高校現(xiàn)代移動(dòng)信息技術(shù)應(yīng)用的研究與實(shí)踐

張印

【摘 要】高校網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)教育主要還是以理論教育為主，實(shí)踐教學(xué)為輔，強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐的結(jié)合，但是在實(shí)踐教學(xué)方面往往存在各種不足，尤其是真正的實(shí)踐應(yīng)用教學(xué)無法在課堂中開展。但是隨著Internet信息技術(shù)的發(fā)展，微信已經(jīng)深入到高校學(xué)生的心中，加上學(xué)生對(duì)新事物接受較快，如果我們加以正確引導(dǎo)和應(yīng)用，將會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果，尤其是在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)實(shí)踐教學(xué)中的應(yīng)用，這是個(gè)真實(shí)的應(yīng)用平臺(tái)，直接可以投入實(shí)踐及分享其價(jià)值與成果，切切實(shí)實(shí)做到實(shí)踐與理論的統(tǒng)一，為高校網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)打造真實(shí)的互動(dòng)實(shí)踐平臺(tái)。

【關(guān)鍵詞】微信；移動(dòng)信息技術(shù)；實(shí)踐平臺(tái)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

微信開啟了新時(shí)代，微時(shí)代、微營(yíng)銷時(shí)代，而淘寶時(shí)代已經(jīng)黯然，競(jìng)爭(zhēng)格局裂變。今天企業(yè)跨界、聯(lián)盟、細(xì)分、產(chǎn)品鏈延伸。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，不是單個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，而是生態(tài)圈和生態(tài)鏈的競(jìng)爭(zhēng)，是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代生態(tài)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)鏈、數(shù)據(jù)、流量的競(jìng)爭(zhēng)。但是高等院校在實(shí)踐教學(xué)方面仍然停留在模擬操作和仿真教學(xué)，和時(shí)代的高速發(fā)展差距越來越來，因此我們需要轉(zhuǎn)換觀念，整合移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)資源融入高校教學(xué)當(dāng)中。

一、高校網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)實(shí)踐教學(xué)存在的問題

高校網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)實(shí)踐教學(xué)模式目前也有很多種，比較新穎的模式就是利用計(jì)算機(jī)來模擬仿真現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，讓學(xué)生在虛擬的仿真環(huán)境中操作，結(jié)合自己所學(xué)習(xí)到的商科知識(shí)，解決遇到的各種問題，開發(fā)其商業(yè)思維模式。這種教學(xué)軟件做到學(xué)校無法去企業(yè)直接實(shí)踐的事情，但是往往模擬實(shí)驗(yàn)以及仿真實(shí)驗(yàn)和真實(shí)的操作有很大的差別，這也是目前高校培養(yǎng)的學(xué)生在社會(huì)上動(dòng)手能力差的主要原因之一。此外，很多的實(shí)踐活動(dòng)還是一種模擬的操作，應(yīng)用性差，較企業(yè)中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)場(chǎng)操作有很大的出入，現(xiàn)實(shí)中環(huán)境的復(fù)雜度也較大。因此，現(xiàn)在高校亟待解決的是如何讓學(xué)生有一個(gè)真實(shí)的分享知識(shí)和實(shí)踐的平臺(tái)，讓學(xué)生直接進(jìn)行相關(guān)的操作，而微信的出現(xiàn)改變了我們的生活，即將改變網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的模式。

二、什么是微信

微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個(gè)為智能手機(jī)提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，微信支持跨通信運(yùn)營(yíng)商、跨操作系統(tǒng)平臺(tái)通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)語音短信、視頻、圖片和文字，僅需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量。同時(shí)，也可以使用通過共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”、“漂流瓶”、“朋友圈”、“公眾平臺(tái)”、“語音記事本”等服務(wù)插件。截至2013年10月24日，騰訊微信的用戶數(shù)量已經(jīng)超過了6億，每日活躍用戶約1.5億人次，大學(xué)生成為活動(dòng)人群的主體之一。

三、微信的功能特點(diǎn)

微信作為時(shí)下最熱門的社交信息平臺(tái)，也是移動(dòng)端的一大入口，正在演變成為一大商業(yè)交易平臺(tái)，其對(duì)營(yíng)銷行業(yè)帶來的顛覆性變化開始顯現(xiàn)。微信商城的開發(fā)業(yè)隨之興起，微信商城是基于微信而研發(fā)的一款社會(huì)化電子商務(wù)系統(tǒng)，消費(fèi)者只要通過微信平臺(tái)，就可以實(shí)現(xiàn)商品查詢、選購、體驗(yàn)、互動(dòng)、訂購與支付的線上線下一體化服務(wù)模式。其中，微網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)研發(fā)的微信商城系統(tǒng)，同時(shí)又是一款傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、微信、易信四網(wǎng)一體化的企業(yè)購物系統(tǒng)。

