二維動畫制作技術對公益廣告創意的影響

摘 要：我國的二維動畫制作技術前景光明，二維動畫擁有可觀的潛在市場，公益短片借助二維動畫和Flash技術的結合在中國投放比例不斷曾大，對中國的公益廣告制作產生了深遠的影響，本文就相關問題展開了一系列的研究。

關鍵詞：二維動畫；公益；Flash

中圖分類號：TP391 文獻標識碼：A 文章編號：1674-7712 （2013） 20-0000-01

一、二維動畫制作技術概述

二維畫面其實是平面上的畫面，現代動畫中，把每一幅靜態圖片稱為一幀，多個幀按一定次序播放就形成了動畫。而且這只是一般流程，像歐美和日本的一些更專業的團隊，工序還要更多、更細致。所以，制作一部動畫片的過程是相當復雜的，需要經過眾多環節，合作的人員也很龐雜。這樣一來，一部動畫的制作周期就很長。這種制作方式在動畫產業已經比較發達的國家還比較適用，在那些國家動畫的平均產量高，市場也比較成熟；而在中國卻不同，中國的動畫本來就缺少漫畫基礎，而且中國的動畫市場還沒有成熟，原創的動畫產量也不多，極需要在短時間內生產大量的且見效益的動畫作品來打開市場，與外來的動畫作品抗衡。

上海美影廠一年的產量大約在5000分鐘左右，假設一家電視臺每天放半小時，那么一個月就可以播完，剩下的空間只有用國外的動漫作品填補了”。如果還沿用傳統動畫的制作方式的作品產量就很難達到播出需求，而借助Flash的制作技術，可以有效地解決這個問題。

二、公益廣告的制作現狀

公益廣告是一種不以贏利為目的的特殊廣告。我們一般將那些不同于商業廣告，旨在引起公眾對某些社會問題的關注、支持或倡導某種社會事業和社會風尚，促進社會進步的廣告稱為公益廣告。但是在國際上大部分都是認可和采用日本的植條則夫的分類方法，植條則夫將公益廣告分為公共道德、環境資源問題、社會福祉、教育問題、國際交流、交通安全、地方振興。這7種類別都包含很多不同的小類別。在中國的公益廣告中公共道德占了比較大的比例。

公益廣告的制作是需要經濟支持的，一些重點公益選題的優秀的廣告制作更需要大的經濟投入。中國公益廣告的發展還未建立起政府、市場和社會領域三者間的協調關系，還沒有一個專門的非贏利機構負責組織、策劃、創意公益廣告，同時也缺乏經驗借鑒，缺少運用商業廣告的傳播技巧來推動公益廣告發展的方法。所以，不被重視和缺乏健全的公益廣告運作機制，是中國公益廣告事業發展的現狀。

三、公益主題的創意特點

公益廣告在表現手法上應更多地考慮受眾的接受心理，更講究以情動人，以情感人。一般而言，廣告印象產生的大致過程為：感覺→知覺→注意→記憶→聯想，是使人由被動地接受到主動地思維過程。廣告發生作用的機制和過程完全是一種心理性的過程。這個過程對任何類別、性質的廣告來講都是一致的。但是，公益廣告與商業廣告相比，更多的是一種觀念的訴求，而并非單一的商品信心的傳遞。因此，公益廣告為達到一種觀念訴求的成功，對其創意就提出了更多的要求，即在訴諸于視覺和聽覺這兩種認知形式的初級階段開始，就要尋求人們心靈中最柔情的角落給予觸動，使人們由認知的被動階段盡快地進入知覺的綜合階段，并見快地對人的主觀意識產生影響。

公益廣告是一種觀念的傳遞，而非概念的傳遞，廣告在表現手法上需滲入受眾參與機制，形成一個雙向傳播的互動過程。公益主題的創意重點在于把握時代脈絡，選好題材；改變傳播語態和形式，傳遞正能量。

四、Flash技術對公益主題的創意激發

Flash在公益廣告的創作中更加注重表達方式的多樣性，結合國內外流行審美趨勢及Flash二維動畫制作技術特點，倡導個性化的動畫造型設計，創作出一系列與時代相吻合、符合廣大受眾欣賞品味的作品，成為了很多成功公益廣告的真實寫照。

Flash動畫有很多優勢，形象逼真、效果好。而這個技術優點，可以與公益主題廣告相結合得更完美，更讓公益的主題深入人心；在動畫《新長征路上的搖滾》里千人一面的游行，是現代社會對個性抹殺的警示。動畫作品用其精美的動作效果給人以視覺沖擊，用至高的武術精神體現著正義的力量；熱播的《喜洋洋與灰太狼》更是以鮮明的形象傳播著真、善、美。由此可知，Flash動畫就像支魔術棒，可以塑造千姿百態各種角色形象，也可以從各個角度表現出不同的公益主題，Flash動畫像是賦予了公益主題廣告一個靈魂，給于它無限的遐想空間和更大的創意的激發。

Flash動畫的制作成本低廉。像傳統的公益廣告在制作過程中為了達到良好的效果需動用優秀的制作團隊，甚至不得不請明星代言，其成本可想而知。而FLASH作品使用生動活潑的卡通形象，夸張幽默的動作使得作品更加深入人心，而且改動起來也比傳統的公益廣告更方便，成本更低。對于Flash公益動畫廣告而言，最令人驚訝的地方就在于能制作出聲光效果絕佳的動畫，比傳統的動漫效果更靈巧，更加的“酷”； 并且采用Flash形式，會更容易吸引受眾的注意，適用于各個年齡層次的受眾，這點更能激發公益主題的創意。可以用卡通形象來表達，讓兒童容易接受、易懂，讓人記憶深刻，更好的理解公益表現的主題。

五、總結

公益短片借助二維動畫和Flash技術的結合，激發了更大的創意，給于作品更多的創作空間，并能更好的表達公益主題，對中國的公益廣告制作可以產生深遠的影響。

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