虎門富民打造童裝航母

近日，從“中國童裝名鎮(zhèn)”廣東省東莞市虎門鎮(zhèn)傳來消息，中國童裝品牌的華南展貿(mào)總部——虎門富民童裝中心將于2014年3月23日盛大開業(yè)。

近來，種種跡象都在表明，虎門童裝正在異軍突起：圍繞銀龍街富民時裝城和富民金輝童裝城，數(shù)百家沿街門店幾乎被童裝一統(tǒng)天下。數(shù)據(jù)表明，虎門童裝在虎門龐大的服裝產(chǎn)業(yè)集群里約占25%左右，形成集群效應。截至2012年年底，虎門有童裝企業(yè)超過600家，年銷售額96.85億元。

今年7月，虎門服裝服飾行業(yè)協(xié)會童裝分會正式成立；8月，虎門鎮(zhèn)委、鎮(zhèn)政府又出臺了《關(guān)于大力扶持童裝業(yè)發(fā)展的實施意見》，并出臺扶持細則，打造“中國童裝名鎮(zhèn)”的目標舉措鼓舞人心。

面對虎門童裝良好的發(fā)展前景，當?shù)氐耐b企業(yè)信心滿滿的同時，也面對著各自的困惑。但隨著虎門富民童裝中心“打造虎門童裝航母”規(guī)劃的逐漸浮出水面，當?shù)赝b業(yè)或?qū)⒂瓉硇碌陌l(fā)展空間。

虎門童裝發(fā)展迎大勢

“今年銷量與去年同期相比，有明顯上升。”對于品牌發(fā)展，東莞市小虎憨尼服飾有限公司董事長陳文飛滿懷信心，但他同時也表示，“虎門市場童裝品牌競爭比較激烈，部分剛轉(zhuǎn)型做品牌的企業(yè)還處于學習階段，做品牌時會面臨人才短缺、推廣渠道不暢通等問題。”

菲婭品牌公司負責人王家強則認為：“目前企業(yè)發(fā)展過程中，由于人力成本和原材料成本等方面的上升，公司的運營成本提高，資金并不十分寬裕，然而公司想要做大做強，在品牌推廣投入較大，缺乏一個大的推廣平臺。”

面對虎門童裝業(yè)的發(fā)展大勢，廣東虎門富民集團總經(jīng)理黃沛民有著清醒的認識：“大批的虎門童裝品牌在涌現(xiàn)，而虎門市場配套卻相對落后。這些商鋪散落在各個專業(yè)童裝市場內(nèi)，虎門乃至全省基本都沒有一個上規(guī)模、設(shè)施完備的童裝市場，而虎門富民童裝中心將力挑重擔。”

在今年虎門鎮(zhèn)正式出臺《關(guān)于大力扶持童裝業(yè)發(fā)展的實施意見》后，虎門富民商務中心正式接過虎門童裝產(chǎn)業(yè)大發(fā)展時代的大旗，正式更名為“虎門富民童裝中心”。

在不久前舉行的第18屆中國（虎門）國際服裝交易會期間，包括2013中國少兒時尚高峰會在內(nèi)的多項活動在虎門富民童裝中心舉行。位于這里23層的國家級虎門服裝創(chuàng)新服務中心更在服交會期間實現(xiàn)了全面建成，將為童裝企業(yè)提供多元化公共服務和技術(shù)支撐。

把童裝這張名片打出去

“在過去的十幾年，虎門推動女裝的發(fā)展模式已經(jīng)成熟，把虎門女裝這張名片響亮地打了出去。而富民要考慮的是，下一步如何整合資源把童裝這張名片打出去。”虎門富民童裝中心在招商階段就非常謹慎，黃沛民表示，富民要選擇代表虎門服裝水平的童裝引進來，在商戶進駐時設(shè)立門檻，保證童裝中心的童裝中高檔的定位，從最初招商階段就應有效避免魚龍混雜的局面出現(xiàn)。

在今年上半年召開的虎門富民童裝中心交流座談會上，吸引了大量客商觀摩交流，不少人對虎門富民童裝中心表現(xiàn)出極大的興趣，其中既有黃河、大瑩、金輝、粵華等虎門本土童裝商家經(jīng)營戶，也有來自廣州、深圳等地的童裝商戶。

方林是虎門一家童裝企業(yè)的老板，在全國有著多家專賣店。政府一號召，她就和鎮(zhèn)內(nèi)同行們響應了，近30家企業(yè)一起進駐了該中心5樓，準備做旗艦店。“政府設(shè)置門檻，我們很歡迎，隨便批發(fā)商進來我們還不愿意，擔心被仿版。”方林稱，這個地方硬件很吸引人，大家抱團進入也會給各自帶來機會，共享資源，她覺得有信心。

未來虎門童裝商圈的中心

如今，虎門富民童裝中心5樓一次性被虎門的本土童裝品牌占據(jù)，4樓也只剩下部分位置。而3樓則設(shè)置為佛山、茶山等外來童裝品牌進駐點，負一樓至二樓也有大量品牌進駐。

不少像方林這樣的從業(yè)者不僅在虎門富民童裝中心設(shè)置了旗艦店，還將自己的公司搬到了附近，因為他們認定這里將會是未來虎門童裝商圈的中心。

除了童裝企業(yè)布局富民童裝商圈，周邊市場也跟著調(diào)轉(zhuǎn)風向。據(jù)悉，童裝中心附近的雙子城、名購城等服裝市場也悄悄開始變臉，從以往做女裝、鞋等轉(zhuǎn)向童裝品類。

根據(jù)《關(guān)于大力扶持童裝業(yè)發(fā)展的實施意見》，虎門鎮(zhèn)將力爭在未來幾年內(nèi)，把虎門富民童裝中心打造成虎門童裝航母、華南地區(qū)最大的童裝展貿(mào)中心和中國童裝品牌聚集地，并以虎門富民童裝中心為龍頭，整合資源，形成聯(lián)動，最終將其周邊地區(qū)培育成孕嬰幼童服裝和用品專業(yè)商圈。

童裝從未缺席過虎門服裝風雨歷程的每一個階段。伴隨著虎門服裝的升級發(fā)展，虎門童裝企業(yè)和童裝市場將迎來全新的歷史階段。虎門富民童裝中心，這個虎門打造的“童裝航母”更將在虎門童裝王國中扮演不可或缺的重要角色。