主動求變 童裝走向精細化

近兩年來，國內童裝市場在投資機構眼里被譽為“最后一塊蛋糕”，市場格局變得不甚明朗，以往運動休閑服飾企業打造的童裝品牌不再引領市場擴張的速度，相反，隨著整個服裝行業的調整進入深層次階段，童裝企業對自己下一季的產品戰略做出了更加精細化的調整，以適應市場需求的變化。

李寧童裝：繼承運動DNA

“攜手創贏未來·李寧童裝14春夏新品發布會暨訂貨會”于8月底在北京李寧園區舉行。天津市寬貓咪兒童用品有限公司總經理陳欣、副總經理蘇嶸為經銷商講解了趨勢發布及訂貨會的主要變化，本次李寧品牌童裝共發布了近500款新品，吸引了全國近400家經銷商參與。

由寬貓咪運營的李寧品牌童裝，無論是品牌態度還是產品都一直遵循著專注呵護兒童運動安全與健康成長的主張，堅持以兒童的成長發育及父母的切實需求考慮，旨在為中國兒童提供最優質的運動服飾。

本次春夏童鞋新品靈感來源于自然密碼，延展出更適合小童及中大童不同心理的設計元素。其中減震、輕質、透氣、防水、反光等諸多研發技術及新科技還應用于不同品類童鞋產品中，使產品在滿足兒童時尚需求的同時，更加匹配兒童不同運動項目時的穿著需求。

值得注意的是，從本次發布的新品可以看出李寧童裝一直承襲李寧品牌的專業運動DNA，并試圖更多地吸收李寧集團開發的專業運動科技和工藝。尤其是在“李寧弧”系列的基礎上開發出的針對兒童的“弧系列”童鞋產品是本次新品發布會的一大亮點。陳欣表示，未來還會有更多適合兒童的運動科技產品系列陸續上市。

在李寧的經銷商看來，本次李寧童裝2014春夏服裝新品依然突出了李寧一貫的運動風格，部分受訪者表示，全新升級后的李寧童裝，憑借優質化的產品、合理化的價格、品牌化的形象以及更加規范化的市場推廣，很有可能在目前的童裝市場中贏得更大的市場競爭力。

大拇哥：動漫時尚到底

日前，以“大拇哥·夢”為主題的大拇哥2014春夏新品鑒賞會落下帷幕。除2014春夏新品發布以外，主辦方還特意安排了經銷商深入體驗大拇哥的動漫產業鏈，了解大拇哥動漫與童裝品牌的融合理念。

本次新品發布可以說是大拇哥動漫與時尚融合的成果展，共發布了包括奇妙大自然、海軍學院、甜美的夢、奇妙之旅、繽紛派對5大主題系列，上千款新品。

大拇哥總經理蔡凡表示，動漫是夢想生產力，產品是夢想驅動力。大拇哥2014年春夏產品設計更注重挖掘產品的靈魂以及與國際時尚元素的巧妙融合，產品受到了與會嘉賓的一致好評。

大拇哥首席設計師施小姐表示，在產品設計上，大拇哥注重融合動漫文化，讓動漫元素通過紐扣、拉鏈等細節設計，活靈活現地給小朋友帶去動漫娛樂的體驗。

在參與此次發布會的部分經銷商看來，大拇哥能夠通過動漫原創，將一個個故事鮮活、色彩濃郁的動漫世界注入產品，有助于形成獨特的品牌特色和強勁的競爭力。

在終端建設上，大拇哥率先提出應用動漫體驗，線下終端大拇哥動漫時尚體驗館以動漫體驗娛樂為核心增值服務，采取體驗、互動、娛樂購物為訴求點，店鋪設計融合流行的卡通元素，創造舒適、活潑的家庭式購物環境，全店不但包括兒童服裝、鞋帽、箱包、精品和圖書漫畫等多品類商品，還設有兒童游戲和互動區域，達到一定規模的旗艦店還將開設5D影院，增設兒童創意體驗區。

派克蘭帝：延伸文化 重塑品牌

8月底，派克蘭帝舉辦了名為“聚·變”的2014春夏訂貨會。派克蘭帝CEO羅建霆針對本次訂貨會的主題“聚”與“變”做了深刻的闡釋：聚心智資源，改革現有商業模式；聚品牌和加盟伙伴的斗志，各自改變提升，聚雙方真誠同甘共苦之心，打造恒久贏模式。同時，他還鼓勵加盟商們接受變化，迎接變化，利用變化，積極應對當前的市場環境，將不利變為有利。據了解，2014年派克蘭帝春夏童裝產品主要推出了玩樂style、玩轉色彩和挑戰極限幾個系列，以及體現女童氣質的連衣裙系列。

羅建霆表示，在派克蘭帝品牌完成重塑后，由品牌文化延伸出來的設計元素被應用于本季的服裝上，這些款式的推出，是對派克蘭帝成立20周年的獻禮，同時也是對派克蘭帝品牌產品設計理念的創新與聚焦。

值得一提的是，派克蘭帝專門在2014春夏訂貨會對加盟商做出了承諾：包括開展深度的專業化營銷策劃、提供標準統一品牌形象設計支持和實行更加系統的終端服務計劃。在營銷支持上，派克蘭帝宣布將為經銷商提供更為專業的營銷策劃，包括新店開業、新品上市、促銷等不同推廣周期方案；從下一季度開始，派克蘭帝形象陳列部將會為加盟店鋪免費提供貨柜形象以及VM陳列等方面的設計和指導。此外，還將設立專業部門，特別對每個加盟店鋪的形象、陳列與銷售等情況進行嚴密的監督，并對店鋪經營等進行深入指導。

羅建霆表示，這些服務有一個最終目標，就是讓每一個加盟商都能在派克蘭帝的扶持下提升店鋪業績。

T100：強化親子英倫風

前不久，T100親子童裝發布了2014年春夏新品，品牌以“想象的魔力”為季節精神推出了下午茶派對、黑白盛宴、浪漫海濱三大主題系列設計。

作為國內首創親子童裝品牌，T100親子童裝2014年春夏新品依然重點突出了T100親子風范，無論從設計風格、流行顏色、還是潮流元素運用都更能體現T100獨特的親子風尚，以及英倫風、貴族范的品牌個性，同時，傳遞出優雅品位和高尚的精英生活方式。

近年來，親子裝的概念已經在國內童裝行業中得到了認可，越來越多的童裝企業也開始推出親子系列的產品，對T100而言這似乎意味著一種挑戰。

T100董事長董文梅表示，親子裝系列產品在國內童裝品牌中引發關注是一件好事。從品牌的角度看，國內消費者對高端童裝的認知還較為缺乏，親子裝概念的普及會給消費者帶來更多的選擇。T100在品牌創立初期便有了清晰的定位：為有一定消費能力而又沒有太多時間去購物的精英家庭設計服飾，T100品牌的塑造除了精準定位之外也必須要有非常堅固的產品品質作為支撐，在塑造高端童裝品牌的時候，最終還必須得到消費者的認可，這個認可必須來源于產品質量的把關。

事實上，未來，國內童裝品牌在品牌建設上還有很長的一段路要走，根據企業的特點找到一條適合品牌發展的特色路，打造獨特的品牌文化，以品牌差異化贏得市場認可。董文梅表示，不論是哪種發展路徑，童裝的質量安全問題仍然是品牌的根本。