新媒體環(huán)境下的中國紀錄片創(chuàng)作要談

摘 要：紀錄片創(chuàng)作一直以來以電視為主要傳播平臺，成為電視媒體的主要節(jié)目內(nèi)容之一。隨著新媒體的異軍突起，傳統(tǒng)媒體的節(jié)目內(nèi)容受到挑戰(zhàn)，同時面臨“借東風，破突圍”的難得機遇。本文主要圍繞新媒體環(huán)境產(chǎn)生的變化以及適應這種變化，中國紀錄片該如何做出與時俱進的調(diào)整，以便更好地滿足收視要求，同時激發(fā)更多受眾的參與來進行深入探討。

關鍵詞：新媒體；中國紀錄片；節(jié)目創(chuàng)作；媒介融合

中圖分類號：J952 文獻標識碼：A 文章編號：1674-7712 （2013） 20-0000-01

一、媒介氣候的變化

同“媒介環(huán)境”這個概念相比，“媒介氣候”具有更為豐富且恰當?shù)暮x。環(huán)境的變化僅表示客觀條件、設施、制度的變化，這些是相對客體化的，而氣候的改變則造成一種立體式、全方位的變化，媒介氣候的變化要求身處其中的一切事物都隨之改變，以更好的適應和生存。

新媒體的出現(xiàn)和繁榮無疑是媒介演變史上的里程碑，它對傳統(tǒng)媒體的沖擊也是巨大的。電視、廣播、報紙等媒體無論曾經(jīng)如何繁榮，當具有突破性的新鮮事物出現(xiàn)并開始取代它們的時候，它們也瞬間被冠以“傳統(tǒng)媒體”的稱謂。以互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、數(shù)字廣播電視網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道傳播的信息，通過電腦、數(shù)字電視、手機等終端建立非線性傳播鏈的媒介形態(tài)，統(tǒng)稱為新媒體。[1]新媒體的興起掀起了一股數(shù)字化、互聯(lián)化、移動化的旋風，不僅成為各種信息爭相借助進行傳播的平臺，同時成為一種無形的權(quán)力控制，逐漸地改變著媒介氣候，讓更多相關事物適應它。

那么，新媒體對媒介環(huán)境造成哪些方面的影響和改變呢？筆者主要從以下幾個方面來談。

（一）全媒體時代下的媒介融合

在當今這個傳統(tǒng)媒體和新媒體并存的時代，實際上已經(jīng)進入到了全媒體時代。全媒體這個概念突出的是各種傳播技術(shù)和傳播方式的有效結(jié)合，整體上呈現(xiàn)一種媒介繁盛、立體式傳播的媒介生態(tài)和格局。在全媒體的環(huán)境下，媒介融合則是更加細化的一種趨勢和現(xiàn)象，它不僅僅是各種媒介的低層次的聚合與組合，更在內(nèi)容和傳播方式上達到優(yōu)勢聚集和資源共享，這樣才能促進媒介整合傳播力的抬升。整合傳播力是媒介核心競爭力的集中表現(xiàn)，而媒介融合將促使整個媒介生態(tài)朝著更加復雜和多樣化的趨勢演變。

（二）媒體的移動化趨勢

新媒體中包含了手機、平板、移動電腦等可以移動進行信息互動的終端媒體，而且隨著媒體環(huán)境的改變，媒介使用者也日益適應了這種媒介接觸習慣和使用方式，進而更加青睞這種移動式媒體。更重要的是，科技的迅猛發(fā)展使得移動化趨勢越發(fā)明顯和具有優(yōu)勢，而且使移動媒體越來越普及和大眾化。媒體的移動化突破了傳統(tǒng)媒體的相對固定性，如信息接受時間和地點的固定，而且使得信息獲取可以通過移動終端從互聯(lián)網(wǎng)直接獲得，真正實現(xiàn)移動通訊工具和互聯(lián)網(wǎng)資源的無縫對接。移動化的媒體使用方式為媒體節(jié)目內(nèi)容的生產(chǎn)提供了新的平臺和思路，同時也為傳統(tǒng)媒體如何迎合這種巨大的改變和跨越增加了難度，提出了挑戰(zhàn)。

