鄭開國際馬拉松賽對河南省體育產業發展的影響研究

摘 要：中國鄭開國際馬拉松賽由中國田徑協會、河南省體育局、鄭州市人民政府、開封市人民政府共同主辦，是河南省唯一常設的大型國際體育賽事，也是目前中西部地區規模最大的全程馬拉松賽事，賽事至今已成功舉辦了七屆，對河南省城市經濟的發展起到了很大的促進作用。主要表現在體育文化、體育經濟、服務行業等。

關鍵詞：鄭開馬拉松；體育產業；影響

中圖分類號：F26 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）21-0072-03

引言

中國鄭開國際馬拉松賽由中國田徑協會、河南省體育局、鄭州市人民政府、開封市人民政府共同主辦，是河南省唯一常設的大型國際體育賽事，也是目前中西部地區規模最大的全程馬拉松賽事。從2007年首次舉辦以來，從首屆5 600人參賽，到2013年第七屆有來自29個國家和地區近39 000人參賽，經歷了從量變到質變、從稚嫩到成熟的蛻變過程。自從2007年第一屆鄭開馬拉松賽開始，到目前為止已舉辦了七屆，縱觀全球國際馬拉松賽，惟有中國鄭開國際馬拉松賽連接兩座千年古城、穿行在中華文明發祥地的黃河流域。古希臘的奧林匹克精神、中華五千年的燦爛文明與現代競技完美結合，處處呈現出和諧景象。中國鄭開國際馬拉松賽是中原大地上唯一大型常設的國際大事，大賽的舉辦對河南省經濟文化的發展起到了推波助瀾的作用，特別是對體育產業的發展帶來了較大的影響。

一、鄭開國際馬拉松賽事特點介紹

1.賽事內容豐富多樣。賽事共設男、女全程馬拉松，男、女半程馬拉松四個競賽項目，在鄭開大道舉行。另有全民參與的五公里小馬拉松（包含親子馬拉松及情侶馬拉松）項目將在鄭東新區CBD商務內環舉行。

2.具有東方文化魅力和平坦開闊的馬拉松賽道。馬拉松賽道地處中原，背靠黃河，這里是中華文明的搖籃，是東方文明的發祥地。道路兩旁有濃郁的中國鄉村風情，有優美的黃河自然景觀，有風景秀麗的雁鳴湖風景區，當然還有終點開封七朝古都的絕代風華。這里氣候宜人，風景如畫，最適合舉辦國際馬拉松賽事。

鄭汴快速通道寬100米，雙向十個快車道，道路平坦筆直，是最理想的馬拉松賽道，最利于選手創造出優異成績。

3.人氣巨高的馬拉松賽事。立足河南的鄭開國際馬拉松賽，選擇了擁有一億人的中部大省，自然擁有更多關注的目光，發達的交通，豐沛的物流，具有最廣泛的群眾參與性。上至省委領導，下到普通百姓都熱烈支持馬拉松，支持率在兩市可以達到99%以上，可以說從組織、協調、住宿、旅游、安全等各方面均無后顧之憂。特別是2013年提出的：“鄭能量，開心跑”的賽事口號將比賽再次推向高潮。

“鄭能量”的“鄭”和“開心跑”的“開”分別代表了鄭州和開封兩座城市。“鄭”能量，也寓意鄭州作為中原經濟高速發展的龍頭，正向世人展示著蓬勃向上的能量。同時，“開”心跑，也隱喻了本屆賽事的一大亮點：2013年線路調整，選手們將可首次跑進大梁門、御街、龍亭等開封市區著名景點。

4.最能體現馬拉松精神的賽事。馬拉松精神的內涵是挑戰自我、超越極限、堅韌不拔、永不放棄的體育精神。鄭開國際馬拉松一頭連接鄭州，一個一度被遺忘的商代古都，正在快速崛起的中心城市，另一頭則牽手七朝古都開封，曾經的世界第一大都市。開封曾經無數次遭受大水和毀城，卻仍然在原地站立起來，創造了“城摞城”的世界奇觀，這種百折不撓的城市精神恰好契合了馬拉松精神，可以說鄭汴國際馬拉松將馬拉松精神和城市精神完美地融合在一起，讓馬拉松精神得到最完美的升華。

