現(xiàn)實(shí)與夢(mèng)想的“東方表達(dá)”

2013年，東方衛(wèi)視邁入第10年。這一年的收視表現(xiàn)和所取得的成績(jī)，給東方衛(wèi)視的十年慶典錦上添花。

新聞方面，反應(yīng)迅速，在雅安地震僅20分鐘后即推出《四川雅安地震特別報(bào)道》，連續(xù)16小時(shí)不間斷直播；綜藝方面，《中國(guó)夢(mèng)之聲》開(kāi)播后，收視率一直保持CSM46城收視同時(shí)段前三，網(wǎng)絡(luò)熱議話題不斷；影視劇方面，《小爸爸》《辣媽正傳》《蘭陵王》三部劇連續(xù)熱播。此外，東方衛(wèi)視一直探索節(jié)目的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，《中國(guó)夢(mèng)之聲》《頂級(jí)廚師》《今晚80后脫口秀》等節(jié)目的穩(wěn)定收視，為其尋求合作伙伴共同研發(fā)產(chǎn)品，發(fā)展線下產(chǎn)業(yè)鏈奠定基礎(chǔ)。

2013年的成績(jī)是十年積累的爆發(fā)，亦是未來(lái)爆發(fā)的積累。

"達(dá)人秀"和"夢(mèng)之聲"

《中國(guó)達(dá)人秀》第五季12月8日首播CSM48城收視率1.719%，為同時(shí)段第二?！斑_(dá)人秀”前四季積累了大量人氣，被稱(chēng)作“V5（威武）季”的第五季有一些新變化，邀請(qǐng)了趙薇、劉燁、蘇有朋和王偉忠擔(dān)任夢(mèng)想觀察員，引進(jìn)了全新的“大紅鈕”裝置，在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上都極大地豐富了節(jié)目效果。在基調(diào)和內(nèi)容上，在尊重、鼓勵(lì)每一個(gè)平凡夢(mèng)想的同時(shí)，第五季著力突出歡樂(lè)元素。

作為東方衛(wèi)視的品牌綜藝節(jié)目，《中國(guó)達(dá)人秀》能夠反映東方衛(wèi)視對(duì)綜藝節(jié)目的追求。“夢(mèng)想的力量”被視作東方衛(wèi)視最內(nèi)核的精神，《中國(guó)夢(mèng)之聲》《夢(mèng)立方》《頂級(jí)廚師》《今晚80后脫口秀》《媽媽咪呀》等綜藝節(jié)目都在反映現(xiàn)實(shí)的同時(shí)，致力于幫助普通老百姓實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。《中國(guó)夢(mèng)之聲》引進(jìn)的是海外節(jié)目模式《美國(guó)偶像》，引進(jìn)后東方衛(wèi)視將節(jié)目名稱(chēng)改為《中國(guó)夢(mèng)之聲》。節(jié)目總導(dǎo)演認(rèn)為，“中國(guó)夢(mèng)之聲”這五個(gè)字能更好地闡述節(jié)目的核心價(jià)值觀，也點(diǎn)明了節(jié)目對(duì)中國(guó)偶像的選擇標(biāo)準(zhǔn)，它要求參與者既能以音樂(lè)才華成為巨星，同時(shí)也是青春中國(guó)夢(mèng)的踐行者。

《中國(guó)夢(mèng)之聲》開(kāi)播后，受到各界好評(píng)，收視率節(jié)節(jié)攀升。8月25日，《中國(guó)夢(mèng)之聲》總決選的CSM46城收視率達(dá)到2.345%。播出期間，節(jié)目中所展現(xiàn)的人性片段更是贏得多方好評(píng)?！吨袊?guó)夢(mèng)之聲》有兩個(gè)核心詞，“一個(gè)是‘夢(mèng)’，一個(gè)是‘聲’，‘夢(mèng)’是它的核心價(jià)值觀，‘聲’是才華的展現(xiàn)，最后留在舞臺(tái)上的是既能體現(xiàn)社會(huì)正能量，同時(shí)也能夠引領(lǐng)潮流的新一代青春偶像?！北诌@樣的節(jié)目制作觀，《中國(guó)夢(mèng)之聲》交出了一張漂亮的成績(jī)單。

