《是真的嗎》

手機(jī)充電時(shí)的輻射是平時(shí)的100倍，是真的嗎？

桶裝水開封三天，細(xì)菌含量遠(yuǎn)高于自來水，是真的嗎？

皮鞋可以開紅酒，是真的嗎？

《是真的嗎》告訴你答案。

《是真的嗎》由央視財(cái)經(jīng)頻道和光線傳媒聯(lián)手打造，自4月28日第一期開播至今，節(jié)目穩(wěn)居央視財(cái)經(jīng)頻道收視第一，收視率絕對數(shù)字節(jié)節(jié)攀升，目前已接近0.5。

這是一檔信息求證節(jié)目，目標(biāo)是驗(yàn)證流言真假。在這里，大量與生活、消費(fèi)密切相關(guān)的謠言被粉碎，經(jīng)節(jié)目驗(yàn)證后的真相引發(fā)大量紙媒轉(zhuǎn)載，“快餐店冰塊細(xì)菌含量會比馬桶水還多”等話題引爆全媒體輿論場。

不同于大量的模式引進(jìn)和跟風(fēng)拷貝，《是真的嗎》深挖電視求證這一節(jié)目樣態(tài)，從節(jié)目包裝到內(nèi)核設(shè)置完全自主研發(fā)，成為今年至今為止央視財(cái)經(jīng)頻道創(chuàng)新節(jié)目中最成功的一個(gè)。節(jié)目首創(chuàng)網(wǎng)臺聯(lián)動的全新方式，攜手電視觀眾與廣大網(wǎng)友，通過各大新媒體共同互動求真，對網(wǎng)絡(luò)流言進(jìn)行專業(yè)驗(yàn)證與權(quán)威實(shí)驗(yàn)。同時(shí)，創(chuàng)新表達(dá)方式，用全新的“脫口秀”作為60分鐘節(jié)目的紐帶，傳遞積極的生活正能量。

“混搭”出彩

為什么要取《是真的嗎》這樣一個(gè)名字？問題剛提出來，央視財(cái)經(jīng)頻道副總監(jiān)鄭蔚想到一件事，樂了：“剛跟廣告部開會，他們跟我們提意見，說企業(yè)都不愿意冠名，歡迎收看‘XX公司，是真的嗎’，好像人家的企業(yè)是假的一樣。”記者也被逗樂了。

《是真的嗎》這個(gè)名字簡單貼切，節(jié)目組很堅(jiān)持這個(gè)名字，而廣告部的疑問被鄭蔚一句話化解掉了：“我說你可以換個(gè)方式：某某企業(yè)和我們一起共同驗(yàn)證流言。表達(dá)方式要靈活嘛。”讓她自豪的是，《是真的嗎》表達(dá)形式的確靈活。

《是真的嗎》每期節(jié)目由脫口秀、真相視頻調(diào)查、現(xiàn)場真假實(shí)驗(yàn)、嘉賓猜真假游戲環(huán)節(jié)等構(gòu)成，將新聞?wù){(diào)查與綜藝娛樂、脫口秀元素混搭，用幽默的語言講述嚴(yán)肅的事件。但這種混搭不是刻意拼湊。

《是真的嗎》研發(fā)時(shí)間歷時(shí)兩年，其中，用什么樣的包裝方式這一課題就研究了半年，節(jié)目一共錄了九版才最終定下播出版本。鄭蔚說，一個(gè)節(jié)目的語態(tài)和包裝很重要，具體到《是真的嗎》，“用脫口秀等綜藝形式，其實(shí)是傳遞給大家一種面對真相的態(tài)度，我覺得應(yīng)該笑看、笑談才對。”

每期節(jié)目五個(gè)選題，嘉賓黃西負(fù)責(zé)用脫口秀段子過渡串聯(lián)。黃西有美國名牌大學(xué)生化博士學(xué)位，但“意外”在美國脫口秀界走紅，被美國人稱為“喜劇界的姚明”。鄭蔚表示，美式脫口秀的每一個(gè)段子，落腳點(diǎn)都有真實(shí)的社會現(xiàn)象和社會背景，包袱比較長，解讀不是很直接，需要觀眾具有良好的社會知識儲備和理解能力，非常符合央視財(cái)經(jīng)頻道“三高”人群的觀眾定位。

