百貨店 需回歸本質(zhì)找特色

如今面對(duì)著超市、大賣(mài)場(chǎng)、折扣商店等新興業(yè)態(tài)的強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)，有業(yè)內(nèi)人士提出傳統(tǒng)百貨的概念也應(yīng)該更新?lián)Q代了，百貨店不再是“大路貨”的代言人，而應(yīng)走品牌之路。在一個(gè)市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，品牌形象定位的差異，在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)是無(wú)法模仿和復(fù)制的。

實(shí)際上，百貨商店的品牌與一般商品品牌最大的不同之處在于消費(fèi)行為與過(guò)程的差異。業(yè)內(nèi)資深專(zhuān)家李衛(wèi)華認(rèn)為：“對(duì)一般的商品品牌來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者買(mǎi)的是品牌所代表的產(chǎn)品，但百貨商店品牌的消費(fèi)者最終買(mǎi)的卻不是百貨商店，而是百貨商店中的商品，百貨商店只不過(guò)是它的媒介而已。”那么，如果僅作為媒介而言，百貨商店就難以形成差異化的品牌，所以，百貨商店要變成品牌，就必須賦予消費(fèi)者商品以外的價(jià)值。

對(duì)百貨商店而言，能否成功在消費(fèi)者心目中樹(shù)立起清晰的品牌形象，其定位絕對(duì)是關(guān)鍵，當(dāng)然一個(gè)百貨商店的定位與很多因素有關(guān)，如地理位置、場(chǎng)地結(jié)構(gòu)、商業(yè)環(huán)境、消費(fèi)水平、投資實(shí)力、品牌期望等等，但從品牌傳播的角度來(lái)說(shuō)，百貨商店的定位基本由“商品組合”決定并體現(xiàn)，所以打造百貨商店品牌首要的工作就是根據(jù)百貨商店的定位研究，組合場(chǎng)內(nèi)商品。

（陳墨）

東莞君尚百貨亮相

近日，在東莞經(jīng)營(yíng)7年的天虹商場(chǎng)東縱店正式更名為君尚百貨，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)半年的改造，斥資1.8億元裝修后，君尚百貨近日舉行了“新顏綻放答謝會(huì)”，以全新形態(tài)亮相。

據(jù)君尚百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，升級(jí)后的君尚，樓層擴(kuò)展到七層，營(yíng)業(yè)面積由2.6萬(wàn)平方米擴(kuò)大到7.7萬(wàn)平方米。升級(jí)后該商場(chǎng)涵蓋百貨、超市、餐飲、休閑娛樂(lè)等業(yè)態(tài)，每個(gè)樓層均以館命名，例如一樓的名品精品館，已有GUCCI等品牌進(jìn)駐。二樓的優(yōu)雅淑女館也有JORYA等名品售賣(mài)。此外，君尚百貨還在個(gè)性化服務(wù)方面進(jìn)行了升級(jí)，特別設(shè)有母嬰室、殘疾人洗手間，方便有特殊需求的顧客使用。（董笑妍）

首創(chuàng)奧特萊斯開(kāi)啟新模式

5月1日，首創(chuàng)集團(tuán)的首家?jiàn)W特萊斯在北京房山開(kāi)業(yè)。以“住宅+奧特萊斯”模式，引領(lǐng)房地產(chǎn)行業(yè)的首創(chuàng)，其房山奧特萊斯公布的開(kāi)業(yè)當(dāng)天800萬(wàn)元的營(yíng)業(yè)額，卻受到多方質(zhì)疑。

據(jù)悉，北京燕莎奧特萊斯的開(kāi)業(yè)首日營(yíng)業(yè)額只有206.6萬(wàn)元，活力東方奧特萊斯開(kāi)業(yè)首日的營(yíng)業(yè)額為600萬(wàn)元，而地理位置比上述兩家?jiàn)W特萊斯更為偏遠(yuǎn)的首創(chuàng)房山奧特萊斯開(kāi)業(yè)首日營(yíng)業(yè)額卻超過(guò)了800萬(wàn)元，讓業(yè)內(nèi)大跌眼鏡。

對(duì)業(yè)界來(lái)說(shuō)，首創(chuàng)奧特萊斯5月1日的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)是否真實(shí)并不重要，重要的是首創(chuàng)的住宅+奧特萊斯模式是否可以持續(xù)復(fù)制。

對(duì)首創(chuàng)來(lái)說(shuō)，北京房山的奧特萊斯意義非同一般。首創(chuàng)董事長(zhǎng)劉曉光在接受媒體采訪時(shí)曾透露，希望芭蕾雨奧特萊斯每年貢獻(xiàn)30億元現(xiàn)金流，包括商業(yè)運(yùn)營(yíng)收入；2015年以后，每年貢獻(xiàn)收入將超過(guò)50億元。

事實(shí)上，首創(chuàng)奧特萊斯的傳奇并不僅在于首日的營(yíng)業(yè)額，還在于它的納稅以及提供工作崗位的數(shù)據(jù)。根據(jù)劉曉光接受多家媒體采訪傳遞的信息，首創(chuàng)旗下每家?jiàn)W特萊斯的年納稅額將達(dá)到10億元，安排就業(yè)崗位4萬(wàn)～5萬(wàn)人。（李亞靜）