堅(jiān)守新聞立臺(tái)

4月20日8：02，7.0級(jí)地震突襲四川雅安蘆山縣，16分鐘后，東方衛(wèi)視在《看東方》節(jié)目中發(fā)出第一條口播新聞，震后約20分鐘即推出《四川雅安地震特別報(bào)道》，全版面報(bào)道來(lái)自災(zāi)區(qū)的消息。4月20日近16個(gè)小時(shí)不間斷地特別直播，東方衛(wèi)視的反應(yīng)速度、報(bào)道容量在全國(guó)衛(wèi)視中首屈一指。

地震發(fā)生時(shí)，正是東方衛(wèi)視早間新聞節(jié)目《看東方》的直播時(shí)段，因此能夠較快調(diào)整到地震直播模式。另一個(gè)很重要的原因是，東方衛(wèi)視的新聞節(jié)目從早到晚全部打通，有新聞發(fā)生時(shí)不存在人員脫節(jié)的現(xiàn)象，記者、編輯、主持人、導(dǎo)播、攝像，隨時(shí)有人在崗。

與5年前汶川地震相比，東方衛(wèi)視對(duì)雅安地震的報(bào)道更加平實(shí)冷靜理性專(zhuān)業(yè)，更加注重適時(shí)的提供和表達(dá)的準(zhǔn)確，明確“保護(hù)生命”為災(zāi)難報(bào)道的第一準(zhǔn)則。

2013年1月，東方衛(wèi)視深夜時(shí)事時(shí)評(píng)節(jié)目《子午線》開(kāi)播，這是一檔跨零點(diǎn)的新聞節(jié)目?，F(xiàn)在新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)已不僅僅是新聞資訊量的比拼，電視的反應(yīng)速度很難超過(guò)新媒體，因此，電視新聞的勝出主要是靠觀點(diǎn)，在這種環(huán)境下，《子午線》這檔新聞時(shí)評(píng)類(lèi)節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。

東方衛(wèi)視每周一晚間22：00播出的《東方直播室》更有新的嘗試，這檔事實(shí)辯論民意調(diào)查類(lèi)節(jié)目將電視手段、網(wǎng)絡(luò)媒體、短信直播有機(jī)結(jié)合。節(jié)目關(guān)注當(dāng)下熱點(diǎn)新聞事件以及引起廣泛關(guān)注、值得討論的社會(huì)現(xiàn)象，每期邀請(qǐng)新聞事件各類(lèi)當(dāng)事人來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)深入交流，為各方提供有價(jià)值的新聞信息和建設(shè)性意見(jiàn)。

為了適應(yīng)多屏?xí)r代新媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展，上海廣播電視臺(tái)電視新聞中心正在做全媒體轉(zhuǎn)型的計(jì)劃，涉及整個(gè)采編流程的改造和架構(gòu)變動(dòng)。

不只新聞，東方衛(wèi)視的各類(lèi)節(jié)目都體現(xiàn)著對(duì)新聞立臺(tái)的堅(jiān)守和對(duì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)注。東方衛(wèi)視播出的影視劇貼近現(xiàn)實(shí)，綜藝節(jié)目反映現(xiàn)實(shí)，都承襲了新聞的特點(diǎn)，這也是其與其他衛(wèi)視的最大不同。

今年在東方衛(wèi)視取得很好收視成績(jī)的《小爸爸》《辣媽正傳》，以及近期熱播的《老有所依》《我家的春秋冬夏》，關(guān)注時(shí)下育兒、養(yǎng)老等熱門(mén)話題，在選材上都貼近現(xiàn)實(shí)生活。

