快速成長 引領未來

開播于2003年12月28日的CCTV少兒頻道，最初收視份額只有0.1%，列中央電視臺15套節目第13位；到2004年下半年，頻道收視份額突破了1%，一躍成為第8位。隨后幾年間，尤其是最近三年，少兒頻道迎來了快速發展期，2012年平均收視份額達到4.47%，全年102天單日收視份額全國第一。

2013年CCTV少兒頻道乘勢飛揚，1月1日至12月1日，平均收視份額達到5.04%，位列全國上星頻道第一，比去年同期提升13%，超出年度份額目標（2.65%）2.39個百分點，其中有142天收視份額排名全國第一，創下歷史最好成績。

十年前，CCTV少兒頻道開播時提出“引領成長，塑造未來”的口號。十年后，這個一直被認為窄眾的“小頻道”以其快速成長的蓬勃生命力，引領著電視頻道的發展未來。

CCTV少兒頻道總監莊殿君表示，現在上星頻道市場瓜分非常嚴重，與觀眾互動性強、娛樂性強的節目競爭很激烈，這讓觀眾的流向發生變化，越來越多的頻道重視對年輕觀眾的爭奪。CCTV少兒頻道高度重視周邊競爭環境的分析以及受眾特點的研究，在此基礎上有效實施差異化的節目生產和頻道編排策略。

少兒頻道的受眾年齡0-18歲，其中核心受眾是4-14歲，頻道節目的安排、生產、創作均圍繞核心受眾來進行。“所謂編排必須考慮這個時段什么人看，他看什么，能看多久?！睙o論在平日，還是周末，或假期，少兒頻道都會根據上午、中午、下午、傍晚、晚上觀眾的收看特點，對版面進行準確編排，力求讓每一檔節目都最大程度發揮效力。

擦亮老品牌 拓展新品牌

CCTV少兒頻道原隸屬于央視青少節目中心，2006年11月22日青少節目中心正式實施頻道制改革，隨后少兒頻道在專業化道路的探索上更加明晰。

“專業化對一個頻道非常重要，專業化涉及頻道定位、欄目構成、欄目之間的關聯、節目選取、發展方向、經營理念等等，是一個多維的運營體系。我們盡量避免看數字、輕品牌、輕影響，這是少兒頻道未來發展必須思考的問題。維護老品牌、擦亮老品牌、拓展新品牌、創立新品牌，是我們未來著力要做的事情?！鼻f殿君說。

目前CCTV少兒頻道自辦欄目20個左右，其中不少是延續多年的品牌欄目，比如《七巧板》《智慧樹》《大風車》《新聞袋袋褲》《芝麻開門》等等。在“創新求變”理念指引下，這些品牌欄目從外在形式到內容選取都進行了升級，紛紛加入了互動、時尚、親子等新元素，使得它們在國內兒童電視欄目中，仍能保持較高的水準和領先位置。

周一至周日18：30播出，面向3到6歲學齡前兒童的益智類節目《智慧樹》以活潑生動的形式，科學的教育理念，讓孩子在游戲中學，在游戲中樂，在游戲中健康成長，已成為全國最受歡迎的幼兒欄目。在此基礎上，《智慧樹》又衍生出一檔專門針對1—3歲嬰幼兒及其父母共同觀看的節目《小小智慧樹》，這也是中國目前惟一一檔適合1—3歲孩子觀看的欄目；《智慧樹》另有一檔周末版節目《金龜子城堡》，營造出一個充滿幸福和快樂的世界。

一方面是對現有品牌欄目進行品質提升和外延拓展，讓已有的根據地更加穩固，另一方面是積極開拓新領地，與國外最新節目類型對接，重新打下一片天。

比如即將推出的新節目《30人31腳》引進日本的節目模式，是一檔強調團隊合作，競技性較強的面向小學生的節目。另一檔新節目《兒童劇場》將引入一些優秀兒童劇，劇中人物會與現場觀眾進行互動，讓孩子們從小就接觸優秀的卡通形象、文學作品。這兩檔新欄目預計于今年年底或明年第一季度推出。

大型晚會

“六一”晚會是中央電視臺的傳統活動，從1986年至2013年已經走過了20多個年頭，成為數億孩子們寶貴的文化記憶和難忘的情感收藏，“六一”晚會能夠不斷提升、保持活力，與創作者始終堅持“求新求變”、“以兒童為本”的理念密不可分。

