放膽讓企業家創造歷史

創造歷史的是政治家、軍事家，更是那些商業創新者們。埃文斯給出的權威定義是：創新者是那些大眾化的推行者。《他們創造了美國》是最好的商業啟蒙讀本，它記錄了美國兩個多世紀以來最著名的53位商業創新者，是權威、系統解讀美國企業家的專著。

《史蒂夫·喬布斯傳》作者、CNN前董事長沃爾特·艾薩克森評價說：“《他們創造了美國》之所以著名，應歸功于它頌揚了商業歷史和商業思想，為創新在歷史中爭得了一席之地”。

《他們創造了美國》是系統了解美國商業發展進程最值得推薦的書之一，作者哈羅德·埃文斯是著名的歷史學家和報人，曾任蘭登書屋董事長和出版人，2002年被英國新聞從業人選舉為英國歷史上最偉大的報紙編輯。

商業創新者改變歷史

首先要解決一個問題：在歷史發展進程中，什么樣的企業家稱得上創新者，才值得在歷史中留下一筆。埃文斯給出的權威定義是：創新者是那些大眾化的推行者。人們常說，科學家探索發現，發明家尋求解決方法，而創新者呢？“他們不擇手段地為某項解決辦法謀求大眾化應用。”

改變歷史的創新者是大眾化的推行者，他們改善了普通人的生活，把從前上層社會才能享受的產品和服務提供給所有人。

賈尼尼開設分行服務于平民，福特生產T型汽車，喬治·伊斯曼發明了照相技術，年輕的軟件天才加里·基爾多爾和工程師肯·奧爾森擴展了電腦用戶，使電腦不再由少數精英獨享，皮埃爾·奧米迪亞爾在eBay網上創建了民主的供需關系……

有人會說，那些大眾化的推行者不過是為了爭取高利潤才去迎合普通人。但根據埃文斯對這些創新人士生平的研究證明，創新者們的動機并不總是賺錢。服務全人類才是莫爾斯、維爾、朱達、奧爾森等人的最終愿望。一向務實的老福特堅信：“凡事先想到錢而不是工作，只會讓你充滿憂慮、成功無門。”

賽勒斯·麥考密克不僅是發明收割機的農民，也是為此融資的第一人，因此才讓成千上萬的農民用得起這項發明。在看到美國無線電公司為了確保在調幅收音機制造市場上的收入而擱置他發明的調頻收音機后，被嚴重忽視的無線電天才埃德溫·阿姆斯特朗便毅然獨自挺進市場。

實用性是最重要的衡量標準創新不僅僅指某項發明，更應指投入實際應用的發明。愛迪生曾囑咐下屬說：“我們必須拿出成果，不能像有些德國教授那樣畢生研究蜜蜂身上的絨毛。”《他們創造了美國》作者埃文斯認為，實用性創新是讓美國出類拔萃并讓其他條件優越的國家落后乃至失敗的首要原因。

用這一標準衡量，電話發明家貝爾就不是創新者。他發現了聲波轉化成電流的方法，但貝爾公司應運而生的電話并沒有使交談變得便利，反而讓美國人鍛煉了嗓門和肺活量。貝爾沒有解決這個問題，他沒有使用交換機，加感線圈和載波電流系統等使之成為有效的裝置，也沒有運用市場開拓等諸如此類的東西。是托馬斯·愛迪生、查爾斯·巴奇勒解決了聲音微弱和消音的問題。因此，真正的電話是在西部聯盟電話公司買下愛迪生及貝爾的競爭對手埃利薩·格雷的專利權后才出現的。

創新者的臉皮要足夠厚

創新者最大的特點是：具有把靈感推向市場的決心。

一旦下定決心引進新事物，就得準備承受未來的風險，忍受外界的輕慢。埃文斯所做的調查表明，創新者最重要的素質并不在頭腦，而是在臉皮。臉皮不厚的創新者一定失敗，因為倡導變革的人必然要面臨一大群尖刻的反對者。

雷蒙德·達馬迪安認為核磁共振成像可用于醫學診斷，成了“可笑的傻瓜”；阿馬迪奧·賈尼尼想開設服務大眾的銀行分支，結果成了“沖動的意大利佬”，但后來，他締造了美國銀行；年輕的分子生物學家赫伯特·博耶在成功實現基因拼接后，因為從事大批量生產人造激素受到學術界非難，但他卻帶來了合成胰島素，創辦了Genentech公司。賽勒斯·麥考密克寫道：“正確理解業務，堅持下去不動搖，終會成功。”

埃文斯總結說，盡管缺乏充分的證據，但成為創新者毅力似乎比創造力更重要。

比爾·蓋茨再遭詛咒

《他們創造了美國》雖厚達700余頁，但也無法窮盡美國歷史上所有商業創新者，作者有偏好，有取舍，重點記述了要被歷史遺忘的創新者們。比如對愛迪生、老沃森、老福特、喬布斯等耳熟能詳的商業大佬著墨不多，而對悲劇人物無線電之父阿姆斯特朗、PC軟件之父基爾代爾則用了二十多頁的篇幅。要知道，蘋果公司締造者喬布斯、微軟公司締造者蓋茨被合并描述，僅用了四頁。

拾遺補缺，同情弱者，這是《他們創造了美國》一書的重要特點之一。

基爾代爾是個人電腦的真正奠基人，是DOS之父、PC軟件之父，不過這個名聲后來被蓋茨盜取了。微軟以之發家的MS-DOS是基于對基爾代爾CP/M系統草率的抄襲。書中，比爾一蓋茨是作為反面角色出現的。“比爾·蓋茨是一個效仿者，而不是一個創新者”，哈羅德·埃文斯寫道：

這個最富有的人是一個與創新對著干的人。

他從沒有發明過任何重要的原創軟件，數百家小型創新公司被微軟吞噬，微軟從沒有任何主要創新首推市場。BASIC程序語言是兩位達特茅斯大學教授發明的；微軟開發的MS Word文字處理軟件效仿自Word Perfect；MS Excel表格處理軟件效仿蓮花公司的軟件；Windows效仿了蘋果公司麥金托什機圖形化用戶界面；IE瀏覽器效仿自網景；MSN效仿自AOL……

摘自中國新聞網