童裝也要拼設(shè)計

童裝行業(yè)可以說是服裝業(yè)的最后一片寶地。這塊巨大的蛋糕吸引了許多運(yùn)動休閑乃至奢侈品品牌迅速入駐，安踏、361度、李寧、七匹狼、Gucci、Burberry等品牌先后推出了自己的兒童服飾。更為激烈的挑戰(zhàn)來自于H&M、ZARA、優(yōu)衣庫等時尚服裝品牌，不同于奢侈品和男女裝成衣品牌，時尚品牌的童裝是開在其成人店內(nèi)的，其下沉到二三線城市的速度也非常快，對國內(nèi)童裝品牌產(chǎn)生了極大的沖擊。全面深入地打開童裝產(chǎn)品線這一思路為中國童裝品牌的發(fā)展開拓了一條新路——童裝“設(shè)計師品牌”。童裝“設(shè)計師品牌”先行者歐恰恰就是一個典型，為此，記者近日采訪了歐恰恰品牌創(chuàng)始人梅玫。

童裝市場成新寵

TAweekly：日前，尚普咨詢在《2012～2016年中國童裝市場動態(tài)研究及盈利預(yù)測報告》中指出，國際童裝品牌的加入無疑加大了童裝市場的激烈競爭，同樣，這也說明國內(nèi)童裝市場門檻低，知名品牌少，做得出色的不多。對此您怎么看？

梅玫：國際品牌市場的成熟模式、先進(jìn)理念的進(jìn)入，提供了一個很好的借鑒平臺，對中國企業(yè)來說也是一次非常好的學(xué)習(xí)和提升機(jī)會，促進(jìn)了童裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步優(yōu)化升級。其實中國童裝品牌還是有出路的，可以走中高端路線。據(jù)我所知，向高端市場要利潤成為了許多童裝企業(yè)的發(fā)展策略。

TAweekly：一般童裝的設(shè)計款式都是取悅成人的天真造型，走中高檔路線的童裝應(yīng)當(dāng)如何迎合小朋友的心理？

梅玫：我始終認(rèn)為原創(chuàng)、個性、自由、自信，才能讓兒童變得更加出類拔萃，因此我們更主張從小就培養(yǎng)孩子表達(dá)真實的人性，這是我們設(shè)計改革的核心。我不贊成過分用鮮亮和對比強(qiáng)烈的色彩以及大量卡通圖案去設(shè)計童裝。

我認(rèn)為評判童裝的好壞，有三個標(biāo)準(zhǔn)：首先是服裝的設(shè)計是否能夠真實表達(dá)并激發(fā)兒童的天性；其次是服裝的制造是否選用最健康的材質(zhì)，為孩子營造一個簡單、安全的童年生活；最后才是服裝的理念是否擁有自己獨特的生活哲學(xué)和美學(xué)，能夠借助自身產(chǎn)品對孩子生活方式進(jìn)行引導(dǎo)，實現(xiàn)與穿衣者的靈魂契合。

EUROJJ一直以來都是以這樣的標(biāo)準(zhǔn)去設(shè)計和生產(chǎn)童裝，并且積極倡導(dǎo)綠色環(huán)保、活力健康、自由自信的個性生活理念，所有產(chǎn)品都精心挑選最健康的材質(zhì)，力圖以最精致的裁剪為孩子提供最舒適的兒童生活。

打造自身軟實力

TAweekly：眼下越來越多的設(shè)計師品牌紛紛推出與成人高級成衣相仿的童裝系列產(chǎn)品線，比如Gucci、Paul Smith以及Emmanuelle Khanh的最新款式童裝都酷似迷你版的成人裝。對此，您怎么看？