今年的“六一”晚會6月1日晚在CCTV綜合頻道首播時，收視率達2.08%，6月2日晚在CCTV少兒頻道重播時，收視率達0.89%。中央電視臺副總編輯朱彤說，“我們把‘六一’晚會變成了綜藝晚會，內涵、外延都豐富了，節奏、質量都改變了，不僅孩子們愛看，家長們也樂意陪伴收看，今年的‘六一’晚會是央視除了春晚、元宵晚會之外，央視收視率最高的晚會。”

2013“六一”晚會主題鮮明、內容豐富、歡快熱烈，以“有歡樂、有理想、有夢想”為創作宗旨，圍繞“快樂的節日”講述“中國夢、孩子夢、未來夢”，讓少年兒童在歌聲笑聲中幸福成長。晚會在節目選取上更加精致，節目涵蓋動漫、音樂、舞蹈、魔術、雜技、武術、小品等多種形式，參演團隊和具體節目都具有較高藝術水準。在歡樂之余，少兒頻道沒有忘記對公益使命的追求，比如首次出現的小品節目《演出》體現了對留守兒童的關照；特別節目《凝聚每份愛》傳遞了對雅安蘆山地震災區孩子們的愛心和惦念。

“六一”是全世界兒童的節日，“六一”晚會每年都會邀請外國的文藝團體參加，今年國外藝術團體的演出陣容更加強大。來自俄羅斯、日本、印度、古巴等國的知名藝術團體與演員參與了本次演出，這些節目技巧多、難度大、互動性強，具有較強的吸引力和觀賞性。

今年“六一”晚會在中央電視臺一號演播廳錄制，舞美創作由歷屆央視春晚舞美總設計陳巖率隊承擔，晚會的舞臺基于春晚的大體框架，按照“六一”的需求進行了調整，使得舞臺看上去恢弘大氣但并不奢侈豪華。虛擬技術的大量應用，使得整個舞臺瞬息萬變、色彩斑斕、充滿夢幻，整體提升了電視觀眾的視覺體驗。晚會還以嘉年華式的互動貫穿始終，將演播室變成了一個歡樂的兒童樂園。

8月3日晚，《相約北京——2013國際青少年大聯歡》主題晚會在少兒頻道上演。晚會以“和平、友誼、希望、未來”為主題，包括中國、美國、德國等9個國家在內的青少年藝術團隊齊聚北京，參演人數近900人。晚會主題鮮明、內容豐富、品種齊全、節奏明快、氣韻貫通、氣氛熱烈，兼具國際化、民族性、地域性與時尚感。

莊殿君表示，本場晚會的節目整體呈現、藝術水準、技術手段均較上屆有所提升，今后要把青少年大聯歡活動系列化，以“優勢互補、效率第一”為原則，爭取更多的合作伙伴，靈活運用科技手段，加強節目自主創新，讓其成為一個國際青年交流的知名品牌。

掌控動畫資源 創造綠色播出環境

CCTV少兒頻道每天播出18小時，其中動畫片的播出時長大約10小時，占據一半以上播出比重，動畫片被朱彤比作少兒頻道的拳頭產品。目前少兒頻道有《第一動畫樂園》《動畫樂翻天》《動畫夢工場》《動漫世界》《動畫劇場》等多檔針對不同年齡觀眾定位的動畫欄目，在“選優、買優、播優”原則下，少兒頻道為小觀眾呈現了大量優秀的動畫作品。

CCTV少兒頻道高度重視動畫節目資源的掌控，針對當前動畫行業企業多、進入的資金多，但制作標準并不一致的發展現狀，央視在引進動畫片時有一套自己的遴選體系，無論是哪個渠道來的動畫片，無論是境內還是境外，都要進入這個評價體系當中，即便是央視動畫公司出品的作品也不例外。該體系涉及動畫片的人物定位、角色設計、故事內容、技術表現等等元素，“是否積極向上、有利于孩子的健康成長”被視作重要標準。

為了保持少兒頻道的綠色環境，針對部分動畫片中出現的不適宜內容，少兒頻道在播出前會進行適度調整，或者與制作單位溝通，在源頭進行修改?！肮膭顕a動畫需要一個好的環境，包括社會環境、政策環境、輿論環境。央視少兒頻道應該在國家動漫產業發展中占據溝通上游、聯系下游的承上啟下的作用。”莊殿君說。