淺談甘肅省旅游城市CI設(shè)計

[摘要]城市形象，簡單地說就是人們對城市的看法和評價。城市形象設(shè)計，有利于塑造城市個性特色的文化內(nèi)涵，對內(nèi)形成凝聚力，對外則有利于提高城市的知名度，從而為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供良好的外部環(huán)境。本文從城市CI的內(nèi)涵、城市CI的基本要素切入，闡述了旅游城市導(dǎo)入CI的意義與原則，分析了甘肅省旅游城市形象設(shè)計的現(xiàn)狀及前景。

[關(guān)鍵詞]城市形象；CI設(shè)計；本土文化

[中圖分類號]F292.1 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1005-3115（2013）18-0049-02

隨著城市化進(jìn)程的不斷加快，我國的城市建設(shè)進(jìn)入了新的發(fā)展時期。許多城市依托于深厚的傳統(tǒng)文化及其特有的地理人文環(huán)境，將城市形象設(shè)計（CIS）作為城市發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，納入城市的發(fā)展規(guī)劃。如重慶舉行“重慶形象設(shè)計邀請賽”，面向全世界征集城市形象設(shè)計方案；香港以“動感之都”為城市品牌；杭州打出“生活品質(zhì)之城”。因此，挖掘、升華具有民族化、本土化、個性化的城市文化，為城市形象設(shè)計迎來了一個良好的契機(jī)。

一、城市CI的內(nèi)涵

城市CI，是由企業(yè)CI延伸而來，或稱城市CIS（City Identity System），是把企業(yè)CIS（Corporate Identity System）中的Corporate替換為City，即城市形象識別系統(tǒng)。城市形象是一種客觀存在，是城市內(nèi)部各要素經(jīng)過長期綜合發(fā)展給本土或外城人形成的一種直觀的和潛在的反映和評價。“城市形象就是城市景觀特色，是城市存在的意義的注釋，也是城市性質(zhì)、結(jié)構(gòu)和功能的藝術(shù)表現(xiàn)形式”，①若從美學(xué)的角度來理解的話，城市形象“是真、善、美高度統(tǒng)一的藝術(shù)綜合體，是城市本質(zhì)的自然流露，是城市歷史的長期沉淀”。②

城市形象設(shè)計則是把城市作為形象設(shè)計的主體，為城市形象的朔造提供有組織的、系統(tǒng)化的識別方案，有利于增強(qiáng)城市的吸引力，從而提高城市的競爭力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

二、 城市CI的基本要素

由于城市CI設(shè)計是一個復(fù)雜的綜合系統(tǒng)，為了能準(zhǔn)確理解城市形象的內(nèi)涵，可將其概括為三個方面：

（一）城市MI（城市理念識別系統(tǒng)）

這是由城市的精神理念所產(chǎn)生的系統(tǒng)形象，是城市的精神、立市的信念。包括：城市信條、口號的設(shè)定；城市精神和城市意識的確定；城市經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展總體戰(zhàn)略的制訂。這些理念一旦確定，應(yīng)滲透到城市的方方面面，各行各業(yè)。

（二）城市 BI（城市行為識別系統(tǒng)）

城市 BI是指城市政府和城市市民從各種行為（政府行為，官員、市民的個體行為）中表現(xiàn)出的綜合城市形象。包括：正確的政府公共關(guān)系的確立；城市市民行為的設(shè)計與導(dǎo)向，如市民文明公約、見義勇為倡議、市民手冊等；城市精神文明活動的設(shè)計與操作，包括城市節(jié)日、交易會、博覽會、音樂會、體育競賽等或?qū)ｎ}活動等。

