普德集團(tuán)：世界時裝的實踐家

1964年，德國街道上行走的男人們衣著款式刻板，色彩單調(diào)，那是德國社會對男士服飾單一供應(yīng)的時代。當(dāng)時的德國社會中，男士對于美和時尚的需求剛剛萌芽，而在這一批“覺醒者”中，就有Bernard Bultel和Hermann Bultel，人們稱他們?yōu)槠盏滦值堋Ｈ欢盏滦值懿粷M足于沉悶刻板的男士著裝風(fēng)格，他們試圖給男性賦予更加時尚鮮活的服裝品位。從挑選面料到設(shè)計再到生產(chǎn)，他們用自己的審美品味和時尚觸覺，開始了這段長達(dá)50年的時尚之旅。從少量生產(chǎn)的小型企業(yè)不斷拓展、延伸、形成規(guī)模，當(dāng)年那個普德兄弟倆共同打造的小型服裝廠發(fā)展壯大成了如今標(biāo)新立異獨具影響力的時尚王國——普德集團(tuán)。

普德集團(tuán)專業(yè)生產(chǎn)男士服裝，集團(tuán)旗下有Trek & Travel、CALARMA和Haltric三個子品牌，目前已經(jīng)全部進(jìn)入中國。2013年，普德集團(tuán)攜旗下三個品牌同時亮相CHIC2013德國館，這也是普德集團(tuán)第一次集結(jié)多個品牌向中國市場展示德國男士服裝品牌的獨特質(zhì)感和高端品位。這個專門生產(chǎn)男士服裝的集團(tuán)，以多年來堅定不移地追求優(yōu)美質(zhì)素、創(chuàng)新的款式及剪裁而聞名海外。良好的品質(zhì)、有創(chuàng)意的設(shè)計和剪裁已經(jīng)成為普德集團(tuán)產(chǎn)品的特征。

打造“多用途”男裝品牌

對于現(xiàn)代男性消費者的服飾需求，普德有著自己獨到的見解。普德集團(tuán)總經(jīng)理Thorsten Suska向記者表示，現(xiàn)代化的生活促使消費者著裝向多用途發(fā)展，前一刻在辦公室，下一刻也許在趕往機(jī)場的路上。因此，現(xiàn)代男性對面料的優(yōu)質(zhì)性和產(chǎn)品的舒適程度有越來越高的追求，品牌要迎合這類型的消費者既要時尚，又追求舒適并適于在各種場合穿著的消費需求。普德旗下品牌Trek & Travel就是為了迎合男性服裝的多用途需求而誕生的，據(jù)Trek & Travel總經(jīng)理王桂榮介紹，品牌目前已在中國開設(shè)35個店面。

Trek & Travel專門為熱衷于環(huán)游世界，并將工作、旅行及娛樂融合一體的現(xiàn)代男士設(shè)計的休閑系列品牌，品牌理念是設(shè)計并整合出適合戶外、運動、商務(wù)旅行相結(jié)合的時尚產(chǎn)品系列。Trek&Travel休閑服飾主要消費者為30歲以上、經(jīng)濟(jì)獨立具有穩(wěn)定社會地位的男士。成功男士不會只崇尚時髦的服飾盲目追求流行，他們追求的是一種理念上、穿著上的多樣搭配及風(fēng)格選擇的全新突破。

本次參展，Trek & Travel的目的是讓品牌風(fēng)格和定位向更高、更好的層次發(fā)展，同時也體現(xiàn)了品牌順應(yīng)中國男裝消費市場發(fā)展新潮流的規(guī)劃，力求更好地服務(wù)國內(nèi)服裝業(yè)日益細(xì)分化的群體需求。

嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的德國style

“德國style”的工作作風(fēng)享譽(yù)全球，來自德國的企業(yè)有著最完善的運營體系、精密細(xì)致的生產(chǎn)流程和事無巨細(xì)都經(jīng)過精密計算的市場調(diào)查。在進(jìn)入中國市場之前，德國企業(yè)并不只是熱情浪漫的說一句：“中國市場太大了，所以我們來了。”對于中國市場的拓展，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡聡艘呀?jīng)進(jìn)行了精心的嚴(yán)密考量。Thorsten表示，針對中國經(jīng)濟(jì)和消費情況，品牌價值關(guān)鍵的提升是管理產(chǎn)生的品牌附加值。下一步，集團(tuán)要在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上做出系列調(diào)整，增加一些跨季產(chǎn)品，推出時尚的德國原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品。2013年Trek&Travel品牌計劃2013～2014年拓展國內(nèi)一線城市及省會城市的一類商場，2014年以后將逐步拓展二線城市。“在拓展過程中，我們不強(qiáng)求數(shù)量的盲目擴(kuò)張，要站穩(wěn)國內(nèi)市場，從整體的品牌理念、品牌風(fēng)格、消費群體、價位、服務(wù)等一系列工作入手經(jīng)營運作自己的品牌，在保證產(chǎn)品的設(shè)計含量和質(zhì)量的同時，不斷提升品牌的知名度和影響力。”王桂榮如是說。

普德集團(tuán)的展位位于德國館內(nèi)，展會第一天，德普展位內(nèi)顯得熱鬧而繁忙。今年海外館內(nèi)有一個明顯的變化，來到展位咨詢的人們不再只是輕描淡寫的走馬觀花，他們的詢問內(nèi)容變得更加具體、細(xì)致，從經(jīng)營理念，到品牌文化，再到企業(yè)歷史，他們的好奇心似乎更大了一些。

Thorsten表示，除了國際化的時尚設(shè)計以外，海外展商最大的優(yōu)勢在于品牌背后蘊(yùn)含的悠久歷史，企業(yè)文化是中國消費者關(guān)注的焦點。歐洲的時尚產(chǎn)業(yè)歷史悠久，這些品牌背后的時尚故事和文化底蘊(yùn)正是逐漸成長的中國消費者所追求的人文精神。中國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模也將為海外品牌提供一個更有活力的發(fā)展環(huán)境。