以戰(zhàn)帶練

東方衛(wèi)視的節(jié)目這兩年呈爆發(fā)之勢(shì)，究其原因，“首先是明確觀念，一定要自己上，敢于做節(jié)目，敢于失敗?！痹瓥|方衛(wèi)視頻道總監(jiān)楊文紅說(shuō)。

兩年前，楊文紅剛到東方衛(wèi)視時(shí)，頻道只有170多人，人數(shù)不夠做節(jié)目，于是面向全社會(huì)廣招賢達(dá)。但后來(lái)發(fā)現(xiàn)，外部團(tuán)隊(duì)做的節(jié)目跟不上行業(yè)迅速發(fā)展的要求。領(lǐng)導(dǎo)層下定決心引進(jìn)模式，自己制作，“自己的團(tuán)隊(duì)每天面對(duì)收視率，最有緊迫感”。

去年，東方衛(wèi)視曾獨(dú)立運(yùn)行了一檔原創(chuàng)節(jié)目《聲動(dòng)亞洲》，這是一個(gè)臨時(shí)啟動(dòng)的項(xiàng)目，只有一個(gè)月的籌備時(shí)間，在周間播出，但收視率超過(guò)了1%?！堵晞?dòng)亞洲》啟動(dòng)時(shí)，曾有一些質(zhì)疑，但頻道領(lǐng)導(dǎo)層堅(jiān)持了下來(lái)?！耙?yàn)槲覀?013年要上一檔大的模式節(jié)目，因此必須自己先做一個(gè)季播節(jié)目感知運(yùn)行的困難，這樣才會(huì)對(duì)模式有尊重?！?楊文紅的“以戰(zhàn)帶練”人才培養(yǎng)戰(zhàn)略很有效果，《聲動(dòng)亞洲》《中國(guó)夢(mèng)之聲》出自同一制作團(tuán)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)在不過(guò)短短一年時(shí)間里制作能力的提升有目共睹。

現(xiàn)在東方衛(wèi)視黃金時(shí)間的大項(xiàng)目，都是自己獨(dú)立完成，外部團(tuán)隊(duì)漸漸成為一個(gè)補(bǔ)充。東方衛(wèi)視自己的團(tuán)隊(duì)已增加至270人，頻道推行的激勵(lì)機(jī)制鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)成員研發(fā)新節(jié)目，誰(shuí)提交方案成功誰(shuí)就是制片人，可以組建團(tuán)隊(duì)，收視率達(dá)到一定高度給予獎(jiǎng)勵(lì)。

東方衛(wèi)視的節(jié)目團(tuán)隊(duì)也受到國(guó)外模式方的好評(píng)。《夢(mèng)立方》第一季尚在模仿階段，等到第二季，就已自行研發(fā)了60多個(gè)游戲，并本土化了節(jié)目核心技術(shù)，成本降低了50%，在高科技、全媒體的制作道路上比同行走得更遠(yuǎn)。其新媒體部門(mén)不僅接過(guò)了國(guó)外模式寶典中的APP開(kāi)發(fā)，做游戲社區(qū)，同時(shí)也培養(yǎng)出為其他節(jié)目做新媒體聯(lián)動(dòng)的能力。

如今的東方衛(wèi)視，就像一個(gè)有成熟價(jià)值觀、銳意進(jìn)取的年輕人，團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)，人才的儲(chǔ)備是頻道未來(lái)能夠長(zhǎng)期發(fā)展的最大優(yōu)勢(shì)。

節(jié)目的產(chǎn)業(yè)化

東方衛(wèi)視在節(jié)目模式探索上經(jīng)歷了三個(gè)階段，《中國(guó)達(dá)人秀》是第一階段，目的是解決頻道的收視和廣告問(wèn)題；《夢(mèng)立方》《頂級(jí)廚師》《中國(guó)夢(mèng)之聲》是第二階段，意在探索國(guó)際節(jié)目模式的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路；而今東方衛(wèi)視正在進(jìn)入第三階段，即尋求和優(yōu)秀節(jié)目公司共同研發(fā)產(chǎn)品。