（三） 城市VI（城市視覺識別系統(tǒng)）

城市VI是城市形象的視覺性體現(xiàn)，如建筑物景觀、道路交通景觀、商業(yè)景觀、旅游景觀、人文景觀等，都體現(xiàn)出城市形象的個性特色。包括城市市名、市徽、市花等的設(shè)計與應(yīng)用；城市空間形象設(shè)計，如城市入口設(shè)計，中心廣場設(shè)計、公園設(shè)計、道路形象設(shè)計、城市雕塑系統(tǒng)設(shè)計、戶外廣告設(shè)計等；城市公共配置設(shè)計，如道路標(biāo)識設(shè)計、照明形象設(shè)計、公交路牌候車廳的設(shè)計；城市清潔系統(tǒng)的設(shè)計等。

三、旅游城市導(dǎo)入CI的意義

近年來，我國許多旅游城市通過導(dǎo)入城市CI，樹立了良好的旅游形象，增強(qiáng)了本市市民的榮譽(yù)感。旅游城市導(dǎo)入CI，有利于旅游城市的對外宣傳營銷，擴(kuò)大國際、國內(nèi)知名度；有利于增強(qiáng)旅游城市居民的主人翁意識和自豪感，提高城市居民的素質(zhì)及增強(qiáng)全民的向心力；有利于旅游城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。良好的城市形象可以為城市帶來無形的資產(chǎn)，能夠吸引人才、資金以及技術(shù)等方面資源的流入，為城市的可持續(xù)發(fā)展注入更大的發(fā)展動力；有利于旅游城市對外交流與合作，與國際接軌，促進(jìn)城市精神文明的大發(fā)展；有利于加強(qiáng)旅游環(huán)境建設(shè)，美化城市市容，使城市環(huán)境更加優(yōu)美、潔凈。

四、 旅游城市導(dǎo)入CI的原則

對一個城市的形象進(jìn)行設(shè)計還需要注重一些原則性因素，比如城市形象還應(yīng)該反映城市的功能性，并且要具有能動性即可塑性等。只有在把握整體性原則的基礎(chǔ)上精心設(shè)計出來的城市才可能體現(xiàn)自身特色，有鮮明個性的特點。

（一）整體性原則

城市形象是理念、行為、視覺三類識別相互作用、相互依賴的有機(jī)整體，是三者在公眾腦海中結(jié)合成的感覺和記憶。在藝術(shù)審美中，唯有整體才是美，因此，凡是沒有整體觀念的人，便沒有能力來判斷任何一件藝術(shù)作品。城市形象最終體現(xiàn)的也是整體性。

（二）本土化的原則

本土文化主要是指扎根本土、世代傳承、有民族特色的文化，馮驥才說：“本土文化是歷史文化的沉淀，是一方水土人的獨特精神創(chuàng)造和歷史記錄”。③本土文化，在本文特定含義里，指的是原生土著文化及外來文化本土化后形成的，具有濃郁地方色彩并帶有歷史傳承性，能融合歷史和現(xiàn)代文明，體現(xiàn)地方人文和自然特色的地方文化。我們應(yīng)該從現(xiàn)實出發(fā)，充分挖掘本地的資源特色，從而設(shè)計和塑造出城市強(qiáng)烈、獨特、鮮明而又深刻的本土文化特色，避免與其他城市雷同，充分展現(xiàn)城市獨特的魅力，以其特色與品牌吸引公眾的注意力，這是城市形象設(shè)計與建設(shè)成功與否的關(guān)鍵性因素。

（三）以人為本的原則

科學(xué)發(fā)展觀的核心就是以人為本，一座具有生命里的城市必須是以人為本的。“而以人的物質(zhì)、心理、生理、行為規(guī)范諸方面的需求滿足為設(shè)計目的，追求舒適和有人情味的空間環(huán)境。它所關(guān)心的是具體的人，活生生的人，而不是抽象的人”。④城市是我們居住的家園，在城市形象識別系統(tǒng)的應(yīng)用過程當(dāng)中，我們應(yīng)該堅持以人為本的原則，只有堅持以人為本的原則，才能真正得到公眾的好評，為城市的發(fā)展創(chuàng)造更好的平臺。

