另辟蹊徑突出重圍

羽絨服在前兩年因?yàn)閮r格陡增、款式單一而陷入了危機(jī)，今年來參加CHIC2013的羽絨服企業(yè)數(shù)量還是偏少，但是已經(jīng)有了全新的風(fēng)格展現(xiàn)。“今年眾多羽絨服企業(yè)都推出了設(shè)計(jì)時尚新穎的羽絨服款式，其中以‘科拉思納’的表現(xiàn)尤為突出。”劉巖說。

北京科拉思納服飾有限公司是一家專注于打造高端皮草羽絨的品牌企業(yè)。“大家經(jīng)常說的羽絨服行業(yè)形勢低迷我們并沒有感覺到，并且由于 2012年是一個冷凍年而迎來了業(yè)績的快速增長。”科拉思納企劃部經(jīng)理郭京瑞說，這得益于產(chǎn)品的差異化競爭。

“國內(nèi)的大牌羽絨服企業(yè)已經(jīng)運(yùn)作了10余年，無論是市場經(jīng)驗(yàn)還是顧客口碑上，我們都不是對手，所以選擇了截然不同的起跑線。”郭京瑞解讀自己品牌的定位為高端奢華系列。該品牌將羽絨服和皮草藝術(shù)結(jié)合在一起，并且選用的皮草都是來源于丹麥、芬蘭、美國等地的整條銀狐、藍(lán)狐等高檔品種，所以價格不菲。

科拉思納第二次來到CHIC，去年得到了代理商和商場良好的反饋。今年，科拉思納在特裝展位的設(shè)計(jì)上下了工夫，整個展位被高聳的冰山和冰川包圍，將大氣的設(shè)計(jì)和精美的服裝完美結(jié)合。

此外，億都川集團(tuán)旗下的羽絨服男、女、童全系列產(chǎn)品也獲得了好評。在傳統(tǒng)羽絨服經(jīng)營模式陷入困境時，如何另辟蹊徑，發(fā)展自身特色，是羽絨服企業(yè)的思考重點(diǎn)。