WEWE：物超所值時尚觀

以時尚之名，找尋都會之中的各色時裝，更從女性心理出發(fā)，在細節(jié)之中傾注女性情感，這就是WEWE，首次亮相于2013年CHIC上的都會文化快時尚女裝品牌，她正以現(xiàn)代都會女性的姿態(tài)，以具有獨特魅力的品牌精神，為女性帶來一場關于情感與心靈的新時尚。

WEWE，用獨特風格和定位打動萬千女性的芳心，也為CHIC2013——這場深刻影響中國時尚界的服飾盛宴帶來新的印記。會后，記者專程趕赴該品牌總部廈門，與唯唯國際服飾有限公司總經(jīng)理洪美娥展開對話。

品牌與價值只為女人天性

現(xiàn)如今，各種時尚理念層出不窮，各色女裝品牌爭相出擊，在時裝市場上刮起了一場香艷絕倫的時尚旋風。從最初的代理品牌，到小眾的設計師品牌、中國風品牌，以及近年來異軍突起的快時尚品牌，都在今年的CHIC上展露風姿，傳達出一個又一個明確而極具競爭力的品牌概念，而其中，WEWE所傳遞的品牌價值觀尤為特色。

“我們形容穿著WEWE品牌的是一群‘天真者與魔法師’，她們是一群有自己的思想、發(fā)揮正能量、追求時尚同時又有獨立審美觀、價值觀的年輕人群，這就是我們傳達的品牌定位。”洪美娥表示。相對于時下比較流行的快時尚品牌，WEWE更希望以對社會情感深刻的表達，與消費者有深層次的文化交流去贏得競爭，“雖然快時尚品牌目前比較受追捧，但是這些國內(nèi)外的快時尚品牌卻很少能在社會情感方面以品牌的角度進行表述或者詮釋。”

如果說WEWE的風格定位執(zhí)著于女性之美，致力于女性的呈現(xiàn)美學，那么，WEWE的品牌價值則可以一言蔽之——物超所值的時尚。

這又是一個值得解讀的概念。洪美娥介紹，從自身角度來說，WEWE將能否給普通大眾提供物超所值的時尚放在第一位，而將盈利多與少放在第二位，講求為社會創(chuàng)造低價格、高價值的女裝產(chǎn)品；從消費者角度來說，不是通過降低服裝品質(zhì)、減少服裝設計工藝來降低價格，而是通過專業(yè)且系統(tǒng)的管理，對流行時尚的準確把控，成為消費者的著裝顧問，讓消費者感覺到不是花錢多就是懂時尚，而是買到了真正適合自己的時尚著裝。

“因此，無論是對女人情感的照料與演繹，還是女人天生對性價比的衡量，WEWE都是你需要的?！焙槊蓝鹫f。

商業(yè)模式WEWE式的情感滲透

在記者看來，越來越多的中國本土服裝品牌希望持續(xù)傳遞出獨特的品牌主張，然而要做到這點，不僅需要清晰的品牌定位、執(zhí)著的事業(yè)追求，還要有系統(tǒng)而科學的運營體系去支撐。

WEWE公司獨特的運營系統(tǒng)支撐了這個想法，她能幫助WEWE真正實現(xiàn)從公司、員工到代理商、店鋪再到消費者的情感統(tǒng)一，通過公司橫向統(tǒng)一的管理，整個公司共擔風險，從國際設計的本土化、到供應鏈服務到銷售門店，再到經(jīng)銷商、店員傳達給消費者的服務理念，從上至下是一種“WEWE式的情感滲透”，這種情感是發(fā)自內(nèi)心、可持續(xù)的一種能引起社會共鳴的品牌價值觀，最終受益的將是每個選擇WEWE品牌的普通消費者。

“WEWE非常注重品牌情感的塑造，也非常注重與消費者之間各種方式的互動?，F(xiàn)在的都市女性，工作節(jié)奏快，而且微博、微信、網(wǎng)絡不離手，這就需要我們在這些層面與她們進行互動?！焙槊蓝鹫f。

WEWE品牌發(fā)展至今不過3年時間，已開設200余家專賣店。洪美娥表示，在渠道的擴張方面WEWE一直保持著穩(wěn)健發(fā)展的方式，而不是像某些品牌那樣不顧質(zhì)量只求數(shù)量，未來，WEWE品牌的銷售網(wǎng)絡格局將覆蓋全中國。

做好一個服裝品牌從來不是簡單的事，對洪美娥和她的WEWE來說也是如此，但她表示，身為女人，為女人提供一個越來越懂女人的品牌，這個簡單的想法永遠不變。