加強品牌建設 彰顯產業價值

為深入貫徹《紡織工業“十二五”發展規劃》和《建設紡織強國綱要（2011～2020年）》品牌建設有關精神，12月13日，2013中國紡織服裝品牌年度工作會議在福建廈門九牧王股份有限公司國際商務中心順利召開。會議期間，以“中國紡織服裝品牌國際化之路”為主題的時尚品牌論壇、以促進工商交流對接為主旨的“工商品牌交流會暨中國百貨商業協會第六屆第五次理事（擴大）會”暨“工商對接——百貨商業企業走進品牌產業基地”活動同期舉行，為進一步推動中國紡織服裝自主品牌建設開創了務實、有利的良好新局面。

中國紡織工業聯合會會長王天凱，工業和信息化部黨組成員、總工程師朱宏任出席了此次會議并致辭。此外，廈門市人民政府副秘書長徐文東等有關領導、負責人也親自到場參與此次會議的相關議程。

交流探討共謀品牌發展新局面

重磅發布“行業品牌發展報告”與“品牌培育管理體系”行業標準工作情況

在品牌越來越成為國際經濟制高點的今天，品牌已成為一個國家綜合實力的象征。會議現場，中國紡織工業聯合會副會長張莉以《實施品牌發展戰略 助力產業轉型升級》為題，作了2013年中國紡織行業品牌工作報告。并從我國當前紡織品牌建設的現狀；品牌建設當前新特點、新的趨勢；當前紡織行業面臨的形勢以及下一步品牌建設的思路等四個方面進行了闡述。她指出，品牌建設是一個復雜的系統工程，需要政府支持輔導，企業身體力行，社會各界配合。要把加快推進紡織品牌的建設從深入貫徹十八屆三中全會相結合，形成合力，促進我國由紡織大國邁向紡織強國。

同時，中國絲綢協會副會長兼秘書長錢有清、中國毛紡織行業協會會長彭燕麗分別作了絲綢、羊絨品牌報告。據介紹，《2013年中國紡織行業品牌發展報告——絲綢羊絨篇》由中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室、中國絲綢協會、中國毛紡織行業協會共同編撰完成，是繼《中國服裝家紡行業自主品牌報告（2012年）》之后，中國紡織行業品牌發展報告的第二次發布。其不僅歸納總結了紡織行業品牌發展基本情況、新特點、新形勢與新環境和下一步工作方向，同時也系統梳理了絲綢和羊絨自主品牌的發展歷程、現狀、模式以及品牌發展所處的環境等等。

另外，本次會議上，中國服裝協會常務副會長陳大鵬通報了關于紡織服裝行業實施品牌培育管理體系行業標準有關情況。陳大鵬表示，目前，中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室、中國服裝協會等單位正在編寫《紡織行業品牌培育管理體系通用要求——服裝行業實施指南》已形成初稿，旨在指導服裝企業建立品牌培育管理體系，提升品牌培育能力。

中國標準化研究院質量分院副院長王立志發布了24家紡織服裝鞋帽企業品牌價值試評價結果，該評價是品牌工作辦公室聯合中國標準化研究院，以《品牌評價品牌價值評價要求》（GB/T 29187-2012）、《品牌評價多周期超額收益法》（GB/ T 29188-2012）為依據，對品牌價值在5億元以上的紡織服裝鞋帽企業開展的試評價。

此后，上海紡織控股集團總裁朱勇、潔麗雅集團董事局主席石昌佳分別介紹了“三槍”、“潔麗雅”品牌發展經驗。深圳市服裝協會會長沈永芳、溫州市服裝商會會長鄭晨愛分別介紹了區域品牌試點工作經驗。張莉副會長代表中國紡織工業聯合會，與海寧、廈門分別簽署區域品牌試點協議。

此外，為進一步做好公共服務，本次會議上中國紡織服裝品牌戰略推進委員會確定了一批品牌培育專家，并現場頒發了專家聘任證書。

工商聯盟營造跨界合作新環境

“工商品牌交流會”熱議品牌渠道經營與工商聯盟的智慧

作為“2013中國紡織服裝品牌年度工作會議”的重要關聯活動之一，12月12日下午舉行的“工商品牌交流會暨中國百貨商業協會第六屆第五次理事（擴大）會”旨在促進百貨業渠道與優勢品牌商之間的渠道對接與資源融合。

