“模式”成癮

就像英國人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的那樣，購買節(jié)目模式可能會(huì)成為一種“癮”，尤其是如果你自己的強(qiáng)項(xiàng)正在消退……這有點(diǎn)像吸食鴉片。

全世界的電視臺(tái)一直都很依賴購買節(jié)目模式，比如英、美。

英國電視越來越依賴購買娛樂節(jié)目模式。英國商業(yè)電視臺(tái) ITV 最后的一個(gè)自創(chuàng)娛樂節(jié)目模式是2002年的《我是名人，請(qǐng)讓我離開這兒》。而 BBC最后的一個(gè)自創(chuàng)娛樂節(jié)目是2006年的《該如何像馬瑞亞一樣解決問題》。

當(dāng)英國主要的電視臺(tái)在失去研發(fā)新節(jié)目的能力時(shí)，跨國電視公司們卻在擴(kuò)張。Endemol目前在23個(gè)國家擁有分公司，F(xiàn)remantle則在22個(gè)國家有分支機(jī)構(gòu)，歷史較短的公司如All3和Shine，則在英國、歐洲、美國和澳大利亞有業(yè)務(wù)，而荷蘭的Talpa則在中國、非洲和中東都建立了合資公司。

這些跨國電視公司的創(chuàng)新者們正在所有主要的區(qū)域建立電視公司網(wǎng)絡(luò)，他們利用當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)發(fā)展新的節(jié)目理念。他們所遵循的創(chuàng)新的最根本規(guī)則，就是成功屬于那些實(shí)踐最多的人。

跨國公司的全球多樣化策略有很多好處。第一，通過和本地電視臺(tái)的合作，能更好地了解節(jié)目模式的優(yōu)劣勢(shì)。去年荷蘭的Talpa公司聲明，他們將集合全球20個(gè)國家的《好聲音》執(zhí)行制片人，一起頭腦風(fēng)暴以提高節(jié)目模式。第二，跨國公司運(yùn)用在不同地區(qū)工作時(shí)積累起的經(jīng)驗(yàn)可以發(fā)展更寬泛的新節(jié)目理念。這又吻合了創(chuàng)新的另一關(guān)鍵規(guī)則——?jiǎng)?chuàng)意來源越多樣，就越有機(jī)會(huì)發(fā)展出新的創(chuàng)意產(chǎn)品。

擁有熱播節(jié)目的版權(quán)，跨國公司就可以將它銷往各個(gè)國家，尤其是那些高收入地區(qū)。Fremantle的一位高管最近宣布，公司已經(jīng)專為亞洲設(shè)立了節(jié)目研發(fā)部門，希望在亞洲研發(fā)的成功的節(jié)目模式出口到西方。

相對(duì)這些公司，ITV等電視臺(tái)卻發(fā)現(xiàn)內(nèi)部研發(fā)從未像今天這樣艱難。隨著財(cái)務(wù)壓力增長，資源過多集中于少數(shù)幾個(gè)外購的節(jié)目上，而且這些節(jié)目占據(jù)了過多編播時(shí)間。如此一來，新節(jié)目創(chuàng)意的空間就更小，內(nèi)部創(chuàng)新的資源也更少。ITV節(jié)目總監(jiān)曾抱怨說，現(xiàn)有的娛樂節(jié)目“用掉太多的節(jié)目時(shí)段和預(yù)算”。上一個(gè)ITV的大型娛樂節(jié)目《紅與黑》， 他就不得不支付Simon Cowell的制作公司1500萬英鎊——這是英國歷史上最貴的游戲類節(jié)目，結(jié)果卻是徹底的失敗。去年和今年BBC為制作兩季《好聲音》，支付荷蘭公司Talpa以及Wall to Wall公司（隸屬美國Warner Brothers）共2200萬英鎊的節(jié)目模式和制作經(jīng)費(fèi)。這也是BBC購買的最貴的娛樂節(jié)目之一，但是節(jié)目的表現(xiàn)多少有些問題。

“國際化”的電視節(jié)目模式幾乎全部來自西方國家的公司（主要根據(jù)地在英國），折射的是西方觀眾和制片人的喜好以及西方社會(huì)的時(shí)代精神，譬如，當(dāng)代選秀節(jié)目樣式就來源于英美兩國上世紀(jì)八九十年代的“明星文化”和“自我中心”的文化。

節(jié)目模式制作公司認(rèn)為，他們的節(jié)目模式所反映的是“普遍而共同”的情感，但是批評(píng)家認(rèn)為，利用某些人想要出名的熱望不是電視節(jié)目應(yīng)該挖掘的“情感”，這樣做完全是利益驅(qū)使。

保證創(chuàng)新節(jié)目和自己的民族文化相關(guān)聯(lián)的惟一途徑，就是研發(fā)自主節(jié)目模式。這要求電視臺(tái)要有相當(dāng)?shù)馁Y金投入和足夠的空間允許不斷嘗試。短期內(nèi)，為別人的創(chuàng)新埋單可能非常容易，但是，就像英國人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的那樣，購買節(jié)目模式可能會(huì)成為一種“癮”，尤其是如果你自己的強(qiáng)項(xiàng)正在消退……這有點(diǎn)像吸食鴉片。