90后更愛“輕奢侈”

Coach在中國打折季結束的兩個月之后，這個美國品牌擠進了Millward Brown市調公司公布的2013年全球奢侈品牌排行榜的第十位。排行榜上，名列前九的是Louis Vuitton、Hermès、Gucci、Prada、Rolex、Chanel、Cartier、Burberry和Fendi。這一次，一直被歐洲老牌奢侈品“不屑一顧”的輕奢侈品牌與它們站在了同一領獎臺上。

Coach的確足夠聰明，它從來沒有把任何與“奢侈”二字沾邊兒的詞語放在自己的名稱之前。哪怕在連快時尚品牌也推出“輕奢侈”系列的今天，Coach也只把自己定義在“時尚品牌”。但在時尚圈和消費者眼里，Coach無疑是輕奢侈品牌中的鼻祖，即使它在歐美市場的業績遭遇滑鐵盧，但在中國，以Coach為代表的輕奢侈品牌受追捧無數。

記者的一位90后朋友在Coach打折時買了一款手提包，她告訴記者，價格優惠是一方面，更重要的是，這個包樣式不算過時，自己和母親都可以用。

Coach對于那些收入不算很多的中年女人一直很有吸引力，以至于一些大牌奢侈品的推崇者諷刺Coach是“媽媽的包”。然而，至少在中國，奇怪的現象開始出現，你可以看到有不少80后女性背上了Coach，甚至也有90后女孩兒穿梭在Coach的門店里。

如果把話題從Coach這個品牌上抽出，你會發現，中國的90后們正在成為輕奢侈品牌消費的主要力量。這個更加自我的一代要的不再是便宜的“高街款”，而是“可以負擔得起的奢侈品”，而這恰好是輕奢侈的定位。

輕奢侈，顧名思義所代表的品牌不會很容易淪為“街牌”，也不是奢侈品大牌所代表的奢華，這些品牌注重的是原創設計和高品質面料工藝，它們不會太過前衛，但又有足夠的品質保證。

也許有人質疑，像Coach這樣的品牌放在90后身上會不會顯得老成？但他們可不這么認為，當第一批90后的大學畢業生走向社會，這些年輕人要的是自我成熟度的被認可，從外表開始加分只是第一步。

90后正在撇去那些附著在他們身上的標簽——幼稚、偏執甚至無知，他們擁有強大的購買力和消費欲，這是已經走向謹慎保守的80后所不能比擬的。當90后集體走向成熟，瞄準他們身上商機的品牌是否也該做些改變了？