善用“活體軟文”

日前，紐約時報中文網上發布一篇題為“中國時尚博主背后的金錢交易”的文章，直指中國時尚博主在微博上收費宣傳品牌的現象。這篇題目聳動的文章一夜之間引爆了中國時尚圈。

當一個媒介形成巨大影響力之后，自然會帶來商業化的價值，甚至轉化為營銷渠道。這是一個新媒體大獲全勝的時代，而在新媒體大軍中，微博無疑是三軍統帥之一。我們知道有知名“段子手”收費為品牌編段子做推廣，有知名“美食博主”更愿意推薦一些既好吃又肯為宣傳付費的餐廳，而時尚博主為服裝品牌付費推廣自然是水到渠成。

當然，他們仍要守住時尚評論員的底線，在文中被點名提到的博主在回擊中指出，在選擇為品牌宣傳時，一定會做出篩選。他們認為自己的立場不會變成買賣，真正有品位、有時尚感并愿意為他們的人氣和智慧付費的品牌，才是他們的首選。

對于品牌商來說，這些擁有幾十萬粉絲的時尚博主和街拍達人們，是這個時代最具短平快宣傳效果的“活體軟文”。140字的一篇微博無法承載一篇軟文所表達的內容，但它卻能以最快的速度傳播開來，恰恰符合了如今快餐式、眼球式的傳播模jIh53Hi6Rfat4BeFQJ1EtQ==式。“第一夫人”的熱潮猶在，我們能清晰地看到新媒體中一個熱點事件足以讓一個品牌一夜成名，這是新媒體帶來的巨大效應。

然而，絕大多數固守成規的本土品牌商并不能接受這種模式，原因在于時尚博主們風趣幽默、見解獨到、有時夾雜著尖酸刻薄的評論方式，并不為品牌商所接受。其實，在時尚圈有一種“故意考零分”的做法，如果不能獨占鰲頭，那就寧愿被黑到出名。全民娛樂的時代，做品牌也要有些娛樂精神。

這些時尚博主，買賣的不是品位和立場，而是人氣、智慧、文采和影響力。如今人人都在談營銷，但是如何使宣傳成本效果最大化，這些活體軟文或許帶來一些啟示。