1、基本功能

（1）聊天；（2）添加好友； （3）實(shí)時(shí)對(duì)講機(jī)功能。

2、其他功能

朋友圈；語音提醒；通訊錄安全助手；QQ郵箱提醒；私信助手；漂流瓶；查看附近的人；語音記事本；微信搖一搖；群發(fā)助手；微博閱讀；流量查詢；游戲中心。

微信在多種手機(jī)平臺(tái)上都可以使用，并提供有多種語言界面。而且較新的版本提供了更多商務(wù)應(yīng)用功能：

（1）我的銀行卡選項(xiàng)中，可以直接充值話費(fèi)。

（2）支持郵件發(fā)送聊天記錄：可以選擇多條聊天記錄，通過郵件發(fā)送。

（3）可以發(fā)送地點(diǎn)名稱：發(fā)送地理位置時(shí)，可以同時(shí)發(fā)送地點(diǎn)名稱。

（4）綁定Google賬號(hào)：可以添加Google賬號(hào)中使用微信的好友。

（5）收藏優(yōu)化：可以編輯收藏的文字，可以在聊天中發(fā)送收藏的內(nèi)容。

（6）可以清理微信存儲(chǔ)空間：刪除不再需要的文件，減少微信占用的存儲(chǔ)空間。

3、服務(wù)

（1）微信公眾平臺(tái)

微信公眾平臺(tái)主要有實(shí)時(shí)交流、消息發(fā)送和素材管理。用戶可以對(duì)公眾賬戶的粉絲分組管理、實(shí)時(shí)交流，同時(shí)也可以使用高級(jí)功能-編輯模式和開發(fā)模式對(duì)用戶信息進(jìn)行自動(dòng)回復(fù)。

（2）微信網(wǎng)頁版

微信網(wǎng)頁版指通過手機(jī)微信的二維碼識(shí)別功在網(wǎng)頁上登陸微信，微信網(wǎng)頁版能實(shí)現(xiàn)和好友聊天，傳輸文件等功能，但不支持查看附近的人以及搖一搖等功能，Android版微信5.0.4新增特性：

（1）可以轉(zhuǎn)發(fā)多條聊天記錄，或者通過郵件備份；

（2）可以從地點(diǎn)列表中選擇一家餐館或者商店，精確發(fā)送地理位置；

（3）可以在聊天中選擇收藏的內(nèi)容發(fā)送，收藏的文字可編輯；

（4）清理微信存儲(chǔ)空間，刪除不再需要的文件，減少微信占用的存儲(chǔ)空間。

四、微信對(duì)高校網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)實(shí)踐應(yīng)用的推動(dòng)作用

介于微信有如下特點(diǎn)，相信對(duì)高等院校的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐開展有較大的促進(jìn)作用。微營(yíng)銷作為企業(yè)“最高戰(zhàn)略”理由如下：微信已經(jīng)被騰訊公司提升為最高戰(zhàn)略；微信已經(jīng)突破4億用戶，同時(shí)在線約1.5億；微信是到達(dá)終端用戶最直接、最快速、最精準(zhǔn)的信息通道；微信聚合了用戶的碎片化時(shí)間；未來的移動(dòng)終端將以驚人的速度普及；不可忽視的未來4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；騰訊的移動(dòng)端戰(zhàn)略：移動(dòng)社區(qū)+搜索+定位+智能語音助手；全民電商概念的普及以及移動(dòng)電商的應(yīng)用；第三方支付對(duì)移動(dòng)電商普及應(yīng)用；四兩撥千斤的“微創(chuàng)想”時(shí)代。

這些獨(dú)特的構(gòu)思將慢慢深入人心，并伴隨著移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用，隨時(shí)隨地查看、閱讀、購物、付費(fèi)，微營(yíng)銷將改變你的生活。對(duì)實(shí)踐教學(xué)的影響如下：

1、微信的發(fā)展給大家?guī)砹讼Ｍ瑢?duì)實(shí)踐教學(xué)的知識(shí)能夠快速分享。解決了教師在教學(xué)過程中的溝通、交流、分享的問題，輕松一點(diǎn)屏幕，隨時(shí)隨地分享知識(shí)。此外學(xué)習(xí)應(yīng)成為一種習(xí)慣，例如：國(guó)外很多國(guó)家的人群，隨時(shí)都在讀書學(xué)習(xí)，微信將更快地分享這些知識(shí)，我們稱之為“微知識(shí)”。手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)工具都能夠?qū)崿F(xiàn)這些功能。

