移動互聯網的多入口未來

終端的多樣化、應用的多樣化，讓未來的移動互聯網呈現出一個多入口的情形，不管是移動瀏覽器還是原生APP，都會成為其入口所在，兩者將呈現競爭但并存的關系。

在PC互聯網時代，每個上網的用戶都離不開瀏覽器，其入口地位無人質疑也無可撼動。作為互聯網唯一的入口，瀏覽器牢牢把控住了用戶上網的起點，通過對流量的控制在激烈的互聯網競爭中贏得了主動權。

如今，移動互聯網正處于爆發式增長時期。今年5月百度發布的《2013年Q1移動互聯網發展趨勢報告》中指出，自2012年Q3首次超越PC互聯網之后，移動互聯網的人均上網時長延續了快速增長態勢。截至2013年3月，兩者的差距已經擴大到了29%，PC互聯網向移動端遷移的趨勢進一步凸顯。

移動互聯網勢不可擋，關于其入口的爭論也自然而然出現，同時，從產業鏈上游到下游，從終端到系統再到瀏覽器和應用商店，各環節都有諸多廠商加入到這場入口的爭奪戰中。而瀏覽器作為PC互聯網時代的入口霸主，其在移動互聯網入口爭奪戰中的表現也受到業界各方矚目，關于其入口地位的討論不絕于耳。

爭奪入口的價值何在

談到入口，必然要先考慮一個問題，那就是爭奪這個入口的價值何在？

現如今，不論是互聯網還是移動互聯網，其中都充斥著各式各樣的工具和服務來滿足用戶網絡生活中的各種需求，但這些工具和服務本身是無法真正產生價值的，現今互聯網中已知的商業模式、盈利方式無不是建立在它們所吸引的用戶及他們所帶來的流量之上的。

“互聯網中的定義是流量才有價值?！苯鹕骄W絡CTO徐鳴說道。

所謂的入口，就是能帶來甚至壟斷流量的存在。它在滿足用戶需求的過程中，自然地完成了流量的轉化，給擁有這個入口的工具或服務帶去龐大的利潤可能。故此，爭奪入口也就相當于爭奪流量、爭奪實現互聯網商業價值的所在。

而從營銷角度而言，爭奪入口就是爭奪用戶資源、消費者資源，也就是爭奪商業模式的利潤來源，畢竟不論是何種商業模式，其基礎都是需要消費者消費，如此才能養活整個產業鏈上的各個環節。

“我們之所以對入口如此推崇，就是因為這個入口有價值，它能帶來人流、客流、資金流等各種各樣流動的有價值的東西，把住入口就相當于把住了各種資源?！比A揚數字研究院研究總監周本能如是說。

在移動互聯網中，各種移動終端將人們生活中的碎片化時間填滿，而隨著移動終端的進一步豐富，如可穿戴設備的普及等，移動互聯網將滲透到人們生活的方方面面，除了娛樂之外的衣食住行等各種需求都能在移動互聯網中解決。

“未來，入口的價值還會進一步提升，因為當你的整個生活都棲息于互聯網時，你作為用戶無時無刻不在產生流量，所帶去的流量的密度也就越大，相應地，流量所體現的價值也就越高?！毙禅Q表示。多入口是未來趨勢

然而，盡管未來入口的價值會得到提升，但入口這個概念本身極有可能被分化，多入口將成為移動互聯網未來趨勢。

“未來移動互聯網的入口會有很多。”周本能表示。以建筑作比，PC互聯網好比房子，房子的大門就是進入互聯網的入口，把住大門自然就能掌控住進出房子的所有情況和資源，而未來移動互聯網極有可能如同亭子，四面皆空，每個方向皆可看作是入口。

“如今很多的移動應用從本質上來說，還是原先PC時代應用程序的變形，但未來的移動互聯網絕對不是我們現在看到的智能手機或平板電腦表現出的那樣簡單?！敝鼙灸苷f道。

隨著外圍設備、輸入輸出技術的發展，未來移動智能終端的形態將會多樣化，以輸入為例，原本的輸入手段是簡單的鍵盤或觸控，發展到現在已經出現了語音輸入、手勢輸入等新的輸入方式，而未來，隨著傳感器和可穿戴設備的進一步發展，心跳、血壓等各種用戶的相關數據信息將被新型傳感器自動輸入到移動終端中。

同時，大數據帶來的精準也會得到更為廣泛的應用，精準推送將成為未來應用的一個趨勢，

“當未來智能終端承載的功能越來越多之后。會有大量的應用不再需要其手動選擇并運行，而是當你開機的時候就自動運行，并為你推薦合適的服務?！敝鼙灸鼙硎?。

終端的多樣化、應用的多樣化讓未來的移動互聯網呈現出一個多入口的情形，不管是移動瀏覽器還是原生App，都會成為其入口所在。

原生App大行其道

回到移動瀏覽器本身，目前各類原生App的確大行其道，各種細分App不斷出現以滿足用戶的不同需求，而微信、微博等高頻App更是吸引了龐大的用戶群體，甚至有擠占瀏覽器之勢，移動瀏覽器的入口地位似乎在不斷被邊緣化。

