電玩的“解禁”曙光

近期，國務院正式印發了上海自貿區的總體方案。方案明確表示，“自貿區允許外資企業從事游戲游藝設備的生產和銷售，通過文化主管部門內容審查的游戲游藝設備可面向國內市場銷售”。至此，我國從2000年開始的長達13年的電子游戲禁令一定程度上被解除。

早在2000年6月，國務院辦公廳發布《關于開展電子游戲經營場所專項治理的意見》，規定“自本意見發布之日起，面向國內的電子游戲設備及其零、附件生產、銷售即行停止，任何企業、個人不得再從事面向國內的電子游戲設備及其零、附件的生產、銷售活動”。這一政策，使得中國游戲市場的大門關閉了長達13年之久。此后中國游戲市場變為以網絡游戲為主體，電玩產業轉入地下。

“解禁”之光

目前國內專門從事電玩生產、制作、發行的廠商非常稀缺，一旦政策明朗，相對于競爭慘烈的手機游戲，電玩游戲開發或可成為新的藍海。中投顧問文化行業研究員沈哲彥撰文稱，上海自貿區的建立使在我國塵封已久的電玩市場終于得以重見天日，接下來的一段時間中國電玩市場將迎來迅速爆發期。

事實上，這幾年來一直有不同的小道消息傳出中國將解禁游戲機，但每一次都又不了了之。應該說此次游戲機政策的明確松動，與上海自貿區的成立有很大關系。然而，此時政府解除游戲機禁令仍存有無奈因素。

自貿區的出發點主要是促進商品、服務和資本、技術、人員等生產要素的自由流動，文化產業領域的開放也是必然之勢。但是現在一旦全面開放文化產業領域，發展尚未成熟的國內文化企業將免不了受到沖擊。此外，文化產業是“十二五”期間國家戰略性發展產業之一，政府對其保護傾向明顯。為了不違反自貿區的初衷，同時保護我國重要文化子行業，政府只有順勢先開放部分市場占比較小的文化子行業。電玩市場在國內被禁止已長達13年，即便對外資全面開放也不會對國內企業造成較大影響，沈哲彥稱。

根據中投顧問發布的《2013年第三季度熱點行業追蹤報告》，在當前解除電玩禁令較為合適，隨著PC游戲和手機游戲的發展，未成年人對游戲的免疫能力已極大提高。我國游戲機市場發展潛力較大，但是前期這部分市場將由外資獨占，國內企業只有不斷積累經驗、進行內容創新才能扭轉市場格局。

在此之前，雖然游戲機產業及與之相關的文化產業長期存在于中國大陸市場，卻從未以行貨身份出現在中國市場上，包括任天堂、索尼、微軟在內的三大品牌游戲機從未在中國大陸“正名”。

9月23日， 百視通公告稱，計劃與微軟共同投資近5億元在試驗區成立合資公司——上海百家合信息技術發展有限公司，并在該合資公司中持股51%，微軟占股權49%，計劃以微軟游戲主機Xbox One為基礎開發游戲終端產品。百家合的成立，就是充分考慮了上海自貿區總體方案中“允許外資企業從事游戲游藝設備的生產和銷售”的條款。在股權結構中，百視通占股比微軟多2%，為控股方。

10月10日，有消息稱，完美世界已收購日訪問量上千萬的國內最大電視游戲媒體電玩巴士（TGBUS），以及包括A9VG、CNGBA等在內的多家電視游戲論壇。在手機游戲強勢崛起的當下，完美轉而進軍電視游戲領域，令人迷惑。有人認為，完美收購電玩巴士同樣是上海自貿區開放電玩政策的連鎖反應。

行業機構研究報告顯示，全國電子游戲愛好者至少為2000萬。國內掌機用戶有200萬，PS 2、Xbox、PS 3、Wii等游戲機產品的用戶則在50萬到百萬間，以人均一年消費兩百元計算，電玩周邊消費一年的市場規模接近40億元。

就在9月27日國務院公布關于上海自貿區實施方案之后，蘇寧易購于當晚迅速做出反應，通過官方微博發布調查稱：“麻煩大家回答一個問題，如果蘇寧易購、蘇寧門店開賣以下游戲機Xbox One、PS 4、Wii U、Xbox 360、PS 3、PSV、3DS ，你會選擇哪款！請認真回答，你的答案很重要，謝謝！”從蘇寧如此積極地發布玩家意向調查上看，可以肯定，未來隨著國家政策的松綁，國內零售商也會第一時間進軍電玩銷售領域。

當前上海自貿區炒作熱情不減，電玩相關產業鏈或可以成為自貿熱的下一個狙擊點，預計與游戲機生產相關的軟硬件公司將受益。如水晶光電、雷柏科技、高德紅外及聯創光電或將獲得資金的青睞。

市場憂慮

雖然開放措施引來了業內的一片叫好聲，但是由于目前政策并不是特別明朗，電玩的前景尚不明朗。

在禁令解除后，游戲軟件的售價將成為游戲廠商進入中國所要面對的重要問題。據記者了解，電視游戲主機上正版游戲軟件的價格一般都在200到300元左右，熱門游戲售價達至五六百元，很多玩家表示比起幾十元的PC游戲，顯然是價格偏高。以至于在禁令解除后，如果游戲軟件售價過高，盜版游戲反而會有更大空間。盜版軟件最終會打擊廠商在中國市場投入的積極性。

自貿區方案中除了允許游戲機生產和銷售，還提到需要“通過文化主管部門內容審查的游戲游藝設備可面向國內市場銷售”。這就涉及到內容審查問題，也就是分級制度問題。早在2004年，索尼的游戲主機PS 2曾經高調引入中國，最終卻潸然退場，其中最主要的一點就是分級制度問題，這一問題在中國現階段很難解決。

另外，業內人士認為，在短期內，相比于“盒子”或者智能電視，游戲主機在搶占客廳市場上還沒有明顯的優勢。在國內復雜的市場環境下，如果外企不轉換思維，可能很難被國內消費者接受。對外企來說，需要多加考慮本土化市場需求，給予廣大消費者接觸新一類體感游戲的機會。