作為SMG的旗艦頻道，東方衛(wèi)視擔(dān)負(fù)著做產(chǎn)業(yè)支撐的重任。比如綜藝節(jié)目在延伸末端應(yīng)該有配套和發(fā)力，電視劇應(yīng)該成為一個(gè)系列，成為頻道標(biāo)示性的元素，成為SMG的品牌效應(yīng)產(chǎn)品。東方衛(wèi)視接下來(lái)兩年最主要的工作是在平臺(tái)上做好產(chǎn)業(yè)布局，比如盡快扶持影視劇，讓優(yōu)秀的影視人才、影視資源與尚世影業(yè)盡快嫁接，以及讓電視能更好地支持新媒體業(yè)務(wù)，支持線下的演出業(yè)務(wù)，盡快形成多元化格局。

目前綜藝節(jié)目的雷同現(xiàn)象越發(fā)嚴(yán)重，且節(jié)目被復(fù)制的時(shí)間越來(lái)越短，越來(lái)越容易貶值。東方衛(wèi)視堅(jiān)持做精品節(jié)目，“電視節(jié)目需要高筑墻，筑制作手段的墻”，越是高精尖的東西，回報(bào)越大，這是未來(lái)節(jié)目發(fā)展的趨勢(shì)。

高端節(jié)目的市場(chǎng)需要培養(yǎng)，在這類(lèi)節(jié)目模式的引進(jìn)上，東方衛(wèi)視看得更長(zhǎng)遠(yuǎn)——雖然諸如《夢(mèng)立方》《頂級(jí)廚師》這類(lèi)操作難度高、制作要求高的節(jié)目，很難出現(xiàn)一推出就收視爆棚的現(xiàn)象，但產(chǎn)品的獨(dú)特性和因節(jié)目而成長(zhǎng)起來(lái)的人才的稀缺性，會(huì)令東方衛(wèi)視在之后的發(fā)展道路上更有后勁。

另一個(gè)例子是《今晚80后脫口秀》，其原本只是2012年的一檔春節(jié)特別節(jié)目，由于“這類(lèi)節(jié)目少，原創(chuàng)性強(qiáng)，未來(lái)價(jià)值提升會(huì)非常快”。因此東方衛(wèi)視2013年將其常規(guī)化，而半年之后，這檔40分鐘的周日深夜節(jié)目的廣告已溢價(jià)幾千萬(wàn)，其冠名權(quán)引來(lái)幾大品牌的爭(zhēng)搶。目前，《今晚80后脫口秀》的5—10分鐘專(zhuān)場(chǎng)，廣告售價(jià)已達(dá)300萬(wàn)元，客戶排隊(duì)已經(jīng)到了2014年。

《今晚80后脫口秀》還在探索線下劇場(chǎng)演出的演藝模式。在歐美電視市場(chǎng)上，喜劇類(lèi)節(jié)目是一個(gè)很大的品類(lèi)，其成本低，溢價(jià)率高，也好控制。這一節(jié)目模式將有可能在東方衛(wèi)視的平臺(tái)上復(fù)制。SMG旗下的東方娛樂(lè)與《今晚80后脫口秀》主持人王自健簽了十年的經(jīng)紀(jì)約，王自建的線下演出和商業(yè)代言都在工作規(guī)劃中。王自健今年在上海的6場(chǎng)演出，票剛開(kāi)售即賣(mài)空。

同樣，《中國(guó)夢(mèng)之聲》在當(dāng)季的廣告價(jià)值之外，藝人經(jīng)紀(jì)也是可放大的后端產(chǎn)業(yè)。東方娛樂(lè)旗下已在籌建一家演藝公司，以負(fù)責(zé)衛(wèi)視綜藝節(jié)目的產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)。