5.最具唯一性的馬拉松比賽。這將是世界上唯一由網絡催生的國際馬拉松賽事、這將是世界上唯一鏈接兩座古都的馬拉松賽事、這將是世界上唯一讓馬拉松復古，回到原生態的賽事、這將是世界上唯一全程直線最艱難的馬拉松賽事。

6.最具發展前景的馬拉松賽事。馬拉松比賽精神和鄭汴城市精神的完美結合，馬拉松文化與東方文化精髓——中原文化的融合，河南的崛起，經濟的騰飛，神秘的東方文明，博大精深的中原文化都讓鄭開國際馬拉松注定是最有前景的馬拉松賽事。

二、賽事帶動相關體育產業的發展

體育賽事對舉辦城市或地區經濟發展所產生的影響和推動作用日益明顯。經調查研究發現，中國鄭開國際馬拉松賽曾得到了體彩、361°、海爾、可口可樂、中國人保財險、中信銀行、錦江之星、中州皇冠等眾多知名企業的贊助。

加快體育產業的發展是樹立和全面落實科學發展觀思想的具體體現，也是在社會義市場經濟特有條件下，促進中國社會經濟發展和精神文明建設的迫切要求。在《中共中央、國務院關于進一步加強和改進新時期體育工作的意見》（中發[2002]8號）中明確指出：“大力發展體育產業，積極培育體育市場，為擴大內需、促進就業、拉動經濟增長、實現現代化建設發展目標，做出應有的貢獻”。

眾所周知，許多國家大型體育賽事的申辦成功，加快了城市的發展，打造了城市品牌文化，顯現了城市的活力，豐富了城市經濟結構。體育不僅促進城市化發展，還可促進社會經濟的發展。同時，與舉辦大型體育賽事相關度較高的若干產業也將會有極大的發展機會。

1.舉辦比賽促進了體育產品的消費。發展體育最明顯的作用就是促進體育產品的消費。根據北京市統計局統計表明，體育消費每支出1%，就要帶動GDP增加0.5%。由于大型體育比賽的增多，觀賞體育比賽人口流動相對增多，就帶動了城市交通、移動通信，商業、旅游、餐飲等行業的飛速發展，通過人們對體育用品的消費，可促進城市經濟的快速發展。

一年一度的鄭開馬拉松賽以賽事為媒介，組織多種商貿和文化活動，擴大對外開放，為鄭汴一體化創造更大的經濟價值。馬拉松運動把體育、旅游和文化結合起來，作為第三產業的一個組成部分，借助“鄭開馬拉松”品牌優勢，加快河南體育產業的發展，建立合理的體育產業生產鏈，進一步推動鄭州、開封經濟的飛速發展。

2.舉辦比賽推動體育媒體市場的發展。鄭開國際馬拉松賽事的成功舉辦，通過大眾傳播媒介的傳播，尤其是河南衛視對鄭開馬拉松賽事的全球直播，在海內外掀起一股關注河南、走進河南的熱潮。通過對了解該賽事的人員調查發現：占73.2%的被調查者是通過電視、網絡、廣播、報刊、雜志了解該賽事的，還有占 22.5%的被調查者是通過家人、朋友的口頭傳播了解該賽事的。

隨著賽事的發展，關注鄭開國際馬拉松賽的人數也越來越多，從每年參賽人數的逐年增長就可以看出，在2013年鄭開馬拉松賽的參賽人數達到了39 000人，創歷年最高。歷屆參與賽事報道的媒體，經組委會新聞中心統計，境內外媒體有120多家，人民日報、新華報、中央電視臺、中國青年報、新浪網、騰訊網等為代表的全國性媒體悉數到場并密集發稿，省內媒體更是以重大活動對待，多以專題、專刊形式予以報道，部分日本、韓國、新加坡、港澳臺地區的媒體也積極轉載并親臨現場報道。

3.鄭開國際馬拉松賽推動了河南省體育旅游業的發展。媒介直播體育賽事對傳遞城市的社會和文化、自然和環境、政治和經濟、旅游和休閑等領域都有沖擊影響，有助于推廣城市形象，促進城市的物質和精神文明建設，同時也能讓民眾更直接地感受體育賽事，更好地倡導體育的吃苦耐勞、勇猛果斷、堅韌頑強、超越自我的理念和價值觀，使人具有一種積極向上和充滿活力的精神面貌。

