淘寶村的另類生存

與城市網商不同，淘寶村由草根網商自發組成，逐步形成相對完整的小而美產業鏈，并在尋求更加長遠的未來電商化發展之路。

當意識到相互角力在幾乎接近飽和的一線城市，持續打“價格戰”著實沒了意思之后，一些已經發展到枝繁葉茂、財大氣粗的電商企業便開始尋找新的土壤，新的發展契機，并帶著浩蕩的氣勢殺向并不被看好的二三線城市，甚至農村。

于是，淘寶開始進村刷墻了，一些“生活要想好，趕緊上淘寶”的大標語赫然爬上了農村的街邊墻頭。不過，這次電商“進村”，其發展路徑并非像之前僅僅復制粘貼發展經驗那樣簡單。

電商“農村化”

農民與網店的相遇，似乎并不是偶然的。一方面是現在農村的物流、電信、交通等基礎設施已經在持續改進中，因此大城市周邊村莊在經濟上面已經是相對于偏遠地區而言，現代農村的信息交流已經可以跟上時代了；另一方面，網民數量增加的比例以農民為主要對象，依據中國互聯網研究中心剛剛發布的《第32次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，農村網民增速已經超過城市網民，6.5億的農村市場終于開始加速向互聯網張開懷抱。綜上可以看出，農村逐漸成為初創者的電子商務孵化基地，出現越來越多的淘寶村并不是一個偶然。

淘寶網發布的《縣域網購發展報告》中還顯示：2012年，縣域地區共有超過3000萬人上淘寶購物，花費達1790億元，平均每人網購花費近6000元。這比一二線城市居民的支出足足多了1000多元，三四線城市網購力量遠超一二線城市。 這正顯示著互聯網當前的發展態勢，正在從城市時代走向農村時代，中國電子商務協會高級專家莊帥如此認為。

不禁發現，淘寶村正是一個大量網商聚集在農村，以淘寶為主要交易平臺的電子商務生態圈，并已經產生了相當強烈的規模效應和協同效應。莊帥概括說，目前全國各地的淘寶村分為兩大類。一類是基于本地的特色產業，比如山東博興的灣頭村、河北白溝；一類是從無到有，慢慢發展起來的淘寶村，如江蘇睢寧沙集鎮、江西分宜雙林鎮。

就淘寶村的形成，在莊帥看來，“這是與本地特色產業存在關聯的，但特色產業并非淘寶村形成的必要條件?！迸c城市網商不同，淘寶村有著典型的特征：它起源于農村，在農村生根發芽，作為農村草根網商自發形成，然后慢慢成長起來，進而形成相對完整的產業鏈，具有了協同發展的特征。

鄉村網事

放眼各個淘寶村，幾乎各有絕招，模式也從自產自銷到品牌運作不斷升級：江蘇睢寧沙集鎮有1200多家網店，主營各式家具，形成從材料、設計、生產、銷售、物流為一體的產業鏈。河北清河東高莊有3/4的人家從事網絡銷售羊絨紗線，注冊品牌400余個。浙江縉云縣北山村，通過品牌運營，主營“北山狼”戶外用品，以性價比高而位列淘寶同類銷售前列……

再從近日阿里巴巴研究中心在山東博興縣灣頭村發布的《全國各地淘寶村統計分析》的報告中可得知，分布在全國8個省份的14個淘寶村，網店總數已達到了約1萬家，年銷售總額約在50億元以上，在這樣的規模下，拉動直接就業人口4萬人（按照每戶4人計算）。

據悉，很多在城里打拼的農村80后、90后們，由于收入不高等因素，紛紛返回“淘寶村”開網店，短短兩三年時間，就用賺來的錢買上了新房子、新車。以山東“草柳編織品之鄉”博興縣灣頭村為例，這里20多個常年在外打工的“小伙伴”集體從原來的工地辭職，回到家鄉農村專職開淘寶店。目前這20多個人中已經有8人多做到皇冠店鋪以上，年交易額達一百萬左右；其中的大部分人還修了房，買了車。目前灣頭村已經有500多戶人家在淘寶、天貓等平臺開網店，年銷售額在百萬以上的有20-30家，其中交易額最高的銷售額已經突破了300萬，預計今年的成交額能夠達到800-1000萬。

此外，電子商務在增加農民收入的同時也加快了農民接受網購的進程，促進農村內需的高速增長。以江蘇沙集鎮為例，2012年沙集在實現12億元網絡銷售額的同時，當地網購消費額也高達上億元。

不過，淘寶村仍然有一些無法克服的“先天不足”，使得農村電子商務發展困難重重。農村地區電商人才缺乏、農民對電商的接受度不高，幾乎是每一個淘寶村都面臨的問題。從帶頭人、經營者到美工、廣告、文印、物流等多方面的人才需求，都成為淘寶村發展不可忽視的關鍵因素。另外，已經發展到一定規模的淘寶村，為了尋求可觀的利潤空間，頻頻被曝出配送假冒偽劣商品，使其商品流通體系屢屢遭到詬病。

在淘寶村里的商戶，或圖奔穩定的溫飽收入，或懷揣創富夢想，對于當前的發展現狀，莊帥表示，“這些草根電商都是一無背景、二無大資金，又未掌握特殊的技能，需要在發展的過程中總結電商大戶的成功經驗，規避各自弊病以求發展?！?/p>

發展憂思

淘寶村興起的背后，是中國信息消費和電子商務規模的不斷擴大。今年上半年，中國信息消費規模達2.07萬億元，同比增長20.7%，電子交易總額達4.98萬億元。工業和信息化部副部長尚冰在近日舉行的“2013中國互聯網大會”上說，信息消費已經成為引領消費、擴大內需、提振經濟的新動力。

對于農村電子商務市場的發展，莊帥認為未來淘寶村會如雨后春筍般發展起來?！霸谖磥韼啄陼幸粋€爆發性的增長，因為全國的行政村數量是非常大的，并且中國來自農村的網民已經超過了1.6億，依靠如此巨大的商戶基礎，使得農村電商化具備了非常大的增長與發展空間?！?/p>

面對如火如荼的農產品電子商務發展，部分業內專家表達了擔憂，雖然前景看好，但農村電子商務仍存在掣肘因素，未來發展仍有待觀察。北京大學中國社會與發展研究中心主任邱澤奇分析認為，淘寶村模式只適合一些地少人多的農村地區，并非任何一個農村都適用這一模式發展，因此，“淘寶村能走多遠，還要看農民的市場化程度。”另外，莊帥也指出，在淘寶村中仍然存在的一些劣勢因素，“有個別村子存在物流不發達，品牌意識弱，制造效率低等問題，這樣就使得在產業升級過程中遭遇瓶頸。”其次，針對農村電子商務的監管真空與執法缺位問題，同樣成為制約淘寶村未來發展的方面。

對此，莊帥建議，“低效、低標準化的農村制造業如果可以通過電商升級到現代工業，或許前途無限。”另外，從政府到業內應出臺相應的政策措施，在農村電子商務商品流通市場內實行嚴格的征稅制度與監管機制，加強商戶的行為自律，杜絕偷稅漏稅、假冒偽劣等現象發生，凈化農村電子商務發展環境，使農民電商憑借各自優勢資源，闖出一條屬于“草根電商”的小而美業態發展之路。