輕松的包裝形式還巧妙地“規(guī)避”了一些政策困擾。為平衡節(jié)目價(jià)值觀，傳遞正能量，在我國，曝光類節(jié)目不宜太集中，鄭蔚認(rèn)為，從某種程度上來講，這跟節(jié)目呈現(xiàn)的形式有一定關(guān)系。“以往調(diào)查類節(jié)目慣用結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶ｎ}片形式，如果60分鐘，每周‘打’一個(gè)東西，時(shí)間長了觀眾會覺得日子過得暗無天日，誰都受不了。”她一直要求節(jié)目組有一個(gè)正向的理念——無論最后的調(diào)查結(jié)果如何，都應(yīng)該樂觀面對，并堅(jiān)持尋找改變不良狀況的方法。

“比如說食品安全，非要說什么都不能吃了，那人還怎么活？”節(jié)目會傳遞為老百姓的生活提供真正服務(wù)的理念。最近這段時(shí)間，網(wǎng)上流傳“超市散裝熟食可能滋生上萬大腸桿菌”，節(jié)目組參考預(yù)包裝熟食衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)權(quán)威檢測驗(yàn)證發(fā)現(xiàn)，家樂福、物美、美廉美超市的多種散裝熟食大腸桿菌均嚴(yán)重超標(biāo)。節(jié)目還調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前，我們還沒有專門針對散裝熟食制定相關(guān)的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，因此，在告訴真相的同時(shí)，也呼吁盡快出臺相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

再比如，在火車票價(jià)飛升的大背景下，節(jié)目組反其道而行做了一個(gè)選題——“中國現(xiàn)在還有一塊錢的火車票，是真的嗎？”調(diào)查結(jié)果是，這種車票真有，而且不止一個(gè)地方有。這期節(jié)目做得溫暖、抒情，畫面中的老式綠皮火車，懷舊，但很干凈。

“我永遠(yuǎn)覺得埋怨不如推動有力量，調(diào)查類節(jié)目也能傳遞溫暖，傳遞正能量，這就是我們這個(gè)節(jié)目選擇現(xiàn)在這種表達(dá)方式的初衷。”鄭蔚說。

根據(jù)選題，《是真的嗎》確定了演播室道具實(shí)驗(yàn)、實(shí)地調(diào)查、脫口秀帶過等靈活的求證方式。節(jié)目還安裝了標(biāo)志性裝置，每期邀請兩位當(dāng)紅美女嘉賓坐在紅椅子上，猜測流言真假，并伴有懲罰機(jī)制，為節(jié)目設(shè)置了懸念，呈現(xiàn)出輕松的綜藝范兒。

知名心理學(xué)家雷明說：“《是真的嗎》一掃當(dāng)前各個(gè)脫口秀節(jié)目“笑點(diǎn)亂飛、節(jié)目無主題、話題無營養(yǎng)”的硬傷，節(jié)目高端很多，既有科學(xué)做內(nèi)核，又有笑點(diǎn)和懸念做表現(xiàn)形式。”

翻新“網(wǎng)臺聯(lián)動”模式

《是真的嗎》定位“大型互動求證節(jié)目”，除快樂“求證”之外，節(jié)目在互動設(shè)置方面做了全方位創(chuàng)新。以往，做電視節(jié)目依靠的只是節(jié)目組自身的力量，《是真的嗎》是第一個(gè)發(fā)動全民力量全程參與的節(jié)目——海量選題來自互聯(lián)網(wǎng)，每期入選的五個(gè)選題由網(wǎng)民投票產(chǎn)生，周六晚，節(jié)目在央視財(cái)經(jīng)頻道播出的同時(shí)，“央視財(cái)經(jīng)”搜狐新聞客戶端也會全程同步直播，每期吸引十萬人互動。

鄭蔚表示，“電視作為傳統(tǒng)媒體，具有權(quán)威性、可信性的優(yōu)勢，但網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)友的力量無窮，所以我們希望能把兩者的優(yōu)勢結(jié)合在一起”。“我們所有的調(diào)查來源于廣大觀眾，又希望觀眾與我們共同來調(diào)查。大家一起來幫我們提供線索，提供證據(jù)、驗(yàn)證，提供困惑。我們經(jīng)常是一個(gè)調(diào)查完了提前往網(wǎng)上一放，網(wǎng)友又會提出新的疑問，我們就繼續(xù)追下去。”

