故事類廣播節目的采購與編排

摘 要：講故事是廣播電臺的天然優勢之一，而聽眾對故事也一直保持很高的收聽熱情，故事節目也是電臺歷來不可或缺的內容之一。如今，隨著有聲讀物和外購節目的興起，受資源條件限制的廣播電臺日益青睞選擇外購故事節目。那么在這樣的情況下，如何做好故事類廣播節目的采購和編排呢？針對這一問題，本文將結合云南農村廣播的實際情況，嘗試對這一問題進行論析。

關鍵詞：廣播 故事節目 外購節目 編排 云南農村廣播

中圖分類號：G2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2013）07（c）-0213-02

聽故事，在我國有著長久的文化淵源。從傳統的聽傳奇、聽說書再到如今新興的有聲讀物，聽故事是最受歡迎的藝術消費方式之一。而廣播作為覆蓋面最廣的大眾傳播方式之一，通過有聲語言演繹各種精彩故事是廣播電臺的天然優勢之一。故事節目是歷來廣播電臺的固有節目之一，近幾年，在全國各地紛紛出現的故事廣播愈發證明了故事節目所擁有的充沛生命力以及對聽眾的吸引力。但與此同時，故事節目的制作對人員、時間等有較高的要求，而受資源條件的限制或者出于成本的考量，部分電臺選擇通過外購的方式來選擇故事節目。

在此，需要對本文論及的故事節目和外購節目定義做一個說明。這里所說的故事節目主要指的是已經制作完成的故事成品，它包括了廣播劇、電影電視劇錄音剪輯、評書、小說連播、相聲等不同體裁在內，內容涉及有歷史、文化、情感、養生、幽默、兒童等等的故事節目。而外購節目則是通過貼片或付費等方式，由其他電臺或有聲節目制作公司處獲得的有播出版權的音頻節目。

如今，在廣播電視行業，外購節目已經成為一個普遍現象，很多外購節目因其新穎有趣、制作精良成了很多地方電臺電視臺的品牌欄目。對于一個非故事類廣播，而又有故事節目需要的，例如文藝廣播、農村廣播等電臺來說，外購節目不失為一個不錯的選擇。以云南農村廣播為例來說，它以三農加故事為頻率定位，每天故事的播出時間在8個小時左右，故事節目需求量較大，相對依靠節目自制來說，外購故事是綜合考慮節目質量以及資本的最優選擇。因此如何購買好故事節目以及做好它的編排工作是很多如云南農村廣播一般的故事量播出較大的電臺需要考慮的問題。因此，本文將結合云南農村廣播實際，試對這一問題進行探討。

1 如何選擇外購故事節目

外購故事節目主要包括兩個方面一是對外購節目必須嚴格要求，二是外購故事節目的選擇。

1.1 對外購節目必須有嚴格要求

隨著有聲讀物以及外購節目市場的興起，“一些有實力的電臺在做好自身各種節目的同時，也開始利用自己的實力和資源優勢，制作一些外銷節目。與此同時，一些專業的節目制作公司也應運而生，它們以工業化的生產方式，大批量地生產各種節目”但是，市場上實際節目制作水平卻是良莠不齊的，購買時會出現音頻質量差，節目內容不過關等問題。而云南農村廣播在外購故事節目的過程中積累了經驗，對外購故事有著系統和嚴格的要求。

一是和電臺或規范正式的音頻制作公司合作。外購故事節目主要是貼片和付費購買兩種。貼片故事是指是故事音頻前后貼有廣告，電臺在播出故事時保證廣告播出，而無須支付故事費用這樣的一種購買方式，貼片故事主要是由音頻制作公司提供，內容有評書、小說聯播等。付費購買方式價格相對較高，半小時單集價格在25元至100元不等，內容主要是有電臺自制的節目、廣播劇、小說聯播等，一般制作較為精良，節目也較受聽眾歡迎。

而無論哪種形式的購買節目主要是獲得故事播出的版權，因此應當和電臺或規范正式的音頻制作公司合作，這也能夠對節目的質量有所保證。

二是購買之前應當索取試聽和簡介。市場上故事節目質量的參差不齊要求電臺在購買前，必須經過仔細的考量，無論是音頻質量或是音頻內容都必須有保證方能購買，因此索取視聽和簡介是非常必要的。例如一些制作公司沒有把握好節目的價值導向，制作的節目不適合在電臺播出，或者一些故事節目中會有制作電臺的頻率宣傳、播出時間介紹等這些都不適合播出，應當提前確認，避免不必要的麻煩。