體育是提高人們生命質量、生活質量的一個重要途徑和方法。我們之所以對體育高度關注，因為它代表著民間的呼聲和民族的強盛。體育產業的發展是提高居民生活質量的保證，現代人最大的需求，就是健康，體育消費能給市民帶來健康、歡愉、享受的消費。由于市民對健康的需求和對生活質量提高的需求是無限制的。因此，市民對體育消費的需求也應該是無限制的。需求給市場帶來了動力，有了需求才會有產業。從理論上中國鄭開國際馬拉松賽對城市發展影響的研究講，只有體育需求是無限制的。那么，體育產業就有無限發展的可能性。

4.加快河南省體育服務業的飛速發展。體育產業是大文化市場的組成部分，它與廣播傳媒與新聞出版事業的發展水平有著密切的聯系。近年來越來越多的廣播電視、新聞出版與體育的不斷融合也成為了一種趨勢，越來越多的媒體關注體育的報道，包括時間上的增長、版面的增加。中國鄭開國際馬拉松賽的順利舉辦無疑是河南體育賽事市場化探索的一個重大突破，是河南體育賽事公司化運作的一次重大實踐活動。

中國鄭開馬拉松賽就是從2008年實現了衛星電視直播，成為國內繼北京、廈門馬拉松后第三家實現現場直播的馬拉松賽事。河南衛視出動價值超過1億元的直播設施，在直線距離接近50公里、橫跨兩座城市的馬拉松比賽現場實現直播，這在國內尚屬首次。世界性或全國性體育賽事，往往代表著世界或一國競技體育的最高水平，是體育愛好者和觀眾關注的焦點。

任何大型體育比賽，都離不開新聞媒介的支持，通過媒介直播體育賽事，使體育賽事自身所具有的激烈、對抗、精彩、懸念、新穎的特點能隨時傳播到世界各個角落，從而吸引數以億計的觀眾。不僅直觀反映體育賽事的絕對真實，還向觀眾傳遞盡可能全面的視聽覺信息，最重要的是規模水平及明星效應產生的極大的吸引力，大大提高了收視率，為電視機構帶來巨額的廣告和贊助收益，最終創造出巨大的商業價值。

體育已經成為大眾媒體的寵兒，我們借此機會激發人民的體育興趣，提高人民對體育價值認識，進而引導體育消費，促進體育市場發展。同時利用媒體報道城市的經濟社會環境、旅游資源、人文特色等，使更多的人關注城市的發展，吸引更多的資源。通過這次比賽引起了社會關注、媒體報道為城市吸引更多的注意力資源，使城市的形象在更大范圍內傳播。給國人和世界多了一次認識河南，了解鄭州、開封，讓鄭州、開封走向世界的機會。

結論

1.中國鄭開國際馬拉松賽具有很多特色，河南是人口過億的中部大省，賽事擁有更多關注的目光，具有最廣泛的群眾參與性；賽道地處中原，背靠黃河，這里是中華文明的搖籃，是東方文明的發祥地；道路平坦、筆直、開闊，最有利于選手創造優異成績；鄭開馬拉松是世界上唯一連接兩座古都的馬拉松賽事，是世界上唯一讓馬拉松復古、回到原生態的賽事，是世界上唯一全程直線、是最難的馬拉松賽事。

2.中國鄭開國際馬拉松賽擴大了城市知名度和影響力，其次是提高了城市品位，改善了城市市容市貌，最后是提升了市民環保意識，為舉辦城市樹立了良好形象，是城市發展的機遇，是城市提升的契機。

3.中國鄭開國際馬拉松賽對經濟的影響是推動了舉辦城市的基礎設施建設，擴大了舉辦城市的消費需求，促進了舉辦城市第三產業發展，拓展了城市的“無形資產”，使其經濟結構更具活力和競爭力。

4.中國鄭開國際馬拉松賽進一步促進了市民參與體育鍛煉的激情，豐富了市民的精神文化生活，強化了市民的體育意識，提高了市民的文明素質，增加了市民的自豪感，增強了市民的民族自信心，促進了城市文化的吸引力和輻射力，加強了世界優秀文化的傳播與交流。

參考文獻：

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