AdMaster：第三方數據的先行者

AdMaster是國內少有的第三方數字營銷監測和調研機構，專注于為廣告主提供全流程的網絡廣告效果監測、分析評估、媒介優化咨詢和技術解決方案等服務。

在AdMaster首席技術官洪倍看來，不管網絡廣告行業發展到怎樣的地步，總會需要一個第三方，站在一個公正的立場上，去扮演一個裁判的角色。“你是不是正確地花費了客戶的預算、是不是將廣告投在了正確的媒體、是不是盡力去幫客戶做了優化？做得對不對、好不好？不能自己證明自己，必須要由一個第三方來證明。”

轉型第三方 深挖大數據

盡管如此，AdMaster也并不是一開就專注于第三方數字營銷監測、分析和優化的。最初，AdMaster做的是廣告代理，幫助一些沒有銷售團隊的媒體做銷售，整合媒體資源并打包出售給廣告主。但這畢竟是一種資金密集型的生意，與那些帶著巨額投資進入這個行業的公司相比，AdMaster在資金方面并沒有優勢，轉型不可避免。

“我們是數據的信仰者，我們堅信數據會產生價值。”洪倍說，“我們以數據為根本，希望幫助更多企業管好他們的數據、用好他們的數據，融合大數據，對企業乃至整個行業產生價值。”

如今的AdMaster是一個數據優化的公司，業務涉及數據的管理、優化以及分析，從而提煉出數據中的價值，為廣告主提供優質的監測和評估服務。

在洪倍看來，現在是大數據時代，但“大數據”三個字中，最重要的不是“數”字，而是兩頭的“大”和“據”。“大”意味著數據非常龐雜，所以需要找到一個好的方法將這些數據分類并存儲，然后以一定的結構進行有機的管理，最后構建起數據倉庫。而“據”可以理解成理論的“論據”、分析的“證據”等，因為數字本身其實并不產生任何價值，產生價值的都在這個“據”上面。

“得到這些‘據’的方法就是我們傳統的四個字——數據挖掘。數據挖掘其實是一個反復迭代的模型。我們通過對大數據不斷地采樣、驗證、建模，然后得到一定的論據，而在這些論據的適用范圍內，我們可以快速地進行決策，并給今后的運營、市場、營銷、產品設計等帶來理論的依據。”洪倍說，“所以，我說‘大’和‘據’是大數據最重要的、產生價值的地方。但很可惜的是，目前中國互聯網的很多領域還處在‘有數字，無認知’的階段，空有一堆數據，但卻不知道怎樣去處理、利用，并讓它們產生新的價值。”

而除了大數據方面的優勢外，豐富的行業模型也是AdMaster的核心競爭力之一。眾所周知，不同行業的模型是有差異的，不同用戶使用后的感受、不同渠道的價格策略、不同廣告的影響等因素也是不同的。而不同行業客戶所關心的焦點也并不是三兩天就能搞清楚的，這是一個需要深挖和積累的過程。例如藥劑行業，因為OTC的限制，它可能更傾向于做一些電商的推廣或是關于健康生活方式的營銷，而且更關注用戶的藥后反應等信息。

現在，AdMaster現旗下擁有TrackMaster、PlanMaster、WeiboMaster、BuzzMaster、SurveyMaster、CSRMaster、PanelMaster、SiteMaster、RetailMaster等九大核心產品，為廣告主提供包括媒體審計、優化咨詢、受眾分析、微博和社交媒體評估、輿情監測、在線調研等全方位的效果評估解決方案，并且已經為快消、IT 、汽車、電商等多個行業內的近 300 家國內外知名品牌客戶提供服務，累計近 3000 個數字營銷項目。

打通大環境 硬件重細節

對AdMaster來說，現在正在做的事情很簡單——就是打通各個平臺。

洪倍說：“我們有一個P.O.E（Paid+Owned+Earned）模型，即評估付費廣告（Paid Media）、微博自有媒體（Owned Media）、通過社會化平臺二次傳播產生的賺得媒體（Earned Media）。我們整合這三方面的價值，為廣告主提供一個完整的體系和模型。”

這個模型橫向打通了各種媒介平臺，如網站、官方網站、社交網絡等，而AdMaster的定位很簡單，就是站在廣告主、品牌主的立場，幫助他們做整合的營銷和運營數據監測、分析和優化咨詢。

“現在把P.O.E打通的只有我們。例如在微博領域，有監測的卻沒有后續的站點分析和電商的東西，而有電商、監測的卻并不做微博分析，也就是說做Paid Media的不做Owned Media和Earned Media，做Owned Media和Earned Media的不做Paid Media。”洪倍說。

另一個平臺的概念則是數據大平臺，面對龐雜的數據，并不是所有的公司都能很好地去存儲、分析并優化的，而AdMaster想做的就是做一個數據大平臺，把企業都接入進來，大家共用底層的硬件設施，而上面的數據層則是隔離的，同時AdMaster根據行業的不同提供不同的數據模型，并將它們運用到這個大的數據平臺上，提煉出有價值的“據”，為企業決策提供支持和引導，打通整體大環境。

對以技術和數據為主的AdMaster來說，硬件的支撐自是必不可少的。僅在常規的廣告這一塊，AdMaster每天要計算的指標就有100多個，每天采集的各種數據超過30億條，而有些指標需要把這30億數據全都跑一遍的，每天光計算量就有好幾千億乃是萬億，而有些指標則不需要遍歷，不同的指標有不同的要求，因此AdMaster得服務器集群就顯得相當復雜。

“在這個底層平臺上，我們現在大概有三四百臺服務器，它們又分為不同的用途種類——有的是計算資源密集型，就需要大量高速的CPU；有的則是存儲密集型，一臺機器需要掛8塊、甚至12塊硬盤；還有的可能對內存要求比較高等。其中80%左右是戴爾的服務器。”洪倍表示，“性能穩定是我們選擇戴爾的最大理由，它的服務器很少有因為硬件物理損壞或是因為過熱等原因而導致死機的。”

據了解，戴爾日前推出了最新的Dell？PowerEdge？2代服務器，能處理更多數據、支持更多應用、降低基礎架構復雜性、提高效率、降低成本，同時靈活的基礎架構能滿足用戶不同的需求。

今年1月，AdMaster下架了一臺超長服役的戴爾服務器。據洪倍介紹，那臺服務器是公司第一臺服務器，2006年1月正式進入機房運行至今年1月正式下架，整整七年的時間中，沒有更換過任何硬件也沒有任何硬件故障，除了正常維護的重啟以外也沒有任何死機等故障。

“現在它還在我們辦公室當測試機發揮余熱呢，這也是我們長期使用戴爾服務器的原因。畢竟各家服務器廠商的CPU、主板什么的其實都是差不多的，所以對我們來說，更重要的其實反而是一些細節方面的問題，比方說電源的穩定度、散熱程度、電源的省電情況、計算的密度等。”洪倍表示，“雖然這些涉及的都是細節問題，但我相信這些都是各家廠商在對不同行業有清晰認知的情況下才能做好的。”

戴爾在中國特別設立了為中小互聯網企業IT架構的免費專家咨詢服務，目前以積累了眾多成功案例，詳詢800-858-2776-2/400-889-7200-2。