數千億海外消費難“回頭”

春節長假，百姓歡聚，國民消費拉動經濟增長又成了熱點話題。近日爆出的一條新聞也刺激了不少人，有媒體稱，《華盛頓郵報》刊文表示，2012年中國人海外消費額達850億美元（1美元約合6.23元人民幣），是全球營業收入最高的石油巨頭埃克森—美孚公司年收入的兩倍。不少人就此發出疑問，中國人為何總愿意把錢都拿到國外花？更有不少學者或評論者建言，要想辦法讓中國人把更多的錢花在國內，以促進國內經濟的增長。

筆者查閱了《華盛頓郵報》網站，發現所說的這篇文章實際上只是該網站刊載的一篇博文，文中引用的“中國人2012年海外消費850億美元”的數字，源自去年12月中國旅游研究院院長接受香港《南華早報》采訪時的估算。實際上，這個數字應該是保守估計，因為根據世界旅游組織的最新數據，2012年前三季度中國人海外消費增速超過了40%，如果以2011年中國人海外消費726億美元的基數計算，總數極有可能達到或超過1000億美元。今年年初的最新數據也印證了中國人海外消費的火爆：2月16日，全國團隊旅游服務管理系統提供的信息顯示，僅在春節黃金周期間，旅行社組織中國內地出境游客就超過400萬人次，相比去年同期上漲了14%，這批人形成了強大的海外購買力。去年我國社會消費品零售總額年增長14.3%，國內消費增速很快，中國人在國外消費的增速更快。

為何中國人更愿意把錢花在海外？從消費者反饋的信息看，答案是一致的：國外的東西比國內“物美價廉”。所謂物美是與國內不少商品，尤其是我們關心的食品相比，國外產品的質量更讓人放心；價廉則是因為免稅、退稅或者其他因素，使得國外的同類產品更便宜，這在奢侈品上表現得最為明顯。據媒體報道，中國在2012年已經成為世界最大的奢侈品消費國，消費額占世界總量的25%。同種奢侈品，如手表，在歐洲比國內可便宜40%以上。國內調查顯示，1/3的出國旅游者，其目的就是去“花錢購物”。

這種現象折射出國內消費市場的諸多問題。首先是質量，許多關系民眾生活的產品連基本的安全問題都不能保證，那么，有經濟能力的消費者自然會用腳投票；其次，是國內的稅制不合理，甚至稅負過重，導致物價偏高；再次，一些部門監管不力、行動遲緩，或者壟斷，導致很多商品在中國的獲得成本高于國外。一個典型的例子是蘋果公司的iPhone5手機，在其他國家都是同一天發布產品，但在中國，不但產品售價相對較高，而且上市時間總是延后，其中的原因就包括蘋果公司CEO庫克所抱怨的在中國審批時間過長。如果相關部門能把稅制、審批以及監管等問題解決好，國內消費對經濟的拉動作用肯定會更加強大。匯豐銀行大中華區首席經濟學家屈宏斌就表示，2012年我國居民海外消費占到我國GDP的1.5%左右，如果能通過調整關稅鼓勵大家把海外購物消費的一半留在國內，就能刺激國內消費拉動經濟增長0.7個百分點。

當然，不能把“罪過”全都歸結到國內因素上，還有一些外部因素促使國人海外消費。比如，國外某些商品雖然是中國制造，但由于其商品定位和定價策略，會故意把其在中國的價格定得相對更高。而奢侈品在中國的稅率也沒有統一的結論，很多人認為，就應該對奢侈品征收重稅，因為這些商品并非生活必需。匯率也是影響購物選擇的重要因素，在過去幾年中，人民幣對世界主要幣種都有幅度不小的升值，這也相對降低了國外商品的價格。

由此可見，那些希望中國人把錢都花在國內的想法不切實際。隨著中國人收入的提高，出國旅行消費是大勢所趨，而且人民幣升值的潛力也仍然存在。據業內人士估計，就海外消費額這一項，中國今年肯定會超過德國和美國，從世界第三躍居第二甚至第一，未來5年中國的出境旅游增長率仍將保持雙位數，會有更多的中國人到國外去，花在國外的錢會越來越多。

因此，我們應該以開放的心態看待海外消費額的激增。在全球經濟低迷的大環境下，中國要擴大內需，要靠消費拉動國內經濟增長，歸根到底是要創造出更優質的消費環境，提供更優質的產品和服務，從而激發國人的消費潛力。要把國內消費這塊蛋糕做大做強，不能單純把希望寄托在減少或控制海外消費這條道路上，解決現實中的問題才是留住消費者的最佳手段。