吊牌，在品牌服裝上閃光

日前，國家紡織面料館第一個海外分館——美國洛杉磯分館正式對外開放。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長孫瑞哲，中國紡織信息中心副主任胡松、伏廣偉，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會會長劉岳屏，美國加州時尚協(xié)會主席IlseMetchek等嘉賓，以及服裝品牌、設(shè)計師代表等近百人參加了開館儀式。

據(jù)伏廣偉介紹，洛杉磯分館開館后，將重點(diǎn)整合國內(nèi)優(yōu)秀面料企業(yè)和面料產(chǎn)品參加美國紐約、拉斯韋加斯、洛杉磯等地舉辦的專業(yè)展會，同時，分館特別開設(shè)設(shè)計師工作室，定期邀請眾多美國服裝品牌和設(shè)計師到分館溝通選樣。

據(jù)了解，美國近4000家品牌服裝企業(yè)進(jìn)口的面料1/3在洛杉磯做加工，國家紡織面料館洛杉磯分館的開業(yè)將在高效解決中高端國際品牌需求的同時，進(jìn)一步在更廣泛的領(lǐng)域植入中國概念。

談到洛杉磯分館的發(fā)展前景，伏廣偉信心十足。“國家紡織面料館的權(quán)威認(rèn)證功能將在洛杉磯分館的發(fā)展中起到重要作用。”原因不難理解，因為國際服裝企業(yè)和國際設(shè)計師們的國際市場思維更規(guī)范、市場敏感度更強(qiáng)，在面料產(chǎn)品的選擇上更關(guān)注面料產(chǎn)品的認(rèn)證價值，這點(diǎn)正是國家紡織面料館權(quán)威化認(rèn)證體系一直以來著重發(fā)展的方面。

吊牌認(rèn)證構(gòu)建中國面料產(chǎn)品權(quán)威化認(rèn)證體系

近年來，作為國家紡織面料館權(quán)威化認(rèn)證體系的重要組織部分，“中國流行面料吊牌”及“中國流行面料吊牌示范單位”將權(quán)威性與時效性高度對接，積極推進(jìn)行業(yè)品牌建設(shè)，打造中國紡織品的新形象，成為中國面料產(chǎn)品進(jìn)入國際市場的重要利器。

據(jù)中國紡織信息中心產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新辦副主任周長年介紹，中國流行面料吊牌認(rèn)證始于2003年，是“中國流行面料FABRICS CHINA”系統(tǒng)工程的重要表現(xiàn)形式之一。吊牌認(rèn)證種類涉及功能、環(huán)境友好、遠(yuǎn)紅外、負(fù)離子、防水透濕、抗菌、抗靜電、防紫外線、三防、吸濕快干、防輻射、機(jī)可洗、免燙、保暖、阻燃等等；標(biāo)志概念型包括純棉、麻標(biāo)志、絲綢、羊毛、低碳、精品、時尚、創(chuàng)意面料。這是目前中國紡織行業(yè)最具權(quán)威性和影響力的專業(yè)認(rèn)證之一。

而獲得“吊牌”認(rèn)證標(biāo)志產(chǎn)品的功能性指標(biāo)通過了國家級檢測機(jī)構(gòu)的權(quán)威檢測，這些產(chǎn)品的時尚性便與國際紡織產(chǎn)品流行趨勢同步，代表了中國紡織產(chǎn)品的開發(fā)水平和方向，這成為打造中國紡織行業(yè)自主品牌的重要渠道。

目前，共有來自紡織上下游產(chǎn)業(yè)鏈的260余家企業(yè)申請了“吊牌”認(rèn)證標(biāo)志，發(fā)放吊牌數(shù)量累計達(dá)到600余萬枚。

為了幫助中國流行面料吊牌認(rèn)證企業(yè)宣傳推廣研發(fā)新品，2008年，“中國流行面料吊牌示范單位”的評選活動正式啟動，目前已有50余家企業(yè)獲此殊榮，涵蓋助劑、印染、紡織、服裝等各個領(lǐng)域。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會檢測中心為示范單位提供全方位的質(zhì)量監(jiān)測，包括實(shí)驗室個案服務(wù)、國際標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)測培訓(xùn)服務(wù)等，保證了產(chǎn)品出廠合格率，提高了產(chǎn)品研發(fā)速度，規(guī)范了企業(yè)質(zhì)量管理，加速了整個紡織服裝供應(yīng)鏈的合理規(guī)范運(yùn)轉(zhuǎn)。同時，通過示范單位整體推動“吊牌”在終端市場中流通，引導(dǎo)消費(fèi)需求并改變消費(fèi)者生活方式。

聯(lián)合吊牌貫穿整個紡織產(chǎn)業(yè)鏈

今年上半年，中山百佳染整有限公司研發(fā)的防水、防油面料被李寧（中國）體育用品公司看中并應(yīng)用，中山市進(jìn)業(yè)針織有限公司和福清洪良染整織科技有限公司研發(fā)的吸濕快干面料被貴人鳥股份有限公司批量生產(chǎn)。無疑，得到李寧、貴人鳥等服裝公司的訂單是很多面料企業(yè)所期望的。

“中國流行面料聯(lián)合吊牌”始于2012年，由中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心聯(lián)手亨斯邁公司發(fā)起和實(shí)施。亨斯邁是多種化學(xué)品的全球制造商和銷售商，其紡織染化是紡織及相關(guān)行業(yè)全球領(lǐng)先的高品質(zhì)染料及化學(xué)品供應(yīng)商。依據(jù)聯(lián)合吊牌協(xié)議，應(yīng)用亨斯邁助劑的紡織、印染、服裝企業(yè)都可按嚴(yán)格程序申請中國流行面料吊牌。

“一種向消費(fèi)者推廣時尚概念的新渠道、優(yōu)秀面料產(chǎn)品地位身價的一個新標(biāo)志、對面料產(chǎn)品功能性辨別的一個新手段、行業(yè)研發(fā)新面料產(chǎn)品的一個新標(biāo)尺。”這是伏廣偉對中國流行面料聯(lián)合吊牌的評價。

作為一個擁有國際標(biāo)準(zhǔn)背景的權(quán)威認(rèn)證，中國流行面料聯(lián)合吊牌的推出形成了從面料到服裝的雙向良性完整循環(huán)鏈，認(rèn)證體系深入整個紡織服裝供應(yīng)鏈，最終在終端消費(fèi)領(lǐng)域與消費(fèi)者見面。

目前，聯(lián)合吊牌有防水防油、防水防污、吸濕快干三種，抗菌和抗皺兩種新的聯(lián)合吊牌也將于近期推出。“短短一年時間，聯(lián)合吊牌的用量就達(dá)到了十幾萬枚，僅李寧公司就有近7萬的用量。”負(fù)責(zé)吊牌工作多年的周長年說出這個數(shù)字的時候很是興奮。

據(jù)了解，由于國際標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)格性，目前國內(nèi)企業(yè)申請中國流行面料聯(lián)合吊牌還存在一定難度，申請大多集中在實(shí)力比較強(qiáng)的知名品牌企業(yè)。但是，隨著近年來國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)的發(fā)展放緩和行業(yè)整體的低迷態(tài)勢，服裝企業(yè)想成功突圍，就要從提高服用性上下工夫，進(jìn)一步提高品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品競爭力。引進(jìn)擁有國際標(biāo)準(zhǔn)背景的聯(lián)合吊牌，在提升品牌含金量的同時，也為企業(yè)的未來發(fā)展開辟更廣泛的空間。