比如一塊錢火車票的事情，節(jié)目組先調(diào)查有沒有，找著以后告訴網(wǎng)友，網(wǎng)友又提出新的問題“這種火車環(huán)境肯定特差”，收到這種反饋之后，節(jié)目組再去體驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)環(huán)境很干凈。

散裝熟食大腸桿菌均嚴(yán)重超標(biāo)的真相上傳網(wǎng)絡(luò)之后，有網(wǎng)友質(zhì)疑：“除了超市賣的熟食之外，久久丫、絕味鴨脖等大家都喜歡吃的散裝熟食大腸桿菌也超標(biāo)嗎？節(jié)目組的真相調(diào)查小分隊(duì)?wèi)?yīng)網(wǎng)友之邀再次出發(fā)，結(jié)果是真的。

9月14日的節(jié)目中，有一個(gè)問題是“有人說，手機(jī)殼苯超標(biāo)，是真的嗎？”節(jié)目組收集了各種檔次各種材質(zhì)的手機(jī)殼，經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測發(fā)現(xiàn)，手機(jī)殼確實(shí)會釋放苯，但是不超標(biāo)，因此，這條消息是假的。結(jié)論公布之后，很多人放下了忐忑的心，然而，細(xì)心的網(wǎng)友又提出了新的問題：“那么甲醛超不超標(biāo)？”按照網(wǎng)友提供的疑問，節(jié)目組繼續(xù)追問，測試的結(jié)果：甲醛果真超標(biāo)。

你來我往中，圍繞一個(gè)問題的方方面面被徹底調(diào)查清楚了，由此，網(wǎng)臺聯(lián)動不再是大而抽象的概念，而是變成了實(shí)實(shí)在在的力量。“這個(gè)節(jié)目應(yīng)該說是觀眾和節(jié)目組一起辦的”，鄭蔚說。“它的互動性質(zhì)跟綜藝節(jié)目不同，綜藝節(jié)目可能更重要的是游戲性的互動方式，而這個(gè)節(jié)目的網(wǎng)臺聯(lián)動，確切說是屬于節(jié)目的一部分，可以說參與節(jié)目的網(wǎng)民是我們的半個(gè)記者。”

今年酷暑時(shí)節(jié)，網(wǎng)上盛傳“高溫之下，地上煎雞蛋都能熟”，對此，節(jié)目組試圖求證，求證的方式是發(fā)動重慶、杭州、北京等各個(gè)城市網(wǎng)民的力量，讓他們在當(dāng)?shù)刈鰧?shí)驗(yàn)。最后，大家共同證明了傳言為假。

在細(xì)節(jié)表達(dá)上，節(jié)目也力圖貼近網(wǎng)友，網(wǎng)友看法不是專業(yè)的配音員來配，而是普通人的聲音，凸顯真實(shí)、隨意、接地氣。

從早期的《開心辭典》到現(xiàn)在的《是真的嗎》，央視財(cái)經(jīng)頻道一直堅(jiān)持網(wǎng)臺聯(lián)動。央視財(cái)經(jīng)頻道總監(jiān)郭振璽強(qiáng)調(diào)，傳播最大的目標(biāo)就是要傳播“到達(dá)”，收視率是到達(dá)的主要渠道，收視率以外的渠道同樣要到達(dá)。

《是真的嗎》所運(yùn)用的微博、新聞客戶端、論壇等全媒體互動形式，擴(kuò)展了受眾參與的空間，也順應(yīng)了電視時(shí)代用戶邊看邊學(xué)邊討論的“姿勢”。

帶著誠意追問

“選題來源于網(wǎng)絡(luò)，求證用電視新聞的方式，表述方式是脫口秀+網(wǎng)絡(luò)互動+綜藝游戲。等于是用主渠道驗(yàn)證真相，用輕松的方式表述真相，用多渠道傳播真相。”光線傳媒副總裁李德來這樣評價(jià)《是真的嗎》。他認(rèn)為，人們對主渠道仍然具有信任感：“其實(shí)信息越多，大家越希望有傳統(tǒng)的渠道來幫他們梳理。”調(diào)查過程中的科學(xué)性也變得重要起來。

