科技促生新興文化業態機制研究

摘 要：文化產業是21世紀的朝陽產業，在中國有著廣闊的發展前景。科學技術是促生新興文化業態的主要動力，科技促生新興文化業態的機制包括提供文化產品原料、豐富文化產業資源、降低文化生產成本、創新文化產品工藝、搭建文化創作平臺、方便文化產品保管、改變文化傳播方式、擴大文化消費市場、推動文化行業融合、改造傳統文化活動、改變文化發展時空和提高人文科技素養，科技不斷促生著新興文化業態的形成，帶動著文化產業的快速發展。

關鍵詞：文化產業；新興文化業態；科學技術

中圖分類號：F260 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）21-0067-03

文化產業（Culture Industry）產生于20世紀初法蘭克福學派的代表人物馬克思·霍克海默（Max Horkheimer）和西奧多·阿多諾（Theodor Adorno）的大眾文化理論[1]。文化產業的大發展是伴隨20世紀末計算機網絡技術的快速發展和新興文化業態的大量涌現而快速發展起來的。文化產業是21世紀全球化知識密集型朝陽產業[2]，文化產業的發展水平是一個國家軟實力的重要標志[3]。

新興文化業態（new business culture）是在現代信息技術推動下，文化內容、科學技術和資本相互融合衍生的新興文化行業，是文化產業大發展的直接動因，是文化產業核心競爭力的具體體現。2007年4月，新興文化業態剛剛在中國學術文獻標題中出現[4]，同年10月就寫進了黨的十七大報告[5]，可見其意義很不一般。新興文化業態是文化產業發展的催化劑，每一種新興文化業態的誕生和發展都會帶動一批新興文化產品的出現，促進文化產業的大發展。現代信息技術是促生新興文化業態的主要源泉，但是，科學技術究竟怎樣促生新興文化業態，其理論機制是什么？目前還沒有很好的解釋理論。本文研究提出科學技術促生新興文化業態的十二種理論機制，供參考。

一、提供產品原料，助生新興文化業態

中國材料研究學會名譽理事長、兩院院士師昌緒研究員說“材料是人類文明進步的主要標志，是現代文明的重要支柱之一”[6]。一種新材料可能就是一種文化產品的切入點，可能會成為新興文化業態的支撐點。科學技術的快速發展促生了新材料的不斷涌現，為文化藝術產品生產提供了豐富的原料和廣闊的發展空間，文化產品的科技含量越高，就越受消費者歡迎，經濟效益就越高[7]。例如中國畫傳統的文化工具是筆墨紙硯文房四寶，隨著新材料的不斷涌現，用來作畫的材料和工具發生了巨大的變化，不僅有用麻繩、布頭、棕毛、樹筋、鳥毛作畫的，還有用滾筒噴槍噴灑或黏貼拓印作畫的。有的畫家在創作中還運用了鹽、礬、膠、揮發油等輔助材料[8]。再如活性炭是廣泛用于電廠、石化、煉油廠、食品飲料、醫藥、電子等行業的水質和氣體凈化劑，其主成分是碳、氧、氫等元素，具有吸附凈化空氣等作用，近年來被用來制作活性炭雕工藝美術作品，倍受廣大消費者喜愛，成為一種很好的文化藝術饋贈禮品，產生了很好的文化藝術效果、經濟效益和社會效益。陶藝介入城市公共空間藝術，在城市建設、營造城市文化，提高公眾生活和城市品位等諸多方面發揮了很好的作用[9]。納米材料具有抗菌、除味、防腐、抗老化、抗紫外線等作用，目前，已經開發出多種新型納米材料，納米材料與各種文化藝術產品相結合，也會形成新興文化業態，產生大量的納米材料文化藝術新產品，使文化藝術產品大放異彩，帶動文化產業的快速發展。

二、豐富文化資源，促生新興文化業態

文化資源是文化產品生產和文化產業發展的基礎，文化資源的豐富程度和質量影響著文化產品開發和文化產業發展的程度。科技發展不僅改變了文化資源存在和利用的形式，而且極大和拓展了文化資源的形式、內容和數量。今天文化產業的大繁榮、大發展就是因為廣播電視、網絡計算機、手機多媒體等現代科學技術把遙遠地方的文化資源送到了世界各地廣大消費者的眼前[10]。例如因特網的廣泛應用使文化資源的內容和數量得到倍增，不僅擴大了人們可利用文化資源的范圍，而且極大地縮短了時間與空間，方便了文化資源的利用。例如中國知網系列數據庫的建設，極大地拓展和方便了人們對包含文化資源在內的各類文獻信息資源的利用，為文化藝術者提供了豐富的文獻信息資源保障，不僅促生了大量科技新成果，而且加快了新興文化業態的產生和發展，產生了很高的經濟和文化效益。

