讓家充滿愛意

2002年，著名設計師馬彬將十八世紀法國著名宮廷服禮服設計師喬伊的La Nouvelle Famille帶到中國，取中文名“新世家族”。此后，他一直致力于傳播時尚、品位與浪漫的法式新生活，讓更多人愛上新居家方式。

居家服“定制化”

作為一名服裝設計師，每季推出最新的設計是馬彬的職責，他覺得不僅要專注于產品，更要賦予產品新的文化。

“與傳統睡衣、內衣不同，居家服飾屬于一個概念型產品，一種新的生活方式，一種溫馨、時尚、輕松、舒適的家文化的象征，承載著人們對高品質家居生活的追求。”馬彬如此評價。

作為一個對居家服癡迷的設計者，他深刻意識到居家服不僅包括臥室穿著的內衣、睡衣、浴袍等服飾，還包括晨間服飾，家庭廚藝、園藝服飾，出戶小區休閑、運動、旅游，以及親子服飾等與家有關、能體現家文化的一切生活服飾。他為“家”量身定制了各種不同功能、不同風格的居家服飾，例如親子裝、情侶裝等。這一件件都是可以穿的“藝術品”，新世家族還提出了“定制化”的理念，以順應居家服飾時裝化的潮流。

馬彬形象地比喻說，與其他品類服裝相比，居家服飾最能傳遞與體現人們在家居生活及家庭關系中的幸福感。

“我們的設計理念不僅注重于外觀與功能，更注重呈現全新的居家生活方式與文化內涵。”馬彬介紹道，“我們將法國人的愛情觀、家庭觀、生活方式、文學、藝術融入到居家服飾的設計中，倡導充滿時尚品位和法式浪漫的現代居家文化生活；我們不僅主張打破常規，更注重兼收并蓄地吸收設計精華，讓居家服飾既富有時裝的元素又不失舒適感與自由。”

一直在創新

從十年前提出家居服新概念到邁向時裝化居家服飾的新方向，從開行業風氣之先的生活館模式到日趨成熟化、時尚化、情景化的全品類生活體驗館，新世家族作為居家服飾行業的翹楚精英，始終不斷創新求變、超越自我，引領居家服飾的流行風潮以及居家文化內涵的升級與蛻變。

在采訪中，馬彬一直把文化掛在嘴邊。“新世家族不僅銷售產品，更經營幸福，傳遞高質量、高品位的生活方式。”馬彬說，這將是居家服飾行業立足于這個社會的核心價值體現。

為了更好地傳播中國居家服，“新世家族”連續推出了一系列活動。2013年，新世家族冠名中國居家服飾設計大賽，依托大賽的平臺，新世家族不斷為行業孵化創意血液與新生力量，傳遞新居家理念與生活方式。同時，新世家族不僅早在2008年便著手推行“9·15中國家居服日”，不斷擴大行業在公眾視野的影響力與知名度，而且也于2012年再次開創行業先河，首度與杭州大廈購物城聯手打造新世家族居家生活館旗艦店，開創了全品類生活館模式，再次實現了品牌經營與文化理念的突破與升華。

新世家族文化創新的步伐也從未曾停止，今年，新世家族將以“新居家生活方式微電影劇本征集大賽”繼續傳遞居家服飾的品牌價值觀，傳播幸福生活理念，不斷開創品牌文化的新發展，新機遇，新未來。

從冠名中國居家服飾設計大賽到9·15中國家居服日，從商學院到居家生活館，新世家族始終不遺余力地革新品牌戰略，探索品牌價值深度化、時尚化、多元化的發展模式，不斷引領居家服飾行業實現跨越式創新與品牌化征程。

另外，新世家族將繼續在全國范圍內增設2000家品牌生活館，還會相繼推出新世家族快時尚子品牌，讓更多人愛上“我的居家新生活方式”。先進的營銷模式、完善現代化的營銷理念是“新世家族”品牌成功的有力舉措。

新世家族始終以開放的胸懷，放眼未來的戰略及敢為人先的創新意識，不斷推動居家服飾行業的文化影響力，不斷創造消費者認同及追求的居家時尚體驗，不斷強化居家服飾行業的使命感與責任心，也不斷傳遞與深化新居家生活方式的價值理念。

當下的需求

“縱觀全世界的居家服飾行業，中國可以說達到了最好的水準，我們希望通過不斷的努力與奮斗，居家服飾行業能夠超越傳統服裝品類，踏出國門、邁向國際、在國際流行舞臺上占有一席之地。”馬彬堅信，有朝一日，中國居家服飾將真正登上世界舞臺，成為一股影響世界潮流的新生力量。

實際上，新世家族早已邁出了品牌國際化戰略的第一步。“目前在法國、德國、韓國等地的代理商都表示，新世家族時尚化、舒適化、個性化的設計風格與體現中國親情文化、家庭文化的深厚底蘊，獲得了不少國外消費者的青睞。”馬彬表示。

從馬彬將居家服飾的法式生活觀念引入中國，到現在日漸崛起的中國居家服飾文化，僅十年時間，居家服就邁向了通往世界的征程。這十年間，居家服飾不僅改變著國人的時尚消費觀念，也引導著生活方式的突破、革新與蛻變，而在未來，可以想象的是，它還將向世界傳播居家生活方式的文化內涵與核心價值觀。