三是購買之后應對故事進行仔細的審聽。作為大眾媒介的廣播電臺必須對起播出的內容有著嚴格的掌控，因此故事節目購買之后，必須對故事進行詳細的審聽，保證播出的質量。

1.2 外購故事節目的選擇

1.2.1 故事節目的價值導向

廣播電臺作為媒體，承擔著傳遞信息、教育、娛樂的多重功能。面對豐富多彩的故事內容，電臺應當首選那些符合主流價值觀，具有積極向上的精神導向和深刻文化內涵的節目，讓聽眾通過電波能夠聽到經典傳統的文化，接觸到獨特創新的思想，獲得健康有益的藝術體驗，這也是云南農村廣播在選擇外購節目上的根本出發點。

1.2.2 聽眾本位

什么樣的節目會受聽眾歡迎相信是所有電臺在制作編輯節目時考慮的一個最基本問題，外購故事節目也不例外。因此在選擇故事節目時，必須從聽眾本位出發，充分考慮目標聽眾的特點、喜好，結合相應的調查研究和信息反饋來做考慮，才能實現故事節目的價值。

除去其他類文藝節目而言，從圖1中可以看到不同聽眾對各個類型故事的一個偏好選擇，小說和評書故事明顯受到各個年齡階段聽眾的青睞，地方戲曲也頗受歡迎，而年輕聽眾群對情感故事也抱有較高的收聽熱情。因此這樣的聽眾調查對購買故事將是一個很好的指引。

從云南農村廣播的情況來說，由于其目標聽眾群主要是城鄉大眾，年齡階段涵蓋范圍較廣加之其故事播出時間較長，因此在選擇故事時主要考慮一是故事種類相對豐富能夠滿足各個年齡階段的需求，云南農村廣播目前設有評書、熱播、少兒、驚悚、養生等故事類型，能夠使每個年齡階段的聽眾都能夠找到偏好的故事類型。二是重點選擇受大眾歡迎的故事類型，例如評書、小說連播等都是云南農村廣播安排播出比例較大的故事類型。

1.2.3 結合頻率特色，突出本土特點

如今，廣播電臺之間同質化的競爭日益激烈，如何在競爭中勝出則看一個電臺的自身的特色有多鮮明又如何被聽眾接納，換句話說就是差異化也逐漸成為電臺的競爭優勢之一，而電臺自身的特色不僅在頻率宣傳上打造，更加強調節目內容的差異性和獨特性，

另外，本土化也是電臺差異性的一個體現。“從傳播學角度來講，特定區域的聽眾既有對普通性信息的需求，也有對本地信息的需求，而對后者的關注度往往勝過前者。因此，故事選擇應該考慮地域文化內涵，兼顧本土色彩，把媒體的地方特色做精做細，增加更多人的收聽興趣和收聽歸屬感，以便獲取更大的傳播空間。”

可見，突出頻率特色和本土化是一個電臺形成自身差異性的重要手段，因此選擇外購故事也應當充分考慮這兩點。就云南農村廣播而言，三農和故事是頻率主要的兩個特色，云南地方、民間文化、民族文化則是本土化的主要內容。因此選擇外購故事的時候，一些城鄉大眾喜聞樂見的故事類型或是反映農民生活、農業發展的故事題材，以及云南文化故事、地方戲曲等也是不錯的選擇。云南農村廣播就曾播出過反映云南歷史和典型人物的廣播劇《解放大西南》、《楊善洲》等，并獲得較好的反響。

如今電臺日益強調內容為王，做好外購故事節目的選擇是電臺呈現內容的第一步，再精彩的故事也需要電臺精心的打造和編排。

2 故事節目編排

“廣播按時間序列編排節目，上下節目間的銜接直接影響節目的收聽。節目編排的核心就是對聽眾的流向進行把控。”可見，節目編排對一個電臺如何穩定正在收聽的聽眾，避免聽眾轉臺以及吸引其他聽眾收聽有著至關重要的作用，因此應當重視對外購故事節目編排，而在這一點上，很多故事廣播都提供給了有益的經驗。

（1）打造品牌故事劇場。

正如電臺要打造出品牌欄目、品牌主持人一般，故事節目同樣需要推出品牌故事劇場。很多品牌故事劇場一旦打造成功，便具有極強的生命力、號召力和美譽度，并能帶動整個頻率的發展。例如中國之聲少兒類的故事節目《小喇叭》便陪伴了幾代聽眾的童年時光，在今天依然受到很多孩子的歡迎。

在品牌塑造上，云南農村廣播經過兩年多摸索，數次改版，最終確定了著力打造《評書故事》、《熱播故事》、《文化故事》三大故事劇場的目標。在節目播出過程中，這三種類型的故事具有很強的可聽性，并形成了相對穩定的聽眾群。因此，云南農村廣播在這三檔故事播出上，不僅時間上相對其他故事較長，而且還進行重點的推廣和宣傳，以形成品牌故事的效應。

