羊老大：打造城市王牌名片

1995年，一個生產銷售羊毛羊絨防寒服企業的品牌，在陜西榆林誕生。在上個世紀服裝行業大浪淘沙的時代背景下，羊老大依托榆林豐富的羊毛資源，繼承陜北獨特的羊文化精神，本著誠信第一的原則，打破傳統，迎難而上，開創了陜北地區羊絨羊毛服裝的第一品牌。

今天，羊老大責無旁貸地成為了榆林毛紡工業中一張當之無愧的城市名片，它的名字與榆林更加緊密地連在一起。羊老大的形象不僅僅屬于自己，更屬于榆林。

以優質產品打開全國市場

2008年，羊老大服裝企業重組為陜西羊老大服飾股份有限公司，公司注冊資本5500萬元，同年5月，位于榆林經濟開發區的羊老大工業園正式啟用，占地面積4.6萬平方米，擁有2.5萬平方米的現代化生產車間，7千平方米的現代化辦公樓和職工公寓樓，極大提升了羊老大的生產能力和整體形象。

2009年，為了整合市場資源，吸收國內外頂尖人才，打造中國最大的羊絨羊毛生產基地，羊老大集團在北京設立專賣店和產品研發部，開啟了榆林民營企業在外埠投資創辦企業的先河。

陜西羊老大服飾股份有限公司，充分利用榆林周邊地區豐富的羊毛資源，自主研發出了純羊毛防寒服、純羊毛工藝褲、馬甲、棉襖、羊絨褲、羊毛被、T恤衫、保暖內衣等八大類上百個款式的“羊老大”牌系列產品。產品具有輕柔保暖、回彈力強、貼身透氣、防潮御寒、手感豐實、膨松柔軟、易洗滌、輕柔、保暖、美體、時尚等特點，工藝制作精細，款式新穎，深受不同消費群體的青睞，產品充分體現了獨具傳統特色的本土文化氣息。

區域品牌的先頭部隊

陜西是服裝產業大省，而羊毛防寒服又是當地特有的優勢服裝產品之一。近年來，在以羊老大為代表的龍頭企業的帶動下，羊毛防寒服產業受到了當地政府的關注。羊老大給全世界遞出了一張“綠色名片”，讓全世界知道，陜西榆林不只是依靠礦產資源而發展的城市，如果有一天，地下的煤沒了、油沒了，地上“羊”還在，希望就在。

陜西羊老大服飾股份有限公司董事長王飛說：“在每一個發展成熟的區域集群中，都會有一個極具代表性的龍頭企業。比如一提到常熟人們就會想到波司登，一提到寧波就會想到雅戈爾，我們羊老大有這個實力與潛力，成為一個能夠代表榆林形象的企業?！?/p>

為了實現這個目標，羊老大與榆林形象進行了“捆綁式”的廣告宣傳，榆林市政府選定把名企羊老大定位為城市形象的一張名片，實現榆林地區旅游業、畜牧業、產業地方名牌三位一體的宣傳，使榆林扭轉能源城市、高污染城市的傳統印象，在全國范圍內有一個更加突出的“羊毛防寒服名城”的鮮明形象。

為此，榆林市政府與羊老大選擇了在全國范圍內觀眾最多、權威度最高的CCTV作為主要宣傳平臺，選擇了《朝聞天下》、《新聞30分》、《海峽兩岸》三檔節目作為廣告投放的重點時段。王飛說：“中糧、格力、波司登等一系列品牌都選擇了這個跨頻道、多時段、專新聞、精人群、重品牌的節目組合作為主要的公關平臺，可見這三檔節目的權威影響力。”

插上設計與科技的雙翼

王飛告訴記者：“以前，公司做的羊毛防寒服就是一只‘暖羊羊’，只求讓消費者暖和，不太重視時尚元素。但現在不同了，公司通過強化與專業院校的合作等，加大時尚新品的上市力度，把羊毛防寒服做成‘美羊羊’，讓它們成為20～40歲追求時尚穿著的女性的新寵，從而實現了公司品牌創新和產品附加值的全面提升?！?/p>

王飛分析了羊老大服裝發展的優勢及所存在的問題，他說：“資源固然重要，但科技才是第一生產力，人才才是企業發展的根本，羊老大服裝借助陜西榆林豐富的羊毛資源，廣納人才，發展創新，開發具有自主知識產權的多品牌系列產品，以‘將羊老大打造成為全國知名品牌’為目標，實施品牌戰略管理，強化和拓展終端建設和服務，走特許加盟連鎖經營之路，積極開辟國外市場，全面提升企業綜合素質，全力打造百年‘羊老大’?！?/p>

好品質的服裝產品，才會獲得市場占有率，才會在瞬息萬變的市場環境中得到快速反應，只有大眾的良好口碑才能換來美譽度。陜西服裝產業雖然剛剛起步，但差距也是潛力。在政府的支持下，百年企業的夢想將會成為現實。