所有的實(shí)驗(yàn)必須是權(quán)威機(jī)構(gòu)的權(quán)威實(shí)驗(yàn)，這個(gè)自不必說。對節(jié)目來說，科學(xué)的思維也許更重要。鄭蔚表示，社會性的選題在調(diào)查過程當(dāng)中基本上是用法律的思路來對待。樣本是足夠有代表性嗎？推理是否嚴(yán)謹(jǐn)？從這一步怎么到下一步的？“節(jié)目組經(jīng)常為一個(gè)小片的邏輯爭論不休，想不通的時(shí)候就放到網(wǎng)上，大家一起想辦法。”

第一期的第一個(gè)選題做的是“PM2.5能被空氣凈化器去除，是真的嗎？”

節(jié)目組設(shè)計(jì)了一套嚴(yán)密的調(diào)查邏輯。首先，略去品牌，購買了低價(jià)位、中價(jià)位、高價(jià)位的空氣凈化器，第二步，將這些凈化器分別帶到實(shí)驗(yàn)室的密閉空間和普通居室的密閉空間進(jìn)行監(jiān)測，第三步，明確告訴觀眾，這種儀器管用，每一次的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)是多少。鄭蔚說，做完這期節(jié)目后，她會告訴身邊的朋友，便宜的凈化器合算，因?yàn)閹装賶K錢的效果是70%多，9000多塊錢的效果是90%多，差別不大。

《是真的嗎》開播至今二十多期，“解剖”消息、傳言一百多條，比如“銀針能試毒”被證實(shí)為假、“用泡沫塑料能驗(yàn)證衣物是否被干洗”被證實(shí)為假、“穿深色衣服更招蚊子”是真的。選題也會緊跟時(shí)效。一段時(shí)間，網(wǎng)上盛傳“北大保安隊(duì)19年走出300名大學(xué)生”，引起網(wǎng)絡(luò)大討論，有網(wǎng)友驚呼純粹是炒作。節(jié)目組經(jīng)過實(shí)地走訪調(diào)查，發(fā)現(xiàn)所傳非虛。西班牙奔牛節(jié)牛群瘋狂的新聞出來之后，有人好奇“公牛是怎么被激怒的，”節(jié)目也對此問題進(jìn)行了調(diào)查。

對待事實(shí)的科學(xué)態(tài)度也非常重要。“我們的態(tài)度是驗(yàn)證，并不是調(diào)查問題，所以，是真就是真，是假就是假，每個(gè)傳言最終都要給觀眾一個(gè)明確的答案。”鄭蔚說。

在首都機(jī)場一位保潔員在雷雨天打手機(jī)被雷擊死亡的新聞甚囂塵上之時(shí)，經(jīng)《是真的嗎》驗(yàn)證這位保潔員的死因并不是打手機(jī)，下雨天人在空曠的地方本就容易招雷劈，而且，實(shí)驗(yàn)證實(shí)，打雨傘的危險(xiǎn)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于打手機(jī)。

但《是真的嗎》不會止步于驗(yàn)證流言、給答案。經(jīng)常一個(gè)基本的驗(yàn)證完了之后，調(diào)查會追加幾層，有些調(diào)查并不是一步到位的，有了新的線索再重新做。傳統(tǒng)節(jié)目的權(quán)威性在此也得到了新的解讀。“我覺得現(xiàn)在的權(quán)威性不在于強(qiáng)勢，而在于平等、在于分享和開放。我們不代表真理，只能說在走在接近真理的過程中。獲得觀眾的尊重，這是最大的權(quán)威性。”

鄭蔚說，做節(jié)目，很辛苦，但這個(gè)節(jié)目的理念讓我們很快樂。

記者問：這個(gè)節(jié)目現(xiàn)在很成熟了嗎？鄭蔚回答：“我覺得沒有。還有很多地方?jīng)]有達(dá)到目標(biāo)。我們希望網(wǎng)友在提供證據(jù)方面參與更多。比如類似鮮榨果汁并非鮮榨這樣的事，大家都可以發(fā)照片或拍視頻傳給我們。我真的是希望觀眾和我們一起來制作這檔節(jié)目，如此，這個(gè)節(jié)目的價(jià)值才能最大化地體現(xiàn)出來。”

（趙國紅）