（2）結合收聽報告編排，滿足聽眾收聽習慣。

“有了品牌節目，排在什么時間播出才能取得最佳效應，是版面編排的重要一環。”結合收聽率調查，按照聽眾收聽習慣編排節目依然是故事節目編排的原則之一。

根據收聽報告分析，云南地區全天廣播收聽率走勢呈現出早上、中午以及傍晚之后三大收聽高峰。結合這一收聽特點后，在具體節目設置上，云南農村廣播兼顧了收聽群眾的地區差異，根據收聽時段的不同，對故事節目做出了適當的安排。在11：00～12：00、17：00～19：00的收聽高峰時段前后，播出兩個時段的評書故事，自晚間21：00起，依次安排了兒童故事、電視劇錄音剪輯、驚悚故事、文化故事等，這樣的編排方式符合了聽眾的收聽習慣，并得到了聽眾的認可和肯定。

（3）加強節目連接，強化節目粘性。

節目粘性是節目上下銜接的緊密性以及對聽眾持續收聽的吸引力。研究顯示，節目粘性對聽眾是否持續收聽節目有著重要影響。“從聽眾流的角度來看，要使同質性聽眾沿本頻率最大限度的往下節目流動，其兩檔節目的內容也具有同質性，聽歌的聽眾不斷地聽歌，聽評書的聽眾不斷地聽評書，反觀一些欄目式編排的頻率，上下節目間的脫節較嚴重，前節目對后節目沒有多少聽眾貢獻，造成聽眾斷層，下一個節目只能從其他頻率來競爭聽眾，這樣，破壞了頻率本身的粘性度，造成收聽起伏。”因此，節目上下銜接成為了編排當中的一大問題。

云南農村廣播在實踐中形成了一套自己的編排方式：一是故事節目服務于自辦節目，拉動收聽高峰，增強節目粘性。云南農村廣播在早中晚三個收聽高峰時段安排了自辦三農節目，為了帶動整個時段的收聽率，因此在自辦節目前后推出評書故事、文化故事等，保證整個時段節目的可聽性。二是在周末打造假日故事劇場，安排了兩至三小時為一個檔期的長篇故事聯播，內容主要傳統評書故事等，以同質節目的連續不斷播出，來帶給聽眾暢快的聽覺體驗。

（4）打造播出季概念，加強故事的宣傳推廣。

播出季是云南農村廣播提出的一個以三至四個月為一個主題故事周期的概念，這一概念旨在頻率品牌的打造和故事節目的推廣。如今，頻率的宣傳、節目的推廣日益強調標識性和新鮮性，為了讓聽眾能夠保持對一個頻率既親切又新鮮的感覺，很多電臺都在嘗試不斷更新頻率宣傳、節目片花。云南農村廣播通過突出自身三農加故事的定位，結合季節、節日、文化等不同的主題，來營造階段性的主題宣傳氛圍，并推出切合主題的故事和片花，使聽眾能夠對頻率特色有準確的認識，并能保持新鮮感。云南農村廣播曾在國慶節期間推出“紅色播出季”，播出了反映新中國成立歷史的《火紅歲月》、《十大紅色特工》等故事，在4月至6月推出“浪漫花語季”，結合這一主題播出過數檔情感故事和小說連播。目前，云南農村廣播已推出過近十個播出季，形成了鮮明特色。

云南農村工作廣播就是通過這樣的編排方式，來發揮故事節目的收聽效益，帶動收聽率。總而言之，廣播的生存基礎是聽眾，而聽眾喜愛和需要的恰恰是節目本身，相比自制節目而言，外購故事節目同樣需要嚴格的把關、精心的挑選、獨特的編排和積極的宣傳推廣。內容為王是一個電臺的立臺之本，現在如此，將來亦如此。未來，媒體的發展使聽眾的選擇更多，需求也日趨多樣和多變，因此在選擇和編排故事節目的時候，還需要不斷轉變觀念，加強故事節目的自制和再加工，增強互動、與市場對接，與新媒體擁抱，最大限度的延展“故事節目”的市場價值。

參考文獻

[1]龔衛，厲友根，王健.地方電視臺對外購節目的再創作[J].中國廣播電視學刊.

[2]何慶金.2011年文藝頻率收聽狀況分析[EB/OL].CSM媒介研究.http：//www.csm.com.cn/index.php/knowledge/showArticle/kaid/805.html.

[3]李應宏，朱騏.故事廣播如何凸顯故事特征[J].新聞窗，2012（2）.

[4]梁帆.收聽峰值背后的成因討論[J].收聽研究，2011，6.http：//www.csm.com.cn/index.php/knowledge/showArticle/kaid/729.html.

[5]陶青.節目內容架構頻率質感 逆向編排打造收聽高峰—— 上海故事廣播節目內容制作與版面編排探索[J].中國廣播，2011（11）.