主流院線的藝術(shù)范兒

2013年6月14日，由4條院線、10家影院組成的上海藝術(shù)電影聯(lián)盟（SAFF）宣告成立。SAFF是由剛成立不久的上海市電影發(fā)行放映行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起組建的。這也是協(xié)會(huì)成立后的第一件重要任務(wù)。

SAFF首批10家加盟影院包括永華電影城、喜瑪拉雅海上國(guó)際影城、莘莊海上國(guó)際影城、新衡山電影院、上海影城、大光明電影院、上海萬(wàn)達(dá)電影城、星美正大影城、上海電影博物館、中華藝術(shù)宮藝術(shù)劇場(chǎng)。其中，中華藝術(shù)宮藝術(shù)劇場(chǎng)和上海電影博物館為定點(diǎn)影院，其余商業(yè)影院每天排映兩場(chǎng)以上藝術(shù)聯(lián)盟影片。7月1日，該聯(lián)盟10家影院的藝術(shù)片放映啟動(dòng)，票價(jià)低于市場(chǎng)一般商業(yè)片放映，在50元-55元左右。目前放映了八部影片，七、八月每月四部。

去年，上海的主流電影院線就曾嘗試過(guò)建立藝術(shù)電影聯(lián)盟。

2012年1月9日，由上海聯(lián)和院線牽頭創(chuàng)建的“長(zhǎng)三角地區(qū)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟”在新衡山電影院以放映《歸途列車》的形式宣告成立，當(dāng)年5月，加盟影院范圍突破長(zhǎng)三角地區(qū)，于是更名為“藝術(shù)電影放映聯(lián)盟”?！胺庞陈?lián)盟”采用“一城一映·周周映”的模式，在聯(lián)盟旗下的影院每周固定時(shí)間、固定場(chǎng)次放映獲得龍標(biāo)的小眾文藝片、紀(jì)錄片。但幾個(gè)月后，因?yàn)殚L(zhǎng)期虧損，聯(lián)和院線并入上影集團(tuán)新組建的上海電影股份有限公司之后，這次嘗試最終不了了之。但不久后，上影集團(tuán)便公開(kāi)承諾，將在適當(dāng)時(shí)候壯大藝術(shù)電影放映的力量，并且表示把當(dāng)時(shí)正在建造中的上海電影博物館內(nèi)的84座藝術(shù)影廳專門(mén)用于藝術(shù)電影放映。李蘭是SAFF副主任，她的本職是上海電影股份有限公司影院管理分公司副總經(jīng)理和永華電影城總經(jīng)理?！吧嫌凹瘓F(tuán)在上海市場(chǎng)所占份額比較大，我們自然要承擔(dān)比較多的工作。”

李蘭認(rèn)為，“藝術(shù)電影放映聯(lián)盟”出師未捷的原因主要有兩方面：一是“一城一映”規(guī)模太小，而且放映時(shí)間難以固定，很多觀眾還未關(guān)注到，放映便已結(jié)束；二是由民間發(fā)起，缺乏政府扶持，資金運(yùn)作上有困難。而SAFF的業(yè)務(wù)直接接受上海市文廣局指導(dǎo)，聯(lián)盟旗下影院除了可按平常經(jīng)營(yíng)的常規(guī)比例獲得票房收益外，每年還可獲得聯(lián)盟下?lián)艿恼褂逞a(bǔ)貼。此外，政府還會(huì)提供相應(yīng)的宣傳資源，即使硬廣投放還很難做到，但軟廣支持非常給力。

SAFF下設(shè)選片委員會(huì)、影院管理委員會(huì)和宣傳推廣委員會(huì)三大業(yè)務(wù)部門(mén)，其中，選片管理委員會(huì)邀請(qǐng)導(dǎo)演、編劇、學(xué)者、媒體代表等組成審片組。每個(gè)月四部影片進(jìn)行專題化放映。七月是“影評(píng)人推薦”主題；八月是夢(mèng)想主題；九月是上海導(dǎo)演主題。8月放映的片目是《碧羅雪山》《到阜陽(yáng)六百里》《逆光飛翔》《轉(zhuǎn)山》。盡管歸類并不嚴(yán)格，但專題化的思路證明SAFF有意在策展上做更多探索。除了常態(tài)化的放映，SAFF還會(huì)舉辦一系列活動(dòng)。例如，王全安2010年獲得柏林銀熊獎(jiǎng)的影片《團(tuán)圓》9月19日全國(guó)公映，16日便會(huì)提前在聯(lián)盟首映，15日舉行首映活動(dòng)。

李蘭向記者介紹，SAFF正在從四個(gè)方面爭(zhēng)取片源。

“一是老電影，比如謝晉的影片，比如上世紀(jì)90年代的《霸王別姬》等。但是目前存在的一個(gè)大問(wèn)題是隨著影院數(shù)字化的進(jìn)程，老電影基本都是膠片拍攝，它的修復(fù)、轉(zhuǎn)制費(fèi)用很高，一般都要花上50萬(wàn)美金，哪怕僅僅是轉(zhuǎn)制也要幾萬(wàn)元。如果播放膠片，會(huì)加重它的損壞程度，完全靠政府撥款也不現(xiàn)實(shí)，所以這是舊片重映比較大的障礙；二是跟新片出品方接洽；三是和各大院校合作，收集短片、微電影等等；四是爭(zhēng)取國(guó)外藝術(shù)電影的放映，但目前面臨很多審批程序?！薄昂蟠胺庞场币彩撬麄兊暮献骰锇?，對(duì)方負(fù)責(zé)為聯(lián)盟供片?？傮w來(lái)說(shuō)，片源仍然是一大困難。

SAFF的每家加盟影院，規(guī)定每天必須為藝術(shù)電影排映兩場(chǎng)，一個(gè)時(shí)段是中午，一些白領(lǐng)午休時(shí)會(huì)來(lái)看電影。另一個(gè)時(shí)段是晚上20：00-21：00的黃金時(shí)間?？梢宰孕性黾优庞硤?chǎng)次。李蘭透露，上座率晚上好于白天。由于市場(chǎng)小眾，目前的宣傳尚未鋪開(kāi)，主要通過(guò)格瓦拉、豆瓣和時(shí)光網(wǎng)發(fā)布影訊，并提供在線訂票。票價(jià)50元，低于普通電影。李蘭也表示，“大家都很清楚現(xiàn)在放映藝術(shù)影片是不盈利的。要為了盈利，我們就做這件事了。

據(jù)悉，藝術(shù)片的常態(tài)化放映只是SAFF的第一步工作。此后，它還將建立藝術(shù)片交易平臺(tái)，定期開(kāi)展版權(quán)交易，舉行藝術(shù)電影交易論壇，開(kāi)展新銳導(dǎo)演扶持計(jì)劃等社會(huì)公益項(xiàng)目，每年末舉辦上海藝術(shù)電影聯(lián)盟年度評(píng)選及頒獎(jiǎng)典禮，推廣新人新片。它的建立和運(yùn)行，也是上海市文化局打造上海文化品牌的又一個(gè)舉措。