上海世貿聯手法國Peclers

近日，上海世貿商城聯手法國趨勢顧問公司Peclers首次把“世貿大講堂”搬到了上海南碼頭水舍酒店。40位女裝品牌企業的設計人員出席了這場2014春夏趨勢解析發布會。設計師們一起分享了Peclers趨勢與時尚項目總監Mr.Massimo Carminati帶來的關于2014年春夏女裝的最新故事，大家一起翻閱資料、尋找靈感，激發創作，為開發新一季的產品做準備。

Peclers是一家來自法國巴黎的趨勢、風格與創新顧問機構，該公司創始于1970年，致力于將風格帶到日常產品中。Peclers的主要工作是面對變化迅速的市場環境、預測未來的消費者態度、解密消費者未曾表達的需求、想象未來的審美傾向、定義贏得未來成功的品牌與風格戰略。在時裝領域，Peclers的工作重心是預測全球的社會文化、生活方式、時尚與設計趨勢，將趨勢詮釋為富有創意的品牌與風格定位，帶入風格與設計指導中，從而開發客戶更想要的產品，如色彩、面料與材質、處理、印花與圖案等等。Peclers是WPP旗下公司，在時裝與配飾，家居與電子消費品，美容與化妝品這三個領域的創意指導業務已經拓展到全球70%的國家和地區。

在發布會中，Peclers中國業務總監劉雪欣也與設計師們一起探討了如何把品牌定位轉換成獨特的風格定位，并確保戰略一致性以及長遠的銷售業績的問題。Peclers進入中國以后，發現中國的本土品牌正在涌現，但盲目跟風、同質化、品牌目標和定位不明確的企業很多。一些前來咨詢的品牌企業在提出要求時都會明確表示要像某某大品牌一樣，但是對自己品牌的愿景卻不清晰。Peclers的專家認為，品牌愿景應包括目標客戶群、品牌競爭力、消費者信任的理由、品牌價值、品牌個性、市場標示參考、目標風格陳述、風格平臺關鍵搭配、關鍵產品、風格成分和風格禁忌等諸多方面。