傳統(tǒng)收視率統(tǒng)計(jì)辦法已過時(shí)

當(dāng)下最火的喜劇類劇集主創(chuàng)共聚《好萊塢報(bào)道》的圓桌會(huì)議，座談過程輕松又有趣，雖然負(fù)責(zé)劇集的類型和觀眾群并不太一致，但他們對(duì)于某些問題有相當(dāng)一致的看法。

《好萊塢報(bào)道》：盡管有《生活大爆炸》，但今年喜劇收視普遍不如以往，你們認(rèn)為原因何在？

舒爾：觀眾不是看電視少了，反而是看得更多，只是不一定都在統(tǒng)計(jì)收視率那個(gè)時(shí)間段收看節(jié)目，也有了更多收看方式，其實(shí)這一點(diǎn)我們已經(jīng)很明確了。但現(xiàn)在傳統(tǒng)收視率統(tǒng)計(jì)數(shù)字給人的感覺就是，有那么一大幫子人突然不愛看電視，而紛紛改成去戶外享受新鮮空氣了。這里是美國(guó)，同志們，他們當(dāng)然愛宅在家里看電視！

卡納罕：這一點(diǎn)很重要，人們看電視的方式在改變，如果從宏觀來(lái)看，這點(diǎn)改變算是新鮮事物，傳統(tǒng)收視率統(tǒng)計(jì)辦法確實(shí)已經(jīng)過時(shí)了。

舒爾：還有人會(huì)等著劇集的前途穩(wěn)定了才會(huì)開始看，誰(shuí)也不會(huì)想看那些沒幾集就被砍的劇。所以，有人會(huì)等上三、四季，然后花一個(gè)星期一口氣看完80集。

《好萊塢報(bào)道》：如今的制作公司有沒有等待的耐心？當(dāng)初的《生活大爆炸》也不是一開始就紅得發(fā)紫，《公園和休憩》也是慢熱的劇。

舒爾：公司還是對(duì)我們很有耐心，這很好，不過我覺得他們也沒的選擇，總不可能強(qiáng)迫別人在你需要的時(shí)間去看電視吧，所以，問題不是他們有沒有耐心，而是在如今的現(xiàn)實(shí)情況下，如何才能解決問題。

赫爾福特：《憤怒管理》無(wú)法在Netflix上收看，所以只能看電視重播。我去過我孩子的大學(xué)宿舍，他們根本不用電視，全是筆記本電腦，看片都是去Netflix或者iTunes。所以我在拿到頭一晚的收視數(shù)字時(shí)，明白那個(gè)數(shù)字毫無(wú)意義。我知道《杰茜駕到》就是這種情況，在最終一周重播的收視數(shù)字出來(lái)前，說什么都沒意義。可是很多高層還在計(jì)較首播的收視數(shù)字，當(dāng)然，數(shù)字錄像回看的數(shù)字不能換算成廣告價(jià)值也是現(xiàn)實(shí)。

舒爾：我覺得可以討論一下快進(jìn)廣告是否更有效果，就算以前咱們看電視，插播廣告的時(shí)候也不會(huì)看，一般會(huì)去弄點(diǎn)吃的什么的，聽聲音等正片回來(lái)再坐回來(lái)。如果讓我給可口可樂打廣告，我就直接弄個(gè)不斷念“可口可樂”30秒的東西，畫面就是個(gè)罐，就算是快進(jìn)，可樂罐也會(huì)在屏幕上停留8秒左右。

《好萊塢報(bào)道》：史蒂夫，《大爆炸》的影迷一般都比較喜歡社交網(wǎng)絡(luò)，你們會(huì)不會(huì)特別關(guān)注他們希望的角色走向？

莫拉羅：我會(huì)受社交網(wǎng)絡(luò)的影響，不過我不太在意。要是按各位給我發(fā)的推特來(lái)演，謝爾頓和潘妮早就結(jié)婚生娃了。

