傳統色彩學在現代包裝設計中的應用分析

摘 要： 傳統色彩是我國民族經過長期的歷史發展而成的，有著深厚的文化底蘊，是我國傳統文化中不可或缺的重要組成部分，是一種傳統的表現形式。在現代包裝設計中，將傳統色彩與現代包裝設計有機結合起來，有助于形成具有濃厚中國文化特色的包裝，提高包裝產品的質量。本文主要對傳統色彩學在現代包裝設計中的應用進行闡述。

關鍵詞： 傳統色彩學 現代包裝設計 應用

隨著經濟的發展，人們的生活水平不斷提高，除了日常生活的必需品以外，各類休閑娛樂產品不斷出現。種類繁多的商品，一方面極大地滿足了大眾對物質的需求。另一方面，物質生活水平的提高，給消費者帶來了更多的選擇空間，隨之帶來了消費者審美的提高。因此，琳瑯滿目的商品也面臨了新一輪的挑戰，除了商品質量外，最直接、最能吸引人眼球，使人一見傾心的便是包裝設計。如果包裝設計不合理，在激烈的市場競爭中，就缺乏競爭力，甚至質量再好的商品也可能無人問津，降低了商品的市場效益。因此，包裝對整個商品不僅起到運輸和裝飾的作用，更是傳播大眾文化的媒介和幫助產品向市場推廣的符號。因而，那些在包裝設計中具有強烈色彩、濃郁的傳統文化的商品，更能吸引廣大消費者的目光。外表常常是內在的體現，一個包裝精美的商品更能在眾多的商品競爭中脫穎而出，深受消費者喜愛。在現代包裝設計中，將中華民族濃郁傳統文化與現代設計理念有機融合在一起，既可以使商品具有中國傳統文化色彩，散發出獨具特色的民族藝術的魅力，滿足消費者的審美觀，又是對中國傳統文化的發揚。

一、傳統色彩搭配分析

1.主導色彩紅、黑

從我國色彩學發展的歷程看來，其主導色彩是黑、紅兩色。漆器外壁多黑漆，內多為朱紅漆，在局部的處理上常用黑底紅紋。因為，通過器物上紅、黑兩色的搭配運用，能夠給人帶來美妙的視覺感受，黑色深沉內斂，紅色鮮明發散，紅與黑二色結合，相得益彰，對比強烈，交相輝映，使器物整體大方莊重、沉著內斂、高貴華麗。然而，隨著裝飾紋樣的疏密、粗細、線條的復雜與簡潔和形式的組合變化，黑、紅兩色閃耀出五色的光輝，給人們呈現出多姿多彩的視覺效果。

2.色彩協調五色的敷施

傳統色彩學主要是為了追求富麗堂皇、色彩斑斕、精工高雅的格調，其中，五色是泛指人世間紛繁變化的五種色彩，并不是具體到某五種顏色。一般情況下，在紅、黑兩色強烈對比的基調上，再敷陳以綠、黃、金、白、藍、銀等色，最終形成五色對比。通過五色彩度上的搭配變化，營造出一種幽遠、深邃、斑斕繽紛的氛圍。此外，漆工們還會根據漆色的不同光澤，以明度形成色彩使之形成美妙的對比效果，并呈現出絢麗、繽紛的視覺效果。

3.素髹色彩色漆

器物通體髹一種顏色的漆器叫“一色漆器”；器物表面沒有花紋裝飾的漆器，髹漆顏色素樸，稱“光素漆”。老子曾說：“少則德”，因此，色彩不在炫目，應當力求恰到好處。可以采用一色漆器去掉過多的裝飾，只需要以典雅舒適的比例、光潔潤澤的表面和準確勻稱的造型產生極度的含蓄美感，以一種洗盡繁華后沉淀的美，給人們帶來一種全新的感受。

二、傳統色彩學在現代包裝設計中的應用

我國傳統色彩學一直伴隨著我國歷史的發展而發展，是我們的祖先在漫長的歷史長河中不斷沉淀、不斷積累而成的，是中華民族智慧的結晶，是民族文化中不可或缺的組成部分。由于我國傳統漆器色彩有很強的主觀性，并且多是裝飾性的色彩，同時還受當時哲學、人文風俗、倫理道德的影響，例如，“赤、黃、青、白、黑”與陰陽五行學說相對的色彩正是中國人最喜歡的色彩。又如，隨著等級制度的不斷強化，服飾顏色形成了嚴格的等級制度，不同身份的人穿不同顏色，這是我們熟知的“品服制”。黃袍是為了彰顯皇帝的尊貴，這在一定程度上反映出了中華民族的用色偏好。因此，只有不斷探討和體會我國傳統色彩藝術對現代包裝設計的影響，才能使我國消費者產生好感，具有更高的市場知名度。例如，中國紅具有豐富的文化內涵，在古代，中國紅又稱為“朱”，是一種很尊貴的顏色。如今中國紅已經成為我國象征性的色彩，奧運會上，中國運動員的服裝總是少不了中國紅的元素。古往今來，人們對中國紅傾注了無限的情感，其中包含崇高的精神境界。經過中華民族五千年的世代沉淀、承啟、升華與摒棄，中國紅具有其獨特的意義，猶如記載了中華民族發展的心路歷程，是中國人民心的向往。其象征意義呈現出多樣化發展，具有平安、吉祥、喜慶、和諧、熱鬧等豐富的內涵。在現代包裝設計中，融入我國傳統的色彩學元素，準確把握現代人的情感脈搏，能夠很好地為產品開拓市場，給企業帶來很好的聲譽及創造良好的銷售業績，在激烈的市場競爭中贏得一席之地。

