傳統企業的新電商攻略

2013年將是個被銘記的年份。因為到今年年底，中國的電子商務總量將超越美國，成為全球最大的電子零售市場！

據全球知名管理咨詢公司貝恩的報告：到2013年年底，中國將躍居世界最大網購市場（網絡零售市場交易額有望達到1.82萬億元人民幣）。而貝恩進一步預計：以中國網購市場每年近70%的增速，兩年之后，中國網購的規模就將超過美國50%之多。而到2020年將達到6500億美元，超過美、英、日、德、法的總和！

可以說，中國經濟的驕傲正逐步從“中國制造”向“中國網購”轉移。在經歷十幾年風風雨雨、磕磕絆絆的成長之后，中國電子商務已然成為“中國市場”崛起的先頭部隊。

而“中國網購”的奇跡還不止于此，除了規模第一以外，中國電商的滲透率（網絡零售市場占總零售市場的比例）早在一年多前，就已經超過美國，位居全球第一。

這意味著，面對這樣巨大且向各個領域快速滲透的市場，如果傳統企業沒能從中切到屬于自己的一塊蛋糕，那么終將被主流市場淘汰。正如電商專家黃若所言：如果說3年前“觸電”只是一種選擇，如今則是一種必然。

可傳統企業做電商，是否像很多人調侃的那樣：從以前為家樂福們打工到現在為淘寶們打工？傳統企業到底該怎樣做電商？如果只是考慮到“把業務搬到線上”的層面，那么你的思維還停留在3年前傳統企業大舉“觸網”的時期，這已經不適應現在的電商環境了，也必然會淪為網站的“打工者”。

為此，在現在這個歷史性時點上，《中外管理》專門采訪了一系列在電商領域打開全新局面的傳統企業，以及深度關注傳統企業“觸電”問題的資深專家，把他們的經驗和創新精華與讀者分享。