三、降低生產成本，增生新興文化業態

科技對產品生產和經濟發展的主要貢獻就是持續降低生產成本。人類社會發展進步的過程就是科技不斷發展、產品生產成本不斷降低、經濟效益不斷提高的過程。世界上第一部手機電話、第一本數字圖書、第一臺手提電腦、第一臺液晶電視、第一次空間站旅行的生產成本或價格往往都很高，最初基本上是都是作為奢侈品供給極少數“大款”消費和享受的。后來隨著科學技術的快速發展、生產工藝不斷改進，產品生產成本不斷下降，誕生出大量的相似或相關的系列產品，滿足了更多人的需求，最后成為大眾消費品。文化藝術產品也是這樣，科技的快速發展必然帶來文化藝術產品生產成本的不斷下降，引發更多的資本和人力資源投入，增生出更多的新興文化業態和文化藝術產品，進一步滿足人們日益增長的文化需求，促進文化產業的快速發展。

四、創新制作工藝，產生新興文化業態

科技運用于文化藝術產品生產，必然會帶來文化藝術產品制作工藝的改進與創新，提高文化藝術產品的科技含量，形成一批科技含量更高的新興文化業態，帶動文化產業發展。如現代數字技術融入傳統電視的生產制作，促進了電視生產工藝的創新，涌現出液晶、等離子等高清數字電視產品，與數字化網絡技術一起，把傳統電視帶入到高清數字電視時代，帶給人們更好的視覺享受，促進了數字電視等相關產品的生產，帶動了文化產業的快速發展。現代數字技術在印刷業的廣泛應用改變了傳統書刊鉛字排版印刷工藝，促進了紙本書刊的印刷出版，促生了新型電子書刊的問世和流行，大有取代傳統紙本書刊之勢，預示著手機圖書和移動圖書館的到來。

五、搭建創作平臺，伴生新興文化業態

現代網絡和多媒體技術的廣泛應用，把文化創作、藝術媒介和文化資源等逐個文化產業要素整合到一個數字化信息系統之中，極大地方便了文化藝術創作，為文學藝術家進行創作提供了一個全新的數字創作平臺，極大地改變了文化藝術創作、影視生產等文化產品的制作方式，把人類社會推進到數字創意時代，使藝術家可以據此創造出更加富有時代氣息、效果獨特的數字文化藝術產品；伴生出數字游戲、數字動漫、數字媒體、數字藝術、數字影視和數字音樂等數字文化新業態和新產品。目前，數字文化產業創造的產值已經超過傳統文化產業的產值，成為文化產業中最有競爭力的要素。這與各類文化藝術創作平臺的搭建和廣泛應用是分不開的。

六、方便產品保管，滋生新興文化業態

產品保存是產業鏈中的一個重要環節，保管問題解決不好就會制約產品的生產和消費。例如馳名中外的萊陽梨，品質口感和營養價值都很好。但是由于不耐儲存，過去一到萊陽梨收獲季節，大量的萊陽梨下樹，種梨者必須盡快地賣出去，否則很快就會腐爛，造成較大的經濟損失。現代科技較好地解決了萊陽梨的儲存問題，延長了萊陽梨的市場消費時段，更好地滿足了人們對萊陽梨的消費需求，萊陽梨也賣出了更好的價錢，獲得了更好的效益。

科技發展，電腦、光盤、服務器與圖書等文化產品的組合，產生了可以容納成百上千種圖書全文的數字圖書光盤，滋生出數字圖書館等新興文化業態，這些新業態和科技文化產品不僅較好地解決了圖書等文化遺產的長期保存問題，而且利用方便，較好地解決了利用時間、利用空間和多人同時利用等問題，使相隔千山萬水的人們可以隨時隨地上網同時閱讀利用同一種書刊。更加符合現代人對文化產品“不求擁有，但求利用”的消費觀念，使數字圖書或數字圖書館這種新興文化業態具有了更大的發展空間。在短短十幾年的時間內，數字圖書已經超過了傳統紙質圖書的出版，成為現代信息社會人們的一種重要精神食糧。

七、改變傳播方式，衍生新興文化業態

科學技術，特別是現代信息技術，極大地改變了文化產品的傳播方式，衍生出網絡游戲、網絡教育、網絡廣告等新興文化業態。原來只能坐在一張桌子上玩的棋牌游戲，通過網絡聯通世界各地，人們坐在各自電腦前就可以與相約世界各地的朋友一起玩游戲。極大地拓展了文化產品的傳播空間，帶動了文化產業的快速發展。現在，網絡游戲已經成為一種重要的網絡文化業態和人們消遣娛樂的重要途徑。網絡教育的產生和發展使地處偏僻鄉村的人們可以通過網絡享受名校名師等優質教育資源，成為現代教育的一種重要手段和新興教育業態。手機的普及應用改變了傳統信息交流和傳播的方式，方便了人們的信息交流與溝通，衍生出手機短信、手機文化、手機銀行、手機圖書館等新興文化業態，在改變人們溝通交流方式的同時，創造出很高的文化和經濟效益。

