走出本土維權之路

近日，一則本土品牌“杰勝”遭遇國際奢侈品牌“杰尼亞”上億天價索賠的新聞引起了人們的關注。

杰尼亞稱廣州富銀的男裝服飾品牌ZSNOI（杰勝）和其銷售商在運營中存在涉嫌侵犯其注冊商標專用權的行為。杰尼亞方面在訴訟狀中表示，杰勝涉嫌侵犯其商標，杰勝一系列相同或近似標識在其產品和經營中使用，易給公眾留下相同或相似的印象，并請求判令廣州富銀停止侵權行為，并承擔相應的賠償責任。

消息聽到這里，也許有人會這樣評價，中國本土品牌不做好自己，提升內功，總是扯著侵權不放，“砸了招牌賠了錢”的事能不能不再做？其實，事實并非如此。

在廣州富銀成立之前，該公司已獲得商標ZSNOI注冊認證。談到這個商標的由來寓意，字母Z和S分別取自商標持有人的姓名首字母，將“NO.1”作為商標的另一部分核心元素，意指打造第一品牌的憧憬目標，這形成了杰勝商標的創意組合“ZS NO.1”。

借鑒英文商標的商業慣例，商標的首字母“Z”大寫，于是引發了這場對簿公堂的“雙Z案”。“雙Z”的一方是在國際上具有極高的知名度和美譽度Zegna品牌，另一方是已經受法律保護的注冊商標品牌ZSNOI。多年來，本土品牌知識產權糾紛案層出不窮，ZSNOI能否為本土品牌扳回一局？

目前，廣州富銀也已聘請律師，正積極準備應訴。中國企業在遭遇來自國外強勢品牌的知識產權糾紛時，積極應訴是值得借鑒的。隨著中國企業對國際規則的熟悉以及對知識產權的重視，一些中國企業也開始學會運用法律手段，來回擊國外企業濫用知識產權的行為。

當然，要想武裝自己，本土品牌完善自身知識產權就必須要由傳統的物質資源消耗轉變為主要依靠智力和知識資源，依靠創新設計驅動來發展品牌，謀求利潤。廣州富銀的態度告訴我們，面對外國知名品牌的強大訴訟攻勢面前，不要自亂陣腳，而要敢于應對，這是一種積極的態度。