（四）政府主導(dǎo)的原則

城市形象建設(shè)作為一種群體行為，主要包括有政府部門、企事業(yè)單位和全體市民，然而其中起主導(dǎo)作用的是政府部門。這是因為城市形象建設(shè)戰(zhàn)略的實施過程當(dāng)中無論是城市規(guī)劃的決策、城市形象的定位與傳播、同時需要政府部門政策法規(guī)的配套進(jìn)行，政府的服務(wù)理念以及行為是城市形象的重要組成部分。

（五）可持續(xù)性發(fā)展的原則

城市形象設(shè)計，要促進(jìn)人與自然的和諧，必須要堅持人口、資源、環(huán)境以及經(jīng)濟(jì)相協(xié)調(diào)的可持續(xù)發(fā)展原則。

五、甘肅省旅游城市導(dǎo)入CI的現(xiàn)狀

甘肅有著悠久的歷史文化遺存，多彩的民俗風(fēng)情，從20世紀(jì)90年代末開始，甘肅省先后共有八座城市入選中國優(yōu)秀旅游城市名錄，分別是：敦煌市（1998）、嘉峪關(guān)市（2000）、天水市（2003）、蘭州市（2004）、張掖市（2005） 、武威市（2005 ）、酒泉市（2006 ）、平?jīng)鍪校?006 ）。但和全國其他旅游城市相比，甘肅省各旅游城市除敦煌外其他城市的知名度并不大，原因是甘肅省許多旅游城市整體形象的建設(shè)不盡人意，造成了整體形象的無風(fēng)格，在宣傳時未給人留下深刻的印象，目前普遍存在的問題如下：

（一）沒有城市理念口號，無法對外顯示出甘肅省旅游業(yè)的特色

理念口號是反映一座城市旅游資源的精髓，是具有鼓動性的語言。在國內(nèi)，很多大城市都比較重視旅游形象的建設(shè)和理念口號的設(shè)計，如北京提出的口號為“了解中國，從北京開始”，上海為“上海，精彩每一天”，三亞為“美麗三亞、浪漫天涯”，銀川為“塞上湖城，精彩銀川”，而甘肅擁有豐富的旅游資源，卻沒有自己的理念口號，對外界難以形成強(qiáng)有力的吸引力和競爭力。

（二）缺乏城市視覺識別標(biāo)志，不利于城市形象的宣傳

統(tǒng)一的視覺識別標(biāo)志在對外宣傳時會發(fā)揮良好的宣傳效應(yīng)。嘉峪關(guān)市于2012年在全國范圍內(nèi)進(jìn)行了城市標(biāo)志的征集活動并確定了城市標(biāo)志，蘭州市也于2013年5月確定了城市標(biāo)志。而其他旅游城市不僅沒有統(tǒng)一的視覺識別標(biāo)志，而且也沒有城市旅游標(biāo)志物。

（三）沒有統(tǒng)一的行為識別

由于有些旅游城市的形象設(shè)計缺乏政府的主導(dǎo)，使得行為識別無法開展，市民對于城市形象缺乏明晰的概念，致使整體形象模糊，對外界難以形成強(qiáng)有力的吸引力和競爭力。

六、 結(jié)語

隨著全球經(jīng)濟(jì)的一體化，城市之間的聯(lián)系越來越緊密，城市之間文化傳播日趨強(qiáng)烈，城市的趨同現(xiàn)象日益明顯。一些在文化傳播中居于強(qiáng)勢地位的城市正將其文化價值觀在全球擴(kuò)展，使它們在國際上的中心地位得到繼續(xù)增強(qiáng)，而大多居于弱勢地位的一般性城市卻由于受到巨大沖擊，正在逐漸地失去自己的文化特征和城市形象的可識別性，以至于在未來城市競爭中可能將處于更加不利的位置。因此，在進(jìn)行城市形象設(shè)計策劃時，只有深入挖掘城市的本土文化內(nèi)涵，實現(xiàn)其歷史文化與現(xiàn)代文化的有機(jī)結(jié)合，將文化滲透入經(jīng)濟(jì)社會等各個方面，才能創(chuàng)造出城市富有個性的現(xiàn)代化形象。