八、擴大消費市場，廣生新興文化業態

現代信息技術極大地改變了文化藝術產品傳統的營銷模式、消費方式和市場供應，極大地拓展了各類文化藝術產品的消費領域和市場供應，產生出網上購物、網絡廣告、網上旅游、網上聊天等層出不窮的新興文化業態，相當于在傳統文化產品市場上又新開辟了一個更為廣泛的網絡空間市場。市場供應和消費領域的無限擴張，必然帶來各類文化藝術產品銷售數量的大幅攀升。網上購物、網絡廣告、網上旅游、網上聊天等新興文化業態吸引了越來越多消費者的目光，成為一種極具發展潛力的新興文化產業。

九、推動行業融合，共生新興文化業態

現代信息技術推動了不同文化行業之間的相互融合，在融合中互相取長補短和改進提高，在融合中更好地滿足消費者的文化藝術需要，在融合中產生新興文化業態。2010年1月，國務院常務會議決定加快推進電信網、廣播電視網和互聯網的“三網融合”[11]，很快構建起一個以媒介為高地，以內容、網絡和服務為骨干的新媒·信產業[12]。現代信息技術正在引發網絡游戲、動畫漫畫與多媒體手機等不同媒體之間的相互融合，形成囊括媒體、信息和計算機等多種產業，橫跨通訊、網絡、娛樂、媒體及傳統文化藝術等多個行業，跨產品、跨平臺的新興文化藝術媒體業態。

多媒體技術與傳統文化旅游相互融合，促生了網上數字旅游這種新興文化業態，既宣傳了傳統旅游資源，提高了旅游資源知名度，又滿足了一些工作學習忙，不能親自到旅游景點旅游的人員“網上旅游”的需求，也產生了很好的效益。

十、改造傳統文化，促生新興文化業態

新型文化業態是現代信息技術與傳統文化產業相互作用的結果，用現代科學技術改造傳統文化產業，為傳統文化注入現代科技元素和新功能，就會促進傳統文化產業升級，形成新型文化業態。中國傳統文化是一塊十分肥沃的土壤，蘊含著中華民族數千年的文化積淀，深透于中華民族血液之中。用現代信息技術改造中國傳統文化產業，不但會培育出新興文化業態，而且這些新業態符合中華民族傳統的文化思想，更受中國和世界人民的關注和喜愛，市場潛力巨大。

十一、縮小文化時空，借生新興文化業態

新興文化業態誕生于科技、文化發達的西方國家，經過不斷完善，文化產業發達國家已經形成了先進的文化傳播理念、科學的文化產業管理模式和運作機制。可以說，文化產業發達國家的今天就預示著中國文化產業發展的明天。新興文化產業在歐美發達國家經濟中占的比重已經超過10%，形成了別具特色的文化產業，創造了巨大的經濟和社會效益。

科學技術的快速發展縮短了今人與古人之間的時代距離，使人們可以通古知今。因特網的廣泛應用縮短了世界的空間距離，使相隔千山萬水不同國家的人員如同住一村。這為學習借鑒國外先進經驗提供了方便。“借生理論”就是要注重學習借鑒發達國家新興文化業態和文化產業發展的成功經驗，促進中國文化產業的快速發展，創造事半功倍的效果，使中國的文化產業盡快步入世界先進行列。

十二、提高人文素養，久生新興文化業態

推進文化業態創新是建設國家創新體系的迫切要求，是解放和發展文化生產力、促進文化產業升級的迫切需要，是全面提升文化產業競爭力和中華民族文化凝聚力、夯實執政根基的迫切要求。要不斷發展文化產業，順利實現以上目標要求，最重要的是解決促生新興文化業態的根本動力問題。文化產業是知識密集型產業[13]，人是最具活力的生產力要素，黨的十七屆六中全會公報指出“推動社會主義文化大發展大繁榮，隊伍是基礎，人才是關鍵”。不僅要重視科學技術對新興文化業態的直接促進作用，更要重視科學技術對人的發展的影響，大力加強科學文化教育，全面提高中華民族的科學文化素養，不斷增強中華民族的文化創新能力。以全民族科學文化素養的不斷提高，為新興文化業態經久不衰的發展提供創新動力和人力資源保障。

總之，科學技術滲透于文化產業各個鏈節之中，要大力發展文化產業，就要不斷尋找適合文化產品需要的新型材料，用于文化產品生產制作；就要不斷豐富各類文化資源，為文化藝術創作提供信息資源保障；就是要依靠現代科技持續降低文化產品成本，不斷創新文化藝術制作工藝，生產更多文化藝術精品；就要搭建各類文化創作平臺，方便文化藝術創作；就要充分利用現代科技長久保管和利用文化產品，改變文化藝術傳播方式，為更大范圍、更多人員利用提供方便；就要不斷開拓文化消費市場，使優秀文化產品進入千家萬戶；就要不斷推動文化融合，不斷改造傳統文化活動，使優良傳統文化更具有活力；就要大力開拓文化時空，用優秀文化藝術影響和改變世界；就要不斷提高中華民族的人文科技素養，為新興文化業態發展提供人力資源保障。就要充分利用以上科技促生新興文化業態的機制或方法，不斷促生新興文化業態，帶動文化產業的快速發展。

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[責任編輯 陳丹丹]