百度發布的報告中指出，移動瀏覽器作為一類原生App，其移動互聯網入口地位正在被削弱，原因在于過去半年移動瀏覽器的人均使用時長僅增長2%，低于人均總時長增幅，而在人均日啟動總次數減少的同時，移動瀏覽器被其他App調用的比例也越來越低，很多大型原生App（如微博、微信、搜索等）已內置瀏覽器。

更有不少業內人士已將微信等App看做移動互聯的入口。“單看產品本身的話，微信其實是一個非常具體的產品，但實際上微信代表了原先我們所看到的運營商們提供的基礎的移動通訊服務，其聚合的用戶已足以構成入口規模?！敝鼙灸鼙硎?。

而造成當前移動瀏覽器入口地位不如原生App的原因主要有三點：

第一是整個行業發展的規律導致。雖然目前移動互聯網火爆異常，發展勢頭不可阻擋，但其真正發展的時間卻并不長，仍舊處于行業非常早期的階段，各種技術支持也還未成熟?；仡橮C互聯網，在它早期時，瀏覽器也并非主流，還有下載器、播放器等各種軟件存在，但隨著PC互聯網的發展及瀏覽器功能的提升，如下載、看視頻等很多功能通過網頁就能實現，而不再需要依賴客戶端了。隨著互聯網的發展和深化，瀏覽器整合越來越多的功能和服務，淘汰掉越來越多的客戶端產品，最終成為PC時代互聯網的唯一入口。而移動互聯網正處在發展的初期階段，就行業發展的自然規律而言，原生App市場的繁榮和移動瀏覽器當前的困境并非值得大驚小怪之事。

第二是移動互聯網碎片化特性導致的用戶行為習慣的改變?！爱斍?，用戶使用移動互聯網是間斷性的，主要還是填充用戶的等車、地鐵等碎片化時間，因此，用戶會更多地集中在短信電話、資訊閱讀、影音、社交等高頻次的頭部App。而這些頭部需求的聚集效果相當優異，搶占了大量用戶?！毙禅Q表示。

然而用戶的低頻和長尾需求正不斷地從原生App向移動瀏覽器轉移，“目前應用的產生數量十分龐大，但是80%以上的應用會悄無聲息的死去，這些使用頻率不高的小型應用將不斷被瀏覽器替代，Html5技術的發展也為網頁上的應用提供更好的體驗。”傲游天下科技有限公司CEO陳明杰說道。

第三是當前移動瀏覽器能力的問題。“就移動瀏覽器而言，雖然當前市場競爭激烈，但它仍處于其發展的初期階段，同時，發展時間的限制和技術手段的不成熟也導致當前移動瀏覽器功能的缺失?！毙禅Q說道，“作為一款瀏覽器，當前移動瀏覽器能適用的場景太少，所提供的服務也無法跟上用戶的需求，除了基礎的閱讀之外，瀏覽器應該支持的影視、音樂、游戲、電商等功能它都嚴重不足，而這也從側面增加了App市場的繁榮?！?/p>

3年內達到PC端水準

然而，隨著移動互聯網的發展和成熟、支持移動瀏覽器的技術手段的不斷進步、移動瀏覽器能力的提升，移動瀏覽器的入口地位必然會不斷增強。

未來，即便是微信、微博這些超級App同樣也代替不了移動瀏覽器。“作為一個平臺，瀏覽器雖然不為用戶生產內容，但是卻能保證用戶在獲取信息上的充分自由和便利性。在信息消費的各類應用中，只有瀏覽器能用最通用的方式獲得互聯網上無限內容，是唯一的通用信息消費工具。這是移動瀏覽器與其他App之間的本質差異?！睔W朋瀏覽器產品總監馮嘉彬表示。

在陳明杰看來，微信具有其私人社交圈的屬性，而微博重在它的媒體屬性，兩者都有自己固有的定位，人們在其中的行為必然會受到他人的指引或影響；而瀏覽器是一種簡單、實用、中立、自由的工具性程序，無論互聯網如何發展，都不能缺少瀏覽器的通用入口作用?！熬腿缤魇搅侠泶蟛碗m然可口，但是不能當主菜一直吃，而米飯雖然味道尋常，但日常生活必不可少，這就是其他應用和瀏覽器之間的關系?！?/p>

同時，陳明杰也非?？春靡苿訛g覽器未來的發展趨勢，“PC互聯網上的情況發展得比較成熟，已經由軟件時代（應用時代）過渡到了瀏覽器時代。而在移動端，瀏覽器作為入口的重要性必然會隨著移動互聯網的發展進一步強化，預計在3年內達到PC端的水準?！?/p>

盡管移動瀏覽器的未來被看好，但原生App也不容小覷，真正影響用戶的App往往是用戶使用高頻次，同時用戶依賴性非常高的應用，而高頻次和高依賴性代表用戶的認同度足夠高，非常容易讓用戶養成習慣，從而聚集大量的用戶。

“未來原生App依然會是移動互聯網非常重要的入口，隨著移動互聯網功能的豐富、終端的多樣以及用戶行為的變化，未來移動互聯網的入口將會是多個并存的情形。”周本能表示，“而不論是移動瀏覽器還是原生App都有它各自生存的空間和價值，兩者都會成為移動互聯網的人口，未來會是競爭但并存的關系?！?/p>