（三）自媒體日漸興盛

隨著互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，媒體形式日益多樣化，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字空間里的數(shù)字群落逐漸成型，并吸引了數(shù)量龐大的人群參與其中。互聯(lián)網(wǎng)等新媒體之所以能夠獲得青睞，其主要原因在于新媒體的互動交互性特征。在媒介和信息選擇性空前加大的今天，“信息大爆炸”、“裂變傳播”等名詞毫不夸張，信息受眾在面對海量的信息傳播時，往往根據(jù)自己的興趣和需求進行篩選，以此過濾掉無用信息。自媒體的興盛無疑代表了受眾參與度的提高以及這種自發(fā)的自下而上的傳播模式的建立。

（四）第三方服務（APP）和用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）

時下盛行的第三方服務軟件主要用于手機、平板等移動終端設備，這種連接生產(chǎn)者同消費者的中介性質(zhì)的服務類平臺為廣大受眾提供了方便，同時增加了關注度，為廣告主搭建了隱性的營銷平臺。而各大視頻網(wǎng)站熱播的用戶生產(chǎn)內(nèi)容類的視頻短片更是豐富了網(wǎng)絡視頻類節(jié)目的形態(tài)，使得人人都能生產(chǎn)和創(chuàng)作節(jié)目從理念變成現(xiàn)實，大大增強了網(wǎng)絡傳者和受眾之間的互動性。

二、新媒體環(huán)境下的紀錄片創(chuàng)作

在這樣一種全新的媒介環(huán)境下，我國紀錄片如何從傳統(tǒng)意義上的高雅貴族的文化領地走向被更多普通大眾接受的傳播形態(tài)顯得尤為重要。

（一）紀錄片實現(xiàn)網(wǎng)臺互動

曾經(jīng)的紀錄片是電視媒體專屬，在當今全媒體環(huán)境下，紀錄片必須走網(wǎng)臺互動的道路。電視是制作精良紀錄片的平臺，依靠節(jié)目內(nèi)容的品質(zhì)取勝，網(wǎng)絡則依靠其對年輕受眾和新的觸媒習慣受眾的吸引而充滿活力，二者完全可以結(jié)合優(yōu)勢資源，實現(xiàn)網(wǎng)臺聯(lián)動模式升級，共同促進我國紀錄片在品質(zhì)和關注度上的雙重提升。

（二）“全民記錄”新思路

新媒體時代受眾通過媒介實現(xiàn)互動的可能性大大增強，紀錄片可以充分利用這種互動性，實現(xiàn)從紀錄片選題到節(jié)目內(nèi)容，再到創(chuàng)作完成的全過程都加入受眾參與的成分，這樣不僅可以開闊紀錄片選題和素材的范圍和視野，同時更可以滿足受眾的需求，增強受眾積極性和關注度。

（三）適應移動化趨勢，創(chuàng)作“微紀錄”形態(tài)

手機等移動媒體數(shù)量的增加為普通人創(chuàng)作紀錄片提供了很好的技術(shù)支持。依靠攝像功能，大眾可以隨時隨地記錄身邊的小事、趣事，這一方面得益于媒體移動化潮流，同時網(wǎng)絡視頻平臺為其提供了很好的展示空間。由于人們利用碎片化的時間獲取信息，因此這種“微型紀錄片”更能適應當下的傳播條件。

（四）打造紀錄片品牌化

新媒體伴隨著更為激烈的廣告營銷方案和競爭策略，“眼球經(jīng)濟”成為當下熱門。我國紀錄片要想可持續(xù)生存和發(fā)展，則必須走品牌化經(jīng)營之路。品牌化的前提是精良的節(jié)目內(nèi)容作為保證，加之后期的媒介宣傳，則可事半功倍。

參考文獻：

[1]方秀蓮.新媒體環(huán)境下的紀錄片創(chuàng)作[D].江蘇揚州，2010，5.