貝曉超：參與是公益走向成熟的有益方式

[“在國內，大多數基金會都把精力花在如何透明上，但最后還是得不到認可。我們不如換個思維，比如去讓基金會接地氣，從高高在上到扎扎實實，讓老百姓可以互動參與，我們當前慈善事業不被理解的所有問題都將迎刃而解。”]

中國經濟信息：您能從自身的公益實踐談談中國近些年對公益和慈善事業方面的變化？

貝曉超：我大學時學的哲學和可持續發展相關的內容，偏企業倫理學方向。2005年回國后在外企500強里做企業社會責任方面的工作。那時國內對企業社會責任還很少涉及，真正被關注應該是2008年汶川地震之后，真正到達了一個爆發點。

2008年汶川地震之后我去了百度做同樣的工作。其實在此之前，很多人都不太理解為什么會有“企業社會責任”這樣一種職業，但經歷過一些災難之后，人們開始意識的這是必要的。企業的公民意識也開始覺醒。現在各大企業都有這樣的崗位了。

在這個過程中我也看到中國公益事業的很多變化：從無到有，從少到多，從不專業到更專業，從一開始不知道怎么做到現在企業都有自己的方向。這都是非常良性的變化。很多企業意識到，公司的企業社會責任部門不僅僅是公益，還有很多層面的內容。

中國經濟信息：怎么看待新浪微博對于公益事業的貢獻和它自身的優勢？

貝曉超：大家對互聯網的認知是覺得它更像是一個媒體，特別是新浪微博。這樣就可以重新界定為何很多互聯網公司做公益會很專業。

每家公司的定位也直接導致他的企業社會責任輸出是什么。新浪微博把自己界定為一個承擔更多的發自微博本身的職能性東西。微博是什么？微博給你最大的感覺是什么？它可能給了你一個說話的機會、權利和平臺。以前想表達卻沒有一個恰當的平臺，對公益有看法和情緒又無從表達的人很多，微博的出現正好彌補了這個空缺。

新浪微博首先是互聯網，它在追求公平、公正和公開中有他獨到的優勢。這個平臺上，公眾可以知道錢捐給了誰，還能知道他具體是怎么用的，而且還可以去找他。這些在以前都難以想象的。

我認為微博有兩個特別大的價值。第一是給了自媒體機會，能讓自己的需求可以通過這個平臺完成。當時我們給新浪微博梳理社會責任的時候，完全是基于微博能做什么、想做什么和外界需要微博做什么三個設問來考量的。知道自己的能量與需求后，我們最后確定了自己努力的方向：首先基于用戶的需求，例如他們對公益透明和公開的訴求，接下來基于產品架構問題。現階段而言把微公益做好，就是新浪微博最大的社會責任。這只是其中的一塊，但一定是我們能做好的一塊。新浪微博可能沒有其他互聯網巨頭那樣大的資金實力，我們選擇的是專注、精準和踏實的道路，堅持做下去。未來我們可以做得更多，現階段只想把這件事做到極致。

定義微公益的時候，希望把微公益平臺作為新浪微博企業社會責任的一個好的品牌，做好，做扎實，讓老百姓覺得可信賴，這也是我們當初的想法和定位。

微公益平臺本身也承擔兩個職能。一方面我們宣傳和灌輸公益意識和社會責任意識，另一方面也能夠讓用戶通過微博參與到公益中來。其實，參與比透明還重要，參與進來才知道什么是透明。

在國內，大多數基金會都把精力花在如何透明上，但最后還是得不到認可。我們不如換個思維，比如去讓基金會接地氣，從高高在上到扎扎實實，讓老百姓可以互動參與，我們當前慈善事業不被理解的所有問題都將迎刃而解。

所以現在新浪微博的平臺上有很多基金會TOP100和我們合作，我們利用平臺幫助他們傳播，籌款。

特別強調一點，新浪微博在定義自己的微公益的時候，部門不向捐贈方收一分錢。目前我們首先要做的就是自己定好方向，把團隊建設好，扎扎實實持續一段時間，這是我們自己定位的一個思路。

目前微公益運營還不到17個月，2012年2月17號上線。目前為止已經幫助基金會募了1.59億元，發起項目數超過6000個。我們欣喜的是，很多用戶已經接受持續捐款的概念，其中有一個用戶捐款連續2000多次，我們自己內部有個榜單，這個榜單不是以金錢數量來衡量，是一個綜合權衡值。有藍V、橙V和不加V的，結合活躍度和捐款值進行公開透明的綜合考量。

我們為了重新樹立公益的信心現，在很多方面都設立了嚴格的機制。我們努力讓有愛心的人幫助那些真正需要幫助的人。即使我們不能改變一切，但是要把真正需要幫助的人通過微博這個平臺展現出來。

中國經濟信息：從專業角度講，您認為中國公益事業怎樣才能走向更成熟？

貝曉超：首先要讓公益組織發展起來。美國光基金會就有10萬家，中國只有3000家。太少了。國外基金會門檻低，兩個人就可以成立一個基金會，這在中國是不可能的。首先，做到公眾要求的透明是需要成本的，這一點目前在中國就接受不了。在國外會用掉30%的成本。

國外有一種專門的職業叫勸款人，中國就沒有。一般恩威，在中國做公益就應該是苦哈哈地在前線。當然，從不成熟到成熟需要一個過程，我們正在向好的方向努力。作為媒體，我們首先應該知道向什么方向努力，進而向公眾傳播成熟的理念認識。

我們也想讓學生及時接觸公益的內容，方法就是鼓勵大學生參與到公益中去。我們最近跟團中央大學部合作的公益項目涵蓋了1000多個學校和八個賽區，我們鼓勵讓大學生找一個項目、一個需求，然后發到微博上，你去為他籌錢、物資，實踐其中，這樣有助于他們理解其中的難度以及公益成本。如果不參與其中，就永遠理解不了什么是真正的公益。