劃[NCET-08-0339]，國家社科基金項目[11BXW006]，山東大學自主創新基金項目（IFW12077）

參考文獻：

[1] 梅寧華.中國現代報業集團的發展之路[J].新聞與寫作，2007（7）：4-8.

[2] [美]尼爾·波茲曼.娛樂至死[M].章艷，譯，桂林：廣西師范大學出版社，2004：202.

[3] 《華西都市報》編輯部. 華西18年，為您改變——《華西都市報》改版致讀者[N].華西都市報，2012-04-16（02）.

[4] 方興東. 微博時代的傳播機制變革與網絡治理模式[C]//熊澄宇，金兼斌. 新媒體研究前沿.北京：清華大學出版社，2012：68.

[5] 郭亮. 微博將帶來什么[M].北京：中華工商聯合出版社，2010：005.

（作者單位：山東大學文學與新聞傳播學院）