海思堡：服裝與音樂的融合

海思堡品牌創(chuàng)立于1998年，是一個中韓混血的時尚女裝品牌。在國內(nèi)的時尚女裝競爭中，“韓風”品牌并不少見，人們漸漸發(fā)覺，僅僅擁有韓國風格已經(jīng)不能成為差異化競爭的決勝王牌。在設(shè)計理念、品牌文化、渠道建設(shè)等方面，必須為品牌找到新的出口。

文化是品牌鏈條的源頭

海思堡品牌總經(jīng)理郭國慶說，做品牌最重要的就是靈魂，也就是品牌長久以來的核心文化，品牌想傳達給消費者什么樣的思想，給消費者帶來什么樣的氣質(zhì)。“品牌文化能夠決定產(chǎn)品的設(shè)計、品牌的運營、服務(wù)的態(tài)度等，只有非常明確而堅定的品牌文化， 才能讓品牌義無反顧地向前走，而海思堡的品牌文化，就蘊藏在品牌的名字里。”

郭國慶介紹，海思堡ASPOP的含義就是“AS（如同）”+“POP（流行歌曲）”，源于對流行音樂的感悟。他認為，一切藝術(shù)形式都可以通過服裝展現(xiàn)出來，而與海思堡最完美契合的，就是音樂。“音樂的魅力在于直抵人心，從而創(chuàng)造出無國界的心靈共鳴。海思堡最大的理想也是通過不懈創(chuàng)新的款式與色彩，依靠不斷完善的品牌文化與內(nèi)涵，觸動消費者心底最柔軟處的情感認知，從而創(chuàng)造出與流行音樂相媲美的時裝之潮。”

另外，海思堡品牌發(fā)源于海邊城市，對于海有著獨特的感情，海也就成了品牌文化中的核心靈魂。女人也可以像海一樣，女人也可以擁有海一樣的自信、灑脫、胸襟，以及在困境中自我凈化自我拯救自我升華的能力。“同時，海水浪潮迭起，后浪推前浪的永恒超越性也形象詮釋了海思堡超越優(yōu)秀，拒絕平庸的品牌寓意。” 郭國慶說。

綠色健康的生活方式

海思堡擁有一支實力強勁的設(shè)計團隊，既保持了隨時更新的韓國時尚元素，又能很好地結(jié)合中國消費者的取向，為我所用。然而對于野心很大的海思堡來說，這些只是必備的基礎(chǔ)，并非決勝的關(guān)鍵。

“中國的韓風很盛，韓國品牌很多，有韓國設(shè)計風格的品牌也很多，韓國時尚已經(jīng)漸漸形成了一股強大的支流，這算不上特色。我們今天要考慮的，是如何在這個基礎(chǔ)之上，再一次進行差異化的細分。”郭國慶說。

最終，海思堡決定將綠色健康作為品牌設(shè)計的重點，在設(shè)計上化繁為簡，把玩色彩，創(chuàng)新工藝，獨創(chuàng)牛仔“塑臀式”體驗。同時對面料的選擇苛求完美，注重質(zhì)感、舒適、低碳。開發(fā)高檔麻、有機棉、玉米纖維、蘆薈纖維、珍珠纖維等高檔新型綠色環(huán)保紡織面料，設(shè)計出一系列天然抗菌、護膚等健康時尚的功能服飾。

目前，公司正積極與青島大學(xué)合作研發(fā)新型海藻纖維。“2014年將是海藻纖維規(guī)模化應(yīng)用的時代，滋養(yǎng)肌膚、防紫外線、遠紅外保暖、高透氧、負離子效應(yīng)等等已經(jīng)與ASPOP膠合而融融。”郭國慶說。