梅玫：我不建議中國企業(yè)過早開發(fā)迷你版的成人裝。國內(nèi)童裝起步較晚，缺乏定期對兒童自身生理特點的研究，只重數(shù)量不重品牌。而品牌化的焦點是塑造“品牌童裝設(shè)計觀”。品牌童裝設(shè)計不僅是款式和花色的外觀設(shè)計，更重要的是遵循兒童心理特征、滿足兒童生理需求的功能設(shè)計。從成立之初，歐恰恰就確定了時尚童裝的品牌定位，塑造了以原創(chuàng)設(shè)計為主的“設(shè)計師品牌”靈魂。

TAweekly：歐恰恰新一季童裝是如何設(shè)計的？

梅玫：歐恰恰推出涵蓋“英倫、復(fù)古、精致”2014三大主題春夏新品，主旨就是為了發(fā)掘衣裝后面現(xiàn)代兒童的精神，傳達(dá)我們培養(yǎng)孩子“明星”氣質(zhì)的服裝理念。就三大主題中的“英倫”系列來說，它的設(shè)計結(jié)合了英國宮廷油畫及逼真動物圖案，通過用充滿獨立色彩的款式與圖形語言，向世界傳達(dá)最特立獨行的兒童形象；復(fù)古系列以“極簡生活”為主題，結(jié)合兒童生活的細(xì)節(jié)及自然的啟示，將大自然里的樹木及動物圖案融入服裝設(shè)計，我們力圖在都市感中尋找兒童天性的突破元素；而精致系列則從多個角度展現(xiàn)了歐恰恰的精致美學(xué)，讓童年充滿無限的夢想。

TAweekly：2013年上半年，服裝業(yè)對童裝設(shè)計師的需求將會呈幾何級數(shù)遞增。定位“設(shè)計師品牌”的歐恰恰與其他童裝品牌相比，其產(chǎn)品優(yōu)勢是什么？

梅玫：目前，一個基本事實是現(xiàn)在的孩童父母多為80后，以后逐漸會演變成90后。而現(xiàn)在中國的80后、90后父母已經(jīng)具備強(qiáng)烈的時尚嗅覺，知道怎么通過服裝傳遞與眾不同的風(fēng)格。因此，他們更愿意從小就培養(yǎng)屬于孩子自己的審美和時尚，打造“明星”范兒。因此，唯有真正擁有自主設(shè)計能力的童裝才能得到長遠(yuǎn)發(fā)展。

歐恰恰8年來一直致力于創(chuàng)新時尚童裝設(shè)計，定位為時尚童裝設(shè)計師品牌。我們擁有強(qiáng)大的設(shè)計團(tuán)隊，有一批立足本土、經(jīng)驗豐富、了解中國市場的研發(fā)團(tuán)隊；更有一批由熟悉世界時尚的年輕才俊組成的設(shè)計組群。他們一直都是歐恰恰能夠堅持原創(chuàng)設(shè)計、打造時尚童裝領(lǐng)軍品牌的原動力。

凸顯自身品牌價值

TAweekly：眼下，國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)都在推行品牌國際化，您認(rèn)為中國本土童裝品牌，如何才能實現(xiàn)品牌國際化，實現(xiàn)真正意義的“走出去”？

梅玫：中國的童裝產(chǎn)業(yè)正走向國際化、品牌化發(fā)展道路，未來將有越來越多的中國高品質(zhì)產(chǎn)品與國際高端品牌同臺競技。在這場國際化浪潮中，我們認(rèn)為，只有優(yōu)良工藝和高品質(zhì)材料，并不能真正贏得國際市場的認(rèn)可。在國際市場的競爭中，只有能夠具備持續(xù)原創(chuàng)設(shè)計能力，品牌價值高的企業(yè)才能具備市場話語權(quán)，擁有更廣闊的市場空間。民族品牌長期得不到國際市場的認(rèn)可，并不是因為產(chǎn)品質(zhì)量有了什么問題，而是所倡導(dǎo)的理念、思想沒有從根本上獲得西方國家民眾在價值觀上的認(rèn)可。歐恰恰將繼續(xù)鞏固并強(qiáng)化自身的設(shè)計實力，進(jìn)一步凸顯自身的品牌價值。