2、最重要的是加快新知識(shí)的傳播速度，讓學(xué)生掌握最新最前沿的知識(shí)。而傳統(tǒng)的教材出版周期相對(duì)較長(zhǎng)，知識(shí)相對(duì)落后，尤其是實(shí)踐教學(xué)不能夠適應(yīng)新時(shí)代的需要。

3、激勵(lì)實(shí)驗(yàn)教師隊(duì)伍整體素質(zhì)的提升。因?yàn)楫?dāng)代社會(huì)學(xué)生掌握新知識(shí)的速度也越來越快，需要和教師進(jìn)行互動(dòng)，對(duì)教師也產(chǎn)生較大的壓力，同時(shí)也是一種動(dòng)力，對(duì)大學(xué)實(shí)踐教育有較大的促進(jìn)作用。

4、對(duì)于相關(guān)分享信息局部保密。如微信群和其他的共享平臺(tái)還有所區(qū)別，知識(shí)的分享可以是公開的，也可是局部的，也可以是保密的，根據(jù)不同需求選擇不同的分享模式。

5、最直接、最快速、最精準(zhǔn)的信息通道。便捷的語言、圖片、視頻、文字等發(fā)送功能，隨時(shí)隨地進(jìn)行，加強(qiáng)了學(xué)生和教師的溝通，不局限于課堂上；

6、課堂實(shí)踐教學(xué)的補(bǔ)充，隨時(shí)隨地的教學(xué)平臺(tái)，“微教育”教育平臺(tái)使社會(huì)資源得到充分的利用。

7、移動(dòng)通訊設(shè)備幾乎人手一部，寸步不離，微時(shí)代的來臨，給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)的實(shí)踐教學(xué)帶來契機(jī)，需要好好把握；

8、對(duì)于移動(dòng)消費(fèi)、移動(dòng)支付、“掃一掃”搜商品及時(shí)實(shí)現(xiàn)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)的實(shí)踐教學(xué)有較好的實(shí)踐價(jià)值；

9、聚合了用戶的碎片化時(shí)間，讓學(xué)生任何實(shí)間都可以快速進(jìn)行學(xué)習(xí)和分享優(yōu)秀的成果或者技術(shù)。

10、迅速的即時(shí)移動(dòng)支付，為在線購物支付提供了便利。

五、微信在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)實(shí)踐教學(xué)開展中的應(yīng)用方式及思考

同樣的工具，有人是純粹的消費(fèi)者，有人卻能把一切資源化為自己所用。后者便是我們這群有敏銳洞察力的企業(yè)家，一切為我所用，如何用的思考如下：

1、您企業(yè)的員工每天用在智能手機(jī)上的時(shí)間越來越長(zhǎng)，您無法控制，也控制不了，但是把它轉(zhuǎn)換成對(duì)公司平臺(tái)、對(duì)個(gè)人都有價(jià)值的行為。

2、由于傳統(tǒng)營(yíng)銷與微營(yíng)銷的區(qū)別，微營(yíng)銷為企業(yè)能帶來傳統(tǒng)營(yíng)銷所不能的價(jià)值。

3、時(shí)刻準(zhǔn)備公司及網(wǎng)站準(zhǔn)備好“移動(dòng)”，因?yàn)槲r(shí)代來臨了。

4、大數(shù)據(jù)時(shí)代的開啟，選擇合適的精準(zhǔn)化營(yíng)銷是成功的關(guān)鍵，因?yàn)槿虻谌链髴?zhàn)的開啟，把你的業(yè)務(wù)提供給消費(fèi)者的習(xí)慣正在慢慢改變，從電腦轉(zhuǎn)移到“移動(dòng)電商”，您的營(yíng)銷習(xí)慣也需要與時(shí)俱進(jìn)。

5、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)時(shí)代的到來，將會(huì)打破時(shí)間與空間的界限，給了機(jī)遇也同時(shí)給了你創(chuàng)新的挑戰(zhàn)。

這些都給當(dāng)代大學(xué)生留下了懸念，如此巨大的市場(chǎng)，“微營(yíng)銷”將向何方轉(zhuǎn)換還是個(gè)未知數(shù)，但是當(dāng)前我們可以充分利用好現(xiàn)在的資源，讓學(xué)生切身實(shí)踐，感受移動(dòng)信息技術(shù)帶來的便利和價(jià)值。

六、讓微信伴你學(xué)習(xí)，讓微信改變你的生活

微信是一個(gè)平臺(tái)，需要我們?nèi)?chuàng)新應(yīng)用，更好地服務(wù)于教學(xué)，進(jìn)行知識(shí)的分享，心靈的交流，讓知識(shí)的掌握更輕松，讓教學(xué)更具樂趣，同時(shí)讓我們的生活更美好。

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