《好萊塢報(bào)道》：過去一年收到過最可笑或最荒唐的宣傳反饋是什么？

梅里韋茲：我們和審查標(biāo)準(zhǔn)部門的關(guān)系很微妙，有一次討論一場(chǎng)在婦科診所的戲，那些你來(lái)我往的電郵簡(jiǎn)直樂翻了，其中有些我都裱了起來(lái)掛在辦公室墻上。

莫拉羅：《生活大爆炸》去年有這么一集，劇中的艾米研究尼古丁成癮，找了個(gè)抽煙猴子，其中有個(gè)橋段，謝爾頓問“你現(xiàn)在研究出什么來(lái)了？”她回答：“現(xiàn)在我覺得抽煙的猴子比其它的猴子看起來(lái)要酷。”然后我就挨批了，公司有人說“你們不能跟公眾說抽煙顯得酷，即使是猴子”。后來(lái)執(zhí)行制作人查克·羅瑞跟公司說，如果有猴子寫信投訴它是因?yàn)榭戳恕渡畲蟊ā凡盼鼰煹模欢ㄓH筆回復(fù)向它道歉。

赫爾福德：我們會(huì)多加些內(nèi)容迷惑審查，其中一些是本來(lái)不會(huì)出現(xiàn)在片中的情節(jié)。

舒爾：《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》（Saturday Night Live）就是這個(gè)策略，比如要說個(gè)“擦邊球”的詞，就同時(shí)上報(bào)一大堆肯定越界的詞。

《好萊塢報(bào)道》：現(xiàn)在不少喜劇片里有很多正劇的元素，比如《杰茜駕到》今年就有一集非常正經(jīng)。你覺得這個(gè)類型的發(fā)展方向就是這種喜正結(jié)合嗎？

赫爾福德：我覺得這其中有很大一部分視覺的原因，很多人可能都覺得單鏡頭影像最像更像電影、像正劇。現(xiàn)在觀眾能看到不少單鏡頭喜劇，但其實(shí)我們很早以前就開始有這種想法了，只是當(dāng)時(shí)大家都不認(rèn)可。

舒爾：我覺得這是“歷史遺留問題“。剛開始有電視劇看的時(shí)候，最有名的就是《我愛露西》（I Love Lucy）和《荒野大鏢客》（Gunsmoke），結(jié)果大家形成了固定印象，像《我愛露西》的劇就是喜劇，像《荒野大鏢客》就算正劇。如今，電視頻道已經(jīng)從過去的4個(gè)增加到了1000個(gè)，觀眾人數(shù)也超過了3億。我覺得艾美獎(jiǎng)分類有問題，現(xiàn)在是不是應(yīng)該加些分類了呢？比如《護(hù)士當(dāng)家》（Nurse Jackie）和《加州靡情》（Californication）這種劇到底應(yīng)該算哪一類？它們雖然是短劇，類似《我愛露西》，但沒有現(xiàn)場(chǎng)笑聲的音軌，又類似《荒野大鏢客》。關(guān)鍵是觀眾怎么想，要是想給每部劇都分出類別來(lái)，有點(diǎn)冒險(xiǎn)。

卡納罕：如果要說趨勢(shì)，我倒是覺得現(xiàn)在的喜劇更有不同的個(gè)性標(biāo)簽了，通過看一部喜劇，你能了解到這部劇主創(chuàng)人員的感受，我很喜歡這點(diǎn)。

《好萊塢報(bào)道》：布魯斯，《憤怒管理》開播以前，你說如果一次性打包拍攝90集的方式能夠成功，將會(huì)為電視劇制作帶來(lái)變革。現(xiàn)在已經(jīng)播出40集了，你感覺如何？其他各位知不知道“打包”這件事？是覺得好還是覺得可怕？

