英倫新貴驚艷登場(chǎng)

在中國(guó)服裝行業(yè)，CHIC這一舞臺(tái)被業(yè)界看作是一場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)，在同行眼中，每一個(gè)細(xì)節(jié)都會(huì)顯露出品牌的真正實(shí)力。作為高端品質(zhì)生活的代言品牌，INTREX在CHIC男裝館的展臺(tái)可謂處處流露著英倫風(fēng)情。在CHIC2012期間，INTREX就以獨(dú)特英倫復(fù)古風(fēng)橫掃展會(huì)，以黑馬姿態(tài)引起轟動(dòng)。INTREX董事長(zhǎng)朱書川向《紡織服裝周刊》記者表示，今年是INTREX第二次參加CHIC，相比于去年，今年無(wú)論是參展規(guī)模還是創(chuàng)意都堪稱一流，INTREX期待以CHIC2013為起點(diǎn)揚(yáng)帆起航。

“交流促使我們成長(zhǎng)”

敢在行業(yè)大佬面前一展實(shí)力，INTREX其實(shí)也有不小的壓力。2011年8月，在服裝行業(yè)積累了多年經(jīng)驗(yàn)的朱書川決心創(chuàng)辦一個(gè)自己的品牌，在整合了公司掌握的倫敦設(shè)計(jì)師資源后，一個(gè)以國(guó)際化視野打造的男裝品牌誕生了。朱書川表示，INTREX品牌的目標(biāo)是致力于開啟中國(guó)服裝品牌的復(fù)興之路。

作為亞洲最大規(guī)模的服裝盛會(huì)，CHIC為參展商們搭建起的商貿(mào)橋梁。對(duì)任何品牌來(lái)說(shuō)，單一的招商已經(jīng)不能夠滿足企業(yè)參展的需求，而是希望通過(guò)借助這個(gè)平臺(tái)為企業(yè)發(fā)力創(chuàng)造更大價(jià)值。朱書川表坦言，“這也是包括我們?cè)趦?nèi)的眾多服裝參展商的普遍訴求。”

在今年的CHIC期間，INTREX再次向更多的人展示了品牌的內(nèi)涵，提升了品牌的知名度和影響力。當(dāng)然，除了軟實(shí)力的提升，INTREX參展最大的目的就是招商，尋找到好的合作伙伴、代理商、加盟商，而這些無(wú)疑是占領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵。

始于英倫，驚艷歐洲

除了CHIC2013以外，在今年1月19～22日舉辦的WHO’S NEXT巴黎時(shí)裝展上，INTREX作為唯一受邀參加的中國(guó)男裝品牌，在MR.BROWN區(qū)域驚艷登場(chǎng)，吸引眾多服裝專業(yè)人士獵奇的目光。作為一個(gè)服裝新貴品牌，在成長(zhǎng)階段就能獲得國(guó)際時(shí)尚界的認(rèn)可，這是一個(gè)巨大的榮耀。

朱書川表示，今年去巴黎WHO’S NEXT參展無(wú)疑為INTREX打開了更廣闊的發(fā)展空間。從它亮相展會(huì)以來(lái)，就不斷受到各路時(shí)尚買手、服裝代理商、精品服裝公司、分銷商等的青睞。與此同時(shí)，包括巴黎老佛爺百貨和巴黎春天百貨、倫敦瑪莎百貨和哈羅德百貨在內(nèi)的歐洲商家也有意在自己的商場(chǎng)內(nèi)引進(jìn)INTREX，更是奠定了INTREX邁向國(guó)際大牌服裝的前期道路。

“按照INTREX一貫的品牌文化，每一次在展會(huì)上不僅要展示產(chǎn)品的定位風(fēng)格及特色，還將展示空間的美學(xué)理念。”在他談到國(guó)內(nèi)外參展的差別時(shí)，朱書川如是說(shuō)。雖然記者未能參與INTREX在巴黎的展位，但I(xiàn)NTREX在CHIC2013的展示事實(shí)上延續(xù)了其中的精華：從具有復(fù)古情懷的道具，到充滿文化沉淀的家具、再到設(shè)計(jì)獨(dú)特的空間格局，整個(gè)展廳將會(huì)成為展會(huì)繁華叢中的一抹溫暖和寧?kù)o，一個(gè)充滿包容、一個(gè)產(chǎn)生和諧共鳴的空間。

記者也注意到，在CHIC2013期間，INTREX展館的設(shè)計(jì)更是圍繞INTREX2013春夏大片的主題“旅行”展開，除了沿襲INTREX一貫的英倫復(fù)古風(fēng)格，還融合了大量傳統(tǒng)家具、舊木、做舊畫框、煤油燈、旅行箱、日記本、指南針、地圖等道具以及沙漠場(chǎng)景的DP點(diǎn)營(yíng)造出穿越時(shí)空，一路前行去探索的氛圍，演繹一段充滿傳奇色彩的旅行。

核心在于品牌創(chuàng)新

目前服裝行業(yè)細(xì)分明顯，精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位是營(yíng)銷成功的前提，因此，如何成功地打造一個(gè)品牌最重要的還是精準(zhǔn)的品牌定位、獨(dú)特的產(chǎn)品風(fēng)格。和一般國(guó)內(nèi)大牌的品牌風(fēng)格不同，INTREX的產(chǎn)品以自然內(nèi)斂的色調(diào)、復(fù)古精致的風(fēng)格、棉麻羊毛特殊的材質(zhì)為特色，形成了極具辨識(shí)度的品牌特色，這也使得INTREX在傳統(tǒng)的男裝品類中散發(fā)出了獨(dú)到的光芒。

朱書川透露，“INTREX的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于品牌創(chuàng)新，我們希望以國(guó)際化的視野致力于開啟中國(guó)服裝品牌的復(fù)興之路，將中國(guó)制造走向中國(guó)創(chuàng)造。”INTREX設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)由眾多留歐的新銳設(shè)計(jì)師組成。針對(duì)不同的市場(chǎng)，INTREX的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將根據(jù)目標(biāo)顧客的消費(fèi)需求，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)、價(jià)格和形象等進(jìn)行獨(dú)特的設(shè)計(jì)。