中國家用紡織品行業協會會長楊兆華、中國紡織工業聯合會社會責任辦公室副主任閻巖分別以《家紡行業渠道變革之思考》、《工商聯手共擔社會責任》作了主題演講。

作為百貨業的代表，武漢武商集團副總裁王沅重點介紹了與品牌企業的合作創新實踐及體會，而作為品牌商的代表，九牧王股份有限公司董事長林聰穎則從品牌發展及渠道建設等方面進行了闡釋。

會上，中國紡織工業聯合會與中國百貨商業協會還簽署了“成立品牌發展工商聯盟，助推跨界合作”倡議書，旨在推動工商對接、促進零供溝通交流、引導企業優化供應鏈管理等，進而共同營造紡織服裝品牌發展的有利環境。

最后，中國百貨商業協會會長楚修齊指出，本次會議為品牌企業和商業企業提供了很好的交流平臺，下一步中國百貨商業協會將和中國紡織工業聯合會繼續聯合，共同營造有利于中國紡織服裝品牌生存和發展的環境。

專題論壇探尋品牌國際化之路

“時尚品牌論壇”深入探尋中國紡織服裝品牌國際化之路

12月13日下午舉行的“時尚品牌論壇：中國紡織服裝品牌國際化之路”是些次年度工作會議的另一項重要關聯活動。論壇現場，首先，中國紡織工業聯合會副秘書長、產業部主任孫淮濱就舉辦本次論壇的背景、目的及意義等進行闡述，他表示，品牌不光是一個企業綜合實力的體現，同時也是行業軟實力的綜合體現。要從方方面面去形成一種合力，推動品牌發展，尤其是品牌的國際化發展。

中紡聯會長助理、中國國際貿促會紡織行業分會常務副會長徐迎新就走出去和服裝品牌國際化問題與嘉賓進行了探討和交流，同時，對提出的“如何與國際強勢品牌差異化的競爭”、“品牌核心概念”、“通過資本來獲取國際的渠道”三個問題，發表了獨到見解。中國紡織品進出口商會信息部主任代克勝則通過列舉形象案例的形式，深入分析了我國紡織服裝自主品牌出口現狀及趨勢。波司登、青島紅領、東尚等品牌企業代表分享了品牌國際化經驗。

其中，意大利時裝設計師MAURIZIO BADASSARI就中國品牌如何與國際設計資源及國際商業渠道資源合作進行了專業講解，FTV全球總裁YARON JAKUBOWICZ深入剖析了中國品牌與國際傳媒合作推廣中國品牌。

在接下來的互動對話環節中，例外董事長毛繼鴻、JNBY總經理倪國昌、玖久絲綢董事長朱烈、鄂爾多斯營銷總監張磊、IBIC（國際品牌投資合作）總經理石光晨等分別就與會代表提問進行了精彩、深入的解答。

會議結束后，據參會代表反映，此次會議為行業品牌建設帶來了莫大的“正能量”，為中國紡織服裝品牌的發展注入了新的力量。

當前，品牌建設越來越受到政府部門、行業協會、品牌企業的高度重視，而紡織服裝作為生活必需品和重要消費品，其品牌發展也起到了引領和示范作用，自主品牌消費逐漸成為大眾消費的主流。

據介紹，中國紡織服裝品牌戰略推進委員會及品牌工作辦公室自2011年成立以來，著力推進行業品牌建設，在品牌發展和政策研究、品牌培育管理體系研究、品牌價值評價、工商對接、專業培訓等方面開展了大量工作。近年來，在國家宏觀政策導向及市場機制的作用下，紡織全行業品牌意識逐步提升，品牌發展取得長足進步，一批優勢自主品牌逐漸在國際市場嶄露頭角。而通過一系列品牌建設工作的有力推進，必將推動“中國紡織強國夢”的早日實現。