赫爾福德：我覺得已經(jīng)在改變了。喬治·洛佩茲（George Lopez）、凱爾希·格蘭莫（Kelsey Grammer）和馬丁·勞倫斯（Martin Lawrence）都在這樣做，因?yàn)檫@種形式很經(jīng)濟(jì)。排戲可以少花一半錢，如果方式正確，不但組織性會(huì)很強(qiáng)，而且能收下許多強(qiáng)力寫手，結(jié)果就是能以一半的錢和一半的時(shí)間，拍出同樣好的戲。我拍100集的《德魯秀》（Drew Carey）用了5年時(shí)間，而《憤怒管理》只要2年就夠了。對(duì)演員來(lái)說是好事，因?yàn)椴挥媚敲撮L(zhǎng)時(shí)間入戲同一個(gè)角色，否則9季的戲要演上6到9年。對(duì)創(chuàng)作人員也是一樣，這部劇結(jié)束就可以再接工作。除了編劇，其他人都覺得這種工作流程更加方便。但我仍需要跟蹤觀眾的情況，看哪個(gè)時(shí)間段是推出哪些內(nèi)容的最佳時(shí)機(jī)，什么時(shí)候需要改變哪些角色的走向。我們會(huì)和FX開會(huì)，討論編劇什么時(shí)候會(huì)寫煩，什么時(shí)候應(yīng)該換換包袱路數(shù)等。這些要提前決定的事還是很微妙的，有時(shí)候全靠直覺。

丹尼爾斯：這樣的劇有主線嗎？還是比較偏向每集一個(gè)故事？

赫爾福德：對(duì)于公司來(lái)說，每集一個(gè)故事最好，可一部要拍100集的劇，沒有一條好看明晰的主線是不可能吸引觀眾的。所以也有一些主線，比如主角的婚戀故事，我們給每個(gè)主要角色都設(shè)定了一些故事線，這樣主要框架就搭起來(lái)了。

《好萊塢報(bào)道》：克雷格和邁克，今年NBC的高層表示要拓展喜劇業(yè)務(wù)，你們收到具體指令了嗎？你們?cè)趺纯矗?/p>

舒爾：我覺得他的意思是“我們希望有更多的人看我們的頻道”，不過我要明確的一點(diǎn)是，高層絕沒有對(duì)我們提出這樣要求，他們只是給我們一些宣傳提示，然后就放手讓我們自己做了。

赫爾福德：我覺得現(xiàn)在的難題是，每個(gè)劇的感覺都不一樣了，曾經(jīng)有一段時(shí)間，所有喜劇片感覺都差不多，因?yàn)榇蠹业挠^念都差不多。但是從《宋飛傳》開始，一切都改變了，這部片子頭4年并不火，到后來(lái)才抓住了越來(lái)越多的觀眾。到了現(xiàn)如今，每部劇都有自己的想法，有許多觀眾是就沖著某一風(fēng)格才去看某部劇的。

《好萊塢報(bào)道》：為什么這么多電視制作人遭解約？因?yàn)閬?lái)自高層的壓力？沒耐心？還是因?yàn)橛^眾都被分流了？

赫爾福德：創(chuàng)作人員一直都在調(diào)整、改變。公司解約比較容易，因?yàn)樗麄儥?quán)力更大，現(xiàn)在這個(gè)主動(dòng)權(quán)主要還是在公司手里。

舒爾：是真的遭解約的人多了，還是因?yàn)楝F(xiàn)在報(bào)道這種事的渠道越來(lái)越多了呢？現(xiàn)在各類媒體有點(diǎn)事就到處都報(bào)道，如果是個(gè)熱門片那就更不得了了。這種事情其實(shí)很平常，有人離職，有人被開了，他們換工作了……所以我也不確定到底是不是解約率真的在增加。

《好萊塢報(bào)道》：克雷格，《辦公室》在第九季正式結(jié)束了，你有沒有什么想法或建議？

丹尼爾斯：我原來(lái)也沒想過確定一個(gè)結(jié)束日期好不好，但我現(xiàn)在愿意推薦各位這么做。我對(duì)最終季的感覺很好，有步驟地收尾，讓所有人都明白這是最后一季了。所以我建議大家，如果可以，要自己決定劇集的結(jié)束時(shí)間。有點(diǎn)像安樂死的感覺，不過至少是種很尊嚴(yán)的“死法”。