例如，我國傳統品牌王老吉就是通過巧妙地運用了紅色作為其產品包裝的主打色，渲染出了熱烈的節日氣氛。在傳統觀念中紅色代表吉祥如意，大多數人為了討個吉祥的好彩頭，對這樣的產品也會更有好感，加之紅色本身除了具有易于促進食欲和情緒的特點外，還非常醒目，能贏得消費者的青睞。

與西方建立在科學基礎上的色彩原理不同，我國傳統色彩學是對古代用色實踐的歸納總結，其主要是注重實際用色效果與我國文化底蘊。即在重視產品色彩的同時重視產品的色澤。我國傳統色彩學就強調重視材質色澤，而這些都不能簡單地用色彩分析。調查顯示，目前我國很多的傳統食品的包裝中，使用髹漆木盒、絲綢和陶瓷等材料作為外包裝，同時，為了更好地達到傳統的用色效果，往往對其色澤的要求就成為衡量包裝效果的重要指標。

隨著人們生活水平的不斷提高，審美觀念在不斷變化，現代包裝色彩崇尚傳統色彩中紅、黑對比的活力的動態色彩傾向，呈現出繽紛、絢麗的視覺效果。在中國傳統色彩的造物史上，顏色變化是其不可或缺的重要組成部分，常用顏色的敷施，顯示出器物深沉的色質感。而紅、黑色彩搭配具有莊重、純正、深沉的色調，使器物整體沉著內斂、大方莊重、高貴華麗，更能吸引當今消費者的注意力，有利于提高產品的知名度。例如，戰國的彩繪烏云紋盒就充分體現了這一特點。同時，在當今快節奏的社會生活中，紅、黑仍是各種包裝設計的基礎，并已廣泛應用到包裝設計的各個方面。在設計中，以黑色的包裝，并輔以紅色的流線型，這種對比強烈而簡單鮮明的色彩搭配，黑色深沉內斂，紅色鮮明發散并且能給人活力激情的視覺感官。紅色與黑色互為補充，充滿靈動之感。紅與黑相互襯托，含蓄而耐人尋味，不僅體現出傳統漆器色彩的特點，還展現出現代包裝簡潔而醒目的色彩風格特征，更映射出傳統的色彩搭配所突出的現代商品的氣質和藝術情趣。例如，道吉剛的《圖解歷史研究》的封面設計，設計者巧妙地用黑色作為底色，并且用金黃色的線條加以分割，在每格中排列不同的文字，這樣的設計井然有序又不缺乏變化，給人以沉穩、莊重之感。

此外，現代包裝色彩設計往往是追求素雅、清新的靜態色彩傾向，并努力擺脫設計流行中的繁雜、喧鬧、繽紛艷麗的手法，積極尋找色彩設計的理性與單純，更好地凸顯商品的永恒之美。因而，在包裝中追求簡潔與單純的藝術性，講究的是用色巧而不多。因此，提煉與運用簡約的色彩語言，有助于提高商品的品質與檔次，強化商品的特征，增強商品的時代感與個性魅力。一般情況下，一色漆器將設計品中的圖紋，漆色的光亮、光潤之美淡化，追求的是現代包裝設計中樸素、內蘊敦厚、精妙、不是表面的、典麗、絢華、單薄的漆色之美。正是這種靜穆、單純的色彩意識與現代喧嘩、快速、繁忙的生活形成鮮明對比，給人的感覺是通過在心理上追求簡潔、單純、概括的理性形態，追求清新活潑、簡約統一的色彩意識，能夠強化現代包裝設計的效果。在浮華的商品世界里，優秀的包裝設計總能脫穎而出，像經歷了城市的喧囂后流過鄉村的寧靜，給人們以快樂的慰藉。

隨著我國經濟的快速增長，人們對物質生活水平的要求越來越高，在要求質量的同時，也希望得到更優質的服務。越來越多的人變得更自信地審視我國的傳統文化，反映在商品上就集中表現在了包裝的設計當中。對于現代包裝設計行業來說，這將是一個良好的發展契機。因此，相關設計者必須將我國傳統的色彩學元素融入到現代包裝設計中。重視傳統的色彩文化，合理運用傳統色彩，將現代文明的色彩與傳統色彩相結合，豐富產品的文化意蘊，使我國傳統的色彩巧妙地展現在人們面前，從而有利于提高產品的市場效應和知名度，提升產品的品牌價值。這樣既能傳承我國傳統文化，又能促使企業獲得更大的經濟效益。

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基金項目：四川省教育廳2013年度青年項目“中國傳統民間藝術在現代包裝設計中的運用研究”。